黑龍江省大眾冰雪運動發展策略研究①

王程

(齊齊哈爾高等師范?？茖W校 黑龍江齊齊哈爾 161000)

近年來，我國冰雪運動的開展與自然資源的開發取得了很大的進步，大眾冰雪運動現已成為我國政府大力扶持的重要運動形式。但相比于國外冰雪產業相對成熟的地區，我國冰雪運動的資源結構、模式及其相關聯的市場產品等方面還需要進一步完善。北京2022年冬奧會提出了“3億人上冰雪”的重要發展戰略，為了大眾冰雪運動能得到更好的發展與推廣[1]。黑龍江省堅持從實際出發，充分利用自然資源和歷史資源的絕對優勢，對冰雪運動的發展和相關產品進行整合。

1 黑龍江省大眾冰雪運動發展現狀

1.1 自然資源的現狀

黑龍江省位于我國最北部，地處于寒溫帶地區，冬季時間較長，氣溫低。冬季平均氣溫大約在-8℃～ -15℃，黑龍江省北部地區最低氣溫甚至能達到-30℃左右。黑龍江省境內山地廣闊，樹林覆蓋率高達41.9%，其冰雪資源的特點是冰期長、冬天降雪量大（平均降雪150cm）、冰雪充足、雪質好。冬季降雪期長達4個月左右，積雪可達半年之久。這是開發冰雪運動所具備的自然資源優勢。

1.2 冰雪體育產品國際知名度較高

得天獨厚的冰雪資源使黑龍江省的冰雪運動發展最早，規模最大，實力最強，現今在國內外知名度很高，而且口碑較好。冰雪體育產業將冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅游合為一體，文化效益、經濟效益和體育效益實現了統一[2]。齊齊哈爾市黑龍國際冰雪裝備有限公司與哈工大合作建成了首家國內智能化生產線，并且在冰球比賽方面和許多地方都開展了合作。相信不久的將來“黑龍”這一品牌會走出中國、走向世界。

1.3 以節日為牽動，攪熱群眾冰雪活動

無論是亞布力滑雪場還是近幾年已經成為哈爾濱冰雪旅游名片的哈爾濱冰雪大世界，在規模、設施等方面均已達到中國最好水平，影響力不言而喻。同時，組織了哈爾濱冰雪節和齊齊哈爾冰球節等許多重要賽事和活動，共計100余場次，實現了百萬人上冰雪的號召，帶動了大眾冰雪運動的積極發展[3]。

1.4 國家政策支持與鼓勵

黑龍江省政府十分重視該省的大眾冰雪運動和冰雪產業發展進步，采取以人民群眾參與作為根本，堅持可續發展原則，制訂了一系列針對大眾冰雪運動為主題的長遠計劃。同時，為構建大眾冰雪運動基地，力爭將雪上運動設備、服裝等冰雪產品銷往全國。加大冰雪運動宣傳力度，多方支持，共同推動黑龍江獨特的冰雪資源這一王牌走向世界[4]。國家為扶持東北老工業基地，提出加速東北基礎設施改造、以天然資源開發做主導、開發城鎮地區的主要目標，政府的一系列改革措施為黑龍江省大眾冰雪運動帶來了更新穎、更有利的發展方向。

2 制約黑龍江省大眾冰雪運動發展的因素

2.1 區域經濟發展緩慢

黑龍江省位于我國最北部，氣候寒冷，交通相比于南方城市較為阻塞，經濟發展緩慢。加之與南方、國外經濟發展較好的地區距離較遠，使得有關大眾冰雪運動的運營、開展、技術交流等方面的溝通就變得十分局限。同時北方地廣人稀，近年來更是老齡化嚴重，年輕人才外流嚴重。

2.2 冰雪資源利用不充分，設施陳舊

大眾冰雪運動日益發展，尤其是近幾年，來黑龍江省旅游的人數更是增長迅速，而冰雪旅游收入的不斷增加和市場準入的放寬，使一些商家把投資轉向了各種滑雪場的開發建設。一些雪場為吸引顧客而降價，滑雪場質量隨之下降，存在很多安全隱患，使商家不能維護消費者的安全與利益[5]。這對于大型正規滑雪場、滑冰場極其不利，久而久之，游客數量會逐漸減少，隨之出現冰場、雪場供需失調的現象。滑雪場地選址同樣十分重要，選址隨意，不做合理的科學規劃，必然會造成資源開發無序，整體規劃混亂等一系列后果。

2.3 黑龍江省大眾冰雪運動市場的威脅

自從北京成功創辦第一個人工造雪形式的滑雪場之后，國內許多地區陸續出現多個全新且設施完善的滑雪場，甚至一些經濟較為發達、人口較為密集的城市擁有多家室內滑雪場。

最近幾年我國其他省市以冰雪為主題的慶典活動也頻頻出現，全國發展到30多個城市建成冰雪節，與哈爾濱冰雪節進行競爭，相比于之前“一家獨大”的時期，黑龍江省冰雪旅游客流量明顯下降。

冬季時節，我國東北大部分地區的冰雪品牌紛紛舉起旗幟，大力宣傳自身品牌優勢。其中，吉林和遼寧附近地區也都不失時機的加入到爭奪冰雪運動這一“蛋糕”的戰爭中來，以冰雪運動等項目為主的特色休閑活動等吸引了大量冰雪運動愛好者，導致黑龍江省的冰雪運動市場出現停滯現象。

