書法藝術在視覺傳達中的創新運用

宋剛勝

摘 要：現代視覺傳達設計在新思潮、新藝術形式的演化中日新月異，書法藝術作為中國傳統文化的寶貴遺產，具有獨特的價值，如何在現代視覺傳達設計中對文字進行藝術化處理，如何能與書法藝術進行有機結合，對于中國現代視覺傳達設計風格的確立和未來的發展具有重要的現實意義。本文在此基礎上，分析了書法的文化藝術特征，探討了書法在當今視覺傳達設計中的文化價值。

關鍵詞：創新;書法藝術;視覺傳達

中圖分類號：J29文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）23-00-02

隨著社會的不斷進步，我國視覺傳達設計從內容到形式都發生了巨大的改變。但如何使我國的視覺傳達設計具有獨特的藝術風格，需要處理好現代性與民族性之間的關系，藝術風格的確立也有利于我國視覺傳達設計的進一步發展。現代意義上的設計藝術是在繼承和發展傳統意義的基礎上發展起來的，書法是以漢字為載體，毛筆為工具的藝術形式，是我國獨有的一種藝術形式，具有高度的概括和抽象精神，現代設計中對于書法的運用已經與視覺傳達密不可分。在追求藝術個性化的當下，中國視覺傳達設計與書法藝術的融合發展是必然趨勢，視覺傳達設計只有理念上不斷向國外學習，內涵上不斷與書法藝術相融合，不斷拓展設計的廣度和深度，才能在繼承和發展中國傳統文化的同時，為中國視覺傳達設計的風格確立和未來發展奠定基礎。[1]

一、視覺傳達設計中書法元素的文化內涵

（一）展現獨特的藝術魅力

中國文化強調一種持續的整體感，建構一種整體和諧感。中國特色的傳統視覺藝術離不開儒、道、禪美學的影響。中國書法藝術元素在中國古代藝術作品中的運用，構成了一系列古代作品中最基本的元素。此外，通過書法的點畫形式和書法的章法布局，中國傳統書畫作品、雕塑作品等具有獨特的東方藝術魅力，向觀眾傳達中國傳統文化的自然審美思想。

（二）強化藝術設計的本質

現代視覺傳達設計已深入人們生活的方方面面，具有很強的時效性。然而從古至今，人們都會通過運用文化和人文養分來提升藝術設計的內涵，現代視覺傳達設計同樣如此。如果現代視覺傳達設計脫離了深厚的中國傳統文化，那么它就失去了賴以生存的根基。

（三）抽象的文化符號

中國書法是一種從外在形式到精神內涵的表達，具有無相之形、無聲之音、具有深刻的內涵。中國書法就是運用水墨、點畫等抽象形式的博大精深的漢字，而中國古代書法的抽象形式是一種具有抽象特征的視覺傳達符號，漢字的演變是一種平面設計。書法以漢字為載體，不能直接表達特定的形象。在這種抽象的指導下，書法藝術的風格各不相同，真、草、隸、篆等書體具有不同的節奏感和視覺審美。隨著社會科學技術的進步，書法逐步脫離了文字記錄的功能，進入了視覺藝術的范疇，從藝術的角度來看，書法具有強大的生命力，書法不僅是傳統文化的象征，也是最具代表性的精神文化象征。將書法運用到現代視覺傳達設計中，可以使設計作品具有獨特的表現力和深厚的文化內涵，而書法藝術也可以在新時代找到更廣闊的生存空間。[2]

二、中國書法藝術在視覺傳達設計中的結合重要性

（一）書法是抽象的符號

漢字作為一種視覺傳達符號，具有高度的概括性和抽象性，其最原始的形態是圖案。實際上，漢字從最初的象形圖形，逐漸由甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書演變而來，逐步由圖形符號演變為抽象符號，每一種書法字體的出現都有自己的風格和美感，由此產生的視覺體驗也在發生變化。書法中點畫特征、結構變化、章法構成及墨色枯、潤、濃淡等的變化，使書法作品具有了特定的視覺美感。隨著信息時代的到來，書法的文字記錄功能減弱，而從現代設計學角度運用書法材料、書法語言對書法形式、結構的重新詮釋日益增多。書法作為中國傳統文化的代表，其設計元素在現代視覺傳達設計中的運用，會極大提高設計作品的表現力和藝術感染力。

（二）書法是現代視覺傳達設計的重要元素

書法的形成和發展與中國傳統文化密切相關。在中國傳統文化中，書法藝術涉及文學、哲學和美學，受到儒、釋、禪學思想的影響。書法和設計作為一種文化創作，都可以起到傳播中國文化的作用，在此基礎上，可以找到書法藝術與現代視覺傳達設計的結合點。書法作為中國傳統文化的經典意象和核心元素，在中國的現代視覺傳達設計中會成為最具有表現力的設計元素。書法元素與圖形相互結合，相互襯托，為視覺傳達設計增添了藝術氣息和文化內涵。

