文化是城市魅力所在

金玉云

2018年以來，西安依托抖音短視頻的傳播成為網紅城市，但與此同時對城市印象解讀的偏失、對遺產文化理解不夠等問題，造成文化遺產成為“網紅”之后的發展后繼無力。本文以抖音短視頻引起西安文化遺產成為“網紅”這一現象的分析為主，探討文化遺產景點“網紅”化后面臨的形象的缺失、環境承載力不足以及景點展示娛樂化、淺表化、同質化等問題，提出要保持城市文化魅力，需要以展現文化遺產內涵為主解決問題。

一、西安文化遺產“網紅”的現象

2018年以來，西安依托抖音短視頻的傳播成為網紅城市，作為周、秦、漢、隋、唐等13個封建王朝的都城，西安在2018年正式將城市旅游與短視頻營銷結合，致力于打造“網紅城市”。2019 年正月期間“西安年、最中國”的抖音打卡活動，在 8天時間內，吸引了2萬游客到永興坊體驗摔碗酒，西安成為名副其實的“網紅城市”。通過總結大眾點評、攜程旅游及抖音短視頻等數據，整合各個平臺前10名的“網紅打卡點”共18處（截至2019年6月），包含文化景點、古建筑、遺址公園等8類，具體如下表：

除了西安的名勝古跡外，網紅打卡點還包括市井街道和西安當地的生活風貌。西安的歷史文化、人文風光、城市地域特色借由抖音短視頻在觀眾的手機中迅速傳播，成為年輕人直觀感知到的新的城市形象。

二、西安“網紅”文化遺產形成的原因

2.1滿足年輕觀眾的需求

不同于傳統的家庭旅游，越來越多的年輕人傾向于通過旅游群體記錄個人生活體驗，獲得網絡關注、滿足虛榮心。……