流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響

謝慧娟 副教授 廖義軍 教授

（1、貴州民族大學(xué)商學(xué)院 貴州貴陽(yáng) 550025；2、湘南學(xué)院馬克思主義學(xué)院 湖南郴州 423000）

引言

一直以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品流通成本較高、環(huán)節(jié)偏多是國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展的制約因素。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中，僅憑自身無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面革新，故而需要配合外力進(jìn)行流通結(jié)構(gòu)重構(gòu)，以提升農(nóng)產(chǎn)品在雙渠道供應(yīng)鏈中的流通效率。2018 年8 月，中央商務(wù)部下發(fā)的《商務(wù)部關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作的通知》表明，創(chuàng)新流通服務(wù)方式，能夠推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，發(fā)揮流通先導(dǎo)性作用，提升農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量與效率。2019 年6 月，中共中央政治局會(huì)議也進(jìn)一步提出，流通服務(wù)創(chuàng)新在提升農(nóng)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中起到重要作用。在此背景下，流通行業(yè)著力服務(wù)創(chuàng)新方面布局，并以此提升農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈流通效率。現(xiàn)階段，流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在變遷與重構(gòu)，而流通服務(wù)創(chuàng)新有利于提升供應(yīng)鏈效率、控制流通信息。因此進(jìn)行流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈影響機(jī)理

基于現(xiàn)代化銷售模式創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)流通主體借助線上線下銷售渠道，形成了農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈。雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)同發(fā)展，促使農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐步變革。流通服務(wù)創(chuàng)新作為農(nóng)產(chǎn)品流通銷售的重要影響因素，可借助市場(chǎng)需求，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升，這進(jìn)一步解決了供應(yīng)鏈信息不對(duì)稱的問(wèn)題。可以說(shuō)，流通服務(wù)創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品流通模式發(fā)展的核心要素。具體而言，此種影響機(jī)制可從三個(gè)方面分析：

第一，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。流通服務(wù)創(chuàng)新作為農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈中的重要組成因素，可細(xì)分為物流服務(wù)、中轉(zhuǎn)服務(wù)、成本服務(wù)等多方面內(nèi)容。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道而言，流通服務(wù)創(chuàng)新具體體現(xiàn)在雙渠道供應(yīng)鏈一體化發(fā)展方面。流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈具有重要整合作用，其包含雙渠道供應(yīng)鏈中線下生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、銷售以及線上零售商、消費(fèi)者等多元主體。是以，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外流通效率，可有效提升農(nóng)產(chǎn)品雙渠道中自動(dòng)一體化水平。例如，物流服務(wù)方面的創(chuàng)新應(yīng)用，可以加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、降低農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸成本；信息服務(wù)方面的創(chuàng)新應(yīng)用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷量提升、銷售模式創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的快速運(yùn)轉(zhuǎn)，有利于將流通效率轉(zhuǎn)化為效益提升，從而推進(jìn)產(chǎn)品商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展。

第二，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈流通信息掌控。在農(nóng)產(chǎn)品雙渠道流通過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于產(chǎn)品信息控制需要做到及時(shí)、準(zhǔn)確。流通服務(wù)創(chuàng)新在此表現(xiàn)為信息服務(wù)的具體應(yīng)用。流通信息服務(wù)即是通過(guò)整合物流信息、商業(yè)信息，提高農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用水平，實(shí)現(xiàn)對(duì)供應(yīng)鏈信息的高度掌控。一方面，流通信息服務(wù)創(chuàng)新可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存、出單等信息進(jìn)行記錄，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行高效分析，從而有針對(duì)性的向城市地區(qū)供給，這就將信息服務(wù)轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品收益。農(nóng)戶利用信息服務(wù)，能夠判斷城市消費(fèi)者具體需求，從而對(duì)自身生產(chǎn)結(jié)構(gòu)做出調(diào)整，進(jìn)而讓農(nóng)產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)效益最大化。另一方面，流通信息服務(wù)創(chuàng)新能為農(nóng)戶擴(kuò)寬信息來(lái)源渠道，這一渠道包括生產(chǎn)技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面。同時(shí)，城市需求也通過(guò)信息服務(wù)創(chuàng)新向農(nóng)村地區(qū)傳達(dá)，其促使農(nóng)村各項(xiàng)資源有效向城市流動(dòng)，從而有效推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程。