（三）視覺傳達有助于書法的繼承和發展

隨著科技和社會的飛速發展，傳統書法與多元化的媒介藝術相比越來越缺乏吸引力。為了保護、繼承和發展書法藝術，我們應該把書法與視覺傳達設計相結合，以現代設計理念來賦予書法在現代生活中的應用，在一定程度上拓展書法藝術的生存空間。此外，書法可以通過網絡、商品包裝、書籍等媒介出現，能使商品反映出中國文化精神，也有助于提高人們對書法藝術的鑒賞力。此外，也有利于改善書法藝術發展的良好市場環境，使其從設計作品中感受到書法藝術的深邃，并逐漸領略書法藝術的精髓，有助于書法在現代生活中的繼承和發展。

（四）增添設計作品的文化內涵

現代視覺傳達設計不僅可以介紹產品的功能和品質，還可以給人們帶來精神愉悅和審美認同。為了使人們獲得更高層次的審美享受和情感需求，我們需要不斷提升設計作品的觀瞻感受。在設計活動中，民族精神、傳統文化的融入更容易引起觀眾的共鳴。在發展過程中，中國傳統書法與中國傳統文化互為交融。書法藝術是以漢字為表現對象，漢字其他字符相比更具可塑性。漢字是中國傳統文化的重要載體，其蘊含的大量文化內涵，可以無形地融入書法藝術的創作過程。書法藝術和文學作品在中國的傳統文化中占有重要位置，且二者關系密切，書法可以為民族文化的精神做出合理的詮釋，書法藝術是現代視覺傳達設計中的重要元素。設計也是一種文化創造，在視覺傳達設計中使用書法字體可以為視覺傳達設計增添文化內涵。

三、書法元素在視覺傳達設計中的創新應用

書法藝術元素在視覺傳達設計中的應用主要包括視覺傳達設計中書法風格的體現、視覺傳達設計中筆法的變現以及符號結構的應用。

（一）書法風格在視覺傳達設計中的應用

漢字形式所蘊含的象形意義使漢字具有審美特征，是對自然情境的審美概括和提煉。因此，中國書法體現了對中國傳統文化的審美理解。在許多視覺傳達設計作品中，運用漢字與書法的結合來傳達中國文化與人文融合的理念，使設計端莊大方，簡潔明快，其獨特魅力是中國文化特有的體現。視覺傳達設計與書法的相互融合，可以充分展現出中國傳統書法藝術的文化內涵和藝術精髓。

（二）筆觸在視覺傳達設計中的應用

“惟筆軟則奇怪生焉”，中國書法的書寫工具和紙張造就了書法豐富的筆觸效果，書法中字形和筆墨的各種變化都會產生特殊的審美效果，中國書法的多種形式給人帶來不同的感官感受。因此，筆法的內涵在設計中也有所不同。根據設計作品和書法的特點，選擇視覺感受相一致的結合方式，以書法的風格特點突出設計作品與眾不同的審美意義，讓人耳目一新。

（三）符號結構在視覺傳達設計中的應用

“遠取諸物、近取諸身”，漢字起源于象形文字，字形雖歷經變化，但仍具有獨特的造型美。如果設計作品中的抽象元素以漢字為載體，通過簡化、共形和夸張等設計，那么作品將會具有獨特的東方文化魅力。在視覺傳達設計中，甲骨文、金文、蟲鳥體及小篆等古文字常被作為圖案被設計應用，體現了中國藝術與書畫的同源性，以及中國人獨特的情感和文化根源。

（四）書法藝術元素與視覺傳達設計

將視覺傳達設計與傳統書法藝術元素相互借鑒、融合，運用視覺傳達設計語言解構書法藝術元素，使設計作品具有簡約、意境美等審美特征。設計視覺傳達作品時，依據作品風格，選擇書法的書體，根據創作意圖確定單個或一組書法藝術元素，運用視覺傳達的設計手法進行調整，再根據版式布局的需要將它們有機地結合起來。書法藝術在視覺傳達設計領域為傳統藝術的延續做了大膽嘗試，不僅拓展了書法藝術的生存空間，還豐富了視覺傳達設計語言。這一實踐創新有利于中國書法藝術、民間藝術等與現代藝術形式的溝通與整合，達到共同發展。

四、結束語

綜上所述，我國的視覺傳達設計應充分理解優秀傳統文化，利用傳統視覺藝術元素，明確藝術設計的風格，提高設計作品的內涵。書法不僅是一種元素，更是一種設計語言，視覺傳達設計與傳統文化相融合，從自身的藝術修養入手，以創新和多元化的思維為依托，在理解、運用中國傳統文化的基礎上，設計符合現代審美和文化內涵的作品。中國傳統文化積淀已久，具有超越時代的魅力。在視覺傳達設計中，要充分繼承這些優秀的文化遺產，創作出具有文化特色的設計作品，以傳統文化的沃土，保持視覺傳達設計旺盛的生命力，同時也使書法藝術具有了更為廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]韓浩.淺析中國畫水墨元素在我國視覺傳達設計中的運用[J].美術界，2011（08）：65.

[2]周勤.中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J].考試周刊，2010（05）：50-51.