文化與旅游業融合發展研究

張亞倩

新時代背景下，文化與旅游業融合發展是新目標、新使命、新業態，有利于推動文化和旅游業轉型升級，促進經濟社會發展，提升人們生活的幸福感。基于此，本文首先分析了文化、旅游業、文化旅游的相關概念，并解析了文化、旅游業、文化旅游三者之間的關系;然后從文化與旅游業融合的基礎、動因、目的3個方面分析了文化與旅游業的融合機理;最后從政府、市場、社會3個層面提出了多途徑、多角度推動文化與旅游業融合發展的對策，希望文化與旅游業融合的速度更快、融合的質量更高。

引言

近年來，我國旅游產業和文化產業發展迅速，旅游業發展業態更加豐富多樣，旅游產品越來越多樣化，文化產業取得了巨大發展。旅游產業和文化產業具有天然耦合性，二者相互融合。其中，旅游為文化發展提供物質載體，而文化為旅游業的發展注入了豐富的內涵和內容。文化與旅游業融合發展，是一種新型的經濟現象和趨勢，能夠帶動當前產業結構優化升級，延長文化和旅游產業鏈，提高文化和旅游業的核心競爭力，推動我國國民經濟邁進新臺階。

一、文化與旅游的概念和關系

（一）文化的概念

文化由“文”與“化”兩字組成，“文”的原來意思指事物交錯的紋理、事情的本來原理，后來衍生了字面的意思，指一些文物作品、禮樂制度以及道德倫理等，是人類經過加工、修改后形成的一切文明的結果。“化”原來指變化，后來演化為化育、教化的含義。“文”和“化”一起組成一個詞語，最早出現在《易傳》中，我國古代“文化”一詞指人們通過學習道德、禮儀知識，獲得教化，提高人們的修養，維持社會秩序。馮天瑜先生、何曉明先生等將文化總結為4個方面，主要包括物質文化、制度文化、行為文化和意識文化。文化產業指與文化相關的各種產業的集合，指那些為社會公眾提供文化產品和相關服務的各種生產活動的產業集合，主要包括文化產品的生產產業以及與文化息息相關產品的生產產業。例如，文化產品、文化用品、文化專用設備等生產產業，還有文化創意、文化藝術設計、文化信息服務等行業以及新聞、書籍出版服務、電影電視廣播發行服務等，這些行業都屬于文化產業的范疇。

（二）旅游業的概念

旅游業指能夠為旅游消費者提供旅游產品、旅游服務的行業。張輝先生指出旅游產業是一個由旅游目的地、旅游客源地、旅游中間媒介組成的有機整體，這個整體為了滿足旅游消費者的需求，提供各種產品和服務。旅游產業是一個綜合性經濟系統，涉及范圍很廣，包括旅“吃、住、行、游、購、娛”六要素相關行業，也包括“商、養、學、閑、情、奇”六要素相關行業。旅游產業的主體是旅游者，中心內容是旅游活動，連接紐帶是旅游消費。旅游產業是一個為旅游者提供旅游產品、旅游服務的綜合服務系統。旅游產業涉及的行業有很多，例如，社會餐飲行業、酒店行業、交通運輸行業、各大旅游景區、商場等各大娛樂場所以及把各個環節串聯起來的旅行社等，當前隨著旅游業的發展，涉及的行業越來越多。

（三）文化旅游的概念

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。美國學者羅伯特·脈金托什和夏希肯特·格波特最先研究“文化旅游”的概念。聯合國教科文組織《信使》雜志首次提出了發展文化旅游具有重要的經濟意義，引發了學者對文化旅游的討論和關注。文化旅游，指旅游者出于文化需要的動機去旅行，并獲得文化滿足感的旅游活動。世界旅游組織對文化旅游的定義是：人們由一定的文化動機發生的所有和旅游相關的一切活動。

文化活動可以分為兩種：一種是廣義的文化旅游;另一種是狹義的文化旅游。廣義的文化旅游，其實就是人們日常開展的旅游活動，因為旅游本身就是一次文化體驗，每一次旅行過程中，人們都會感受到不同的文化，都會體驗不一樣的文化氛圍。狹義的文化旅游指有明確的、特別的文化現象和文化活動的一次旅游經歷，例如，博物館旅游、遺址遺跡路線旅游、民俗文化旅游、農耕文化旅游、主題文化樂園旅游等。文化旅游是一種文化體驗和文化生產交相輝映的過程，體現了旅游者、旅游地之間的文化互動。文化旅游可以構建和傳遞文化符號，可以生產更多文化，讓文化多樣化，可以對文化資源進行再創造、再發展。文化旅游既可以創造經濟價值，又可以繼續挖掘和提升文化資源的內涵，豐富旅游業的內容和形式。