第三，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的提升。在當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，我國(guó)東北、江南等區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較大，且具有全國(guó)流通的物流水平。但對(duì)西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，其本身不具備規(guī)模化生產(chǎn)能力以及全國(guó)運(yùn)輸能力，因此無(wú)法提升農(nóng)產(chǎn)品流通速率，也難以體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增升。而雙渠道供應(yīng)鏈中的線上供應(yīng)鏈配合流通服務(wù)創(chuàng)新，則可以將農(nóng)產(chǎn)品直接從生產(chǎn)端推送到消費(fèi)端，這節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升了流通速率，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值鏈增值。此外，借助流通服務(wù)可以實(shí)行農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈全鏈管理，其包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)。流通服務(wù)可以縮減上述環(huán)節(jié)流程，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，進(jìn)而提升產(chǎn)品時(shí)效性，促進(jìn)價(jià)值提升。

模型構(gòu)建與指標(biāo)選取

（一）模型構(gòu)建

基于上述影響機(jī)理，文章擬引進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新要素、雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)因素以及其他相關(guān)影響變量，建構(gòu)對(duì)應(yīng)計(jì)量模型。結(jié)合邱洪全（2017）、黃思杰（2018）研究，設(shè)定農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找嬷笖?shù)為被解釋變量，符號(hào)為ARIit，表明t 時(shí)期i 地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找嫠剑涣魍ǚ?wù)創(chuàng)新為解釋變量，符號(hào)為CSIit，表明t 時(shí)期i 地區(qū)的流通服務(wù)創(chuàng)新水平。通常，除流通服務(wù)創(chuàng)新外，還存在其他因素影響農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈，是以進(jìn)一步加入控制變量解決其他因素影響問(wèn)題。選用農(nóng)村居民收入水平PRIit、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量Qait、生產(chǎn)成本COPit、市場(chǎng)需求Mdit、產(chǎn)品損失率Plrit等作為控制變量。δit為區(qū)域固定效應(yīng)，εit為隨機(jī)誤差項(xiàng)。構(gòu)建計(jì)量模型如下：

表1 變量指標(biāo)定義

流通服務(wù)創(chuàng)新包含多種創(chuàng)新要素，故需對(duì)所有要素進(jìn)行整合分析，從而實(shí)現(xiàn)多種要素的協(xié)調(diào)與配合。對(duì)此，本文采用周義廷、劉麗文（2015）對(duì)流通服務(wù)創(chuàng)新要素規(guī)定，將流通服務(wù)創(chuàng)新進(jìn)一步劃分為信息服務(wù)創(chuàng)新ISI、物流服務(wù)創(chuàng)新LSI、市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新MSI 以及技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新TSI。此時(shí)，流通服務(wù)創(chuàng)新與農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈定量關(guān)系進(jìn)一步演化為：

（二）指標(biāo)選取

為確保實(shí)證分析結(jié)果趨于科學(xué)性、合理性、可操作性，需對(duì)選定指標(biāo)進(jìn)行合理選擇。依據(jù)國(guó)內(nèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平特點(diǎn)以及已有相關(guān)研究結(jié)論，兼顧指標(biāo)數(shù)據(jù)易獲取性，設(shè)定變量指標(biāo)如表1 所示。

被解釋變量。農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈。由于農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈沒(méi)有直觀反映數(shù)據(jù)，是以選取農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找嬷笖?shù)作為被解釋變量。深入而言，農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找嬷笖?shù)由線上電商平臺(tái)合作利潤(rùn)、線下實(shí)體銷售利潤(rùn)、農(nóng)業(yè)投資總額、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)指數(shù)、物流運(yùn)輸成本等5個(gè)指標(biāo)對(duì)數(shù)之和構(gòu)成。

