紙媒視頻化轉型的可能性與挑戰
——以《新京報》為例

◎古春婷

在互聯網技術、智能終端持續發展的影響下，人們迅速進入到了一個大數據爆炸的時代， 并因此催生了移動廣播與電視、數字報紙和雜志、觸摸媒體等各種新型媒體方式，正式拉開了全媒體時代的帷幕。 在萬物皆是媒體的時代背景下，傳統媒體面臨著巨大的媒介融合壓力，尤其是紙媒，迎來了報紙行業發展更迭的關鍵時期， 可謂是生死存亡之戰[1]?！缎戮﹫蟆访鎸π旅襟w時代的挑戰，迅速制定“全媒體轉型戰略”，實現了紙媒視頻化轉型發展，并取得了代表性成就?，F結合《新京報》的發展轉型之路，就新媒體背景下紙媒的視頻化轉型可能性與挑戰進行探索。

一、紙媒視頻化轉型的可能性

2019年對絕大部分的紙媒來說，是一個告別昨天迎接新生的歷史轉折點， 不少的紙媒都紛紛開始向視頻化方向轉型。 實際上，在新媒體的持續發展影響下，紙媒的市場規模不斷縮水，面對移動化的發展潮流，全媒體轉型已經成為必然趨勢。 尤其是近年來，國家出臺了一系列的政策，鼓勵紙媒打破傳統，不斷嘗試和創新全媒體轉型道路。

《新京報》在“全媒體戰略”的指導下，于2014年創刊11周年之際，以“蛻變”作為主題，加速了生產流程、報道內容和方式的改革，并在次年推出了“新京報+”，充分運用互聯網的渠道和優勢，大膽進行紙媒的全媒體發展轉型。2016年《新京報》結合時代的發展趨勢，將發展理念調整為“創建中國最好的原創內容平臺”，聯合互聯網技術公司快速完成紙媒向移動終端的轉型。此外，《新京報》在進行視頻化轉型的過程中，同時加速了微博賬號和微信公眾號的配套建設，充分發揮現代社交媒介的作用，提升了整體影響力。

二、紙媒視頻化轉型的挑戰

《新京報》在進行視頻化轉型的過程中，其目標是能夠實現50%報道內容的視頻化， 并通過微信矩陣與微博賬號不斷拓展影響范圍。從現階段《新京報》的發展成果來看，視頻新聞已經成為了它們的標志性產品， 并且在社會上有著較高的影響力。 但即便是如此，在《新京報》發展的過程中，也遭遇了諸多的挑戰。

（一）技術與媒介環境變革

視頻新聞，由來已久，尤其是在新媒體發展的影響下，新聞報道與短視頻的結合方式已經非常普遍， 盡管其能夠快速、簡潔的展現新聞內容，但同時在海量的視頻中，如何突出紙媒的特色，獲得人們的青睞，卻是一大難題。 尤其是在大數據云技術、VR 全景技術以及視頻直播等各種媒介技術不斷更新的帶動下， 新聞報道的方式已經不再局限于視頻，人們甚至能夠通過這些新技術近距離接觸現場[2]。 這些新技術與媒介環境的持續變革，都為《新京報》的發展轉型帶來了極大的挑戰。 盡管《新京報》牢牢握住了時代發展的脈搏，借助大數據實現了新聞報道的個性化制定，成功突破局限，走在了發展大潮的前列，但未來這一挑戰仍然持續存在，如何掌握互聯網時代的偏好至關重要。

（二）贏得用戶的肯定

紙媒以往主要是通過報紙訂閱的方式存在， 在媒介技術日漸發達的影響下，這種方式逐漸走向了衰敗，如今年輕群體已甚少訂閱報紙， 而是通過各種媒介來進行信息的獲取。在海量數據面前，人們的閱讀習慣與選擇都發生了不同程度的改變， 紙媒若僅是將一份文字從紙質版轉變為電子版，很難獲得用戶的肯定。 如何讓死板的新聞活起來，如何借助新媒體的技術優勢，以多樣的方式進行信息的呈現，如何與受眾群體建立起互動關系，成為了轉型發展的關鍵點?！缎戮﹫蟆吩谝曨l化轉型中，就基于微博建立起了強而有力的社交集合地，以視頻拍攝、動漫制作等視頻方式進行新聞傳播，配合用戶個性化的新聞定制服務，使得《新京報》的新聞客戶端從眾多選擇中脫穎而出。

