淺析短視頻在融合傳播中的運用優勢

◎鄭 瑩 楊 健

從2016 年開始，短視頻呈現出井噴式的發展態勢。 相較于傳統單一的文字、圖片等的報道形式，短視頻新聞將視覺與聽覺融為一體，以其多元化、即時性、簡單化、移動性、社交性的特征， 迎合了移動互聯網時代的受眾碎片化內容消費的習慣，成為傳統媒體打造融媒體產品的重要抓手。以中央廣播電視總臺、《人民日報》、 新華社三家主流媒體為例，在多個重大時間節點，均發力短視頻。如，中央廣播電視總臺推出“獨家V 觀”，在習近平總書記考察上海、黑龍江期間以及參加G20 峰會中美會晤過程中，及時報道、高度還原現場，為受眾帶來第一現場資料，成為總臺占領輿論引導高地的重要傳播方式；《人民日報》以“一分鐘視頻”打造傳播價值增長點，在改革開放40 周年、新中國成立70 周年之際，用“一分鐘”系列短視頻展現全國各地的改革發展成果，打出差異化戰略，引發眾多媒體紛紛效仿，在社會上形成一定傳播熱度；新華社則布局“評論”短視頻，堅持短視頻傳播的“內容為王”，將新華社評論員文章通過視頻形態展現，贏得廣大受眾好評。

在移動互聯網發展如此迅速的當下, 短視頻以新的信息傳播形式, 為媒介融合發展增加了無限的生機以及動力。 具體而言，短視頻運用在融合傳播中有以下幾點優勢。

一、從內容呈現看，短視頻有利于提高新聞時效和挖掘新聞細節

（一）生產門檻低，便于記錄，有利于突發事件的報道

面對重大突發新聞和熱點事件， 傳統媒體的視頻報道常使用直播連線記者的形式， 通過記者出鏡報道為觀眾還原最真實的事發現場，如果受限無法接近第一現場，則會通過主持人和記者的口述、街采、航拍等方式接近事件，獲得第一手的視頻素材，盡可能做到“同步”和“直觀”。但是從事發瞬間到記者現場直播，這種“同步”存在滯后性。記者到達現場進行的報道或媒體調動各種資源獲取的視頻素材，往往記錄的是事發后的一段時間的情況， 還原的大多是后續現場，缺少事發瞬間的畫面。 融合傳播時代，新聞傳播對時間和空間的要求發生了深刻變革，時間上要求“即時性”、空間上提出“場景化”。

而短視頻在傳播時間上實現了跨越式發展。其一，傳統的視頻拍攝和傳輸需要較高的硬件成本和網絡帶寬， 而在移動互聯網的當下，用戶只需要一部智能手機、一款APP，即可創作出一條短則幾秒長則幾分鐘的短視頻， 并將其發布至網上。這種低門檻的視頻生產成本，可以使一些突發事件能夠被周邊人用攝像頭快速地拍攝記錄， 其效果要遠遠高過記者采用文字速寫的表達方式。 其二，同一則新聞, 不同傳播主體可以從不同角度拍攝, 不僅實現了新聞實時錄制上傳, 還拓寬了新聞的深度以及廣度。 使社會大眾能進一步對新聞事件的背景有深層次的了解， 對社會產生更大影響。

（二）去中心化的多層次還原新聞細節，講述新聞故事

短視頻新聞傳播的核心宗旨是幫助受眾快速了解新聞事實。 相較于傳統的文字圖片模式，視頻中所包含的聲音、畫面能夠更直觀更準確地傳播信息， 避免單純的文字圖片對重要意思無法表達以及文字歧義的情況出現， 是對文字圖片模式新聞更好的完善。 如早前澎湃新聞報道的“江歌案”——江歌母親開發布會的報道，在文字簡短介紹江歌母親的狀態后，緊接著插入視頻讓受眾觀看發布會的情況，視頻內容與文章十分貼合， 試想如果把短視頻內容僅用文字介紹，就會顯得瑣碎，不直觀。

