黨報經濟新聞標題如何“抓人”

◎李劍軍

經濟新聞，一般定義為有關生產、流通、分配、消費等一切經濟領域新聞的總稱， 也可以說是人類社會最新的經濟活動、經濟關系和最新的自然經濟現象的報道。

跟時政要聞、社會新聞、文體新聞等新聞類別相比，經濟新聞與其既有共通之處，又有自身特點，前者指的是都非常關注相關領域的重要變動及其帶來的影響， 后者尤其是非事件事經濟新聞，往往具有隱性、漸變性、可預見性較強等特征。許多經濟新聞跟人們的生活息息相關，如統計局定期發布的GDP、CPI、規上工業增加值等重要的經濟數據，長江大橋、干線高速公路及高鐵的開通，上海進博會、湖北雙創周、武漢華創會舉行，關注度很高，但也有很多經濟新聞受眾不像時政、社會新聞那樣廣泛，受眾面較窄，如常態化的期貨交易、比特幣漲跌、沿江碼頭岸線治理，只有特定人群才會關注。

黨報經濟新聞的標題如何“抓人”？ 如何避免落入概念化、表象化、庸俗化、“標題黨”等陷阱？ 經濟新聞標題，大致可分為事件性經濟新聞標題和非事件性經濟新聞標題。 總體而言，不能眉毛胡子一把抓，要在把握時度效基本原則的前提下，著重從新聞傳播規律出發，因事制宜、分類施策，最終達到“濃妝淡抹總相宜”的傳播效果。

事件性經濟新聞標題——突出核心事實 折射深層要義

事件性經濟新聞， 主要圍繞經濟領域某個新聞事件展開，業內通常稱之為經濟類“硬新聞”或“消息”。 這類新聞的標題，有一個最基本的要求，即直擊新聞事件本身，突出核心新聞事實，讓受眾一看就知道是怎么回事，而不是霧里看花。

連辦三屆的進博會已然成為中國進一步向世界敞開大門、擴大對外開放的金字招牌。疫情嚴重沖擊全球經濟的大背景下，今年的第三屆進博會更是吸引了前所未有的關注。海內外眾多媒體紛紛聚焦。央廣網報道標題為《第三屆進博會11 月4 日晚開幕 為今年全球最大規模的線下國際性展會》，主題直接第三屆進博會開幕的核心事實，副題突出了活動的規模、定位，凸顯了進博會的重要性，透過字里行間，分明讓全世界人民看到了新冠肺炎疫情在中國已得到有效控制，中國經濟正以超預期的速度強勁復蘇，中國深化對外開放的決心堅定不移。

新聞的本質是用事實說話，經濟新聞也不例外。在做事件性新聞標題時，突出新聞事實往往可用對比、反差，產生強烈的閱讀沖擊力。在我國新聞史上，有幾篇堪稱典范的經濟新聞報道：

其一是關于應城農民楊小運賣萬斤糧的報道。 上世紀80 年代初，廣大農村以家庭聯產承包責任制（俗稱“單干”）的改革極大地調動了億萬農民的積極性， 糧食生產年年豐收，然而我國的工業產品仍處于短缺經濟時代，遠遠滿足不了農民日益增長的消費需求。經濟新聞《楊小運愿向國家超賣萬斤糧——只求買到一輛“永久”自行車》，標題就體現了這種強烈的對比反差，報道在《湖北日報》刊發后引起強烈反響，海內外媒體紛紛轉載，《參考消息》還刊載了美聯社記者撰寫的述評《中國的農業向工業提出了挑戰》。

其二是1979 年遼寧日報記者范敬宜寫的一篇報道《莫把開頭當“過頭”》。上世紀70 年代末，家庭聯產承包責任制在遼寧推行后，很多干部的思想還停留在過去“一大二公”的左的思想窠臼里，仍把包產到戶視作“資本主義尾巴”，完全適應不了新的形勢，認為搞“過頭”了。范敬宜以活生生的新聞事實，反映了包產到戶對調動農民生產積極性、對農業豐收帶來的莫大好處， 并以具有強烈反差性的標題加以呈現，取得令人震撼又發人深思的傳播效果。

其三是反映基層統計造假的消息《簰洲灣潰口“淹”出7000 多人》。1998 年那場特大洪水沒有淹死7000 多人，而是讓簰洲灣“多”出了7000 多人，抱樹9 小時后得救的新聞人物、7 歲的小姑娘江珊就是其中之一，豈非咄咄怪事？看似無關的兩件事，卻因1998 年這場特大洪水，揭開了當地多年來人口超生嚴重、統計造假成風的蓋子，標題以強烈的反差先聲奪人、令人震驚。 而這豈止是嘉魚縣簰洲灣一地的事情？ 以此為發端，劍指統計造假的大整治由此展開。

