搶抓短視頻傳播新風(fēng)口

◎楊 康

在2020年湖北省兩會的報道中，湖北日報開辟了《姊妹花跑兩會》欄目，利用報紙+視頻這種媒體融合的方式，來反映代表委員的所思所盼，為傳統(tǒng)媒體借力新的媒介技術(shù)、在激烈的傳媒業(yè)競爭中尋求突破作出了很好的嘗試。

站在5G 技術(shù)賦能傳媒發(fā)展的拐點，視頻傳播正成為媒體融合的重要手段。 未來，如何搶抓視頻傳播這一新風(fēng)口，必將成為各媒體在新一輪競爭大潮中發(fā)力的焦點。

一、視頻新聞的競爭優(yōu)勢

幾秒、幾十秒，最多一兩分鐘的視頻內(nèi)容，能讓人沉浸其中。 時長短、輕量化是短視頻的突出特點，這樣的傳播方式，正極大契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的信息接受習(xí)慣。

《姊妹花跑兩會》在見報稿的下方，鏈接了一張二維碼，讀者通過掃描，就可以觀看視頻內(nèi)容。 此外，視頻內(nèi)容也會在湖北日報客戶端上呈現(xiàn)，這種雙重的傳播方式，也為視頻帶來了雙重流量，獲得了更多關(guān)注。

隨著5G 時代的到來，移動端已經(jīng)成為媒體競爭最為激烈的載體之一。 隨著技術(shù)的進步、流量成本的不斷降低，移動端將越來越受到大眾的青睞。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。 截至2018年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模8.17 億，短視頻用戶規(guī)模達6.48 億，用戶使用率為78.7%。 由此不難看出，短視頻內(nèi)容已成為手機網(wǎng)民中絕對的“寵愛”。

視頻傳播之所以走紅，除了依靠技術(shù)的“紅利”之外，也契合了受眾傾向于利用碎片時間接收信息的需求。其次，由于市場的限制，短視頻必須主題鮮明、敘事結(jié)構(gòu)緊湊，短短幾個畫面就將一件事情的前因后果交代清楚， 十分符合當(dāng)前受眾高效獲取信息的習(xí)慣。

另一方面， 對于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長起來的年輕一代而言，視頻這種直接而又直觀的表達方式，讓他們更有參與感與沉浸感，符合他們在手機、動漫等包圍的成長環(huán)境中培養(yǎng)起來的媒介習(xí)慣。

二、視頻傳播仍然需要“內(nèi)容為王”

對于媒體來說，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是打造自身品牌、產(chǎn)生影響力的重要法寶。

當(dāng)前已有數(shù)千家機構(gòu)進入這一領(lǐng)域的競爭中。 根據(jù)過往經(jīng)驗， 每個平臺剛上線時， 在短時間內(nèi)依靠各種推廣手段，能夠聚集大量的用戶。 但隨著新平臺的出現(xiàn)，用戶也會快速發(fā)生轉(zhuǎn)移。 這一現(xiàn)象也顯示出短視頻行業(yè)目前存在一定的局限性，內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重，不少用戶已進入審美疲憊期，對很多平臺的內(nèi)容已失去原有的新鮮感。

因此，在視頻新聞發(fā)展的過程中，能否吸引受眾，提升播放量，內(nèi)容仍是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體在向視頻傳播方式轉(zhuǎn)型的過程中，要秉承“內(nèi)容為王”的原則，持續(xù)生產(chǎn)、制作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，牢牢占據(jù)視頻傳播這一流量風(fēng)口。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年的積累， 在專業(yè)人才和新聞策劃能力等方面有著諸多優(yōu)勢。而且，傳統(tǒng)媒體有著豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗，掌握著大量新聞資源，有著更強的公信力和十分廣泛的受眾基礎(chǔ)，在新聞報道方面話語權(quán)優(yōu)勢顯著，這些都是其他新媒體短時間內(nèi)無法企及的。在視頻領(lǐng)域的競爭中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，組建專業(yè)團隊，挖掘新聞內(nèi)容、策劃選題方向，生產(chǎn)制作出高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，用有深度又有溫度的產(chǎn)品， 在視頻領(lǐng)域為媒體贏取知名度和品牌形象。

與此同時，傳統(tǒng)媒體還可以與社交平臺合作，將短視頻新聞分發(fā)到多元化的社交平臺，通過聯(lián)合發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)共享，彌合單一平臺傳播的不足，拓展影響力，形成聯(lián)動效應(yīng)。 通過社交平臺，受眾可以對視頻新聞內(nèi)容進行評論、交流，實時互動，最大程度實現(xiàn)內(nèi)容提供方與受眾之間交互、參與的體驗，從而提升了受眾黏性。

1月22日，由湖北日報全媒記者深入發(fā)掘的獨家視頻《同濟醫(yī)生請愿參與治療 “不計報酬， 無論生死！ ” 愿平安！ 》，發(fā)布10個小時后，播放量就高達2.74 億，點贊1500萬，在全網(wǎng)引起了廣泛關(guān)注。 全國各地的網(wǎng)友紛紛為武漢加油，為湖北加油，創(chuàng)下湖北日報單件融媒作品點擊量歷史紀錄，也充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的傳播力和影響力。

當(dāng)然， 傳統(tǒng)媒體涉足視頻領(lǐng)域， 不能只是簡單內(nèi)容轉(zhuǎn)化。事實上，新媒體與傳統(tǒng)媒體在受眾需求與表達方式上大有不同，更需要用全新的話語體系進行詮釋。 因此，傳統(tǒng)媒體在秉承既有的新聞報道制作經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上， 還要適應(yīng)短視頻新聞消費場景的差異化， 要深入分析受眾的需求和心理，摸索出適合短視頻新聞的生產(chǎn)策略。

三、結(jié)語

當(dāng)下，視頻傳播已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口所在，國內(nèi)視頻新聞的競爭已逐漸走向白熱化。對于傳統(tǒng)媒體而言，既要沉著冷靜、迎接挑戰(zhàn)，也要凝心聚力、搶抓機遇。傳統(tǒng)媒體在新聞報道領(lǐng)域所打拼出來的優(yōu)勢，結(jié)合5G 技術(shù)飛速發(fā)展的時代需求， 為傳統(tǒng)媒體在視頻新聞領(lǐng)域的崛起留下無限的可能。面對來自新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，牢牢把握新機遇，以更加積極的姿態(tài)，開拓進取，奮發(fā)有為，在與新媒體融合之中彰顯媒體價值，實現(xiàn)自身蓬勃發(fā)展。