淺析生態文明建設氣象保障服務報道的探索實踐

◎徐文彬

黨的十九大提出建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計,將生態文明建設上升到了前所未有的高度。 2018年5月舉行的全國生態環境保護大會上， 習近平同志闡明了生態價值觀，明確了生態文明建設的六大原則，深刻剖析了生態文明建設的必要性。

推進生態文明建設，迫切需要強有力的思想輿論支持，迫切需要廣泛凝聚社會思想共識。氣象工作關系生命安全、生產發展、生活富裕、生態良好，氣象保障服務貫穿生態文明建設的整個過程， 新聞媒體如何發揮在這一過程中的重要作用，探討其應有的價值地位尤其重要。

一、生態文明建設氣象保障服務中的新聞視角

黨的十八大以來， 全國各級氣象部門認真貫徹落實總書記指示要求，聚焦需求、主動融入國家戰略，快速推進生態文明建設氣象保障能力建設，在生態環境修復、服務大氣污染防治、參與全球氣候治理、推進綠色發展等方面取得了明顯進展。同時，高度重視發揮氣象科普宣傳在生態文明建設中的作用， 為推動形成共同建設美麗中國的社會氛圍貢獻氣象力量。在這一過程中，各類新聞媒體結合黨的十九大報告就生態文明建設的定位和部署， 并充分發揮部門資源優勢，將氣象專業特色、氣象部門行動融入落實生態文明戰略部署及基層實踐中， 逐步形成了生態文明建設氣象保障服務中的獨特新聞視角。

例如在報道選題上，將生態文明建設與氣象、氣候有機結合。氣候條件決定了自然生態系統的基本格局，在生態建設中，科學認識氣候，主動適應氣候，合理利用氣候，努力保護氣候，要根據氣候條件宜林則林、宜草則草、宜耕則耕，不斷提升地方對氣候規律的認知水平和把握能力。同時，圍繞氣候視角，還可以就氣候與文化、建筑、色彩等的關系，海綿城市建設以及氣候適應性城市建設、 強化氣候生態科學評價、加強氣候變化科技支撐等展開。 再如，以生態文明戰略部署中的氣象保障服務為切入點， 深度挖掘氣象在城鎮合理布局、生態紅線劃定等生態文明建設中的獨特作用，以及氣象在生態功能區保護、綠色城鎮化發展、鄉村振興、“一帶一路”、京津冀協同發展、長江經濟帶三大戰略、三北防護林、南水北調工程等領域的保障服務效能發揮。

二、“以新聞眼光關注生態、 從氣象視角解讀生態”的報道實踐

氣象部門在國家生態文明建設重大戰略中有著不可或缺的作用， 新聞媒體則是生態文明建設氣象保障服務的重要主體。 2017年年底，中國氣象局在印發的《關于加強生態文明建設氣象保障服務工作的意見》中，提出加強科普宣傳、凝聚共識的任務。 2018年舉行的全國生態文明建設氣象保障服務工作推進會強調，要“加強生態文明建設科普宣傳和輿論引導，面向各級政府、相關行業、社會公眾開展分層次、寬領域、多手段的氣象科普宣傳，強化社會公眾對生態安全、氣候安全和綠色發展理念的認知，營造良好發展氛圍。 ”

于2013年啟動，由中國氣象報社主辦的“綠鏡頭·發現中國”系列采訪活動（以下簡稱活動）是新聞媒體在生態文明建設氣象保障服務中的重要實踐。 該活動以國家大力推進生態文明建設及推動媒體融合發展為契機，秉持“以新聞眼光關注生態、從氣象視角解讀生態”的報道思路，聯合中央重點媒體、 地方知名媒體以及具有較高業界公信力的專業媒體，通過整合報紙、網站、電視、微博、微信、微視、新聞客戶端等多元傳播渠道，創造了眾多兼具社會性、可讀性和科學性的深度報道、網站專題、新媒體產品、專輯圖書和電視專題片等豐富的新聞作品。

近年來，活動已深入京津冀等20余省（自治區、直轄市）展開實地采訪，全面、客觀、真實地挖掘和反映了氣象工作在生態文明建設中所發揮的作用， 已然成為氣象媒體的精品欄目， 其品牌形象及公信力也得到越來越多的公眾認可。 2016年10月，《中國應對氣候變化的政策與行動2016年度報告》白皮書介紹，該活動“深入各地發現和報道我國生態文明建設的探索和實踐， 為國家推動形成生態文明建設提供輿論支持。 ”

