跨界思維在文創產品包裝設計中的應用

王語嫣 李若涵 李鴻岳

摘要：生活在當今盛世時代，經濟、科技、文化發展迅速，伴隨著近年來倡導“文化自信”的指標，文創產業在中國的發展也日漸熱門。隨著這股潮流，為了吸引更多的消費者在消費的過程中得到相應的情感需求，以及對產品包裝功能得以滿足，采用了跨界思維模式，將各種品牌包裝與文化結合，形成一種新穎的、深入人心的設計。“跨界思維”設計與其說是一種思維，不如說是一種設計方式，在深知產品原有性質的同時，還可將產品與各個領域相結合，形成出其不意的效果，同時還能產生多方面、多角度的傳播效果與功能效果。本文以“跨界思維”為視角，探討跨界思維的設計價值，從本身產品出發，既滿足人的基本需求，又能得到內容與形式的統一，從今社會下其思維方式在文創產品包裝設計中的應用出發，闡釋文創產品包裝的美學意蘊、文化表達。解析這一思維在文化產業中所起到的作用。以實際案例為支撐，以文創包裝設計為導向，解析“跨界思維”中的價值，研究傳統與現代文化、現實與虛擬形式，藝術與思維跨界方面中的跨界思維應用。

關鍵詞：跨界思維;文創產品;包裝設計;創新

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0155-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.108

一、跨界思維的設計價值

設計作為一種方法論，盡管千變萬化，不可預期，卻通常會于單一媒介之中受到禁錮。比如服裝設計中，設計師會考慮版型、材料、樣式的運用，這樣做固然沒錯，只是容易陷入瓶頸，那么“跨界思維”的運用就是為了打破這一思維壁壘。“跨界思維”，顧名思義是指兩個及以上不同領域的合作，是一種更全方面、更跳脫的設計思維。產品包裝是消費者視覺感受的第一步，但包裝設計不僅僅是機械地，將包裝做出來，還需包含視覺心理和心理需求。

我們可以從衫浦康平闡述他的設計靈感源泉品位跨界的作用：“早年我在做建筑師時，不只是關注建筑的結構，甚至會設想房間墻紙的顏色。我體會到，音樂、建筑、繪畫等等都只是設計的一個方面，只有把這些方面都掌握好，才能讓自己的手能夠握成一個拳頭，讓自己的設計具有力量。”同樣，如今隨著互聯網時代的到來，萬事萬物都在相關聯著，這樣的聯合并不是盲目的，而是在接近人們需要的同時，能夠滿足功能與性能的基礎上放大產品本身的性質，在其過程中，得到另外更富有意義的可能性。因此在設計這個創新領域，我們既要擁有良好的設計素養，又要具備寬廣的眼界，那么跨界就是為包裝本身帶來的額外價值。如果將它用圖形的方式表現，他就是從產品本身的性質出發，由點向線擴散，形成網狀結構分布，散布越廣，對產品包裝的“跨界”就越大，從而催生的新創新就越強——這就是跨界思維的價值。

二、文創產品包裝的跨界思維模式

隨著“文化自信”的國情，響應國家文化產業發展的號召，文創產品成為當下文化產業的熱門，其好處也毋庸置疑，增強中國人自身對文化的信心同時將這樣優秀又富有底蘊的文化向世界傳播。正因如此文創產品設計成為了一種很好的交流途徑，好的產品包裝也是一件非常優秀的文創產品。

（一）文創包裝在跨界思維模式中的美學意蘊

“跨界”首先在字意表達上就是兩個本沒有關聯的領域，通過某一種媒介使其合作，從而產生附加值。在這個顏值當道的時代，我們通過文創包裝這個飽含文化底蘊的載體，通過“跨界思維”的方式提升其審美價值和美學含韻。從而，使文創產品本身含有豐富的傳統文化背景的概念設計根據流行趨勢的腳步，通過“分解—跨界重組—再設計”的方式，有效的提升文創包裝設計品質，使其產生視覺上的新鮮感與沖擊感。如村上隆、原研哉、三宅一生等耳熟能詳的現代設計大師，無不是在建筑、室內設計、平面、服裝等范疇跨界思考、探索、發現、融合、形成方案，不斷誕生驚世駭俗的藝術作品。

（二）文創包裝在跨界思維模式中的文化表達

文創產品包裝的鮮明地域特點，除了在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘，整體的包裝形式也需要契合消費者追求商品真實情感的文化認知，將文創產品的文化底蘊進行全面詮釋。有越來越多的包裝設計加入了中國風元素而其中的文創產品在包裝上也越來越有自己的文化主題。

在當今的互聯網時代下，人們接受信息、獲取信息的方式多種多樣，隨著人們對于新鮮、異樣的事物越發苛刻，想要在千千萬萬的包裝設計中脫引而出，使其設計能夠產生良好的商業效益，這對文創產品包裝的文化表現、品牌價值具有重大挑戰。這種建立在文化基礎上的設計，不論是產品與包裝的結合還是產品與其他文化產業的結合，都使設計師在設計過程中運用“跨界思維”而產生出的新創意點，從而在設計過程中不受局限，大膽創新，最終使產品包裝呈現出令人耳目一新的結果，從而為文創產品本身帶來極大的附加值。

三、文創產品包裝跨界思維應用

“形而下者謂之器，形而上者謂之道。”跨界得其道者成就最昭彰的莫過于設計領域。在過去的文創產品領域，大多數旅游消費者為了旅游紀念而消費，實際這些文創產品的價值幾乎為零。但近年來，隨著文創產品的“跨界”發展，脫離單一、千篇一律的傳統文創產品樣式和種類，在提升產品實用性的同時，也大大提升了產品包裝設計質量，人們對于這類產品的滿意程度不斷提升，甚至人們不會因為旅行紀念而去選擇購買，而是因為其文創產品的外觀與功能選擇消費。因此跨界思維，需要在文創產品包裝與文化巧妙結合，從而使產品產生不一樣的市場效益和社會效益。通過“跨界思維”的方式，將傳統與現代風格融會貫通，通過大眾審美需求和傳統文化元素交融，使其成為主流。這種設計思維無論在任何時代都是可持續發展的、創新的體現，這也使得這種“界”在發展過程中逐漸模糊，設計師們開始在不同領域尋找設計思路和理念，像文創產品這樣具有文化底蘊的產物，在設計過程中可以很好的結合、跨界再創造，這個過程需要對這種“界”不斷思考。

（一）傳統與現代文化的跨界