新媒體環境下博物館信息傳播路徑的轉變探析

文 邵美珍

博物館是時代文化和信息的主要集中地，是傳輸重要歷史文化知識和民族精神的重要渠道。新媒體環境下，博物館管理者應結合館內展物的特點和新媒體技術，制定有效的傳播路徑轉變計劃，充分發揮新媒體時代博物館信息傳播的優勢，弘揚我國的特色民族文化和民族精神。

一、博物館信息傳播路徑轉變的積極影響

（一）借助新媒體渠道，擴大文化傳播范圍

目前，博物館的信息傳遞方式仍然以依托旅游業為主，這種信息傳遞的渠道過于單一，博物館也無法及時向人們展示最新收藏的文物。因此，博物館就可以在文物展示和信息傳遞過程中融入新媒體技術，借助新媒體平臺擴大文化信息傳播范圍，并依據參觀群體的興趣愛好使用對應的新媒體平臺，從而滿足大部分參觀者的線上需求。

（二）結合新媒體優勢，提升文化傳播效率

目前，博物館的信息傳播方式仍然以現場參觀為主，受到場地等多個外界影響因素的限制，參觀者無法深入了解相應的文物信息，這不利于宣傳特色歷史文化，弘揚民族精神。因此，博物館就可以利用新媒體技術錄入信息豐富、傳播速度快的優勢，建立完整的博物館線上展示網頁，并對每件展物附上對應的圖片和詳細的信息介紹。從而達到博物館的文物展覽目標，提升文物信息傳播效率。

二、博物館信息傳播路徑轉變的有效措施

（一）加強政府干預，提升新媒體平臺可信度

隨著博物館職能的變化，文物信息的展示與傳播模式也呈現多元化的趨勢。目前，博物館借助新媒體平臺增加了信息傳播渠道，擴大了信息傳播范圍。但是，由于人們對博物館文物信息展示方式的思維限制，大部分人無法及時接受博物館這一新型信息傳播方式。因此，政府有關部門就可以借助官方網站、地方臺新聞聯播、中央臺新聞聯播等方式向不同年齡層的人宣傳博物館線上信息傳播模式，提升人們對博物館這一新型信息傳播方式的認可度。同時，政府有關部門還可以建立博物館官方網站，并完善各項基礎模塊的建立，增設線上答疑客服，滿足博物館參觀者的需求。比如，建立文物資料、文物展覽、線上客服、門票預定等板塊。

（二）豐富傳播媒介，增強與新媒體平臺合作

不同年齡段的人對信息獲取的途徑存在差異，博物館在開展線上信息傳播活動的過程中就可以結合這一特點，豐富信息傳播媒介，從而滿足不同年齡層次人們的信息獲取需求。比如，博物館可以與淘寶、天貓、京東等新媒體購物平臺合作，采用線上售票的形式售賣門票。同時，博物館還可以與服裝、飾品、家具、擺件等物品的設計師合作，制作出與文物歷史相關的物件并在淘寶等線上購物平臺售賣，從而吸引青年人對歷史文物的關注。此外，博物館還可以借助新浪微博、今日頭條等新聞傳播平臺發布最新文物展覽動態，并以圖文結合的形式向人們分享各類文物的歷史故事等。博物館還可以借助抖音等短視頻播放平臺向人們展示歷史文物在不同場景、不同季節中的樣貌和風韻。例如，故宮博物館、四川廣漢三星堆博物館等就時常在官方微博中向人們展示不同時期歷史文物的歷史背景、使用方式等信息。

（三）順應時代潮流，滿足新媒體的瀏覽需求

除了要結合政府相關政策和擴大信息傳播媒體平臺外，博物館在與新媒體平臺合作的過程中還需要順應時代潮流，通過不同傳播方式來提升人們對歷史文化信息傳播的關注度。比如，博物館可以與手游、影視劇、綜藝節目等合作，出品有關博物館歷史信息傳播的作品，在滿足人們的游戲和觀看需求的同時提升人們對相關歷史文化的關注度和了解度。從而更好地宣傳歷史文化、弘揚民族精神。此外，為了滿足游客在新媒體平臺的參觀需求，博物館還可以根據不同時期的網絡流行事項開展相應的活動。比如，博物館可以定期與騰訊QQ等手機軟件合作，開展“云游覽”的線上參觀活動，并推出類似于“我與文物合個影”的新媒體平臺照片評選活動，從而引起游客對歷史文物的了解興趣和相關信息的學習興趣。

三、結語

新媒體環境下博物館信息傳播路徑的改變，不僅能夠改善傳統博物館信息傳播的劣勢，還能夠為信息傳播提供豐富的傳播渠道，有利于傳統民間文化和優秀歷史文化的弘揚和持續發展。