解釋變量。第一，信息服務(wù)創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品流通中所涉及信息活動(dòng)，均可視為信息服務(wù)創(chuàng)新，包括信息收集、整合、分析等。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈而言，信息服務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的主要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)此，本文選取大數(shù)據(jù)技術(shù)指數(shù)表示；第二，物流服務(wù)創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品雙渠道的流通，離不開物流企業(yè)所提供服務(wù)。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)的執(zhí)行，會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通成本、定價(jià)以及利潤(rùn)造成影響。是以，文章將農(nóng)產(chǎn)品物流成本作為物流服務(wù)創(chuàng)新的衡量指標(biāo)；第三，市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品銷售中，所涉及環(huán)節(jié)企業(yè)會(huì)舉辦相應(yīng)宣傳活動(dòng)增加宣傳度，例如舉行農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、營(yíng)銷活動(dòng)等，此類就可視為市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新。市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新作為農(nóng)產(chǎn)品宣傳、拓客的主要途徑，決定企業(yè)的期望利潤(rùn)。因此，選定企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)資金投入作為市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新的測(cè)定指標(biāo)；第四，技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新。技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新主要作用是為雙渠道供應(yīng)鏈中各主體提供技術(shù)支持。通常，技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新包含技術(shù)發(fā)明、技術(shù)引進(jìn)等多項(xiàng)開發(fā)活動(dòng)。對(duì)此，文章選取農(nóng)業(yè)專利授權(quán)對(duì)數(shù)加以表示。

控制變量。文章選取5 個(gè)變量作為控制變量組，其分別為農(nóng)村居民收入水平、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品損失率。其中，農(nóng)村居民收入水平以及產(chǎn)品損失率均以國(guó)家、省市公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為主。而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求等均考慮到可以影響農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)找嬷笖?shù)。

（三）數(shù)據(jù)處理

本文選取2007-2019 年作為研究區(qū)間，并將滬深交易所屬農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)作為研究樣本。指標(biāo)數(shù)據(jù)均選自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、各省市統(tǒng)計(jì)匯報(bào)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，部分缺失數(shù)據(jù)根據(jù)近5 年同類數(shù)據(jù)加權(quán)平均后得到。同時(shí)，為保證實(shí)證結(jié)果科學(xué)性、可借鑒性，進(jìn)一步對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行如下條件篩選：第一，剔除數(shù)據(jù)少于2008-2019 年間上市企業(yè)；第二，剔除在全國(guó)范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品基地少于3 家的上市企業(yè)；第三，剔除指標(biāo)數(shù)據(jù)缺損嚴(yán)重的上市企業(yè)。由于樣本數(shù)量偏多，為避免異常值對(duì)研究結(jié)果造成影響，文章針對(duì)連續(xù)變量進(jìn)行縮尾處理。如此通過(guò)上述條件篩選剔除后，得到86 個(gè)樣本觀測(cè)值。本文使用SPSS 22.0 以及Microsoft Excel 2007 軟件，進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)分析處理。

實(shí)證分析

（一）動(dòng)態(tài)變化特征分析

為驗(yàn)證流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的動(dòng)態(tài)影響，將所選年限區(qū)間劃分為三個(gè)時(shí)段，4 年為一個(gè)時(shí)段，則劃分為2008-2011 年、2012-2015 年，2016-2019 年。將指標(biāo)數(shù)據(jù)代入計(jì)量模型（2）中，進(jìn)一步得到三個(gè)時(shí)段的回歸分析結(jié)果如表2 所示。

依據(jù)表2 回歸分析數(shù)據(jù)可知，第一時(shí)段2008-2011 年的流通服務(wù)創(chuàng)新系數(shù)是0.219，并在1% 水平下顯著。說(shuō)明此期間，流通服務(wù)創(chuàng)新正向影響農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈；第二時(shí)段2012-2015 年流通服務(wù)創(chuàng)新系數(shù)是0.398，在1%水平下顯著。說(shuō)明此期間，流通服務(wù)創(chuàng)新仍然正向影響農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈，且較上一時(shí)段有顯著增強(qiáng)；第三時(shí)段2016-2019 年流通服務(wù)創(chuàng)新系數(shù)為0.478，在1% 水平下顯著。說(shuō)明在第三時(shí)段，流通服務(wù)創(chuàng)新正向影響農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈，并且推動(dòng)效果較第一、第二時(shí)段都強(qiáng)。由此可知，2008-2019 樣本期內(nèi)，國(guó)內(nèi)流通服務(wù)創(chuàng)新正向影響農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈，且推動(dòng)作用在持續(xù)增強(qiáng)。

