新媒體時代廣播媒體發展面臨的挑戰與機遇

文 徐菲

一、新媒體給廣播媒體帶來的挑戰

（一）新媒體技術存在優勢

現階段，新媒體的技術主要以互聯網作為基礎，根據有聲畫面實時同步實現傳媒的時效性。由于新媒體以網絡作為依托更能夠符合大眾的使用需要，民眾可以通過短暫的碎片化時間進行閱讀。更加方便快捷的模式更能夠受到大眾的喜愛，除此以外新媒體獨有的互動焦爐更是能夠拉近作者與讀者之間的交流實現思想上的共鳴能夠進一步實現多元化的互動，微媒體的傳播提供更多的可能性。當前社會當中大多數的人群已經具有可以使用智能手機的能力，智能手機的普及改變人們生活的同時也在不斷地更新人們接受媒體傳播的方式。想要在時代的大浪潮中尋找到廣播媒體的一席之地需要廣播傳媒工作人員牢牢把握時機，及時更新廣播媒體的運行技術，做好迎接挑戰的準備。

（二）廣播傳媒聽眾的黏性不足

早在廣播媒體出現之初就一直存在著創博聽眾培養不足的劣勢，傳統的廣播聽眾相對于能夠進行畫面與聲音實時傳播的電視媒體相比就存在著缺陷。廣播媒體的聽眾范圍相對于其他傳媒形勢而言就相對較弱。在現代化的信息化時代當中，單純憑借聲音的傳播自然滿足不了聽眾的需求，也無法達到現代人對于傳媒的基礎要求。廣播媒體傳播形式現對于其他形式多樣化的媒體傳播形式而言更加蒼白無力。廣播媒體的受眾進一步減少在所難免。互聯網時代背景下用戶擁有的多樣化選擇為廣播媒體帶來了不可忽略的挑戰，網絡的互動性。技術性、選擇性相對于傳統的廣播媒體更加具有魅力。如若不能及時增加聽眾的黏性，廣播媒體何去何從不得而知。

二、新媒體為廣播媒體帶來的機遇

（一）減小了電視給廣播帶來的壓力

面對新媒體傳播形式的再次洗牌，媒體的格局出現了不可忽略的改變，面對這樣的變化，具有多元化的特點的新媒體成為了時代的佼佼者受到了更多用戶的喜愛。面對這樣的情形，利用手機進行電視、電影、電視劇等視頻的播放更能夠滿足現代人的需求。換而言之，電視對于廣播傳媒的影響力正在逐漸消減。電視媒體的風光不再，對于廣播傳媒而言就是機遇。如何對特定人群進行廣播服務從聲音感動他人成為當前形勢下廣播媒體的改革需要。只要廣播媒體能夠抓住機遇，在改革浪潮當中有所作為就一定能夠為廣播傳媒的發展尋求生機。

（二）廣播傳媒自身特點鮮明，發展空間巨大

廣播相對于其他形式的傳媒方式而言更加具有自身的特點，廣播在很多時刻都會擁有特殊的聽眾，舉例而言：出租車司機就很難在出租車內進行新媒體的傳播的閱讀，更多的出租車司機更習慣于收聽車載廣播。到了夜間，很多人愿意聽著廣播入眠，在這樣的情況下就無法接受畫面圖像的信息的傳播。還有一些年紀較大的聽眾，他們自身就有這對于廣播的熱愛，廣播對于他們而言不僅僅是一種傳媒形勢更多的是一種情懷、一種回憶。只要能夠根據不同人群的需求制定相關節目，廣播傳媒就能夠的到發展。廣播傳媒只要利用自身的特點也能夠別有一番天地。

三、結語

面對時代的發展，廣播傳媒只要能夠在媒體傳播的改革浪潮當中找到自身的定位，對自身的發展進行明確地規劃，把握好發展時機，積極創新節目傳播模式，打造更加具有針對性的服務型廣播就能夠滿足聽眾的需求。與此同時，廣播媒體還要不斷發揮自身的優勢，在實際推廣方面打造更具時代特色的傳媒內容，將聽眾的特點考慮到內容的設計當中幫助更多不方便接受多種形式媒體傳播的人掌握時代媒體的內容，才能夠打破自身的束縛得到更好的發展。