而且短視頻特有的連續不斷的畫面質感也比靜態圖片以及剪輯過后的視頻更加真實和生動，可靠性較強，對受眾群體有更大的視覺沖擊力， 大大突破了傳統的新聞傳播方式。 例如2015 年發生的“8·12 天津港爆炸事件”，在中央電視臺新聞頻道的報道中，就將用戶通過新浪微博“秒拍”現場拍攝的視頻作為第一手材料進行播報。 傳統媒體將短視頻的資訊內容作為新聞素材的應用， 將會使新聞報道更加真實、更易捕捉突發瞬間。

二、從傳播效果看，短視頻對受眾有更強的代入感和感染力

短視頻在有限的時間里承載了更鮮明突出的信息。 一般來說，電視新聞的鏡頭時間較短，通常會對特定鏡頭進行剪輯，配樂，對內容進行合理排布，形成完整報道；而短視頻新聞，大多是一鏡到底的現場拍攝，突出現場聲音，保證視頻的原始感和現場感，給觀眾一種直面現場，身臨其境的體驗。 從受眾心理角度，短視頻通過新技術的運用，能夠帶來一種不同于文字或圖片的沉浸式體驗， 使受眾感知新聞事件或人物的心理距離被拉近， 觀眾有一種直面當事人的感覺，增強受眾對新聞當事人的情感認同和對其矛盾、沖突的感知。

在景別中，電視新聞以中景遠景為主，近景為輔，以較客觀的視角講述新聞，在情感上講究隱忍克制。而短視頻新聞會選擇一些有感染力的鏡頭，多用特寫制造沖突，讓當事人直面沖突，增強短視頻的戲劇性。 相比而言，文字較理性客觀，也更抽象，用文字展現當事人的沖突，描述當事人的情感，難以帶給觀眾直觀的視覺沖擊，可能用文字描述上千字，也不如幾秒鐘的短視頻有更好的傳播效果。因此短視頻能對現場進行更好的還原， 對敘事語境的營造起到較好的渲染情感的作用。

三、從用戶需求看，短視頻滿足了用戶碎片化、個性化和多樣化的信息傳播需求

隨著移動互聯網的發展， 手機占據了人們越來越多的時間。然而在信息海量化的當下，人們的注意力變得越來越稀缺， 如何有效地吸引人們的眼球已經成了最為關鍵的問題。 短視頻因其時長短、表現力強等特點，使受眾能夠在極短的時間了解到事情的大致情況， 很好地滿足了其碎片化瀏覽的需求，更符合新媒體環境下的傳播。 以資訊類短視頻平臺“梨視頻”為例，在該平臺上的大多數視頻都保持在1 分鐘左右，最長的也只有5 分鐘左右?！袄嬉曨l”在敘事結構上采用了新聞寫作中常用的倒金字塔結構，將事情的結果或最重要的情節放在最前面，同時用醒目的大字幕高亮提示，使用戶馬上就能了解事件的大致情況，節省了用戶的時間。

在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內容， 內容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時代穩步發展、吸引觀眾的基礎和前提。 在“梨視頻”應用中，一個核心的功能叫做“拍客”。 它能讓所有的“梨視頻”用戶通過該功能，將自己錄制的短視頻提交給平臺。不同的“拍客”在拍攝的過程中，會自然而然向觀賞者傳達一個特別的關注點，過去的一些盲區、被忽略的個人化視角都被開發出來了。人群的分享點和關注點不同， 會讓新聞事件能夠全面地暴露在廣大群眾眼前，新聞的價值就能得到充分發揮。

當然，短視頻新聞行業目前也存在缺乏優質內容、新聞表現力不足、深度不夠、用戶黏性小等問題，因此，如何以短視頻的形式，盡可能完整、有效地呈現信息，合理地進行內容的選擇與取舍，對接用戶獲取信息的深層次需求，是短視頻創作者亟待考慮的。要想在短視頻新聞領域中脫穎而出，新聞工作者必須找準自身的定位， 調整短視頻新聞的傳播策略，深度挖掘個體用戶的價值，優化用戶體驗，不斷提升核心競爭力。