5G 場(chǎng)景下傳統(tǒng)媒體進(jìn)路探析

◎陳杏蘭

2019 年被稱為5G 商用元年，5G 技術(shù)首次被應(yīng)用于媒體采集和發(fā)布、5G 牌照發(fā)放、5G 手機(jī)出爐、還有各種醫(yī)療、教育方面的應(yīng)用等，從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)，5G 正在走入我們的生活。 以其大容量、低時(shí)延、高速率的特點(diǎn)，5G 技術(shù)以將給社會(huì)生活帶來深刻的變化，在此背景下，媒介應(yīng)用場(chǎng)景將發(fā)生什么樣的變化？ 媒體價(jià)值如何重新敘寫？ 傳統(tǒng)媒體進(jìn)路在何方？

一、5G 時(shí)代媒介應(yīng)用場(chǎng)景

根據(jù)構(gòu)想，5G 未來應(yīng)用三大場(chǎng)景，即增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶、關(guān)鍵任務(wù)服務(wù)及海量物聯(lián)網(wǎng)。 增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶的覆蓋范圍將更廣， 網(wǎng)絡(luò)容量的提升，4G 時(shí)代下載一部高清電影需數(shù)分鐘，5G 時(shí)代可能只需1 秒甚至更短時(shí)間。 第二大應(yīng)用場(chǎng)景就是在那些對(duì)網(wǎng)絡(luò)延遲比較敏感的領(lǐng)域，如無人機(jī)、工業(yè)流水線、醫(yī)療應(yīng)用、汽車自動(dòng)駕駛汽車等等。 第三大應(yīng)用場(chǎng)景是海量物聯(lián)網(wǎng)， 每平方公里至少有100 萬臺(tái)設(shè)備無時(shí)無刻不在連接，可用在智慧城市、智能家居、智能購(gòu)物、遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能農(nóng)業(yè)、能源、資產(chǎn)管理等等方面。5G 應(yīng)用于媒介，將帶來迥然不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的應(yīng)用場(chǎng)景。具體表現(xiàn)如下：

（一）媒介渠道和平臺(tái)的泛化

媒介的本質(zhì)在于承載和傳遞信息。 5G 技術(shù)將萬物互聯(lián)，賦予了我們生活中無處不在的媒介物體，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等可以作為傳播介質(zhì)外，基于所有能夠聯(lián)通和進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)的人和物都具備介質(zhì)屬性。 我們可以設(shè)想，用可穿戴設(shè)施看或者收聽新聞；在車載智能工具里通過網(wǎng)絡(luò)或者智能設(shè)備獲取天氣、 交通等實(shí)時(shí)信息；利用智能家居設(shè)施連接商場(chǎng)、餐廳、銀行等，獲取生活、經(jīng)濟(jì)信息；利用無處不在的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程教學(xué)、辦公、醫(yī)療手術(shù)等等。

（二）應(yīng)用場(chǎng)景的虛擬性和多維性

因?yàn)?G 的大容量、 高速率和低時(shí)延的特點(diǎn)， 視頻、音頻、可視化新聞、地圖新聞、數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)新聞等播報(bào)信號(hào)不再“卡殼”，制作和傳送會(huì)變得十分容易。 5G 信息傳遞方式變得更貼合人體特點(diǎn)：語音交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等廣泛應(yīng)用，與傳統(tǒng)媒介時(shí)代新聞傳送方式的靜態(tài)、單向、線性相反，5G 傳播場(chǎng)景向動(dòng)態(tài)、多向和融合轉(zhuǎn)變。視頻將大行其道，直播、導(dǎo)航、社交、娛樂、教育、醫(yī)療等等，視頻場(chǎng)景不僅無處不在，還可能是三維、四維等多個(gè)維度，媒介終端不僅越來越靈活輕便，而且離我們的身體靈敏感覺越來越近。

（三）連接情景的動(dòng)態(tài)性和交互性

5G 的高速率和大容量不僅為多人、多介質(zhì)、多機(jī)構(gòu)同時(shí)在場(chǎng)提供物質(zhì)基礎(chǔ)，還為萬物交互、人人交互、人物交互提供現(xiàn)實(shí)空間。 與傳統(tǒng)媒介時(shí)代被動(dòng)收聽、收看、接受信息不同，5G 時(shí)代人們不僅僅使用媒介接收信息， 而且在深度互動(dòng)中完成接收、反饋及參與制作等一系列流程。 5G 場(chǎng)景具有極強(qiáng)的應(yīng)用性、開放性和互動(dòng)性。

