以全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型的策略分析

文 夏娟

一、以全媒體融合促進轉(zhuǎn)型的必要性

在科技時代背景下，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中重要的組成部分，iPad、手機、電腦等日益普及，并且成為人們的主要交流溝通工具。同時，不僅短視頻、直播平臺對媒體發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，而且5G時代的到來，也促使媒體改革和創(chuàng)新。在此現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體逐漸呈現(xiàn)了與時代發(fā)展不適應(yīng)的現(xiàn)象，不僅難以滿足當代人們的實際需求，而且自身發(fā)展也呈現(xiàn)出停滯不前的趨勢，因此以全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型是符合當代媒體融合趨勢的，有利于滿足當前人們對物質(zhì)文化的需求和精神文化的需求，所以及時進行轉(zhuǎn)型是必要的。

二、以全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

（一）融合內(nèi)容，再創(chuàng)新聞采編的生產(chǎn)流程

在媒體融合發(fā)展進程中，媒體平臺所發(fā)揮的作用是不容忽視的。因此，在新時期，需要結(jié)合媒體發(fā)展現(xiàn)狀，打造一個全新的全媒體新聞集成平臺，為相關(guān)內(nèi)容的融合提供良好條件，實現(xiàn)新聞資源的合理配置，提高資源利用效率，不僅有助于加快媒體轉(zhuǎn)型進程，而且對媒體運營成本的降低也具有重要意義。

在以全媒體促進媒體轉(zhuǎn)型中，新聞采編流程的再創(chuàng)造是重要舉措之一。其再創(chuàng)造的主要目的是，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展渠道的整合，使二者能夠互為流量導入口，進而將媒體平臺作用發(fā)揮到最大。與此同時，在新聞采編生產(chǎn)流程再創(chuàng)造的過程中，能夠促使媒體在轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，當獲取突發(fā)事件信息后，可在第一時間對信息進行分析，及時啟動預案，確保信息傳達的及時性、有效性，實現(xiàn)預期的傳播效果。

不管是在新媒體還是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，內(nèi)容都占據(jù)著核心地位，與媒體整體發(fā)展息息相關(guān)。因此，為促使媒體快速轉(zhuǎn)型，做好內(nèi)容整合工作是至關(guān)重要的。在內(nèi)容整合中，需要借助現(xiàn)代媒介傳播技術(shù)，對傳播內(nèi)容進行科學選擇。例如，可將此技術(shù)與服務(wù)百姓生活結(jié)合起來，實現(xiàn)向重服務(wù)、接地氣的融媒體轉(zhuǎn)型，吸引更多的受眾，為媒體的長遠發(fā)展提供重要的支撐。另外，直播內(nèi)容日趨多樣化，獲得了人們的歡迎。可見。新媒體具有廣闊的發(fā)展前景，可促使媒體融合進程加快，需要對其加以重視。

（二）培養(yǎng)人才，創(chuàng)造高質(zhì)量傳媒發(fā)展隊伍

人是媒體轉(zhuǎn)型的重要主體，其綜合素質(zhì)與能力對轉(zhuǎn)型進程具有直接影響。因此，在全媒體融合的背景下，需要強化對人才的培養(yǎng)，注重發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造一支優(yōu)秀的一線業(yè)務(wù)團隊，為傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型奠定扎實的基礎(chǔ)。另外，新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大的不同之處，尤其是在科技環(huán)境中，新媒體的發(fā)展更加強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用提出了高要求。所以，為了實現(xiàn)良好的融合，應(yīng)重視人才的培養(yǎng)。

其一，全方位引進復合型人才。在發(fā)展傳媒隊伍環(huán)節(jié)，需要堅持引進來的戰(zhàn)略，做好人才招聘工作。為了在整體上提高人員素質(zhì)，需要適當提高門檻，要求相關(guān)人員具備豐富的專業(yè)知識，并具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠?qū)ο冗M的科學技術(shù)熟練操作，進而促進媒體高效發(fā)展。

其二，做好相關(guān)教育培訓工作，提升現(xiàn)有團隊綜合素質(zhì)。一是對相關(guān)人員進行技術(shù)培訓，促使媒體從技能上不斷轉(zhuǎn)型提升。二是對現(xiàn)有人員加以引導，更新其理念，確保內(nèi)容生產(chǎn)以政治導向為先，以便贏得更多受眾的青睞和支持。同時開展業(yè)務(wù)探討和交流，引進來，走出去，積極學習先進理念，為相關(guān)人員提供進修機會，定期學習新知識，掌握先進的業(yè)務(wù)技巧，為媒體轉(zhuǎn)型奠定人才基礎(chǔ)。

（三）整合機構(gòu)，優(yōu)化媒體融合的體制機制

體制機制對媒體發(fā)展方向產(chǎn)生了一定的引導作用。以往的傳統(tǒng)媒體體制機制在新時期逐漸呈現(xiàn)了落后的態(tài)勢，不利于媒體的成功轉(zhuǎn)型。因此，在全媒體融合背景下，應(yīng)該樹立“全媒體生產(chǎn)、全方位運營”的發(fā)展理念，做好整合結(jié)構(gòu)的工作，打造全媒體通道，對傳統(tǒng)體制機制中不合理的地方做出改進，進而從根本上打破融合壁壘，為媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時，在整合機構(gòu)過程中，還需要注重挖掘全媒體的優(yōu)勢，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成的機制，為媒體快速轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總之，在全媒體融合下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。為了有效應(yīng)對此挑戰(zhàn)，不僅要做好人才引進工作，還需注重機構(gòu)整合、內(nèi)容整合，為媒體成功轉(zhuǎn)型提供有利條件。