縱觀7年來的發展脈絡，從頂層策劃、運維實施，到成效反饋，活動呈現出了其獨特亮點。

一是宣傳視角寬廣。 綠鏡頭活動跳出氣象行業媒體定位，不僅面向各地各級政府、各相關部門機構，還將視角對準地方代表性產業、在生產一線的勞動者、帶領群眾轉型發展的鄉村干部，甚至是普通農民，記錄他們在生態文明建設中的實踐與成效。 二是報道內涵豐富。 記者深入基層走訪，通過走轉改提升報道質量、通過綠鏡頭豐富報道內涵，推出了諸多有深度、有價值、有感染力和影響力的宣傳報道。 活動作品已連續獲得多項新聞獎，得到業內人士充分認可。三是傳播手法多樣。活動緊跟傳媒環境變化，充分運用移動傳播優勢，強化融合媒體宣傳，將自媒體的互動參與同傳統媒體的深度報道相結合，創新了產品方式，豐富了宣傳路徑。2017年，活動專題記錄片還在CCTV-7《科技苑》欄目播出，解決了影視平臺投放的難題，顯著擴大了受眾面，提升了公眾關注度。五是品牌效應顯著。目前，已有30余家媒體成為綠鏡頭活動的支持媒體，不僅包括《人民日報》、新華社、中國新聞社、中央電視臺、人民網、新華網等中央重點媒體，還包括《北京青年報》、《南方周末》等具有廣泛影響力的地方媒體，以及《中國環境報》、中國科學報社這樣具有專業公信力的媒體。 活動還吸引了各地發改、農業、林業、水務、旅游等部門的主動配合，高校及科研部門也積極參與。 2017年，綠鏡頭活動還獲得國家發改委中國清潔發展機制基金的大力支持。

三、“渠道+平臺+經營+管理”媒體融合機制下產生的社會經濟效益

作為發現和報道我國生態文明建設的有益探索，“綠鏡頭·發現中國”系列采訪活動在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合上積累了有益經驗， 是一次全媒體傳播的成熟實踐，也進一步促進了社會效益和經濟效益的發揮。

從社會效益上看，首先導向正確。 十八大以來，越來越多的中國人開始反思利己主義的價值觀， 并高度認可習近平生態文明思想，平等地對待自然。采訪活動圍繞國家生態文明建設重大戰略，全面展示各地實踐和探索，倡導尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，對進一步引導轉換價值觀念起到了積極作用。 同時結合氣象在城鎮合理布局、生態紅線劃定等生態文明建設中的獨特作用，向社會傳遞氣象聲音。 其次是強化開放合作，社會影響大。 活動契合國家生態文明建設輿論引導的需求， 在強化與中央主流媒體合作的同時，拓寬合作領域，吸引社會影響力媒體、網絡名人等參與活動， 展示了氣象部門在服務保障重要生態功能區保護、綠色城鎮化發展、鄉村振興戰略等方面的工作成效，同時也獲得相關省政府的認可。

從經濟效益上看，生態文明建設是國家戰略，符合各地政府、企業等的宣傳需求，具有較好的市場需求。 例如該活動獲得中國清潔發展機制基金贈款項目支助。另外，由于生態文明主題在新聞報道中不會過時， 該活動具有可持續發展性。 目前，中國氣象報社已堅持開展活動7年多，這項活動將作為品牌活動繼續開展， 其較為成熟的運作機制也具有一定可復制性，可作為全媒體宣傳活動樣板。

此外，活動產生的效益還體現在專業類指標的構建上。一是產品形態先進，既涵蓋傳統媒體產品報紙、電視、圖書，也包括微博、微信、客戶端上各類形態先進的產品，如H5、直播、微話題、長微信等。 二是獨家知識產權。 目前，“綠鏡頭”已獲得商標注冊權。 三是團隊結構優。 團隊來自中國氣象報社本部以及中央、地方主流媒體和影響力社會媒體，整體精于全媒體制作、推廣產品，利于傳播。