Vlog廣告的審美趨向研究
——以Vlog博主itsRae為例

國內短視頻平臺的興起給Vlog帶來了生機。從2017年開始，Vlog在國內興起，逐漸受到了來自新媒體內容創作者、品牌方、新媒體平臺等各方的廣泛關注，Vlog又憑借其自身優勢得到了廣告主的關注。2018年歐陽娜娜發布了名為《我的星期天》的Vlog廣告，為匡威品牌進行推廣，在國內引起了極大關注。Vlog廣告作為一種新的廣告形式開始在國內盛行。與以產品介紹為主的傳統廣告相比，Vlog廣告更傾向于傳遞用戶的體驗與感受，因此更容易被受眾接受。

ItsRae是一個以分享旅行為主的Vlog博主，目前在抖音平臺擁有1269.1萬粉絲量，5275.8萬獲贊，創作74部作品。ItsRae因其獨特的魅力和龐大的關注量受到了廣告主的青睞，開始了Vlog廣告的創作拍攝。ItsRae抖音平臺Vlog廣告的插入不僅沒有使其脫粉，反而讓其關注度得到增加，獲得了粉絲的一致好評。作為比較成功的Vlog廣告制作者，itsRae的作品以及其本身值得分析研究，從中可以看出Vlog廣告流行的背后，受眾對這種廣告形式的審美趨向，從而為Vlog廣告的發展和傳播提供參考。

Vlog廣告內容的審美趨向研究

Vlog博主itsRae憑借其獨特的創意、精湛的作品迅速在網絡走紅，被大眾接受和認可，在抖音平臺的官方認證是“優質內容創作者”。由此可以看出，Vlog廣告能在如此短時間內迅速發展，與其優質的內容是分不開的。

貼近生活，代入感強。Vlog廣告的內容大多以生活中的點滴展開，像是一個視頻日記，記錄著Vlog博主一段時間內的生活，一般會有一個主題，可能是一餐飯食的制作與享受，可能是與朋友聚會的開心與快樂，也可能是一趟旅途中的所見所聞所感，當然也有可能是流水賬記錄著博主平凡卻不平淡的人生。Vlog廣告中沒有浮夸的虛構故事，更沒有把商品夸張地展現出來，其內容雖有故事的沖突和高潮，卻也表現出生活常態。

在Vlog博主itsRae的Vlog廣告里，充滿著其對生活的熱愛。比如在一期“一人、一狗、一帳篷，我們去野營吧！”為題的Vlog廣告里，就敘述了itsRae和她的狗狗Alita一起去山上野營的故事。這個視頻以vivoX50 Pro為工具，記錄著他們在山上撐帳篷、燒烤、捉魚等時刻。伴隨著歡快的背景音樂，加上itsRae的后期配音和一些現場音效，使受眾有身臨其境之感。這些分享十分有趣，是受眾已經經歷過或者想去經歷的生活，沒有極度夸張的場景，真實且自然，容易讓人沉醉其中。

積極向上，充滿正能量。Vlog廣告一般比較積極向上，這包含兩個方面：一方面是Vlog博主的人設，Vlog博主本身應該是一個熱愛生活、積極向上的人物形象，這樣的人創作出的作品才會給受眾帶來正能量；另一方面是Vlog廣告作品內容的積極向上，無論是旅行類、美食類還是其他主題背景，也不管其中記錄著生活中怎樣的喜怒哀樂，作品總是以正能量為總基調貫穿始終。

Vlog博主itsRae畢業于紐約大學，她熱愛旅行，并且用拍視頻的方式去分享她的生活，可以說她是一個熱愛生活的冒險家，就如在她的作品里所描述的那樣：旅行，只不過就是鼓起勇氣不斷走到未知的領域。在itsRae的作品里，經常是她帶著無人機、三角架等必需用品，獨自自駕旅行。她經歷過凌晨十二點獨自穿過沒有路燈的盤山公路，她經歷過夜晚獨自在異國他鄉迷路的迷茫，她也經歷過在突如其來的冰天雪地里車子寸步難行的困境。當這些人們看起來不可思議的困難發生在這個看似瘦弱的女孩身上時，總是可以迎刃而解，就如她所說“狂風暴雨之后，總會恢復平靜。”

ItsRae這種熱愛生活，積極樂觀的態度也深刻體現在她的Vlog廣告作品中。比如她為京東拍攝的Vlog廣告以“珍惜時間”為主題，該主題貫穿始終，廣告最后以“不辜負生命中的每一份熱愛，一起熱愛就現在”結尾，既點明了廣告標語，又加入了她對生活的那一份熱愛。又如她為vivo X50 Pro拍攝的Vlog廣告，以“人生的旅途，我們會遇到不止一座小山，山頂的景色一定會給你”作為結束語，通過對這一天小小旅程的思考，表達了她對人生旅途的向往。

