如何運用媒體聯動優化疫情報道傳播

◎孫 玲

內容傳播就是把生產出來的產品推出去給目標用戶，讓用戶進行閱讀、轉發、收藏、關注等行為。 簡單的說，就是讓好的內容產品被更多受眾看到。 本文將以新冠肺炎疫情期間媒體聯動為切入點， 淺談如何讓疫情報道產品得到更好的傳播。

一、媒體聯動想法產生

媒體聯動的想法誕生于2020 年元宵節前夕，內容是發起元宵節亮燈為武漢加油。 在疫情形勢嚴峻的時刻這個策劃溫暖且參與門檻低，是一個好的創意，那么怎樣讓活動活躍起來呢。

新媒體團隊第一步是挑選適合活動的渠道， 將我們內容主要發布平臺列出來比較，并確定在微博渠道做活動。確定了渠道，找找自己互動的圈子，鎖定各大媒體顯得一氣呵成。 新媒體團隊分工聯系各大媒體，說明活動內容，邀請他們為武漢加油，為湖北加油。 各大媒體快速反應，紛紛加入到活動當中。

人民日報、人民網、新華網、經濟日報、光明日報、工人日報、北京日報、新浪微博、今日頭條等全國近300 家媒體和平臺參與聯動， 新浪微博為活動還定制了開機啟動頁，#元宵節亮燈為武漢加油# 話題迅速沖上微博熱搜榜第一，湖北日報官方微博首發的單條微博閱讀量245 萬， 人民日報轉發的單條微博閱讀量693 萬，話題總閱讀量2.43 億。

活動的成功舉辦讓我們看到了媒體聯動產生的力量，將這份力量運用到我們的產品傳播中， 會產生很好的傳播效果，那么如何運用媒體聯動來優化疫情報道的傳播呢。

二、媒體聯動的經營

通過“元宵節亮燈為武漢加油”活動，湖北日報聯系了多家省外媒體，就有關合作進行溝通交流，也是經營一種合作關系。

1.資源置換

媒體之間將各自的好產品進行互相推薦轉發， 能實現會雙方互帶流量的效果，也就是一定意義上的資源置換。

疫情期間，國家采用以省包市的模式，舉全國之力幫助湖北，湖北日報新媒體團隊因此快速反應，針對每個省包市制作了馳援專題， 建立好后與聯動的媒體溝通并引導對應的媒體制作專題， 在專題中互相鏈接并接入對方記者的報道，讓救治信息及醫療隊的情況得到最全面的報道，專題中馳援醫療隊的工作生活內容及救治信息也讓雙方的報道獲得了更大的曝光度。

2.建群保持互動

在建立專題的過程中，從負責人到編輯拉群進行互動，從日常問候到產品的互相推薦， 延伸到活動的聯合策劃和產品更進一步的宣傳。 其間，湖北日報記者拍攝的照片《得知同行好友感染病危，他泣不成聲…》被人民日報官方微博制作成海報宣傳，并多次被使用。北京醫療隊返程時聯合直播也是互動中交流出來的一次合作， 湖北日報記者在武漢直播，醫療隊到達北京機場，由北京日報記者直播，雙方聯合宣傳，相關內容的微博閱讀量達到3625 萬。 媒體聯動起來，對同一事件報道集中發力，利于加強輿論的引導，也容易成為用戶相傳的話題，好好運用媒體聯動，對產品進行有效的分發。

三、媒體聯動的傳播運用效果

1.資源的整合

在疫情期間同類型產品較多， 內容的豐富也成為競爭之一。 疫情特殊時期，想要做一個包含各醫療隊的產品，因為涉及湖北17 個地市州，比較分散，想要都采訪會分兵乏力，這個時候媒體聯動資源的整合優勢就出來了。湖北日報新媒體中心策劃的海報產品《感恩逆行的你，為我們拼盡全力》內容后，聯系各大媒體提供醫療隊的高清照片，我們拿到照片后進行篩選，然后交由設計師設計制作，成圖后得到各大媒體轉發， 北京日報還將制作好的圖片作為其客戶端開機啟動畫面。 由照片制作的視頻得到5409 萬的播放量。

在拿到90 后醫療隊隊員的報道選題后，我們第一時間聯系到聯動的媒體，讓他們篩選90 后醫療隊隊員，并由他們跟隊記者幫忙拍攝短視頻， 策劃很快得到聯動媒體的支持，并相繼提交了采訪視頻，湖北日報新媒體中心制作成視頻《青春不負韶華！這就是今天的90 后：讓我們守護世界》，被全國黨媒公共信息平臺轉發，央視頻進行推薦，取得播放量6390 萬。

2.產品的傳播

媒體聯動運用好形成宣傳合力， 充分發揮媒體的優勢，產品能得到最大量的曝光，也就能較好完成預設的傳播效果。

3 月31 日《致敬仁心 感恩大愛——湖北日報傳媒集團推出大型融媒報道送別全國援鄂醫療隊員》專題在各大媒體聯合推動下，得到全國黨媒信息公共平臺微信公號等400 多家微信轉發、 河南日報云南日報等37 家省級媒體客戶端轉發、新華日報等27 家微博轉發，點擊量達到1.57 億次。

不過在運用媒體聯動時也要考慮到對方的目標用戶群，不能讓宣傳的內容不符合對方的用戶群體需要，如此就失去了聯動的意義。在媒體聯動這部分，建立起聯系就需要用心運營，用好的聯動模式，讓好產品持之以恒地發聲。