體育賽事活動對區域經濟發展的研究

周雨秋 北京體育大學

近些年，我國城市人口開始持續增多，并展現出逐年上升的態勢，城市人們生活品質始終在提升，城市的規模也在持續擴大，體育經濟已經變成城市區域經濟關鍵的組成部分之一。伴隨人們鍛煉意識的強化，在閑余的時間，很多人都放下手機，參加到體育鍛煉當中。就大的背景而言，經濟全球化使體育賽事活動變成城市總體形象及其競爭能力的渠道之一。像是奧運會、世界杯這類體育賽事活動，其的舉辦都彰顯著一個城市及其國家的精神面貌，有助于塑造城市形象，進而加快城市的改造，推動城市經濟的發展。

一、體育賽事活動對區域經濟發展的影響

（一）推動區域體育產業的發展

在一個城市將要申報體育賽事活動的時候，其需要具備對應的體育基礎設施。因此，在開展體育賽事對應的活動以前，應投入眾多的資金來建設和動相關的體育館，并且優化城市基礎設備。這些設備在結束賽事以后，還需要繼續進行投入，開展另外的賽事活動或是演出活動。創建體育賽事，觀看的人數相對較多，產生的影響也很大，容易引起人們對于運動的重視，進而推動我國健身領域的發展，同時也加大了體育運動人員的數量。而體育人口的增多可以令體育市場總體的需求逐漸開拓，推動體育競賽演繹及其用品市場的發展。例如，江蘇在開展十運會的時候，道路上可以看到很多身穿運動衣的人，就連老人與孩童也是一樣，這促使相關用品的銷售變得異常火爆。并且，體育這類產業本身就有著較強的關聯，其可以推動商業及其旅游這些產業。

（二）樹立城市形象并提高政府能力

體育賽事有關活動的順利舉辦還會影響到城市及其國家的政治，有助于增強政府的能力。2008年奧運會就提高了我國在國際上具有的號召力，在世界人們心中樹立了開放且和諧的形象，同時提升了政府現有的執政能力及其服務水準，展現了城市的良好信譽。在目前媒體傳播發展的情況下，即使傳播的速度相對較快，傳播的方法也很多，但是借助體育賽事對應的廣告宣傳能夠有更好的效果，別的媒體傳播模式雖然多樣，但是和體育廣告所具有的效果對比起來，仍是難以比較的。體育賽事是一個觀賞性的服務產業，能夠吸引各類人群、國家及其社會給予的關注，變成受眾所關注的焦點；很多媒體、電視臺及其互聯網這些也對體育賽事作出了專題報道或是實時報道，傳遞到世界的各地，讓體育賽事能夠變成有效的宣傳廣告，進而讓全國乃至全世界借助對體育賽事的了解而關注到舉辦的城市，深化了對這個城市的充分了解。

（三）完善區域經濟結構

體育賽事這類活動會給開展的城市帶來更多的關注，并促進旅游行業的發展，也對城市所獲得的經濟利潤發揮出一定的促進作用，所以會導致城市之間的競爭。城市為了獲得舉辦的權利，應該對地區產業的結構作出調節，加速城市基礎設施的建設，推動地區旅游產業的發展，也能夠促進地方經濟的進步，使得廣告和房地產得以快速進步；不管是什么體育賽事，都和電視是分不開的，先進的電視轉播技術讓比賽相關的信息可以傳播到世界各地，進而吸引越來越多的受眾。電視能夠借助轉播比賽并添加一些廣告來獲得大量收入，廣告商能夠提升產品具有的名氣，開辟銷售途徑同時追求更多的利潤。

（四）營造城市文化氛圍

因為體育賽事本身所具有的推廣成效能夠讓人們都居于此地，給舉辦城市呈現本地的特色并開展文化建設來創造好的機會，體育賽事通常都會在開幕及其閉幕式當中呈現出城市所獨有的文化，體現出地區的文化內涵。比如每屆奧運會，都會呈現出城市及其國家本身所具有的文化特點，借助體育賽事把特有的文化呈現在世界的面前。有助于城市或是國家文化的發展及其傳播，變成本地人們的驕傲，增強了人們所具有的凝聚力，讓城市的文化歸屬感得以提升，這在很大程度上超過了體育賽事所具有的意義。

（五）推動城市環境建設

體育賽事的創辦不只需要建設好體育館，還應建設好和其有關的基礎設備建設，在整體上優化創辦區域的環境、交通及其綠化等等，提高城市總體所具有的服務水準，給世界呈現出最佳的面貌。體育賽事相關的宣傳促進了一些產業的發展及其升級，尤其是對旅游及其傳媒這些行業創造了巨大的機遇，推動了產業的發展，加速產品結構的轉型與升級。確保經濟更為長遠的發展，使得經濟、社會及其人之間的整體發展。