2.4 全球變暖，雪期時間縮短

根據調查表明，黑龍江地區是地球氣候變暖較為明顯的地區之一，甚至已經成為中國氣候變暖中心[6]。具體表現在冬天溫度逐漸回升，明顯變暖，這使得以冰雪資源為主要優勢的黑龍江省受到很大威脅，冬季溫度偏高會致使積雪時間變短、旅游營業時間少、旅客大量減少、冰雪運動創造利潤明顯降低等，制約黑龍江省的冰雪運動產業的發展與進步。

3 黑龍江省大眾冰雪運動的發展策略

3.1 合理規劃大眾冰雪運動的產業布局

環境和氣候在很大程度上會限制大眾冰雪運動發展，在旅游資源選擇和項目開發中要顧及到不同的地理條件之間的區別。黑龍江省大眾冰雪運動場館雖然很多，但是質量好且規模大、管理標準的優質場所較少，所以要對黑龍江省的運動場所進行科學合理的規劃和標準化管理，從而提高自身的競爭力。黑龍江省要利用好未來幾年的發展期對冰雪運動場所的設施進行完善，管理機制進一步向標準化靠攏。

3.2 加強專業冰雪專業人才培養

大眾冰雪運動的專業人才是促進大眾冰雪運動發展最重要的因素之一。大部分從事冰雪運動相關工作的人員技能不過關，而且人員市場管理機制不夠完善，都大大影響了冰雪運動的穩步發展。要對現有的冰雪運動服務人員進行培訓，提升從業人員的服務水平和內在素質，借鑒國外冰雪運動產業先進的經營管理經驗，取長補短，有助于黑龍江省冰雪運動產業的進一步發展。學生是社會的未來，可與黑龍江省各大高校進行合作，在高校范圍內舉辦冰雪運動會、校園冰雪節等活動，提高學生冰雪運動的參與度，培育出對國家、社會有用的冰雪運動人才，推動未來冰雪運動的健康、穩定發展。

3.3 加強大眾冰雪運動設施和相關產業建設

黑龍江省未來的冰雪旅游產業發展應順應北京2022年冬奧會的總體方針。由國家機關引領冰雪旅游宣傳，促進冰雪保健、冰雪旅游、冰雪競技演出、冰雪展覽等產業的發展。充分挖掘冰雪自然資源，著重創建以冰雪運動為特色的冰雪生態帶。抓住北京2022年冬奧會帶來的契機，以冰雪資源開發為主，推動“3億人上冰雪”國家戰略的實施，最終帶動黑龍江省大眾冰雪運動的長遠發展與科學進步。

3.4 打造地域特色冰雪品牌

獨具特點的運動產品能夠提升當地知名度、擴大運動市場規模。黑龍江省雖然擁有特色冰雪品牌企業，可是并沒有充分發揮其冰雪品牌應有的作用，地區發展仍然存在于之前的“死循環”之中。所以，黑龍江省應加大冰雪運動產品推廣力度，提高全國各地人民對黑龍江省冰雪體育旅游產業的關注度，努力擴大運動品牌效應，做出具有黑龍江特色的運動產品。再根據黑龍江省的民俗風情和冰雪運動方面的文化，研制出屬于黑龍江省的特色產品，樹立屬于黑龍江省獨有的冰雪品牌。同時，樹立品牌意識，加大資金投入，利用各類國內外媒體和運動交易會等做好宣傳促銷。上級部門要以國家政策為主導，地方企業經營按照經濟杠桿來調節，而且應采取便于運作的可行性措施，集中資金、人員等一切力量，保證每年能夠推出全新的旅游活動項目，把自身品牌做大做強。與俄羅斯等邊境國家、周圍地區加強合作，達到互利共贏。運用各種宣傳手段，進一步擴大境外宣傳范圍。本著以政府引導為主，冰雪運動產業自我協調為輔助的原則，建立健全運動、文化、新聞等多層次、多方面的橫向聯合、縱向發展。

3.5 文化與運動進行融合

黑龍江省特有的黑土地文化、黑龍江省少數民族的豐富多樣、黑龍江人粗放豪邁的性格、黑龍江省唯美的冰雪景致，都給熱愛冰雪運動的人們留下了深刻的印象。冰雪運動資源是最具地方色彩的運動資源，如能融入濃厚的文化內涵，便能以獨特的冰雪運動產品和樸素的民風吸引眾多運動愛好者的到來。

4 結語

黑龍江省冰雪運動產業開發比較早，并取得了較好的經濟效益，擁有具備自身特色的冰雪品牌。在北京2022年冬奧會的大好背景下，全國人民對冰雪運動的參與熱情空前高漲，一定要把握當前發展機遇，培養大眾的冰雪熱情，激發冰雪興趣，保障我國冰雪運動的群眾基礎，爭取使黑龍江省大眾冰雪運動發展取得質的飛躍。逐步解決制約黑龍江省大眾冰雪運動穩步發展的諸多因素與問題，不斷改進、完善黑龍江省大眾冰雪運動的發展策略。大力宣傳優勢冰雪資源，開創具有黑龍江特色的冰雪運動主業，逐漸向著更高一級目標前進，滾動大眾冰雪運動的雪球。