寫好網文標題的幾個小技巧

◎劉 巧

俗話說“看書先看皮、看報先看題”，標題的好壞往往決定了我們的閱讀順序，它能讓人在第一眼迅速判斷是否要閱讀你的文章。 特別是在如今的網絡時代，我們大量的信息來源是從互聯網開始的，一篇網文首先闖入我們眼簾的就是醒目的標題了，標題吸引人否，直接決定著受眾的閱讀欲。

一、當前網文標題的特點

1.標題事件過程化。除去網絡“標題黨”的極端現象，主流新媒體的網絡文章標題與傳統紙媒講究全面、 概括、深度的標準不同，新媒體網絡文章標題強調避虛就實、直接簡潔，基本全是實題。 標題的過程化趨勢非常明顯，流行特別廣，一個標題基本上就是一個小故事，其中有逆轉，甚至還有矛盾，讓讀者感覺到所要講的故事扣人心弦，引人入勝。 例如同一篇文章，《南方周末》的標題為《高分清華男的傳奇故事》，而網易的標題為《他被告殺人坐牢，出獄卻獲萬人敬仰！ 這個高分考上清華的男人到底有多牛？ 》，湖北經視播出的節目原標題為《早來的“天使”》，而放到新媒體公眾號上則改為《媽媽早產，寶寶好危險，幸虧有她們在身邊》，原節目標題為《迷茫的網絡 迷茫的愛》，放到新媒體公眾號上則改為《糊涂女子輕率付出真情，哪知網戀遇上渣男》等等，經過改寫標題后該條的閱讀量都不錯，讀者的留言互動也很及時、反響強烈。

2.文章標題體驗化。 新媒體的網絡文章標題常用網絡流行語，將讀者帶入我們設定的情景中，進而引導讀者的情感，通過我們自己帶有強烈體驗性感情的詞語，在一定程度上引發讀者的情感共振。 一般會組合使用一些情感類關鍵詞和感嘆號或者問號等。 如“你看好誰？ ”、“真是給跪了！ ”等等。

3.文章標題標簽化。相比較而言，傳統媒體中的文章標題更加強調客觀真實。 新媒體網絡文章標題則更強化博人眼球的“拜金”、“色情”等內容，對標簽化的“富二代”、“農民工”、“公務員”等人群也特別厚愛。 例如：同一事件，某自媒體公眾號的標題為《方正證券“不雅飯局”：學霸分析師為攀名利，不惜玩親親舔胸拉選票？ 》，而澎湃新聞標題為《方正不雅飯局視頻當事人的處理結果來了》。

4.營造標題稀缺化。 俗話說，物以稀為貴，讓讀者感覺到標題描寫的稀缺，感覺到自己的尊貴，感覺到讀了這篇文章是多么的不容易，讀者才會比較珍惜。特別是，新媒體網絡利用的饑餓營銷的手段，大多數就是在制造和營造一種稀缺性。 很多時候讀者會自動歸類，把自己納入到那些優秀少數人群當中。 從而增加了文章的點擊量。 例如：“在子女教育上，你只有一次機會”、“讀這本書之前，只有不到1%的人能完全看懂這部劇”等等。

二、寫好網文標題的幾個小技巧

在互聯網新態勢下，如何滿足受眾對新媒體網絡文章的新需求， 如何對網絡文章標題做出新的嘗試與改變，值得每一位媒體人去探索。 筆者認為，可注重以下技巧：

1.短小精干、要素凝練。 如今，已進入“速讀”時代。首先， 讀者閱讀新聞的速度非常快。 它屬于類似刷屏的快速閱讀。 在這種情況下，大多數人首先選擇感興趣的標題，然后快速瀏覽內容。 其次，新聞更新的速度非常快，特別是在新聞網站和移動客戶端，有些文章可以說是稍縱即逝。為了符合用戶的“速讀”情況，文章的“體積”，特別是新聞的篇幅越來越小。信息形成碎片化。關鍵點、亮點和時間點等重要的信息，在標題中都應該直截了當的體現，并用單行標題來適應“速讀”的閱讀習慣。應該用最簡單直接的語言精練文章的核心思想，比如《定了！ 2020年全國高考延期一個月舉行》簡潔明了。