此外，奪得2011 年度中國新聞獎一等獎的消息《7 萬人不再吃鋼鐵飯 武鋼“非鋼”全年利潤首超主業》，同樣緊抓鮮為人知的變動，吹糠見米，以鮮明的新聞事實彰顯核心價值。 眾所周知，武網是吃“鋼鐵飯”的，然而受制于國企沉重的歷史包袱及體制機制的束縛，企業辦社會、機構臃腫、大養閑人的矛盾日益突出，企業效益每況愈下。 對此，武鋼從1993 年起率先在國企實施的 “精干主體、 剝離輔助”改革，37 家專業化公司、近7 萬非鋼生產人員獨闖市場，自謀生路，不再吃“鋼鐵飯”。雙管齊下，不僅讓主業瘦身健體，扛住了鐵礦石上漲、庫存加大、利潤稅減的巨大壓力，穩住了陣腳，而且搏擊市場的“非鋼飯”越吃越香，利潤甚至首超主業，彰顯了國企改革帶來的活力。

當然，標題也不是萬能的，面對復雜的新聞事實，標題不能面面俱到，更多的時候只能攻其一點，有些深度揭示的內容要通過報道的內容乃至評論去呈現。 如長江日報榮獲中國一等獎的報道《140 萬雙襪子的命運》，就只是拋出了一個“炸藥包”，所揭示的國企考評機制的深層弊端都要通過這個“炸藥包”炸開，給受眾乃至決策層以震撼，進而推動國企改革的進程。反映武漢長江第一隧貫通的經濟報道《今天我們“走”過長江》，一個“走”字堪稱神來之筆，將長江隧道的歷史性跨越、 湖北人民在經濟建設上的昂揚自信展現得淋漓盡致，達到了平中見奇的閱讀效果。

非事件性經濟新聞標題——抓住變動 吹糠見米

事件性經濟新聞標題，因為至少有一個核心新聞事件，標題尤其是主標題圍繞一個核心新聞事實展開， 制作起來相對容易。而非事件性經濟新聞，由于新聞并無一個明確的時間節點，或者新聞的跨度較大，過程較長，因而乍看起來給人似曾相識之感，對受眾的沖擊力相對較弱。

2017 年10 月16 日湖北日報刊發的《武漢長江大橋的60 歲生日，沒什么“新聞”》，就是一篇典型的非事件性經濟新聞，標題看似平淡無奇，實則抓住了縱橫半個多世紀以來的時代變遷，內涵豐富，令人回味悠長。

1957 年10 月15 日，萬里長江第一橋武漢長江大橋盛大通車，時任國務院副總理李富春參加通車儀式，十余萬市民上橋爭睹大橋風采。 場面何其壯觀，國人何等振奮。 千百年來，浩浩長江天塹阻斷中國南北，積貧積弱的舊中國修一座長江大橋都是癡心妄想、 遙不可及。 新中國成立短短8年，就將國人江上建大橋的夢想化為了現實。 此后，南京長江大橋、九江長江大橋、杭洲灣大橋、港珠澳大橋以及武漢長江二橋、白沙洲大橋、軍山長江大橋、天仙洲大橋等一大批跨越江海的大橋橫空飛架，處處“天塹變通途”，這是何等的榮耀！

更難能可貴的是， 當年為造武漢長江大橋而設的中鐵大橋局，早已擔綱“造橋國家隊”，1.3 萬余人的造橋大軍在世界各地的江河湖海、 峽谷溝壑間同時架設著160 多座特大橋梁，累計造橋2000 多座，而且一次次刷新世界大橋“最長、最高、最大、最快”等一系列紀錄。 正如該新聞所說的那樣，“相形之下，武漢長江大橋眼下沒什么令人驚訝的、值得報道的新聞素材”。

看似沒有新聞，卻于無聲處聽驚雷，強烈地反襯出中國造橋技術的巨大飛躍，將一件件凝聚著無數能工巧匠智慧、科技進步及新型工業化最新成果的大橋作品， 做得越來越游刃有余，鑄就成見證這個偉大時代的豐碑，這不正是中華民族偉大復興的鏗鏘足音嗎？

還有湖北日報2019 年推出的重磅報道 《一根紗的韌勁——武漢裕大華百年堅守的故事》。這又是一篇典型的非事件性新聞，一家紗廠歷經百年變遷史，若不是記者主動梳理，挖掘其背后的“韌勁”故事，幾乎沒人會關注它的百年堅守。然而記者層層抽絲剝繭，解答了裕大華這家身處傳統行業的企業何以經歷百年風雨而根脈不斷， 并躋身全國紡織業智能制造的新標桿的根本原因，就在于堅持紡織初心，保持一股“韌勁”不動搖，勇立潮頭敢創新，始終朝著“做中國最好的紡織企業”逐夢前行。

該稿主標題“一根紗的韌勁”一語雙關，借紗的韌勁喻指百年裕大華對初心與夢想的執著堅守，可謂言簡意豐，頗有爵頭，與厚重的正文相得益彰。