新形勢下武術產業化發展路徑研究

王俊萍 王樹東

煙臺南山學院，山東 煙臺 265706

隨著社會的不斷發展，體育的價值越來越被人們所熟知。在體育產業不斷發展，逐漸成為熱點的同時，武術產業也漸漸進入到大眾視野。國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見中提到：“營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，破除行業壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產業快速發展的政策體系”。[1]在國家不斷重視體育產業發展的新形勢下，武術產業也將迎來新的曙光。武術作為中國民族傳統體育的重要組成部分，武術產業的發展同時關系到民族傳統體育產業的發展。

1 武術產業的發展歷程

栗勝夫認為武術產業是指為滿足人們日益增長的武術需求而使武術用品(勞務)進入生產、交換、消費和服務的產業門類。[2]所謂的武術產業就是與武術相關的，由武術所產生的所有經濟效益的產業。武術產業的發展最早是通過影視行業帶動起來的，各類功夫電影的出現使得武術以新的形勢出現在人們的視野中，眾所周知的《少林寺》就是其代表，功夫明星李小龍、李連杰、成龍也將武術帶出了國門，不僅使更多的人對武術產生了興趣，還弘揚了中華民族的傳統文化，使“中國功夫”名揚四海。之后，隨著文化產業的不斷發展，武術作為中國特色的文化形式，武術文化在中華傳統文化的傳承中也起到了重要作用。武術進校園，高校開設武術專業課程，從而形成了新的武術產業發展方向，促進了武術文化的廣泛傳播。在市場經濟的帶動發展下，國家陸續頒布許多政策法規，促進了體育產業的飛速發展，武術產業也隨之興盛。各類武館，武術訓練基地的建成促進了武術向大眾化的發展，武術的產業化發展之路也更加多樣。但盡管武術被眾人所熟知，卻一直沒有成為奧運會的正式比賽項目，而在2020年1月8日武術正式成為第四屆青年奧林匹克運動會比賽項目，[3]這也為武術的產業的進一步發展奠定了基礎。

不論是影視行業、體育文化產業還是市場經濟的帶動，都使武術產業在不斷摸索中發展。隨著《2007—2020武術發展規劃》的制定，從而促進武術產業進入市場，在新形勢下，武術產業必須在發展的過程中抓住每一次的機遇和挑戰，形成自己的產業發展體系，不斷開發新的發展模式。

2 武術產業化發展的影響因素

2.1 市場運行及管理體系有待完善

目前，武術產業雖在發展，各類武術培訓、武術賽事也層出不窮，但仍不能適應市場的需求。武術活動的舉辦也大都缺乏長期規劃，沒有一套完備的市場運行和管理體系，武術產業就不能有效的發展。全國各地所開展的各類武術活動也都只是點，并未連成面，不能行成整體的全面發展。現如今的各類武術表演，武術競賽的主要目的也并不是為了傳播武術這一中國民族傳統體育項目，更多的是由于利益的驅使，導致武術市場運行的混亂。同時沒有一套完整的管理體系，導致各項武術活動沒有一個統一的標準，在管理上就會出現疏漏，不能很好地促進武術產業化的發展。

2.2 武術產業結構模式發展不均衡

武術產業結構的合理性對于武術產業的發展至關重要。產業結構不合理中最重要的一個方面就是資源配置不合理，武術項目受地域影響，分布及其不均，從南到北，從東到西，各不相同，這就使武術產業的分布也產生了一定差異，這種差異使得武術資源的分布不均，從而形成了武術產業不均衡的發展模式。因此，在武術產業的發展過程中要盡量消除這種分配不均的影響，同時也要利用各地資源優勢，形成特色的產業結構，優化市場資源配置促進武術產業化的發展。

2.3 體育產業發展迅速抑制武術產業發展

隨著社會的發展，人們對體育的需求也日益增長。體育產業也隨之興盛，成為朝陽產業。國家頒布的一系列的政策法規加快促進了我國體育產業的發展。隨著“全民健身”及“健康中國”的提出，體育產業的作用也日漸明顯。《體育產業發展“十三五”規劃》的提出為體育產業的發展指明了方向，各類體育旅游、體育小鎮都迅速發展。體育產業的發展吸引了絕大多數人的目光，人們將焦點聚集在體育這個大的概念上，而對于武術，這個體育中的小組成部分并沒有過多的關注，使得武術產業的發展受到一定的限制。

3 武術產業化發展的契機

3.1 借助文化產業的東風

改革開放以來，我國的文化產業逐漸發展，特別是在黨的“十六大”召開之后明確提出要大力發展文化產業，把文化事業的扶持和文化產業的經營明確分開來，為文化產業發展提供了政策保證。黨的十七大報告中明確提出大力發展文化產業，繁榮文化市場，增強國際競爭力。由此可以看出，國家對于文化產業的重視，武術文化作為中華民族傳統文化的重要組成部分，這就使得武術產業與文化產業有著千絲萬縷的聯系。文化產業的發展可以為武術產業的發展提供平臺，擴大武術產業的影響力，推動武術產業的發展