（六）提供就業機會

體育產業其實就是消費企業，同時也是文化產業的構成部分之一，是和很多消費服務彼此結合的產業，比如，旅游及其酒店這些服務領域，就理論及具體操作方面都會給社會創造眾多的從業機會及其崗位。尤其是具體賽事的舉辦，其需要用到許多的工作人員，這就為本地創造出了很多從業機會；并且在體育產品總體需求量增多的情況下，體育類產品對應的廠商也會有更多人工方面的需求。因此，體育相關賽事的舉辦對城市本身在就業上的壓力有某種程度的減緩作用，從而促進了社會經濟的進步。創辦體育賽事對于城市經濟及社會發展有著很強的促進作用。不僅促進了第三產業的迅速進步，同時也給城市的發展給予了資源及其動力；也給體育產業以后的發展打下了基礎，給促進城市和地區經濟的發展給予貢獻。賽事給予了眾多的就業崗位，這不僅包含著賽事本來組織相關的就業崗位，還包含著因為眾多游客的增多而在旅游業與零售業所創造出的崗位，以及創辦賽事需要建設很多的基礎設備時，建筑行業也會有很多的就業崗位。

二、體育賽事活動推動區域經濟發展的建議

（一）協調各種因素，有效利用賽事資源

其一，成功創辦體育賽事活動應考慮多個方面的因素。申報城市應該結合自己現有的經濟實力，在自己接受的范圍內來申報體育賽事相關的活動。不然，超出部分的成本只會給城市帶來不好的影響，更不用說獲得賽事本身所帶來的好處。其二，對體育賽事相關的資源要做到充分利用。待完成對應的賽事活動以后，開放有關的體育館及其設備，并免費展現給大眾，提升人們對這類活動的參與熱情。并且還能夠在體育館開展體育及其文化對應的活動，提升城市人們在文化方面的素質。其三，對城市人文環境的發展重視。在城市當中形成了體育文明，該環境當中有著很多種文明，其中文化及其體育方面的文明有著很大聯系。體育賽事這類活動作為城市文化的關鍵載體，其展現著城市及社會具體的發展能力，有助于城市自身人文的完善。并且，對我國體育類賽事當下的發展及其方向，城市自身的人文環境有著很大的作用。一個滿是動蕩且社會不平等的國家是難以開展體育賽事的，因此創建一個較好的人文環境，需要政府與人民付出努力。

（二）打造城市品牌

在城市當中開展體育賽事相關的活動，是傳遞與創造城市自己品牌的一個非常關鍵的途徑，也是一個很好的營銷策略。體育賽事這類活動在某種程度上包含著文化方面的內容，帶有時代性及其文化性，所以其涵蓋著舉辦城市的文化，借此作為營銷的手段，對舉辦城市的文化、經濟及其服務前進具有很大的助力作用，加大了對城市的宣傳，提升了城市本身的形象及其競爭力，給城市的品牌帶來價值。因為城市自身影響能力的提高，進而也推動了本地旅游業及其服務業的迅速進步，使得區域經濟能夠更為有效的發展。

（三）推動第三產業發展

在經濟全球化這個背景下，體育經濟已經變成第三產業十分關鍵的一部分，其能夠和人們平時的生活及其娛樂聯系到一起。這類活動的正常開展是評估城市或是國家能力的一部分，所以開展這類活動就變成城市或是國家發展中的關鍵。這類賽事的正常開展需要該城市有其所對應的條件，需要有關方面予以支持，并共同作用下才可以得以運行，比如：政府、有關產業及其生產要素等等，而這部分因素也是推動城市不斷前進的因素之一。又如，歐洲部分城市就努力引來部分國際賽事或是俱樂部來此地落戶，并為稅收及財政上帶來很大發展，推動本地體育行業的進步，同時帶動別的產業進一步發展，借此引來更多的投資，城市本身的競爭力和體育行業是一個良性的循環，其對推動區域經濟進步有著較大的進步。

（四）改革機制，建立正確觀念

既然已經將體育當作一個產業，那么其創建與運轉都需要依據當代企業體系來開展，采取政事、政企及其政群分開的方式。對體育產業對應的管理體制而言，也需要強化社會管理，創建產業管理對應的機關與部門，才可以讓體育走入社會并走入市場。同時，在市場經濟的背景下，解決該產業當中的費用困難也需要借助市場來實現，因為只有將體育引入到市場經濟之中，走上產業發展這個道路，才可以讓體育這個產業有所進步，才可以更為顯著的發展。有個人曾說過：“沒有商業的幫助，奧林匹克運動會就會走向死亡。”所以，作為一個產業開展體育賽事，既需要落實好各類經營來達到體育賽事及社會所提出的需要，又要重視把獲得的經濟利潤，運用到體育設備的完善及之后的發展當中，給體育事業的發展夯實經濟基礎。

三、結束語

總而言之，在目前的經濟背景下，推動區域消費能力是促進地區經濟進步的因素之一，而體育賽事本身就是一個較為綜合的活動，其能夠在某種程度上提升了區域的消費能力，并且還能夠讓地區本身的體育文化得以產生。而體育文化的產生也是地區經濟前進的前提及其核心，更是促進地區經濟完成轉型的重點，所以地區創辦體育賽事對于地區發展來說是一個機遇和挑戰同時存在的，是地區經濟轉型的必然過程。