（四）文化與旅游之間的關系

文化是旅游業發展的基礎，而旅游業是文化發展的重要推動力。旅游主體往往基于一定的文化屬性和特征計劃、構思和選擇旅游地，他們在欣賞和感受目的地文化的同時又傳播和發揚了客源地的文化，實現了客源地文化和目的地文化的交融發展。旅游目的地在發展旅游業的過程中，要不斷發現和挖掘自身獨特的文化元素，將這些獨特的文化元素與當前旅游市場相結合，打造旅游核心品牌，以提升旅游品牌的核心競爭力，將優秀的傳統文化元素發揚光大。旅游媒介為旅游者提供旅游過程中的各種服務、各種產品，是承載文化元素的旅游媒介，能夠更好地提供服務和旅游產品，獲得旅游者的青睞。旅游媒介在提供服務和產品時，以文化元素為主題，既可以吸引消費者的注意力，又可以形成自己的核心競爭力，讓產品和服務在市場上綻放不一樣的光彩，產生一定的品牌效應。旅游者、旅游目的地和中間媒介在發展和交流過程中應始終圍繞文化，表現旅游具有的文化內容。

旅游業在發展過程中，可以為文化發展提供更加廣闊的空間和平臺，對文化影響深遠。旅游活動從本質上講屬于文化事業，且具有經濟屬性，在發展中既包括經濟活動，又包括文化活動。旅游業能夠在發展過程中推動旅游目的地文化產業發展，宣傳當地特色文化。旅游目的地要不斷學習、不斷發現，挖掘出當地具有特色的文化元素，提高自身的文化內涵，從而提高當地的核心競爭力，獲得游客的青睞。通過發展旅游業，開拓旅游市場，更好地宣傳地方文化特色，滿足人們的文化需求，這是文化的旅游化體現。

二、文化與旅游的融合機理

（一）文化與旅游業融合的基礎

文化與旅游業融合的基礎包括以下3點內容。第一，旅游業直接利用文化資源加強發展和創新。旅游資源和文化資源天生存在很大的交叉現象。文化資源主要包括人類在發展中創造的物質財富和精神財富，如物質文化遺產和非物質文化遺產。第二，旅游業對文化資源進行創意改造，打造出全新的旅游產品或對原有的旅游產品進行升級改造。比如，迪士尼公司的米老鼠和唐老鴨的形象就是迪士尼公司打造的全新的旅游產品形象，創造了主題公園。白雪公主的形象來自童話故事，迪士尼公司進一步優化白雪公主的形象，通過現代技術制作動畫片、文創衍生品等，延長了產業鏈。第三，旅游市場和文化市場強強結合，優勢互補，實現共贏。文化與旅游相融合，互相補充，打造出的文旅產品在市場上越來越受歡迎，成為旅游市場上重要的組成部分。

（二）文化與旅游業融合的動因

1.技術是推動文化與旅游業融合的助推器

社會的進步，科學技術的發展，是文化與旅游業融合的助推器。21世紀是信息化高速發展的時代，當前大數據技術的快速發展，有力推動了虛擬現實、物聯網等多領域技術的快速發展，從多方面加快文化與旅游業的融合速度，提高文化與旅游業的融合質量，提高文化與旅游業的融合程度，豐富文化與旅游業的融合形式。科學技術的進步推動了文化與旅游業的深度融合進程，創新了文旅產品，豐富了消費者的旅游體驗。

2.市場是文化與旅游業融合的催化劑

市場是文化與旅游業融合過程中的催化劑，市場在文旅融合的進程中扮演著重要角色。市場為文旅融合發展提供了廣闊的空間，催生了新業態、新模式，豐富了旅游市場上的旅游產品形式和內容。經濟在發展，社會在進步，老百姓的生活方式、消費觀念發生了改變，人們從以前的關注物質消費轉變為關注文化消費，為文旅融合創造了市場條件。文化和旅游業的消費市場正在互相融合、互相整合。人們對文化的消費需求以及對旅游的消費需求，共同催生了旅游業和文化的融合發展，帶動了行業的轉型升級。文化和旅游業的深度融合，產生了新的發展模式，如個性化旅游、體驗式旅游、古鎮旅游、文化主題樂園等多種形式。