3.2 依靠體育產業的帶動

體育產業在我國已經逐漸形成了一定的規模，表現出巨大的市場潛力，作為體育產業的一個重要組成部分——武術產業，不僅能促進武術運動的發展，而且可以滿足社會多樣化的體育需求。[4]雖然體育產業的發展會在一定程度上使武術產業的發展程度不夠明顯，但是武術作為一個重要的體育項目，它的發展還是要依附于體育產業的發展。隨著經濟的發展，體育產業成為新的經濟增長點，借助體育產業發展的相關經驗，促進武術產業結構的合理化，完善市場經濟前提帶動下的武術產業的發展。

3.2 依托青奧會的平臺

在2001年國際武術聯合會上首次提出申請武術成為奧運會正式比賽項目，但一直都未成功，經過國際武聯及各個國家和地區協會的長期努力，在2020年1月8日，武術正式成為第四屆青年奧林匹克運動會的比賽項目，也意味著武術第一次進入奧林匹克系列運動會的正式比賽項目。這一好消息對于武術進一步的普及推廣大有裨益，這也成為武術產業發展的絕好時機，借助青奧會的平臺，弘揚傳統文化，拓寬武術發展道路，為武術產業的發展清除了障礙。

4 新形勢下武術產業化發展的路徑

4.1 武術與動漫的結合

王國志提出：“武術動漫以武術為主要元素，以新穎的題材、通俗易懂的故事情節、詼諧的語言、可愛的人物形象，融合中國傳統文化的精髓，并糅合其他一些易于大眾接受的形式而創作的文化載體”。[5]武術動漫就是將武術內容和動畫相結合，形成生動的活動內容，不僅給動漫產業注入了活力，還給武術產業的發展增加了新的路徑。最著名的武術動漫電影《功夫熊貓》，在武術動作的基礎上，加入的動畫使得整個影片更加生動形象。通過動漫形式，充分挖掘動漫產業的價值，抓住相關衍生品的產業鏈，促進武術文化的廣泛傳播，進而促進武術產業的發展新路徑。

4.2 武術與文化旅游的結合

中國旅游業的發展雖不如國外發展得成熟，但處于上升期的旅游業仍可以對武術產業的發展提供很好的條件。武術文化是中國的傳統文化，將武術文化與旅游相結合，形成武術文化旅游的新形勢。武術有各個門派、種類、特點，將其與旅游相結合，不僅增加了旅游業的新亮點，還有利于武術文化的傳播，從而帶動武術產業的新發展。針對某一地的旅游資源，結合相應的武術文化，在吸引更多投資的同時也將傳統文化更好的傳承。峨眉山的武術旅游就是很好的例子，峨眉山的武術發展歷史悠久，將峨眉山的自然資源與其武術資源相結合，形成獨具特色的武術產業。

4.3 武術與游戲的結合

將武術與網絡游戲相結合，就是將中華文化與科技技術融合在一起，通過互聯網的傳播手段，將武術這一中華民族傳統項目進行傳播。豐富的武術內容為網絡游戲提供了很好的素材。功夫網游《精武世界》在研發期間收集了大量武術流派的文獻與資料，在研發過程中并得到中國武術協會的幫助，所有武術流派的每招每勢都經過精心策劃，讓玩家能夠享受到最真實的武術格斗情景，將最原汁原味的武術招式呈現給玩家。[6]將武術與游戲結合，形成新的武術產業，不僅使游戲產業的發展注入了新的內容，還使武術產業的發展出現了新的方向，促進武術產業的結構化與市場化的發展。

4.4 創建武術特色小鎮

近年來，隨著體育產業的發展，也逐漸迎來體育小鎮的熱潮。2016年7月1日，住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，提出到2020年，全國培育1000個左右的特色小鎮。[7]體育特色小鎮重在特色，特色的定義也有很多種，我們在這里將特色主要歸結為武術特色。體育小鎮可以促進體育產業的發展，那么同樣的，武術特色小鎮則會促進武術產業的發展。打造具有武術特色的小鎮，以武術為主要核心內容，各地區依照自己所具備的武術項目及特點，創辦屬于本地的特色小鎮，創新武術產業發展方向。

4.5 武術項目進高校

經過四十多年的發展，體育院校(系)的武術教育在師資培養，學科建設，科學研究等方面都取得可喜的成績，已初步形成了人才培養與科學研究為一體的武術教育體系，這就為各個高校的武術教學和科研奠定了堅實的基礎。[8]武術一直作為中國傳統體育項目中的重要組成部分，傳承武術文化對于每個國人來講都是責任和義務，高校是國家教育的重要之地，高校教育是傳播中華文化的重要途徑，武術項目進入高校促進了武術文化的發展，同時，在一定程度上是促進了武術產業的發展，教育是一個國家的大事，武術教育的發展，是另一種促進武術產業發展的方式。在帶動武術人才就業的同時，提高了人們對于武術的認識。