2.通俗易懂，身份聯系。 一個好的標題經常將標題與讀者聯系起來。 標題讓讀者知道文章的內容與他有關，他感興趣，或者可以給他帶來好處。 如果讀者看了標題之后腦袋里是一個問號，關我什么事？ 那這個標題就是失敗的，比如：一篇文章的標題是《我的寫作心得》，那就接近于失敗的，因為這跟讀者沒有關聯。 那么怎么跟讀者產生關聯呢？ 最普遍做法是用身份聯系。 因為每個讀者都有很多身份標簽，包括職業、星座、收入等，人們自然而然地關心自己的身份標簽，身份標簽很容易讓讀者聯系。

假如一個讀者畢業于北大， 如果一篇文章的標題是《北大校長說：不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓》。 我相信，北大畢業的人無論如何都會點進去看一眼的。 再比如，一個讀者在深圳，一篇文章的標題是：《深圳一市民在美遭受槍擊》，深圳的朋友們可能會點進去看一眼。每一篇文章都需要一個清晰的定位，好的文章從來都是目標受眾明確， 不需要討好所有人， 只需鎖定目標人群即可。

3.情緒共鳴，更加“接地氣”。 網絡文章的地域性表明，越接地氣的文章、越有“共鳴感”的文章，越受歡迎，這不僅要求我們的語言風格更通俗， 更決定了標題需更簡單化、大眾化，用老百姓自己的話講述老百姓生活中的事件。

網絡文章標題，非常善于利用讀者的情緒共鳴吸引讀者的閱讀欲望。例如：雞湯文就是激起讀者的某種情緒，八卦類文章利用人的窺私欲，標題黨呢，就是利用讀者的好奇心。 前陣子，正值暑期，一篇吐槽中國大爺大媽的文章《大爺大媽，求求你們別再出國了》就吸引了大家的眼球，成為大量網友熱烈討論的話題。

假如有一篇文章，內容是關于如何寫作的。那么，我們應該怎么起標題，引起讀者情緒的共鳴呢？ 這里就可以利用前面提到的“接地氣”的具體技巧。

比如多用數字——《年收入超過30萬的文字工作者的寫作心得》激起讀者的好奇心；

比如巧用對比——《年收入30萬和年收入10萬的寫作者的區別》這也是好奇心；

比如設置懸念——《只有做到了這些， 才能年入30萬》這還是好奇心；

比如場景化標題——《你們在星巴克喝咖啡， 我在圖書館記筆記》，勾起人的緊迫感；

比如制造恐懼感——《寫字的人不知道這些技巧，未來會失業》等等。

事實上，寫標題，就是揣摩用戶心理，需要作者與讀者多交流，不能直接交流就看數據，網絡文章點擊率和轉發率就是表明了讀者對你的興趣強弱。

4.巧用修辭，新穎活潑。 作為文章的標題，在不違背準確性和客觀性的前提下，應盡可能吸引讀者的眼球，做到準確新穎。 建議提取所寫文章中的關鍵字，能出新的時候就出新，不行的話千萬不要跑題，切記不要為了吸引眼球而放棄主旨內容。

可以巧用修辭手法擬題。 根據特定的文體和內容，通過修辭手法的靈活運用，為文章標題潤色。例如：一條談天氣驟變的文章標題——《今夜，雨雪雷暴江城鬧元宵》就比較生動。

巧妙的仿寫、借用，或引起人們注意，具有很強的吸引力。 如文章《學海無涯，樂學為舟》倡導快樂學習，興趣引導；寫有關育兒科普知識的文章，可引用魯迅的話《救救孩子！ 這些“保健品”別再給他們吃了！ 》作題等等，用這種方法擬題，通俗明了，能使文章錦上添花。 事實上，文章的題目和內容一樣，需要精心打造，引人入勝。

總之，在“內容為王、標題優先”的新時代，新媒體和傳統媒體應相互借鑒，取其精華，去其糟粕，我們不做庸俗、低俗、媚俗的“標題黨”，而要做兼具社會責任感和文化創新的“標題黨”。 用真正“標題妙、內容好”的新媒體網絡文章吸引受眾，肩負起媒體人在新時代的集體責任，才是新媒體網絡文章持續發展的正道！