流通服務(wù)創(chuàng)新各細(xì)分指標(biāo)的回歸結(jié)果。整體來(lái)看，物流服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新指數(shù)均為正，且在1% 水平下顯著。市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新、信息服務(wù)創(chuàng)新指數(shù)相對(duì)較低，但仍然是正向影響作用。縱向?qū)Ρ榷裕?008-2011 年、2012-2015 年兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)，技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新的系數(shù)分別為0.258、0.269，在四個(gè)細(xì)分指標(biāo)中指數(shù)最高。說(shuō)明此期間，技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)效應(yīng)最為明顯；在2016-2019 年間，物流服務(wù)創(chuàng)新指數(shù)為0.373，超過(guò)技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新增長(zhǎng)成為階段內(nèi)指數(shù)最高要素。表明此期間，物流服務(wù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用更加明顯，于流通服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈高效貢獻(xiàn)最大。

控制變量的回歸結(jié)果。農(nóng)村居民收入水平的系數(shù)值較高，指數(shù)均大于1，且都在1% 水平下顯著。說(shuō)明農(nóng)村居民收入水平提升，與農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系；生產(chǎn)成本、產(chǎn)品損失率顯著為正，但系數(shù)較農(nóng)村居民收入水平指數(shù)較低，說(shuō)明生產(chǎn)成本、產(chǎn)品損失率對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響，明顯低于農(nóng)村居民收入水平；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)需求指數(shù)也均為正，但顯著性相較而言不明顯，說(shuō)明二者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響作用較低。

（二）區(qū)域差異化分析

為深入考察流通服務(wù)創(chuàng)新細(xì)分指標(biāo)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響是否存在區(qū)域異質(zhì)性，基于區(qū)域差異化特征，進(jìn)一步對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分區(qū)回歸測(cè)定。文章選取國(guó)內(nèi)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)進(jìn)行數(shù)據(jù)錄取，整合相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)西藏地區(qū)數(shù)據(jù)缺失嚴(yán)重，故暫不考慮；香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)由于特殊性，本次回歸測(cè)定同樣摒除上述地區(qū)。如此，將剩余30 個(gè)省市按照國(guó)家行政區(qū)劃分，形成東部、西部、中部地區(qū)。為方便數(shù)據(jù)對(duì)比，本次分區(qū)回歸測(cè)定不按照時(shí)段劃分，將對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)代入模型（1）得到表3 結(jié)果。

表2 2008-2019 年回歸結(jié)果統(tǒng)計(jì)

表3 回歸結(jié)果統(tǒng)計(jì)

由流通服務(wù)創(chuàng)新細(xì)分指標(biāo)回歸結(jié)果知悉，東部、中部、西部地區(qū)流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈均呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，且均在1% 水平下顯著。由此說(shuō)明，流通服務(wù)創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的重要影響因素。通過(guò)區(qū)域?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)流通服務(wù)創(chuàng)新效用最明顯，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)最低。可見(jiàn)，各區(qū)域流通服務(wù)創(chuàng)新程度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響作用存在顯著差異化特征。分析原因在于，我國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人才優(yōu)勢(shì)顯著，因此流通服務(wù)創(chuàng)新各指標(biāo)要素發(fā)展較為領(lǐng)先。

