中國古風插畫在現代設計中的應用研究

原啟芮

(天津商業大學 天津 300000)

引言

日本歐美風格影響下的插畫設計，作品越來越缺乏民族性，這種方法看起來效果不錯，但是它本身并沒有家族化的特征，這也是插畫界常見的現象。從19世紀早期開始，視覺設計中的插圖設計就被認為是一種圖畫形式，可以幫助讀者在書籍和報紙上閱讀。1970年代，隨著時代的變遷，插畫開始以產品包裝、海報、版畫等多種形式出現，90年代中后期，隨著微處理器技術的不斷普及，插畫藝術達到了一個新的高峰。

1.中國風景畫的特征及其在產品包裝上的運用

1.1 國畫中的插畫是藝術表現形式。中國畫風格也叫古代風格，它是一種傳統的古代風格的手繪插畫，這種形式極具中國特色，中國畫中中式插畫的內容就是衣著、人物、場景、裝飾、古色古香，這些都體現在中國畫中。遠古時期，畫家以最質樸的圖畫來表達最真摯的感情，表現繪畫的基本技法?，F代派包裝封面插畫，融入中國古典元素，使作品更加生動，更具視覺沖擊力，是其他當代藝術風格無法企及的。在插畫創作過程中，往往要運用傳統裝飾圖案、景物等傳統文化元素來表現畫面的意境，而采用剪紙、渲染、線描等傳統表現手法，才能達到整體效果。用最直接的藝術形式，向消費者展示商品包裝上的文字、故事和思想內容[1]。

1.2 商品包裝設計中中國式插畫的運用。中國畫是一種藝術表現形式，它從本質上反映了中國特有的文化，在某種程度上反映了中國企業的精神和文化內涵。在產品包裝設計中運用中國元素，是產品包裝設計者的必修課。中國有著五千年的文明歷史，受儒、道、墨、法思想影響最深的中國藝術文化，特色是百花齊放，它的藝術表現原理體現了中庸美學與唯美美學的統一，注重深奧、虛無的意蘊，而插畫在藝術創作中，則采用了柔美、陽剛、動靜等藝術手法，使作品具有更為高雅、優美、含蓄的審美意境。封面插畫設計中，設計者要運用傳統元素、人物形象和場景、色彩表現、構圖和線描等多種繪畫手段。

其中以中國傳統的元素最能反映中國的傳統文化，圖案、剪紙、中國結、刺繡等等，都是東方文化在中國的重要體現。近代插畫多沿襲北歐風格和日本卡通人物形象，或采用抽象人物，而中國式手繪插畫人物則多選古代女性人物、社會風尚人物、佛道人物等，如山水、花草等，是極具中國特色的風景畫。國畫中的色彩表現中式插畫，多采用水粉、彩鉛、粉彩、水墨等著色工具，色彩淡雅純凈、生動，或僅用黑白兩種。其注重畫面的魅力，實現意境的變化，使人沉浸于情景之中，領略其中的魅力。在繪畫中，不注重物體對自然光影的變化，不注意對特定物體形象的刻意刻畫，不注重場景的定點透視關系，只注重創作者想要表達的情感因素，這些都只能通過語言來表達。伴隨著社會的不斷發展，中國式插畫越來越注重細節來描繪人物的場景，現代產品包裝中的多種畫法使其更加獨特、多樣。

2.中國傳統紋樣的運用

中國傳統圖案的運用其形式豐富，各具特色，貫穿中國各個歷史時期。各種圖案在中國傳統文化中又具有豐富的內涵和特色。像石榴圖案，寓意多子多福，常用于喜慶吉祥的主題；松柏圖案，寓意高大長青，堅韌不屈，常用于英雄題材；桃花圖案，寓意延年益壽，常用于健康長壽的主題；古色古香的紋樣，新石器時代的莊重、自然、和諧；商周青銅器的紋樣，堅硬、神秘、厚實；春秋戰國時期的紋樣，生動、靈活；佛教和中國傳統紋樣的結合，使傳統紋樣的設計無論在設計細節上，都經歷了由簡單到復雜，由單一到多樣的演變過程[2]。

3.民俗文化

服飾，家具，年畫，剪紙，表演工，是以勞動人民為主體，為滿足他們生活審美需要而創作的服飾作品，它所承載的主題和內容，具有超越藝術意象審美價值的文化意義，并賦予新的藝術形式以永恒而旺盛的藝術生命力。民間美術更接近于人們的日常生活和習俗，反映了人們對人性的關注和情感，也反映了勞動人民對美好的向往和期待。民間美術豐富而質樸，呈現出質樸而向上燃燒的風格，散發出勞動人民真誠、善良、直爽、熱情等心理品質和審美情趣?，F代商業插畫設計，以臉譜藝術、剪紙藝術、刺繡藝術等為代表，在充分體現民族特色的同時，又具有獨創性和獨特性。

4.中國包裝設計發展前景與展望

當代設計師應根據產品的特點和包裝結構，合理運用中國式的插畫元素，對產品進行封皮設計。商品包裝上的插圖要有傳達商品特征的作用，給消費者最直觀的視覺感受。中國元素在視覺上的個性化表現；對設計師而言，中國傳統文化獨特的科技表現形式吸引了消費者的目光。注意不同群體的局限性，對于不同的消費者，不同風格的插圖感受也是不同的。中國有悠久的歷史中國傳統文化可以應用于不同時代的現代包裝設計，國產插畫市場潛力巨大，近代科學技術在向中國傳統文化提出挑戰的同時，也對歷史文化進行了發掘。今后，人們應將中國式插畫元素融入現代包裝設計中，使更多的消費者了解、理解、喜愛中國式插畫。

5.結束語

中國古風插畫市場潛力巨大，近代科學技術在向中國傳統文化提出挑戰的同時，也對歷史文化進行了發掘。今后，人們應將中國式插畫元素融入現代設計中，使更多的消費者了解、理解、喜愛中國式插畫。