新媒介生態下的電視新聞節目傳播模式

文 鄧長貴

一、新媒介生態對電視新聞節目的影響

（一）電視新聞素材獲取渠道的變化

傳統新聞電視節目的素材獲取往往通過電視臺記者的外出采訪和群眾聯系獲取。新媒介的出現給電視新聞的素材獲取提供了更多的渠道。電視新聞節目可以通過網絡平臺及時了解社會實時熱點，使新聞素材具有更強的時效性。同時，由于各大網絡平臺用戶數量龐大且活躍度較高，因此，電視新聞素材的收集就更加具有多樣性。但不可忽視的是，網絡平臺的素材獲取往往不能保證信息的真實性和有效性。因此，如何篩選有效信息、鑒別信息的真偽就成了電視新聞素材獲取的全新重要環節。

（二）電視新聞傳播渠道的擴大

由于各種新媒介的發展，電視新聞的傳播策略也隨著發生了重大變化。傳統的新聞電視節目囿于播出時間的限制，在時效性上不具有優勢。而新媒介平臺的出現則給電視新聞節目的推廣提供了突破時空限制的可能。例如，部分電視新聞節目依托網絡平臺開發新聞APP或開通微信、微博賬號為用戶實時提供新聞資訊，有效提高了電視新聞節目的競爭力。

（三）電視新聞節目效益的收縮

雖然新媒介生態給電視新聞節目的資訊獲取與推廣提供了平臺，但是新媒介平臺的出現還給電視新聞節目提出了挑戰。絕大多數新媒介平臺的業務范圍和電視新聞節目高度重合。而新媒介平臺的出現給用戶提供給了比電視新聞節目更加便捷、高效的資訊獲取方式。因此，新媒介用戶對于電視新聞節目的關注度就有所下降。這就使得電視新聞節目的效益受到了巨大沖擊。

二、媒介生態下電視新聞節目傳播模式的變革

（一）提高電視新聞節目質量

面對新媒介生態對電視新聞節目造成的影響，電視新聞人應當積極應對危機，充分利用新媒介平臺的優勢打造電視新聞節目新特點、彌補電視新聞節目的短板。相較于傳統的電視新聞節目，新媒介生態下的新聞傳播優勢在于渠道廣、時效性強。但是，由于新媒介平臺監管力度不高，新媒介生態下的新聞傳播質量較低且主觀性較強。這種具有導向性的新聞傳播更易于積累一批粘性較高的用戶，但不同新聞平臺間的用戶流通性不高。而新聞電視節目的嚴格審查制度確保了電視新聞節目的真實性、準確性和客觀性。因此，新媒介生態下的電視新聞節目應當牢牢把握住這一特色優勢，提高電視新聞節目的質量來吸引用戶。

此外，電視新聞傳播還應當堅持打造節目口碑，在固定已有受眾的基礎上吸引更多用戶。電視新聞節目口碑的打造與品牌的樹立過程中，新聞節目的質量是根本。但是同時還要注意對節目的包裝和定位。通過標志性的聲音、動畫、特效可以有效提高電視新聞節目的辨識度。而充分貫徹了節目制作理念的特色欄目則是打造高質量新聞電視節目的有效途徑。

（二）積極應用新媒介平臺

除了充分開發原有電視新聞節目的優勢之外，電視新聞節目的傳播還可以充分發揮新媒介生態的積極意義。在新媒介生態下，電視新聞節目應當積極開和融合新型的媒體平臺與形式。對于微博、公眾號、新聞APP等新平臺的開發都可以迎合新媒介生態下用戶需求，拓寬電視新聞節目的傳播渠道。電視新聞節目和新媒介平臺的新聞傳播本質上都是在傳播同一批新聞素材收集人員的內容，只是傳播的途徑和形式有所區別。相較于自媒體時代的新聞傳播劣勢，電視新聞素材的收集與編輯都通過了專業人員的嚴格把控。這種對素材和信息的深度加工是其他自媒體用戶不可比擬的。高質量的新聞內容與更符合用戶需求平臺的融合開發，不但能夠使原有流失的用戶回流，還有可能吸引一批新用戶。

此外，新媒介生態下的電視新聞傳播不再是單向的價值觀念傳遞，通過用戶的評論往往可以實現不同觀點的交換。在不同觀點的交鋒中，新聞平臺的恰當引導可以有效實現社會輿論的轉向，提高新聞平臺的影響力。

三、結語

新媒介生態下，電視新聞節目面臨著更多的挑戰與機遇。新聞媒體人只有在結合原有電視新聞節目特色的基礎上充分發揮新媒介生態的優勢，使電視新聞與新新媒介平臺有機融合，才能打造有高質量、好口碑的電視新聞節目。