進(jìn)一步分析可知，技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新在東部、中部、西部地區(qū)的系數(shù)依次為0.410、0.309、0.248，相關(guān)系數(shù)均在1% 水平下顯著。由此說(shuō)明，無(wú)論就東部、中部、西部哪一個(gè)區(qū)域，技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的發(fā)展，均存在重要作用；物流服務(wù)創(chuàng)新在東部、中部、西部地區(qū)的系數(shù)分別為0.359、0.218、0.084。其中，東部與中部地區(qū)系數(shù)顯著為正，說(shuō)明物流服務(wù)創(chuàng)新舉措，對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈具有顯著正向影響作用。而西部地區(qū)物流服務(wù)創(chuàng)新系數(shù)相對(duì)較低，表明西部地區(qū)對(duì)物流人才吸引力度較小，故而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響并不顯著。結(jié)合實(shí)際發(fā)現(xiàn)，上述回歸結(jié)果與東、中、西部地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀相符，具有科學(xué)參考價(jià)值。與技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新、物流服務(wù)創(chuàng)新相比，信息服務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新在三個(gè)區(qū)域內(nèi)系數(shù)較小，顯著水平不盡相同，說(shuō)明信息服務(wù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響程度較小。

結(jié)論及建議

文章通過(guò)動(dòng)態(tài)時(shí)序以及區(qū)域差異兩個(gè)維度，深入探討了流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響作用。依據(jù)研究結(jié)果，就動(dòng)態(tài)時(shí)序維度而言，伴隨時(shí)間推移流通服務(wù)創(chuàng)新總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。流通服務(wù)創(chuàng)新要素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響程度隨時(shí)序變化不斷加深。2008-2019年區(qū)間內(nèi)，前期技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新的影響效應(yīng)較為顯著，后期則物流服務(wù)的影響效應(yīng)增長(zhǎng)較快。就區(qū)域差異維度而言，我國(guó)東部地區(qū)流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈影響最高，其中技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新、物流服務(wù)創(chuàng)新的影響作用更加顯著。而西部地區(qū)建設(shè)水平有限，其一定程度阻礙流通服務(wù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的正向影響。

綜上所述，本文提出如下建議：第一，加速農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低流通成本。在流通服務(wù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈要實(shí)現(xiàn)各節(jié)點(diǎn)共享需求、物流等重要信息。供應(yīng)鏈各主體依據(jù)市場(chǎng)需求指數(shù)、農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)等，簡(jiǎn)化自身流轉(zhuǎn)步驟，最優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通效率。例如，借助線上渠道供應(yīng)鏈，縮減中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，直接通過(guò)農(nóng)戶發(fā)貨、物流運(yùn)輸、銷售接收，構(gòu)建 “產(chǎn)、銷、運(yùn)” 一體化運(yùn)作方式。這能夠?qū)崿F(xiàn)流通環(huán)節(jié)縮減，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，切實(shí)提升農(nóng)戶收益；第二，打造定制化產(chǎn)品服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展。政府部門應(yīng)引導(dǎo)區(qū)域農(nóng)業(yè)種植規(guī)模化農(nóng)產(chǎn)品，并與外界企業(yè)建立長(zhǎng)期合作，從而形成 “你產(chǎn)我銷” 的固定收益模式，這有利于推動(dòng)企業(yè)、農(nóng)戶利益協(xié)同化。政府農(nóng)業(yè)部門要研究區(qū)域適宜種植農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)戶提供技術(shù)保駕。企業(yè)應(yīng)開拓銷售市場(chǎng)，為農(nóng)戶解決銷售渠道問(wèn)題。政府、企業(yè)攜手推動(dòng)農(nóng)業(yè)成規(guī)模化發(fā)展，將有利于國(guó)家農(nóng)業(yè)快速發(fā)展；第三，搭建智慧化供應(yīng)鏈，實(shí)時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)動(dòng)態(tài)。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品易腐敗特質(zhì)，可引入電子標(biāo)簽，線上線下同步產(chǎn)品信息。并且，在農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈中，產(chǎn)品的銷售、存儲(chǔ)、分流、訂單等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均會(huì)伴隨場(chǎng)景的增多而越加復(fù)雜，對(duì)此可借助不同場(chǎng)景的目標(biāo)業(yè)務(wù)，如分類管理、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品定價(jià)等，匹配智能化算法，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)動(dòng)態(tài)。