（四）內(nèi)容的碎片化和泛娛樂性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒介內(nèi)容經(jīng)過專業(yè)把關(guān)， 有強(qiáng)烈的導(dǎo)向性和主流色彩。 在5G 時(shí)代，隨著移動(dòng)終端及各種泛媒的極大發(fā)達(dá)，人人都是信息接收者，同時(shí)又是反饋者和發(fā)布者。信息聚合平臺(tái)、直播平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)，包括還可能出現(xiàn)的其他各種泛媒平臺(tái)， 都可以是UGC、PGC、OGC、MGC、IGC 等多元主體生產(chǎn)的陣地。 娛樂沒有圈，電視沒有臺(tái)，互聯(lián)沒有網(wǎng)，每個(gè)人都可以是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)網(wǎng)和一個(gè)圈，每個(gè)人都可以高效地生產(chǎn)、加工和傳遞內(nèi)容。這種內(nèi)容生產(chǎn)者泛化的情況，直接帶來傳播內(nèi)容現(xiàn)碎片化和娛樂性強(qiáng)的場(chǎng)景特點(diǎn)。

（五）媒介應(yīng)用功能的多樣化

在5G 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)更深入地介入日常生活，覆蓋家居、生活、工作、教育、醫(yī)療、交通、工業(yè)應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域，人們可以使用同一媒介應(yīng)對(duì)多個(gè)生活場(chǎng)景。比如無人駕駛汽車，人們可以通過智能汽車實(shí)現(xiàn)無人駕駛、 從互聯(lián)網(wǎng)自由獲取新聞資訊、處理工作、即時(shí)視頻、展開社交活動(dòng)等等。

二、5G 場(chǎng)景下媒體功能價(jià)值遷演

媒介應(yīng)用場(chǎng)景變化將帶來媒體社會(huì)功能和價(jià)值遷演，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

（一）精品內(nèi)容的提供者

媒介作為信息承載者，從古至今，內(nèi)容永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。在大眾傳播時(shí)代，無論是廣播、報(bào)紙還是電視，均是“內(nèi)容為王”，以優(yōu)質(zhì)信息為價(jià)值承載體；5G 時(shí)代，雖然信息極大豐富，但是在碎片化和泛娛樂化背景下，專業(yè)、權(quán)威、有思想、有深度的內(nèi)容仍然是稀缺品，權(quán)威媒體應(yīng)該在眾聲喧囂中有所作為，打造比自媒體更勝一籌的精品內(nèi)容，既要從內(nèi)容題材上把關(guān)、精選，還要在制作方式、表達(dá)形式、傳播方式上下功夫，制作出適合5G 媒體傳播的精品內(nèi)容。

（二）高效平臺(tái)的建造者

許多新媒介平臺(tái)也是社交平臺(tái)， 一方面是信息的聚合和發(fā)布，另一方面也有用戶的聚集和互動(dòng)。 過去幾年來，隨著發(fā)行量下滑，讀者流失，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失渠道優(yōu)勢(shì)，受眾紛紛聚集到移動(dòng)媒體終端，5G 時(shí)代這種情況會(huì)進(jìn)一步加劇。因此，統(tǒng)媒體需再造智媒平臺(tái)，重新聚合用戶，贏回傳播生命線，要最大化利用平臺(tái)空間，結(jié)合人工智能、云計(jì)算、科學(xué)算法等方式，打造優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)具特色的媒體平臺(tái)。因此，傳統(tǒng)媒體在未來時(shí)代需要內(nèi)容和渠道并舉，既是信息發(fā)布者，也是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者。

（三）先進(jìn)技術(shù)的支撐者

未來媒體是“媒介+內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)”的結(jié)合體。 5G 場(chǎng)景下的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、可視化產(chǎn)品等，都是智能產(chǎn)品的結(jié)晶。 未來媒體所面臨的信息生產(chǎn)鏈條，無論是媒介內(nèi)容、表現(xiàn)手法、傳播方式、接收終端，還是渠道和平臺(tái)本身，都需要高科技手段支撐，媒介產(chǎn)品的采集、制作、發(fā)布、反饋既要高科技設(shè)施作基礎(chǔ)，還要高科技人才的運(yùn)作。

