用融合意識做好訂制節(jié)目
——以湖北之聲《郵票里的湖北》為例

◎李春芳 張 堅 向 秀

節(jié)目定制是湖北之聲在媒體轉(zhuǎn)型中的有益探索，頻道為2019 世界集郵展覽定制的節(jié)目《郵票里的湖北》獲得社會廣泛關(guān)注。 這組定制節(jié)目充分體現(xiàn)了湖北之聲的融合意識。

一、《郵票里的湖北》節(jié)目界定

如果說它是一件產(chǎn)品，它已顯示出品牌的價值；如果說它是一個項目，它已體現(xiàn)出團隊的執(zhí)行力；如果說它是一種模式，它已透露出媒體的發(fā)展希望。

2019 年5 月中旬到6 月中旬，湖北之聲編發(fā)了一組節(jié)目《郵票里的湖北》，引起社會廣泛關(guān)注。 6 月11 日，中國2019 世界集郵展覽在武漢開幕，84 個國家和地區(qū)的集郵組織會聚江城，共同參加“集郵界的奧林匹克盛會”。為了配合宣傳，湖北之聲舉頻道之力，精心制作了這組節(jié)目。

先是從湖北之聲《焦點節(jié)目》《點贊湖北》中聽到它的聲音版，接著從湖北之聲微信、頭條號、長江云、學(xué)習(xí)強國等新媒體中看到它的文字版、圖片版、視頻版。 30 篇稿件，近一個月的播發(fā)，很好配合了世界郵展的舉行，展示了武漢和湖北的形象，同時讓受眾品味了一次媒體融合的大餐，享受了一次精品節(jié)目的盛宴。

《郵票里的湖北》是湖北之聲根據(jù)用戶的要求和愿望、受眾的喜好和習(xí)慣，利用各種媒體手段、各種傳播渠道，精心研制打造編發(fā)的節(jié)目。 這種特定環(huán)境、特定背景、特定內(nèi)容、特定對象、特定手段的節(jié)目，理應(yīng)界定為訂制節(jié)目。

二、訂制節(jié)目與媒體融合的關(guān)系

訂制節(jié)目的出現(xiàn)不是偶然的， 而是有背景和基礎(chǔ)的?！多]票里的湖北》 是湖北之聲在媒體轉(zhuǎn)型中的一次突圍，是廣播媒體與新媒體的一次融合， 是從封閉辦節(jié)目到開放辦節(jié)目的一次嘗試。

1.互惠互利的市場意識

市場意識是媒體融合的關(guān)鍵所在， 也是訂制節(jié)目的關(guān)鍵所在。媒體融合不僅僅是組織結(jié)構(gòu)的合并，表現(xiàn)手段的合作，宣傳內(nèi)容的合拍，更應(yīng)該是媒體在運營上與市場接軌。

以前湖北之聲出現(xiàn)過訂制節(jié)目的雛形，比如合辦節(jié)目、節(jié)目冠名等，但這樣的訂制大都以傳統(tǒng)理念做節(jié)目，以廣告思維做宣傳，沒有認(rèn)真考慮用戶意愿，沒有充分琢磨受眾喜好。

在做《郵票里的湖北》訂制節(jié)目時，湖北之聲具有很強的市場意識，既考慮用戶的需要和目的，又考慮受眾的感受和體驗，同時也考慮媒體的生產(chǎn)價值，三者之間形成互利互惠的生態(tài)鏈， 用戶得到了宣傳效果， 受眾得到了新穎的感受，媒體實現(xiàn)了生產(chǎn)價值。這樣的節(jié)目定制就有市場基礎(chǔ)和發(fā)展空間。

正如用戶湖北省郵政任永信總經(jīng)理所說：《郵票里的湖北》集知識性、趣味性、藝術(shù)性于美景、美圖、美音之中，是最好的紀(jì)念，永遠(yuǎn)的回憶。

最好的紀(jì)念和永遠(yuǎn)的回憶， 是用戶對廣播訂制節(jié)目的認(rèn)同，也是受眾對湖北之聲的肯定。 同時，它讓傳統(tǒng)媒體看到了與市場融合的希望，傳統(tǒng)節(jié)目拓寬了訂制節(jié)目的路徑。

2.互鑒互賞的全球意識

互聯(lián)網(wǎng)和手機移動端的興起，使傳播空間拓寬了，媒體受眾擴大了，所以媒體的視野也要放寬，不能局限在本土意識、部門意識、戰(zhàn)線意識、廣告意識上，更要有全球意識、大局觀念。

湖北之聲在訂制《郵票里的湖北》這組節(jié)目時，宣傳的是本省的內(nèi)容，服務(wù)的是全球的受眾，所以他們是遵循“本土情懷，全球視野”的原則來做節(jié)目的，在內(nèi)容選擇上不僅考慮本地的特色，也考慮各地的文化差異，不僅考慮宣傳的社會效益，也考慮不同受眾的欣賞習(xí)慣。