3.政策是文化與旅游業融合的基石

國家宏觀政策和政府機構設置是文旅融合的重要基石。我國2018年十三屆全國人大一次會議審議批準，文化部和國家旅游局合并為“文化旅游部”，為我國文化與旅游業的融合發展提供了機構支持和強大保障，促進了我國文旅事業又好又快發展。國家相關部門出臺政策可以為文化與旅游業的融合發展提供制度保障，消除行業壁壘，促進社會資本向文旅產業鏈方向流動，推動文旅市場又好又快發展。

（三）文化與旅游業融合的目的

文化和旅游是人們生活的重要內容，是個人和社會提升幸福價值的重要方式之一。一方面，在人類歷史的長河中，人類本身就是文化的存在，是文化的創造者和傳播者，是文化發展的重要力量來源。人類生活在一定文化氛圍中，可以更好地領悟生命的含義、更好地感受人生的幸福價值。另一方面，旅游業的發展有利于人們感受生命的意義，體會生活的樂趣，提升幸福感。旅游可以讓人們在體驗中感受生命的意義，提升人生幸福感。文化和旅游業的融合發展能夠促進人們體驗生活，感悟生活，追尋人生幸福，實現社會幸福。

三、推進文化和旅游業融合發展的對策

（一）政府層面

文化與旅游業的融合發展需要政府有關部門從宏觀層面上提供保障。第一，國家、省、市、縣四級文化與旅游行政部門需要穩步推進機構改革，轉變工作思路和工作方式，推動文化與旅游業“宜融則融，能融盡融”，探索出文旅融合發展新模式。第二，政府相關部門要頒布和修訂相關法規政策，整理法律法規、行政條例、行業標準等，修訂適合各地文化與旅游業融合發展實際需要的政策法規，為文旅融合發展提供政策保障。第三，政府需要為促進文化和旅游業的融合發展提供資金支持。政府有關部門需要加大對文旅融合發展的投資力度，為文旅融合發展提供資金支持。政府還要拓寬文化和旅游融合發展項目融資渠道，引導金融機構加大對文化和旅游業融合發展項目的信貸投放力度。第四，政府需要轉變思路，創新人才培養方式和方法。文旅融合的發展市場需要很多專業性的人才，需要具有創新思維的人才，需要具備多種專業背景的復合型人才。基于此，政府需要結合市場需要、社會發展趨勢，改變培養方案，創新培養方式和方法，培養出具有創新思維的復合型文旅人才。

（二）市場層面

文化與旅游業融合發展，各地、各企業需要結合自身特色，發揮自身優勢，培育新業態，促進文化與旅游業融合發展。例如，歷史文化名城，可以結合自身發展歷史，通過包裝和宣傳，讓博物館文化以當代人喜聞樂見的形式展現出來，發揚優秀歷史文化，讓博物館在當前文化背景下更受歡迎;自然環境優美的城市，可以充分發揮生態環境優勢，打造康養、度假、養老旅游。還有一些城市擁有自己的非物質文化遺產等，可以突出自身發展特色，追求差異化發展，在文旅融合的大環境下找到適合自身的發展路徑。

文化與旅游業融合發展既要注重挖掘優秀傳統文化內涵，也要根據當前市場的要求，運用現代科學技術和創新理念，傳承和發展優秀傳統文化，結合當代文化進行創新和融合，讓優秀的傳統文化持續穩定地創造經濟價值和文化價值。各地在發展文化旅游的同時，也要結合當前市場的變化，跟上時代進步的步伐，根據自身情況，有選擇、有重點地適當發展新興文化產業，拓展文化與旅游業融合發展模式。

（三）社會層面

文化與旅游業融合發展過程中，應注意梳理好當地居民與游客之間的特殊關系，解決他們的需求矛盾，營造游客和居民空間及資源共享的氛圍。同時，不僅要尊重和滿足當地居民生活要求，不侵犯他們的權益，還要關注游客的文化訴求，讓游客在旅行中更好地感受當地獨特的文化氛圍。此外，還要加強公共文化資源建設，持續不斷地滿足當地居民的文化需求，為外來的游客提供優質的服務和體驗。

（作者單位：無錫太湖學院商學院）