我們已經(jīng)被亞文化包圍了

文/ 本刊編輯部

10月的最后一個(gè)周末，本該在家里趕“亞文化”選題稿子的我，還是跑出去逛街了，沒(méi)有一點(diǎn)身為“重度拖稿癥患者”的覺(jué)悟……可當(dāng)我到了商場(chǎng)之后，發(fā)現(xiàn)還真是來(lái)對(duì)了。

剛走近商場(chǎng)，就被一個(gè)巨型九尾狐的充氣模型吸引，很明顯它是出自日本人氣動(dòng)漫《火影忍者》，在其附近還有一些動(dòng)漫里主要角色的人形立牌。當(dāng)然，真正的重點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)搭建的一間日式風(fēng)格的面館，看樣子應(yīng)該是主角漩渦鳴人愛(ài)去的一樂(lè)大叔的拉面館，只不過(guò)里面賣(mài)的不是面，而是衣服。

這是太平鳥(niǎo)與《火影忍者》IP 聯(lián)名后所推出的一個(gè)快閃活動(dòng)，快閃店的名稱即“太平鳥(niǎo)燃面館”。在這里，可以拍照、打卡、集贊，領(lǐng)取超燃帆布袋；可以現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注品牌公眾號(hào)，獲得限量版周邊；可以購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品，抽取火影mini 手辦盲盒；可以掃碼參與火影知識(shí)大聯(lián)考，領(lǐng)取無(wú)門(mén)檻現(xiàn)金券……

在商場(chǎng)入口處，又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與亞文化相關(guān)的事件：《王者榮耀》河南高校區(qū)域聯(lián)賽のCOSPLAY 大賽。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有很多coser（角色扮演玩家），看得出無(wú)論是服裝、道具還是妝發(fā)都比較還原，也因此吸引了大量年輕群體的關(guān)注，不少人前來(lái)圍觀和拍照。一些游戲玩家一邊激動(dòng)地說(shuō)出游戲人物的名字，一邊樂(lè)此不疲地為身邊的朋友介紹。

這是騰訊游戲舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)于洞悉年輕人，它的確很認(rèn)真。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有互動(dòng)小游戲，參與互動(dòng)可獲得王者代幣、定制伴手禮、騰訊游戲周邊以及福袋等。當(dāng)然，只有穿著Cosplay 服、漢服、Lolita 服、JK 服的人才可以參與互動(dòng)游戲……

還沒(méi)完，因?yàn)檫€有一個(gè)不得不提的萬(wàn)圣節(jié)。商場(chǎng)里很多店鋪都和萬(wàn)圣節(jié)的有關(guān)元素建立起了關(guān)聯(lián)，有的擺上了鬼怪、南瓜燈、蜘蛛、掃帚等物件，有的設(shè)計(jì)了相關(guān)海報(bào)和優(yōu)惠活動(dòng)，有的干脆cos 成了女巫、鬼怪，還有的直接開(kāi)發(fā)了相關(guān)產(chǎn)品，比如星巴克推出了貓咪、南瓜、變裝鬼鬼三大系列十余款杯子，還推出萬(wàn)圣節(jié)新品滿血復(fù)活血橙星冰樂(lè)和熱摩卡……

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，亞文化其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，也并不可怕。事實(shí)上，無(wú)論是日漫、盲盒、手辦、電競(jìng)，還是Cosplay、JK 服、“鬼怪文化”等，都早已融入商業(yè)和生活。亞文化可以被用來(lái)為品牌賦能、為商業(yè)引流、為企業(yè)吸粉，無(wú)論是在線上還是線下，與之相關(guān)的內(nèi)容總是伴隨著流量、話題以及商業(yè)價(jià)值。

可以說(shuō)，我們已經(jīng)被亞文化包圍了。