探析縣級融媒如何提升內容質量

文 劉信玲

一、縣級融媒體提升內容質量的意義

媒體承擔著引導大眾輿論導向，維護社會安定和秩序的、聯系群眾服務群眾重大歷史使命。在信息泛濫，獲取信息渠道增多，各種自媒體充斥著人們生活的時代，提升融媒體的內容質量，對于提升受眾對媒體的忠誠度、維系融媒體權威來說，尤為重要。

技術的發展推動著媒體的變革，移動用戶的增加提出了移動先行的原則，但是無論技術、輿論生態環境怎么變化，“內容為王”仍然是媒體行業安身立命之本。網絡傳播時代，信息反應速度加快，如何平衡內容與速度，這成為了融媒體當前亟需解決的問題。

縣級融媒，承擔著密切聯系當地群眾與政府橋梁、立足本地民生，全面監測研判以及進行風險評估實現科學預警的重要作用，因此如何讓融媒真正深入當地群眾生活，把握群眾信息，讓群眾認同它，提升縣級融媒內容質量是重要的突破口。對意識形態領域日益錯綜復雜的形勢，牢牢堅守基層意識形態陣地，是地方媒體義不容辭的首要職責。

二、縣級融媒體的現狀和問題

北大新媒體研究院的數據顯示，我國縣級融媒體的普及率較高。其具體表現在全國已有94%的縣至少有一種融媒體平臺，60%的區縣已經擁有多樣化的融媒體平臺，包括但不限于微信公眾號、微博、官方APP等。在多種類型的融媒體平臺中，微信公眾號仍然成為最主要的渠道。在經營管理上，縣級融媒體以依賴政府財政撥款的自主運營為主，已形成較為完善的內容管理辦法和工作規范。

但是從目前情況來看，我國縣級融媒體仍然處于初步階段。主要表現在，內容生產仍然處于“相加”的狀態，而非“融合”，缺乏原創性；內容生產老套，無法準確抓住群眾的需求，無法吸引用戶讀者，縣級融媒APP的流量不樂觀。

一方面，在內容的生產上，大部分的縣級媒體仍然對自身的定位不明確。內容生產盲目照搬主流媒體內容，推送的內容老套陳舊，毫無新意可言。鮮有內容真正具有原創性，更別說立足于本地民生，打造出富有當地特色的內容。在新媒體時代，有些縣級媒體似乎被落下了，忽略了用戶個體的價值，仍然墨守成規，發展具有盲目性。

另一方面，在縣級融媒體中心建立后，基于移動優先的原則，在內容的生產上存在“信息碎片化嚴重，缺乏深度內容”。縣級融媒體在內容的生產上，缺乏耐心，欲通過技術的創新，而非內容的創新，達到吸引受眾的效果。

三、提升縣級融媒體內容質量的策略

在日前舉辦的中國縣級媒體融合發展與加強基層主流輿論陣地建設論壇上，浙江省長興傳媒集團總編輯王曉偉提出：原創、精品、深度、本土的內容是縣級媒體融合的最大優勢。那么如何構建“原創、精品、深度、本土”的高質量的內容生產？

（一）契合基層群眾的需求

縣級融媒的服務對象主要是當地基層群眾，其內容應當與群眾的需求相匹配。在這樣的大前提下，縣級融媒應當充分利用大數據技術，與其他機構如智庫合作，深度挖掘用戶數據，精準把握群眾需求。

通過大數據把握用戶需求，進而選擇群眾的感興趣的內容進行生產，傳播，同時還需關注用戶對于內容的反饋。對于用戶在縣級融媒APP的留言，應當及時反饋并及時做出應對，增加用戶的積極性。在頻繁的互動中，用戶黏性增強，有利于擴大融媒的影響力。從群眾的智慧中，汲取內容生產的靈感，提高融媒內容的質量，不斷推出更加優質的內容。

（二）做好本土化新聞，創新本土特色節目

縣級媒體在資源、人才、技術相對匱乏的情況下，應當揚長避短。縣級媒體的優勢在于最接近基層，親近民眾，更容易獲得當地的本土化資源。因此，應當充分利用好這一優勢。

如江蘇省徐州市邳州廣播電視臺的案例就值得借鑒。邳州銀杏聞名全國，當地電視臺利用這一知名度，打造以銀杏為主題的 “銀杏融媒”品牌。以其富有當地特色的優質內容為兩微一端多平臺增加了眾多的粉絲用戶。

內容創新是媒體立身之本。縣級融媒體應堅持以高質量內容贏得發展優勢，以塑造品牌、生產拳頭產品為追求，深耕信息資源，豐富呈現形式，以更有價值、有趣味、有思想的內容聚攏受眾。

（三）制定規范的審稿制度

由于新媒體對及時反應要求增加，審稿速度也必須加快，為了進一步提升新聞質量，確保新聞稿件零差錯，應當規范審稿制度。

審稿制度應包括以下幾部分：

適用范圍：所適用的媒體平臺應當包括當地的電視、廣播、報紙、微信、微博等各類媒體。

適用原則：縣級媒體有密切聯系黨和群眾以及發揮輿論導向作用，堅持黨性和正面宣傳是基本原則。由于媒體環境的變化，牢牢把握移動傳播的特點，堅持移動優先原則。

發布導向：將原創稿件和轉載稿件進行嚴格區分。轉載稿件也應當嚴格控制其轉載源，例如控制在國家、省市的權威媒體。

審核流程：明確為三級審核以及各審核環節的主要負責人及具體職責。

最后則是設置相應的懲罰制度，以激發審稿人員的積極性、主動性以及培養審稿時的責任感。

四、結語

縣級融媒中心建設進行得如火如荼，購置大屏、建起演播室，似乎“大屏幕、大平臺、大技術”儼然成為縣級融媒體的“標配”。但是，千萬不能忽略的是，只有優質的質量，才能更好地發揮出新聞媒體輿論導向、服務群眾的作用。提升內容質量是縣級融媒體中心實現“守正創新”的基礎工程，是實現“更好引導群眾、服務群眾”的出發點與落腳點，縣級融媒應當堅持以高質量的內容，贏得受眾的青睞，增強用戶黏性，立足當地資源，打造本土特色品牌。