供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

羅勝 李明圓

摘 要 全面加強農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革可以推動農(nóng)產(chǎn)品朝高水平供需平衡的方向發(fā)展。基于此，分析供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，指出供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展面臨的供應(yīng)鏈上游發(fā)展滯后、物流配送體系不健全、要素支撐體系較為薄弱等問題，從保證企業(yè)信譽與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、重視合作伙伴、提升網(wǎng)站平臺易操性及充分考慮農(nóng)產(chǎn)品的特色和生產(chǎn)周期等方面，提出了供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 供給側(cè)改革;廣西農(nóng)村電商;發(fā)展策略

中圖分類號：F724.6;F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.27.094

2018年中央一號文件對農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行了重點部署，提出大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。加快推進(jìn)西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，不僅是踐行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實施精準(zhǔn)扶貧、加快區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，更是貫徹落實黨的十八大、十九大和中央一號文件精神的迫切要求。

在天貓、京東、拼多多等知名電商領(lǐng)銜推動下，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)取得了良好發(fā)展。農(nóng)業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型如火如荼，電子商務(wù)正日益成為信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要紐帶，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)加快崛起。但是當(dāng)前，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展依然滯后，糧食安全和食品安全困局仍是我國社會發(fā)展的重大隱患，鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通費用占總成本達(dá)70%左右，農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通不暢問題突出[1]。基于此，研究供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展策略，探尋廣西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式與路徑，為推進(jìn)廣西農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、縮小城鄉(xiāng)差距提供借鑒。

1 供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2019年，國內(nèi)功能較為齊全的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場多達(dá)4 469個，田頭市場和國家級產(chǎn)地批發(fā)市場分別有30多個和13個。同年，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合商業(yè)部等共同關(guān)注建設(shè)公益性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，商務(wù)部并據(jù)此對21家公益性農(nóng)產(chǎn)品示范零售企業(yè)與49家公益性農(nóng)產(chǎn)品示范市場進(jìn)行明確，且它們正逐步摸索多種形式的線上交易。同年，農(nóng)村電商取得了較大成效，中國農(nóng)產(chǎn)品期貨/期權(quán)網(wǎng)上交額達(dá)到40.88萬億元，據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，農(nóng)村電商規(guī)模穩(wěn)中有升，食材農(nóng)村電商交易額、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額分別高達(dá)0.8萬億元、1.7萬億元和13 320.9萬億元，而線上餐飲外賣市場銷售額高達(dá)0.2萬億元，商務(wù)部夏秋季農(nóng)產(chǎn)品對接會中成交金額9.49億元，淘寶村達(dá)到2 118個。

2 供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展面臨的問題

2.1 供應(yīng)鏈上游的發(fā)展較為滯后

2.1.1 特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

廣西農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展較為緩慢，各種現(xiàn)代化技術(shù)還未能有效運用，加上我國特殊的土地制度，難以從整體上推廣標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化與專業(yè)化的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，給廣西農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化帶來阻礙。而特色農(nóng)產(chǎn)品無法實施標(biāo)準(zhǔn)化，會產(chǎn)生不同質(zhì)量的產(chǎn)品，如同一批特色農(nóng)產(chǎn)品會存在大小、形狀、顏色、口感等差異較大的問題。而這些問題的存在會影響到整個供應(yīng)鏈的中游和下游，成為農(nóng)村電商發(fā)展的一大難題。

2.1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌利用不足

現(xiàn)有某些特色農(nóng)產(chǎn)品有著廣泛的市場發(fā)展前景，但缺乏品牌，突出表現(xiàn)為有特色無品牌，不利于農(nóng)村電商的發(fā)展。某些已有品牌處于政府保護(hù)狀態(tài)，品牌沒有得到有效推廣，品牌利用率低。某些已有品牌得到了充分利用，但是在利用過程中對品牌的保護(hù)力度不足，造成特色農(nóng)產(chǎn)品品牌弱化。

2.1.3 特色農(nóng)產(chǎn)品上線難且產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

廣西特色農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)來自個體加工廠、家庭作坊及小型加工合作社等小規(guī)模組織，這些生產(chǎn)加工組織受限于場地、人員、設(shè)備等要求，生產(chǎn)許可證很難申請到，特色農(nóng)產(chǎn)品與各類電商平臺無緣合作。

2.2 物流配送體系不健全

2.2.1 冷鏈物流設(shè)施不夠

廣西農(nóng)產(chǎn)品全程冷鏈設(shè)施投入較大，但冷鏈物流設(shè)施匱乏，諸如冷藏庫、冷藏車等，使得農(nóng)產(chǎn)品保鮮難以達(dá)標(biāo)，由此企業(yè)產(chǎn)品銷售質(zhì)量下滑，企業(yè)成本與信譽難以為繼。同時，中小電商平臺與農(nóng)戶無力打造標(biāo)準(zhǔn)化的冷鏈物流公共服務(wù)平臺，欠缺完備的冷鏈物流服務(wù)平臺，在網(wǎng)上銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品較為困難，存在特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷不足的問題。這直接提升了大中城市運輸?shù)念A(yù)冷成本，也無法降低特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的損失。

2.2.2 交通不便利，配送網(wǎng)點不集中

縣級電商服務(wù)中心配送到村的距離一般較遠(yuǎn)，且交通不便，導(dǎo)致運輸安全性低，運輸成本及運輸物品破損率較高。另外，村級配送貨物的配送范圍廣、數(shù)量少、信息共享能力弱，物流資源得不到合理利用，導(dǎo)致貨物配送成本高，而費用成本增加直接影響了顧客的使用意愿。目前的物流業(yè)中，除了郵政與某些大型物流企業(yè)（中通等）能達(dá)到覆蓋城鎮(zhèn)的能力，其他物流企業(yè)基本保持獨立經(jīng)營，獨立配送，且網(wǎng)點比較分散，為物流配送的統(tǒng)一管理帶來了難度。

