關(guān)于思想宣傳與價(jià)值創(chuàng)造關(guān)系的若干思考

◇ 文/內(nèi)蒙古電力（集團(tuán)）有限責(zé)任公司烏蘭察布電業(yè)局 周 軍

宣傳思想工作關(guān)系著黨和國(guó)家事業(yè)大局，事關(guān)黨心民心所向。當(dāng)前時(shí)期是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵階段，宣傳思想文化工作也面臨愈來(lái)愈多的新挑戰(zhàn)，需要銳意進(jìn)取，不斷地進(jìn)行方式方法創(chuàng)新，從群眾生活出發(fā)，利用工會(huì)等部門的便捷優(yōu)勢(shì)，使思想文化與群眾生活高度結(jié)合，打造有高度、有深度的宣傳產(chǎn)品，突出宣傳效果。

一、新時(shí)期國(guó)企宣傳思想工作價(jià)值創(chuàng)造的表現(xiàn)形式

宣傳思想工作在國(guó)企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各項(xiàng)工作中發(fā)揮著積極作用，是推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展的不可或缺的重要力量。以內(nèi)蒙古烏蘭察布電業(yè)局為例，不僅僅將宣傳思想工作的成果體現(xiàn)在“真金白銀”式的直接性的價(jià)值創(chuàng)造上，而且使其隱蘊(yùn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，宣傳思想工作成果更具有滲透力、持久力和爆發(fā)力。

（一）體現(xiàn)為“上下同心、其利斷金”

2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，提高政治地位，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”。要把企業(yè)干部員工的思想統(tǒng)一到習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神上來(lái)，將宣傳思想工作融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，作用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，使其最終轉(zhuǎn)化為促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的價(jià)值創(chuàng)造力的源泉，實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，激發(fā)出企業(yè)干部職工“上下同心、其利斷金”的磅礴之力，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

（二）體現(xiàn)為“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”

習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。從“真金不怕紅爐火,酒香不怕巷子深”到“打開(kāi)國(guó)門，走向世界”。打造專屬的品牌文化、傳播嘹亮的品牌聲音、積蓄不竭的品牌力量已經(jīng)成為完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下的生存法則。

孔子曰：“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎？”內(nèi)蒙古某電業(yè)局的企業(yè)宣傳思想工作契合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，敞開(kāi)大門，華彩亮相，將企業(yè)形象、企業(yè)文化、核心產(chǎn)品通過(guò)策劃、包裝，推至市場(chǎng)前沿和用戶身邊，以閃耀的品牌之光和至臻的質(zhì)量保證，吸引越來(lái)越多的傾慕者、追隨者和消費(fèi)者，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的利益共同體。

（三）體現(xiàn)為“天下興亡 匹夫有責(zé)”

習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，必須把人們對(duì)美好生活的向往作為我們的奮斗目標(biāo)，既解決實(shí)際問(wèn)題又解決思想問(wèn)題，以便更好強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

企業(yè)宣傳思想工作說(shuō)到底是做人的工作，應(yīng)該堅(jiān)持以人為本，以職工利益為先。黨的十九大報(bào)告在強(qiáng)調(diào)加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制時(shí)，對(duì)國(guó)有資產(chǎn)、國(guó)有資本、國(guó)有企業(yè)及其改革提出了新任務(wù)。在新時(shí)代下，國(guó)企宣傳思想工作要兼顧歷史底蘊(yùn)和文化傳承，努力做到靶向供給、精準(zhǔn)“滴灌”，通過(guò)各種形式的價(jià)值創(chuàng)造，增強(qiáng)職工的自豪感和幸福感，將“天下興亡、匹夫有責(zé)”“唇亡齒寒、榮辱與共”的使命感和責(zé)任感根植于每一名職工的心中，外化于推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的行動(dòng)上。