拍攝技術和剪輯手法專業。目前，Vlog廣告內容主要以PGC（Professionally-generated Content）和 UGC（User-generated Content）組合而成。這就說明Vlog廣告的生產者既是平臺用戶，又具有一定的專業水準，制作出來的Vlog廣告作品有一定的質量保障。

在itsRae的Vlog廣告作品中，專業的拍攝技術和剪輯手法是隨處可見的。在華為P40的Vlog廣告中，無論是拍攝的角度選取，還是剪輯的特效應用，都恰到好處，可以說這是一個十分專業的視頻廣告。除此之外，itsRae還會用一些與其他傳統廣告不同的拍攝方法和剪輯技巧。在拍攝方法上，會運用自拍的方式，還會伴隨著自己講解的聲音去故意運用非專業的角度和手法，去拍一些生活中處處可見的場景；在剪輯技巧上，有時也會用一些可愛的貼畫等，配上符合情景的背景聲音，減少視頻的正式感。這樣就使廣告視頻更貼近生活，與喜歡走高端路線的傳統廣告區分開來，形成了自己獨有的特點。

Vlog廣告市場營銷中的審美趨向研究

Vlog廣告之所以能夠受到廣告主的高度重視，與其自身特點符合市場營銷的審美是分不開的。對Vlog廣告營銷特點進行分析，可以看出Vlog廣告在市場營銷過程中的審美趨向。

功利性隱身化。廣告美不同于藝術美，因為廣告具有極強的功利性。在傳統的廣告中，總是以商品為主題，所有的人和物都是這個商品的陪襯。即使不是專門的廣告，比如許多電視劇中的植入廣告，商品痕跡也十分明顯，很容易讓觀眾跳戲，引起觀眾的不滿。而在Vlog廣告中，不會時時刻刻且非常刻意地去提及商品信息，而是會把商品置于整個故事背景中，“不經意”地在使用商品的過程中將其展示出來，整個視頻還是以Vlog博主分享自己的生活為主。

在為嬌韻詩雙萃精華做的Vlog廣告中，itsRae的拍攝主題為“假如你身邊的東西會說話”，視頻中出現了鬧鈴、枕頭、精華、旅行箱、畫板、相機等多種物品，每一種物品都被賦予了生命，會對著主人說話，再配上可愛的表情貼圖，更顯得生動可愛。在這個視頻里，商品和其他物品一樣沒有過分展示，但是并沒有影響粉絲對它的關注。評論中許多人表示居然會認認真真看完一則廣告，還有人直接在評論區討論了商品的用法和功效。2017年艾瑞咨詢對原生視頻廣告市場的洞察報告顯示，中國的原生視頻廣告購買轉化率為49.5%，可見這種對廣告功利性的隱身并沒有導致購買率的降低。

從用戶視角出發。與傳統廣告以展示商品為主不同，Vlog廣告大多是從用戶視角出發，Vlog博主會在視頻中使用商品，拋去華而不實的東西，真正讓受眾感受到商品的實用性，并做出自己真實的評價。Vlog廣告最大的特點就是真實性，所以這些博主對商品的一些反饋還是值得受眾信任的。

在itsRae的Vlog廣告里，任何商品她都會親自使用，并且盡可能通過視頻展現出商品的使用效果，對于無法直觀顯示的商品，她就會用語言進行描述。廣告對象是汽車，她就會盡量體現出汽車的性能；廣告對象是拍照手機，她就會盡量體現出手機像素的真實。不像傳統廣告中的華麗詞藻，她的描述更像是在與大家交流，真誠可信。

垂直投放，客戶精準。Vlog博主作為KOL（關鍵意見領袖）會吸引特定的粉絲群體，廣告主在投放廣告時會考慮到不同的Vlog博主所吸引的不同受眾群體，并根據商品的針對人群尋找符合條件的Vlog博主，垂直投放廣告，這樣就可以基本保證接觸該廣告的人群大多是商品的針對性消費者。與傳統廣告相比，這樣的廣告更能抓住客戶心理。

ItsRae的粉絲群體大多是90后年輕群體，廣告主就會根據這些粉絲群體的特點進行產品投放選擇，比如投放拍照手機、相機、護膚品、京東平臺等產品。這樣就不會浪費廣告資源，且客戶精準，大大提高了廣告投放效率。

結語

時代在進步，人們的審美能力也在向前發展。新媒體的不斷發展為Vlog廣告帶來機遇的同時，也給Vlog廣告帶來很多挑戰。因短視頻平臺對Vlog博主的要求門檻低，許多人看準商機后就會爭相去模仿，導致市面Vlog廣告質量參差不齊，不利于Vlog廣告在市場上的良性發展，此時提高Vlog廣告質量就顯得至關重要。Vlog博主要注重自身建設，提高拍攝技巧，從而提高Vlog廣告質量，為Vlog廣告市場帶來新的生機與活力。