2.2.3 配送資源整合不足

從事農(nóng)村物流配送的主體都會考慮到數(shù)據(jù)安全和市場競爭，這就造成企業(yè)、機構(gòu)之間配送信息共享程度不高等問題。各配送主體的物流數(shù)據(jù)沒有打通，極有可能產(chǎn)生單向物流的運輸方式，不利于特色農(nóng)產(chǎn)品配送的資源整合。

2.3 要素支撐體系比較薄弱

2.3.1 電商人才缺乏，缺乏激勵機制

農(nóng)村電商運營人才方面由于嚴(yán)重缺乏長期村級站點負(fù)責(zé)人，專業(yè)運營商無法保持穩(wěn)定且核心能力不足。同時，在電子商務(wù)知識的培訓(xùn)方面，對設(shè)計、包裝、銷售等專業(yè)化知識培訓(xùn)不足，培訓(xùn)層次較淺，無法培養(yǎng)出優(yōu)良人才。另外，電商平臺企業(yè)缺乏公開和分享行業(yè)數(shù)據(jù)的動力，針對電商企業(yè)的激勵機制不健全，開展電商扶貧仍缺乏相應(yīng)的政策支持和社會認(rèn)可。

2.3.2 農(nóng)村電商融資難

農(nóng)村電商主體一般規(guī)模較小、資產(chǎn)薄弱，金融組織對這一類主體的實際經(jīng)營情況進(jìn)行評估較為困難，也難以有效掌握其盈利能力，因而小規(guī)模的農(nóng)村電商較難獲得融資。而且金融機構(gòu)推出的現(xiàn)有產(chǎn)品也可能不適用于農(nóng)村電商，即難以適應(yīng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額度小、時間短、周轉(zhuǎn)快的要求。

2.3.3 數(shù)據(jù)缺乏整合，信用體系建設(shè)緩慢

電商公共數(shù)據(jù)信息缺乏整合，廣西農(nóng)村電商信息公共服務(wù)平臺建設(shè)比較滯后，各部門各自分散掌握部分公共數(shù)據(jù)，很難對政府部門、電商平臺、物流企業(yè)、金融機構(gòu)等所擁有的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行重組合并。另外，相關(guān)的信用體系建設(shè)與農(nóng)村電商的快速發(fā)展不同步，缺乏有效的失信、違規(guī)行為的懲罰機制，缺乏對征信機構(gòu)進(jìn)行有效監(jiān)督和制約，信用體系建設(shè)緩慢。

3 供給側(cè)改革背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展對策

3.1 提高企業(yè)信譽與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

企業(yè)信譽是一個企業(yè)的門面。企業(yè)信譽和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題對消費者的選擇有著決定性作用。為了提高企業(yè)信譽，可利用政府提高企業(yè)形象。在提高企業(yè)信譽的同時，也應(yīng)該保障產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴(yán)格把控各個流通環(huán)節(jié)，設(shè)置高質(zhì)量水平標(biāo)準(zhǔn)，并環(huán)環(huán)把關(guān)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品可實施本地團(tuán)購。

3.2 拓展合作伙伴，提高營銷效果

通過一次合作，可以充分了解一個企業(yè)的形象，了解其是否是一個合格的合作伙伴，對未來的發(fā)展有著促進(jìn)作用。因此，在合作的同時，要充分理解合作關(guān)系，互利共贏，在保證自身利益的同時也要考慮合作伙伴的利益。在合作中，要充分考慮到合作伙伴的風(fēng)險與利益，相互協(xié)調(diào)，調(diào)動雙方的積極性，從而實現(xiàn)共同獲利。

3.3 提升網(wǎng)站平臺的易操作性與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

網(wǎng)站平臺的易操作性和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范設(shè)計是網(wǎng)站性能的主要影響指標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的缺失對電商模式的發(fā)展有著很大阻礙，相關(guān)的經(jīng)營者應(yīng)該重視。這不僅僅關(guān)系到消費者的生活，甚至對不同領(lǐng)域的消費者、不同區(qū)域和不同種植者有著重要影響。消費者的操作水平不一，提升網(wǎng)站平臺的易操作性可吸引更多的消費者。在網(wǎng)站平臺改善其可操作性的過程中，農(nóng)產(chǎn)品運營者也要結(jié)合自己的實際情況，根據(jù)消費者習(xí)慣整改網(wǎng)站，保證大多數(shù)消費者都能操作便捷[2]。

3.4 充分考慮農(nóng)產(chǎn)品的特色和生產(chǎn)周期

農(nóng)產(chǎn)品與普通商品最重要的區(qū)別就是農(nóng)作物不能夠像一般商品一樣批量生產(chǎn)。農(nóng)作物的生長有一定的規(guī)律和生產(chǎn)周期，一般具有特色的農(nóng)產(chǎn)品基本都在當(dāng)?shù)劁N售。不僅如此，農(nóng)作物的生產(chǎn)周期較為特殊，農(nóng)村電商模式也具有獨特的生產(chǎn)周期，例如周期購模式等。

參考文獻(xiàn)：

[1] 譚本艷，文雅.中國生鮮農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[J].世界農(nóng)業(yè)，2016（3）：181-184.

[2] 王勝，丁忠兵.農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)——個理論分析框架[J].中國農(nóng)村觀察，2015（4）：39-48，70，96.

（責(zé)任編輯：劉 昀）