融媒時代電視新聞短視頻傳播探析

◎黃 超

近年來 “CCTV News”（央視新聞旗下的短視頻新聞應用）等媒體推出了短視頻新聞服務，是融媒時代電視媒體應用新技術發展的一個重要實踐， 本文力圖對融媒時代電視新聞短視頻傳播相關問題進行探析。

一、融媒時代電視新聞短視頻傳播的優勢

隨著互聯網技術的快速提升和手機等移動設備迅速發展， 依托于移動端的短視頻在電視新聞傳播中具有以下的優勢：

1.高效生產流程

電視短視頻一般采用“中央廚房”一體化采編方式。這種傳播方式以中央素材庫為核心， 對后續新聞傳播進行流程再造。當新聞事件發生時，記者在第一時間趕往現場，將新聞的圖片、文字、視頻等素材搜集整理并上傳到“中央素材庫”，隨后便可進行多次生產傳播，實現“一次采集，多端口共享”模式。 這種模式較之以往的一個記者去現場采訪，另一個記者后方連線的“單點連接式”傳播的途徑更加多元化。

2.較好傳播效果

電視短視頻新聞不用嚴苛按照傳統視頻的框架和敘事邏輯，慢慢體現出簡單化的特征。不少電視短視頻沒有辦法闡述整個事件經過，但通過短視頻素材拼接，也能給新聞帶來全新的敘事空間。 另外，短視頻時長以秒計數，時間長度在幾秒至幾分鐘不等， 這一碎片化形式正好迎合現今受眾的需求。 同時，因為新聞從業者遍布各地，加上生產環節的簡化以及短視頻的時效性， 讓受眾可以在第一時間內看到最新新聞。

3.擁有政策優勢

我國對媒體從事新聞生產有相關要求： 具有獨立法人資格和自負盈虧能力的報社機構以及取得國家新聞出版廣電總局頒發的從事新聞運營和新聞報道的從業資格證的廣電機構及其網絡運營商，才能從事新聞生產和報道業務，凡是取得從業資格即新聞牌照的機構，擁有設立采訪機構、選擇采訪方式等權利。這在政策層面上，電視媒體具有包括短視頻在內互聯網新聞產品的優勢。

二、融媒時代電視新聞短視頻傳播面臨的挑戰

1.傳統電視新聞生產標準面臨挑戰

傳統的電視新聞制作在常年累月中逐漸形成了一套科學規范的生產標準和價值衡量尺度，有利于電視傳統新聞的發展，然而從電視媒體發展短視頻新聞面臨挑戰來看，如果不能改變原有的制作套路和高高在上的態度，在電視短視頻新聞的閱讀瀏覽習慣，以及堅持新聞真實性、客觀性和媒體公信力等方面，對短視頻的發展勢必會造成掣肘的問題。

2.電視短視頻新聞的泛娛樂化傾向

目前整個互聯網中存在泛娛樂化的問題， 短視頻新聞中同樣存在這樣的現象， 如短視頻 《大爺沒事兒在家拔火罐，不料盡把右肺給拔沒了》中，標題的夸張、娛樂和看熱鬧味道十足，本來這對當事人是一件極其不幸的事，被新聞報道后反而被當做熱鬧引起圍觀，這無疑是缺乏人文關懷的。

3.傳播效果需要加強

短視頻的天然特性是“短、平、快”，這與新聞傳播效果追求的深度、廣度難以兼顧，無法全方位的呈現新聞內容， 電視短視頻新聞在展現深度調查新聞和新聞人物專訪有著天然的劣勢。 同時，電視短視頻的發展中，受眾在獲取資訊的同時也越來越傾向于在社會化的平臺上進行活動，電視短視頻拉近與受眾的距離，增強受眾粘性還需要加強。

三、融媒時代電視新聞短視頻傳播的對策

1.強化專業理念，提升專業技能

新媒體時代更需要強化新聞工作者的新聞專業理念，尤其是短視頻新聞這一新興的新聞形式。 電視媒體要全面提升短視頻從業人員的職業素養和職業技能， 遵守新聞職業道德，堅守新聞原則，澄清謠言、追蹤真實、客觀呈現。 同時不斷提升新聞視頻剪輯和制作技能新聞專業技能， 在報道數量上、視頻制作質量上、專業化程度上及內容深度上都會迅速發展， 滿足了用戶在移動端情景化和碎片化的消費需求，加強互聯網思維。

2.打造個人專欄，打造內容專欄

信息少量呈現的當下， 電視媒體在短視頻發展中必須注重2.打造個人專欄打造內容專欄。 記者在采編的過程中就應對此新聞的欄目歸屬有清晰的認識， 根據不同欄目特性進行采編制作短視頻新聞，并加欄目標識。編輯或運營人員在后期進行審核上傳的過程中，核對視頻新聞欄目標識，并審核新聞欄目歸屬是否貼切， 要有意識的進行欄目體系化建設在新聞中突出品牌標識， 有助于受眾在觀看新聞時通過個人或者內容獲取信息及關注品牌。

3.加強平臺合作，擴大傳播渠道

融媒時代受眾在獲取信息的渠道上做出了更多的選擇，平臺對于傳播效果有重要作用，一些電視媒體在短視頻內容的分發上，采用廣撒網，多平臺策略，利用合作數量優勢，增加短視頻新聞的傳播力。就目前“看看新聞Knews”每日全網1 億的播放量來看，確實能夠提升其傳播力和影響力。這種入駐平臺，與平臺分成的合作模式也是目前大多數內容創業者和傳統媒體優先選擇的。