國際化視閾下“旅游+體育”融合發展戰略研究
——以海南省國際帆船賽事為例

陸 璐，張善斌

前言

隨著我國經濟的持續發展，國民生活水平的提高，大眾旅游消費時代來臨，由于大眾旅游的深入發展，旅游產業開始向綜合性產業邁進，在經濟發展過程中的作用逐漸體現出來，以往的旅游模式想要使當前旅游業發展需求得以滿足是不可能的，必須將旅游資源有效整合，同時再次定位旅游產業發展方向。當前，旅游已經逐漸發展成人們生活中必不可少的選擇之一。游客已經對以往走看式的旅游形式厭煩，開始向以體育活動等相關的旅游體驗方向進行轉變，使得體育旅游得到深入發展。借助海南國際旅游消費中心建設的東風，旅游業能夠和其他產業的有機結合，使產業聯動效應得以形成，并結合海南自貿區(港)的建設優勢逐步擴大，開始發展成新的旅游增長點之一。在海南國際旅游消費中心建設過程中，海南國際帆船賽事是助推當地旅游經濟增長的渠道之一，因此，結合海南國際帆船賽事來對國際化背景下旅游體育有機結合的發展策略進行探究，是很有必要的。

1 全域旅游背景下旅游與體育有機結合的重要作用

1.1 科學配置“旅游+”資源的需求

當前我們已經進入大眾旅游時期，想要使人們的需求得以滿足，體育與旅游產業必須有機結合起來，兩者的有機結合，對于科學配置資源是有積極作用的，能夠將很多的價值形成。基于海南的海島優勢，在眾多的體育項目中，帆船運動歷史悠久，文化底蘊深厚，是水上運動項目之一。對于國外發達國家來說，帆船活動開始向民間進入，這一體育項目將時尚和流行有機結合，帆船水平也非常高。在歐洲各國隨著帆船運動的日益流行，與之相關的帆船賽事運營也隨之發展起來。1875年出現“美洲杯”帆船比賽，時至今日該項賽事已成為與奧運會、世界杯和齊名的“世界范圍內影響最大的四大傳統賽事”[1]，經過幾個世紀的發展，現代帆船運動帶動了整個帆船游艇產業鏈條。觀看帆船賽事人數的增加、帆船賽事規模的增加、比賽在全球的普及、獎金額度的增加等表明了現代帆船賽事已經成為一項全球性體育產業。

2009年12月，國務院發布了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》；2018年4月，中共海南省委七屆四次全會上，海南全島實施現行自由貿易試驗區所有試點政策提出，將積極發展沙灘運動、水上運動、賽馬運動等項目，打造國家體育旅游示范區，引進和舉辦國際一流體育賽事海南三亞成為克利伯環球帆船賽中國區內第二個賽隊與主板港合作伙伴城市，目前海南已經成功舉辦了環海南島國際大帆船賽、克利伯環球帆船賽三亞站、司南杯帆船賽三亞站、沃爾沃環球帆船賽三亞站、世界青年帆船錦標賽等國際性賽事。有充足的調研資料為本課題提供理論支持。在這樣的政治背景和歷史契機下，如何將海南國際帆船賽事成功運營，將體育產業和旅游業很好地結合，成為未來海南省支柱性和引領性產業，為推動海南實施自由貿易試驗區添磚加瓦就成為我們研究的重點。使體育旅游相互作用、相互影響，共享資源，使增值的成效體現出來，使價值得以突顯。

1.2 優化旅游產品結構的需求

我們當前已經進入全閥旅游階段，海南體育旅游產品不具多樣化，使得其必須創新旅游產品，使優化產品結構得以深入。將體育因素與旅游有機結合，使旅游活力得以加入進來。在體育賽事中把旅游加入進來，使其觀賞性得以形成，將更多的觀光、比賽體驗向人們進行創設。兩者的有機結合，可以使海南旅游產品更加多樣化，使旅游產品自觀光逐漸轉化為體驗，這樣才能使海南體育旅游產品結構得以優化和改進，這對于海南旅游產品的發展是有積極作用的。

1.3 海南旅游經濟發展的需求

經濟是支撐體育旅游發展的基礎[2]，現階段，在國內旅游市場中，體育旅游占比百分之五，其發展空間十分廣闊。同時，旅游體育的消費與普通游客進行比較，要高出一倍多。將體育與旅游產業有機結合，使得旅游體育產業得以形成，與之相關的內容非常多，不單單有餐飲、住宿，此外還有比賽、用品以及文化等很多內容。其消費高，產業帶動性突出，這對于海南地區經濟發展是十分有利的，能夠使旅游體育逐漸發展成旅游業新的經濟增長點。