與湖北有關(guān)的郵票有174 枚，在確定采寫對象時，需要精挑細(xì)選，選擇那些具有深厚背景的郵票，提煉那些具有普遍意義的故事，挖掘那些具有代表性的內(nèi)容。這些郵票里的故事，有的反映了湖北的重大事件、重點工程，有的反映了湖北的重要景點、重量人物。 都具有顯要性、紀(jì)念性、知識性、趣味性。 既有濃郁的地方特色，也有廣泛的世界意義。

用全球意識定制的節(jié)目，可以達到世界性的傳播效果。在世界集郵展覽上，各地的集郵愛好者，不僅鑒賞了五彩斑斕的郵票，也鑒賞了湖北之聲引人入勝的定制節(jié)目，還通過定制節(jié)目，鑒賞了湖北豐富多彩的歷史文化。

3.互融互通的創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)媒體制作方法，做不出現(xiàn)代感強的節(jié)目，單一文字表現(xiàn)形式，滿足不了受眾全方位體驗。而訂制節(jié)目需要追求最大的宣傳效果、最快的傳播渠道、最好的受眾感受。 這就要求傳統(tǒng)媒體與新媒體互通互融， 利用新手段， 借用新工具，采用新形式，跟上用戶和受眾的新需求。

訂制節(jié)目《郵票里的湖北》集創(chuàng)新之大成，是傳統(tǒng)媒體與新媒體互通互融的一次集中演練。 其中的表現(xiàn)方法多種多樣，制作手段豐富多彩。既有傳統(tǒng)的文字表述、聲音記錄，也有新型的圖片展示、視頻傳播，有些篇目還借用了蒙太奇的電影手法，紀(jì)錄片的制作技巧。 特別是在音響的運用上，展示了多種元素：元音和配音交織，音樂和朗誦滲透，背景音和講述聲交替，呈現(xiàn)出五彩斑斕的交響曲，具有很強的藝術(shù)魅力和感染力。

從開篇的 《萬里長江第一橋》 到壓軸的 《中國高速鐵路》，每篇都有一個故事，每篇都像一部電影，很多段落都有圖片的呈現(xiàn)，很多句子都有音韻的節(jié)奏。 可以用眼睛觀看，可以用耳朵收聽，可以用心靈感受。

正是這種創(chuàng)新意識，才使得《郵票里的湖北》融入了新媒體的傳播渠道，得到了市場認(rèn)可。

4.互幫互扶的團隊意識

做好30 篇定制節(jié)目，不是一件容易的事情。 從策劃到選題，從采訪到錄音，從編輯到審定，從統(tǒng)籌到制作，涉及到媒體的很多部門。每一道程序，每一個環(huán)節(jié)，每一個關(guān)口，每一次銜接都不能出錯，這就需要高度的團隊意識。

沒有全能的個人，但有全能的團隊，這就是融合的魅力和效率。湖北之聲在定制《郵票里的湖北》時，就采用了資源整合、取長補短、互幫互扶的辦法，充分發(fā)揮了團隊的全能作用。

記者負(fù)責(zé)采訪和寫作，收集音響和圖片，按規(guī)定時間上交錄音稿和圖片稿， 由一審編輯處理后打包給二審統(tǒng)籌把關(guān)。二審把審定的稿件發(fā)送給記者剪輯音響素材，記者處理好稿件后，按規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)和格式登上采編系統(tǒng)。這些工序完成以后，再讓播音員口播錄音，然后按不同的媒體要求分別進行制作，最后才能上單編發(fā)。 這些連環(huán)動作，說的僅僅是內(nèi)容制作方面，而前期的醞釀策劃，與用戶的磋商銜接，還有更多工作要做，所以節(jié)目定制是一項系統(tǒng)工程，必須用互幫互扶的團隊意識來執(zhí)行和完成。

三、節(jié)目定制的發(fā)展前景

除了《郵票里的湖北》，湖北之聲還有不少類似的定制節(jié)目，如《點贊湖北》《娓娓道來》等欄目做的一些節(jié)目，都有定制的痕跡。 可以說，節(jié)目定制是媒體轉(zhuǎn)型和融合過程中，必然出現(xiàn)的節(jié)目類別。

定制在新媒體發(fā)展過程中并不鮮見， 而且呈現(xiàn)逐漸擴大的趨勢，如荔枝MF、喜馬拉雅等都是定制廣播的典型代表。此外，還有許多私人訂制的廣播也在互聯(lián)網(wǎng)和移動手機端蔓延開來。

主流媒體湖北之聲打造的定制節(jié)目， 和網(wǎng)上和手機移動端流行的定制廣播相比，是有本質(zhì)區(qū)別的。主流媒體的訂制節(jié)目在內(nèi)容選定、價值把控、導(dǎo)向管理、專業(yè)制作各方面都有明顯的優(yōu)勢，借助新媒體的渠道和手段，融合新媒體的理念和意識，湖北之聲的定制節(jié)目就會有廣闊的市場。

有了《郵票里的湖北》這個成功范例，有了頭條號、學(xué)習(xí)強國等新媒體的迅速傳播， 湖北之聲的定制節(jié)目會引起更加廣泛的關(guān)注，只要加強引導(dǎo)和推廣，社會資源就會聚集到定制節(jié)目中來，用戶和受眾也會被吸引到定制節(jié)目中來。相信要不了多久， 湖北之聲的定制節(jié)目就會呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合也會取得成功。