二、當(dāng)前國(guó)企宣傳思想工作現(xiàn)狀

宣傳思想工作要立足新時(shí)代，因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，要將宣傳思想工作置于企業(yè)改革發(fā)展全局中籌謀，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。但在實(shí)際工作中，往往由于各種原因使宣傳思想工作偏離既定的方向，喪失應(yīng)有的價(jià)值。宣傳思想工作者與受眾作為宣傳思想工作的主體與客體，既可以相互促進(jìn)，又可以互相制約。在很多企業(yè)中，普遍存在一種現(xiàn)象就是受眾“不買賬”。有相當(dāng)多的受眾認(rèn)為，企業(yè)的宣傳思想工作就是“面子工程”，是為領(lǐng)導(dǎo)歌功頌德的工具，并沒(méi)有真正扎根基層，走近職工群眾。相對(duì)于受眾的不理解，企業(yè)宣傳思想工作者也會(huì)遇到各種困惑。最常見(jiàn)的一個(gè)困惑就是絞盡腦汁、費(fèi)盡心思開(kāi)展的宣傳思想工作最后演變成“獨(dú)角戲”，上級(jí)精神傳達(dá)不下去，基層宣傳不能引發(fā)共鳴，宣傳思想工作呈現(xiàn)出傳播力弱、引導(dǎo)力弱、影響力弱、公信力弱的效果，使宣傳思想工作者的工作積極性大打折扣。此外，在具體的工作中，宣傳思想工作往往出現(xiàn)責(zé)任落實(shí)不到位、不徹底、不夠有力的問(wèn)題，造成宣傳思想工作“兩頭軟中間硬”，陷入無(wú)法有效落地實(shí)施的困境。

三、新時(shí)期國(guó)企宣傳思想工作價(jià)值創(chuàng)造路徑

進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)企宣傳思想工作迎來(lái)了新的使命任務(wù)，必須立足企業(yè)實(shí)際，找準(zhǔn)價(jià)值創(chuàng)造路徑，破解瓶頸難題，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，促進(jìn)企業(yè)在深化改革的道路上蹄疾步穩(wěn)，理直氣壯地將國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。

（一）把握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

宣傳思想工作主題是鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要壓實(shí)壓緊各級(jí)黨委（黨組）責(zé)任，做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊。

以內(nèi)蒙古某電業(yè)局為例，在新時(shí)代宣傳思想工作中，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的指導(dǎo)下，明確使命職責(zé)，層層傳導(dǎo)壓力，壓緊壓實(shí)責(zé)任，嚴(yán)肅考核制度，將宣傳思想工作納入整體戰(zhàn)略規(guī)劃中考量，并將其作為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的有效手段。

（二）主動(dòng)服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作是企業(yè)的中心任務(wù)，宣傳思想工作最終都要在促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作中彰顯價(jià)值。在此環(huán)節(jié)中，宣傳思想工作要提高服務(wù)好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的大局意識(shí)，以全公司的戰(zhàn)略高度分析研判企業(yè)形勢(shì)，將工會(huì)工作和企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，將重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到以人為本的理念中去，找尋關(guān)鍵點(diǎn)，拉近職工之間距離[1]，從中挖掘出外界關(guān)注的宣傳亮點(diǎn)。

服務(wù)好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的立足點(diǎn)主要體現(xiàn)為貼近職工群眾，發(fā)揮榜樣的模范帶頭作用。宣傳思想工作不僅要總覽全局，更要眼睛向下，重心下移，深入基層，關(guān)注職工群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，深入挖掘生產(chǎn)一線上的英雄榜樣，以點(diǎn)帶面，最終實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一思想、凝聚力量”的目標(biāo)。以內(nèi)蒙古電力（集團(tuán)）有限責(zé)任公司烏蘭察布電業(yè)局為例，將宣傳思想工作圍繞具體人物開(kāi)展，進(jìn)行系統(tǒng)性地宣傳策劃，通過(guò)連續(xù)宣傳報(bào)道的形式，將有血有肉的企業(yè)代表形象展現(xiàn)在人們面前，使其成為全體電力人的榜樣和驕傲，激勵(lì)更多的人投身科研生產(chǎn)實(shí)踐，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（三）以高質(zhì)量文化供給，為企業(yè)“鑄魂”“塑形”