（四）多功能產(chǎn)品的制造者

5G 時(shí)代，受眾身份徹底用戶化，用戶需求被極大激發(fā)，可表現(xiàn)為如下三個(gè)方面：一是產(chǎn)品功能拓展，從信息瀏覽、社交、娛樂，延展到工作、學(xué)習(xí)、生活、交通、購(gòu)物等方面；二是產(chǎn)品形式需求多樣化，從簡(jiǎn)單的文字印刷品、音視頻產(chǎn)品等擴(kuò)展到動(dòng)新聞、融合新聞、各類可視化新聞等；三是收看和體驗(yàn)并重，如虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式體驗(yàn)、交互體驗(yàn)等。 因此，媒體需以用戶思維為導(dǎo)向，打造多種類媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)用戶的不同需求。

三、5G 時(shí)代傳統(tǒng)媒體進(jìn)路思考

綜上所述，隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體將從內(nèi)容、渠道、形式、功能等多方面發(fā)生巨大變化。 傳統(tǒng)媒體該遵循何種發(fā)展思路，重新贏回發(fā)展空間？

（一）分層管理

5G 時(shí)代，傳播主體百花齊放，傳播內(nèi)容五花八門，各類個(gè)體、機(jī)構(gòu)、組織、媒介平臺(tái)，都在一片藍(lán)海里 “百舸爭(zhēng)流”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上 “海量”信息生產(chǎn)者，傳統(tǒng)媒體人員有限、范圍有限、信息來源有限、工作時(shí)間有限，因此在信息生產(chǎn)的廣度、速度和容量上很難占優(yōu)勢(shì)。 長(zhǎng)處是專業(yè)性，因此應(yīng)該有所為有所不為，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行分層管理，放棄一些價(jià)值不大、含金量不高的信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)而提供高端、權(quán)威、深度內(nèi)容，以其稀有性和含金量贏得空間。

（二）差異競(jìng)爭(zhēng)

5G 場(chǎng)景下，萬物互聯(lián)，媒介平臺(tái)將繼續(xù)豐富，如果一味面面俱到，難免顧此失彼。相反，有的傳統(tǒng)媒體集中精力“攻艱”，重點(diǎn)打造少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)，如《新京報(bào)》的“我們”視頻、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“上游新聞”等，取得了非常良好的效果。因此，選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，建設(shè)別具一格的自有品牌，或可成為突圍手段。

（三）協(xié)同合作

5G 背景下， 用戶的數(shù)量和質(zhì)量是媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值的保證，要吸引和留住更多用戶，傳統(tǒng)媒體需要借用媒介平臺(tái)聚集人氣，平臺(tái)建設(shè)需要大量資金、技術(shù)、人才等，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說新投入負(fù)擔(dān)沉重，不一定有可行性。目前網(wǎng)絡(luò)上已有較多的各類大型媒介平臺(tái)，如資訊平臺(tái)、直播平臺(tái)等，傳統(tǒng)媒體不妨“借船出海”，與各類平臺(tái)協(xié)同合作，已方提供內(nèi)容和人員支撐，對(duì)方提供資金和技術(shù)支持，整合資源，協(xié)作共贏。

（四）求新求變

從1G 到2G 用了15 年，從2G 到3G 用了10 年；3G 到4G，用了5 年，科技推動(dòng)媒介進(jìn)化，“變”是最大的不變，創(chuàng)新是永恒的主題。4G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果不提前布局轉(zhuǎn)型，就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面；5G 時(shí)代， 傳統(tǒng)媒體更需不斷研究新的傳播手段，開辟新的傳播領(lǐng)域，拓展新的傳播技術(shù)，才能跟上時(shí)代腳步，立于不敗之地。 如《人民日?qǐng)?bào)》設(shè)立的“中央廚房”，新華社的“媒體大腦”，以及中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”等，都是為未來智媒時(shí)代在布局。

結(jié)語

這十年傳統(tǒng)媒體一直在與新媒介賽跑的路上狂奔，被形容為：“互聯(lián)網(wǎng)還未玩轉(zhuǎn)， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了，4G 融合還沒有徹底完成，5G 又來了。 ”在此背景下，傳統(tǒng)媒體和媒體人遭遇的壓力、挑戰(zhàn)和危機(jī)是前所未有的。 但危機(jī)也是機(jī)遇，5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體將和新媒介站在同一起跑線上，面向未來，共同競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)同發(fā)展。 傳統(tǒng)媒體厘清思路，找準(zhǔn)方向，積極作為，重塑媒介形態(tài)，重建媒體業(yè)態(tài)，將有可期的前景。