新媒體環境下廣播電視媒體運營研究

文 陳瑩

一、新媒體之于廣播電視媒體運營的意義

（一）傳播范圍廣、速度快

傳統媒體依靠導線或者無線電波來傳遞信息，傳播條件有一定的限制，且由于步驟繁多，程序冗雜，傳遞信息過程較慢，時效性受到影響。而新媒體借助先進信息技術作為傳播媒介，每個人都可以成為信息的制作者和傳播者，使得信息傳播更加便捷、快速、廣泛。相較于新技術發展所提供的巨大空間，相較于廣大民營新媒體企業的巨大活力，廣電新媒體的發展也顯現出了愈來愈多的問題，面臨著諸多困境。

（二）傳播路徑多樣

隨著時代更迭，信息化技術的優勢越來越明顯，相對于傳播平臺有限的傳統媒體來說，新媒體的傳遞更顯花樣十足、形式新穎。近年來，一些新興信息傳播軟件發展迅速，抖音、快手等短視頻平臺和微信、微博等社交軟件，成為了大眾更快、更好接收信息的媒介，信息的播內容、途徑更加多樣化。

二、新媒體環境下廣播電視媒體運營困境

（一）資源分散，內部整合不足

為適應新形勢，本世紀初開始，各省級廣電媒體陸續成立了自己的新媒體運營主體，近年來，各地市級媒體也相繼進行了融媒體中心建設，但從內部來看，無論是媒體系統構造、傳播流程，體制機制上，傳統廣電與新媒體發展“兩張皮”現象還未能從根本上改變，各部門間各自為政，“壁壘”堅固，“中央廚房”形同虛設，信息共享、內容生產與傳播都還處于“整建制”分割狀態。從長遠來看，內外資源分散是制約各地發展新媒體的一個共性瓶頸與困境?！?br>