2 海南“旅游+體育”融合發展戰略

2.1 重視養生，將健康生活理念傳播

在全民健身興起開始，很多人開始對運動健身的作用十分重視，在這之中，最受人們喜愛的就是海上運動項目。海南地區將旅游與體育有機結合，與時代發展方向是相符合的，關注運動健身，重點對海南帆船比賽深入發展，使養生成效得以實現，將健康生活理念得以傳播。將體育健身旅游不斷推進的過程中，海南要以自身的地理資源優勢為基礎，以健身、養生為宗旨，將海南國際帆船比賽不斷深入發展工，使其旅游、娛樂作用突現。將公益廣告充分應用，將國際帆船比賽的重要作用進行宣貫，使人們認識到運動與旅游的關系，從而將健康生活理念傳承，使人們對其有正確的認識。

2.2 突顯品牌效應，使國際旅游島影響力發揮出來

將傳統媒體的作用有效發揮，例如電視、廣告等，同時將其與新媒體有機聯系起來，例如微信、APP等，將海南國際帆船比賽介紹向旅游者進行宣傳，使帆船比賽的知名度提高，使群眾基礎不斷擴大。以近幾年海南成功舉辦國際帆船賽事為依托，吸引國際帆船參與者與愛好者前來海南，使海南國際旅游島影響力不斷提高。

2.3 政府支持，強化部門間協作

當前，國家大力支持體育業的發展，將很多政策出臺，使體育旅游的相互結合得以推進，中共海南省委第七屆四次全會上關于海南全島實施自由貿易試驗區試點政策提出積極發展沙灘運動、水上運動等項目，打造國家體育旅游示范區，引進和舉辦國際一流體育賽事。

3 國際化視閾下“旅游+體育”融合發展戰略

3.1 政府引導，市場化運作

旅游體育不是簡單的體育+旅游，而是在海南國際旅游島建設背景下體育和旅游產業，想要使人們多樣化的需求得以滿足，使得兩者有機聯系起來，行業之間相互交叉滲透促成了其發展的新形勢[3]。想要使體旅游融合不斷推進，海南要將政府作用充分發揮，對旅游體育業發展給予支持，同時以市場為核心，將其導向作用體現出來。強化國際帆船比賽和企業間的協作，使帆船比賽和旅游的發展推動，將國際帆船比賽品牌建立，使以市場為依托的帆船比賽得以形成。

3.2 打造品牌，使海南國際帆船賽事logo形成

如果不具品牌知名度，那么競爭力就不足，就不能在旅游市場發展中占據優勢。盡管海南體育賽事活動多樣，特別是海南的海上運動項目的賽事，社會影響力不斷提升，然而其體育賽事品牌還沒有形成。結合這一情況，海南要根據自身情況，使國際帆船比賽的內涵更加豐富，強化和國內、國外大型企業的協作，將這一地區品牌打造。使其與國際化發展方向相符合，將帆船比賽與海南特點有機結合的雙特品牌得以建立。

3.3 強化管理賽事，使游客參賽體驗提升

海南要將專業人才培養模式建立，將相應的應急預案制定。培養帆船比賽專業人才，同時將海上體育項目發展不斷推進，在高校將旅游體育專業開設，全面培育專業人才。在這個過程中，要和國內、國外知名企業等進行合作，對其優勢進行學習。此外，還要注意保護身心健康，和著名設備商協作，將專業化設備進行提供，使更多的參賽人員的注意力吸引過來。

3.4 拓寬賽事傳播營銷渠道

現階段，在建設海南國際旅游島，及自由貿易區(港)的發展背景下，海南旅游體育的發展空間十分廣闊。所以，要將精準、網絡營銷等新模式有效應用，強化宣傳也是十分關鍵的。對于精準營銷來說，其對帆船比賽的主體十分關注，結合八零九零后主體，對其精確定位，同時將有特色的營銷活動開展。對于整體營銷來說，政府要將旅游公共服務體系當成是關鍵，利用這一體系將旅游服務接待等向游客進行創設。對于網絡媒體營銷來說，政府要與企業利用互聯網等方式，結合新媒體等積極宣傳推廣，將不同類型的營銷活動深入開展，從而使國際帆船比賽信息向游客進行提供。

4 結語

作為承載“三區一中心”國家戰略的海南，旅游是海南的特色內容之一，并且要體現全域性，在建設國際旅游消費中心過程中，就要結合“旅游+體育”融合發展的新形勢，促進體育旅游的深入發展，使其逐漸發展成經濟增長的關鍵點，要形成政府引導、樹立品牌、強化管理以及拓展渠道的戰略，使旅游業能夠和體育產業有機結合，形成產業聯動效應，結合自身區位優勢，拓寬海南旅游體育的發展空間，通過國際帆船賽事精準定位、精準銷售的模式，擴大海南自貿區(港)建設新的增長點，通過大國際大型賽事舉辦經驗的獲取，也可以為海南建設國際旅游島升級版戰略研究提供一定的理論支撐。