（三）全媒體轉型催生競爭對手

早在2013年11月黨的十八屆三中全會上， 國家提出了新聞媒體資源整合計劃。 后來的幾年里，國家更是將“媒體融合”提升到了戰略行動層面，鼓勵新聞報道與新興媒介建立起密切合作聯系， 讓人們能夠感受到更為直觀的新聞現場。 在這樣的發展背景下，無論是傳統紙媒，還是新興媒體，都紛紛加入了“全媒體轉型”行列中，積極嘗試各種轉型道路，行業競爭日漸激烈[3]。在這樣的背景下，《新京報》從集團單位中脫離出來，堅持全媒體發展道路，順應媒介變化的時代特點， 調整紙媒慣例， 與各種互聯網媒體渠道相互抗衡，以優質內容獲得了更高的關注度。如今越來越多的傳統媒體開始加入到了視頻化轉型發展隊伍中， 這對任何一家紙媒來說都是極大的挑戰，《新京報》也不例外，最近他們開始進入到全員轉型的計劃中，并上線了新版的APP，以便聚集更多的用戶，爭取自己的市場地位。

三、紙媒視頻化轉型的發展建議

（一）建立多元合作模式，實現渠道融合

在媒介融合的背景下，紙媒在進行視頻化轉型時，要提升影響力，首要任務是擁有足夠的移動傳播能力，在這樣一個信息大爆炸的時代，“酒香不怕巷子深” 已經不再是至理名言。紙媒應當清楚認識自身的不足，積極與其他媒體建立起合作共贏模式，為自己爭取更多信息的傳播渠道。 此外，還可與各種商業項目建立起合作關系， 積極參與到各種用戶多、 流量大的平臺項目中， 借助商業項目打開自己的名聲，并利用項目的宣傳途徑提高廣大用戶對品牌的認知度。

（二）發揚紙媒優勢，實現內容融合

紙媒在視頻化轉型的過程中，在清楚自身短板的同時，也要認識到自身的優勢，即新聞報道的掌控能力。無論時代如何轉變，社會如何發展，獲取新聞方式如何改變，優質的新聞內容都是決勝的要點，尤其是新媒體背景下，大量新聞報道層出不窮， 有深度的新聞報道能夠迅速拉近與受眾者的距離，在他們心中留下深刻的影響。紙媒在以往的新聞報道，積累了短小精干新聞的處理經驗，這些經驗與短視頻的結合，能夠達到一鳴驚人的效果，以全新的視角呈現新聞內容，把控要點，贏得受眾者的認可[4]。

（三）新聞服務個性化，打造立體化形象

紙媒應當敢于啟用智能算法、大數據技術，對平臺用戶的瀏覽習慣、瀏覽內容進行數據分析，為其提供個性化的新聞服務，智能化的推薦相關內容。 此外，始終堅持新聞報道的初衷，擔負起船頭風向標和輿論引導的責任，在面對大是大非上，借鑒傳統紙媒的新聞報道思路，制作深度、連續的內容，為廣大受眾者帶去新聞真相，以優質的欄目肯定自我價值，促使品牌形象更為立體化，

結論

在全媒體時代的浪潮下， 紙媒要存活就必須走出舒適區，與新媒體進行快速融合，迎接時代的挑戰。 讓紙媒視頻化轉型成為了可能，同時積極應對各種挑戰，探索出了一條全新的紙媒發展道路。為此，在網絡時代媒介持續更迭的影響下，紙媒應當把握機遇，勇于創新，加入到媒介融合轉型的行列中，助力新媒體時代發展。