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，屬于持久的力量。企業(yè)文化不僅是企業(yè)的靈魂，更是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。它不是簡(jiǎn)單的宣傳口號(hào)的堆砌，而是企業(yè)價(jià)值理念和行為規(guī)范的有機(jī)統(tǒng)一體。

在企業(yè)宣傳思想工作中，要注意宣傳工作的整體效應(yīng)，繼而確保宣傳工作的實(shí)際效果[2]。企業(yè)文化要以新時(shí)代下的新使命為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，要契合時(shí)代要求和時(shí)代特色，它是對(duì)歷史的沉淀，對(duì)現(xiàn)實(shí)的寫真，對(duì)未來(lái)的指引。例如，內(nèi)蒙古某電業(yè)局通過(guò)召開(kāi)新版企業(yè)文化發(fā)布會(huì)、公司從上到下的系統(tǒng)性宣貫學(xué)習(xí)、張貼宣傳海報(bào)、企業(yè)文化有獎(jiǎng)知識(shí)答題等形式，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀的培育和踐行，促使企業(yè)文化的真正落地，避免就事論事，善于提煉升華，培養(yǎng)理論深度和情感溫度[3]。

文化認(rèn)同、文化自信不僅要內(nèi)化于心，還要外化于行。例如，某電業(yè)局與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)過(guò)不斷的修改完善，對(duì)文化定位、使命、愿景、價(jià)值觀、精神、準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、形象用語(yǔ)等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范和要求，形成高質(zhì)量的文化供給，為企業(yè)塑形聚力，以嶄新的形象亮相新時(shí)代。

（四）新舊媒體融合發(fā)展，讓大數(shù)據(jù)時(shí)代更“懂”你

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間徑渭分明的界限逐漸消失，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

作為全新的信息傳播模式，企業(yè)宣傳思想工作主要是通過(guò)策劃、包裝，將企業(yè)宣傳亮點(diǎn)精準(zhǔn)傳播至電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒介，織就一張線上線下同頻互動(dòng)的宣傳大網(wǎng)，通過(guò)全方位的覆蓋式傳播和“私人訂制”式的主題沖擊，講好企業(yè)故事，唱響企業(yè)好聲音。

同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以科學(xué)有效地研判出受眾的信息接收需求和興奮點(diǎn)所在。簡(jiǎn)言之，就是通過(guò)數(shù)據(jù)的科學(xué)統(tǒng)計(jì)分析，可以有效改善和優(yōu)化企業(yè)對(duì)于消費(fèi)預(yù)期、消費(fèi)者行為等方面預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性和前瞻性。

（五）以智力引擎驅(qū)動(dòng)，構(gòu)筑專業(yè)化人才高地

新時(shí)代宣傳思想工作者要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

宣傳思想工作本質(zhì)上是政治工作，這要求宣傳思想工作者必須提高政治站位，講政治顧大局。宣傳思想工作具有目標(biāo)單一性、形式多樣性，內(nèi)容專業(yè)性等特點(diǎn)，這就要求宣傳思想工作者要有高素質(zhì)、好把式、真功夫。同時(shí)，新時(shí)代宣傳思想工作被賦予“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，這就要求宣傳思想工作者有擔(dān)當(dāng)有作為，這樣才能不辱使命，不負(fù)時(shí)代重托。

在打造高素質(zhì)專業(yè)化宣傳思想工作隊(duì)伍方面，烏蘭察布電業(yè)局通過(guò)定期對(duì)外交流學(xué)習(xí)、外聘教師授課講座、內(nèi)部以上率下的培訓(xùn)學(xué)習(xí)以及日常實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，使宣傳思想工作隊(duì)伍規(guī)模日漸壯大，業(yè)務(wù)能力水平跨越式提升。培訓(xùn)內(nèi)容要結(jié)合工作崗位，注意層次分布，保證宣傳工作有效推進(jìn)[4]。

新時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作價(jià)值創(chuàng)造作為一個(gè)時(shí)代課題，隨著時(shí)間、空間、環(huán)境的變化而演變出不同的表現(xiàn)方式和特點(diǎn)，對(duì)其深入研究是企業(yè)宣傳思想工作的永恒課題。