非物質文化遺產旅游開發分析

【摘要】文章首先介紹了山西省非物質文化遺產旅游開發的主要優勢，主要包括兩個方面：非物質文化遺產保護進一步加強，非物質文化遺傳與旅游景區融合發展。之后分析了山西省非物質文化遺產旅游開發面臨的主要問題，包括三個方面的內容：個別非物質文化遺產面臨“失傳”，未充分認識到非物質文化遺產的價值，人民群眾缺少旅游開發理念。最后探討了促進山西省非物質文化遺產旅游開發的有效途徑，主要包括四個方面：進一步加大宣傳力度，提高人們對非物質文化遺產的認識；合理劃分非物質文化遺產的布局；樹立品牌理念，提升非物質文化遺產市場價值；整合“非遺”文化，避免文化重疊。通過以上幾個方面的研究分析，希望能夠為以后山西省非物質文化遺產的保護和旅游開發提供一些參考。

【關鍵詞】非物質文化遺產；旅游開發；山西民族文化；非遺傳承

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A

課題：山西省教育科學“十三五”規劃2019年度規劃課題：“學徒制視閾下山西高校書畫裝裱與修復專業應用研究”（項目編號：GH-19291）。

非物質文化遺產是在長時間的發展中逐步形成的，并由人民群眾世代相傳；與此同時，非物質文化遺產凝聚了一個地區民間文化的精髓，是當地人們生活、生產以及思維方式的集中反映。近些年來，隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人選擇在假期出行游玩，這在很大程度上促進了我國旅游業的發展。在這個大背景下，各個地區越來越重視非物質文化遺產這種旅游資源，而山西省有著清晰的歷史文化脈絡以及完整的整體框架，文明進程延續至今且從未中斷，尤其是在這個特殊的轉型發展時期，山西上下都對新產業的培育非常重視，在這種情況下，如何突破固有思維，促進旅游產業的進一步發展已經成為一個亟須解決的問題。

一、山西省非物質文化遺產旅游開發的主要優勢

（一）非物質文化遺產保護進一步加強

保護是開發利用非物質文化遺產的前提和基礎，只有對其進行保護性開發才能夠從根本上保證非物質文化遺產的持續存在。山西省委、省政府近些年來對省內各項非物質文化遺產的普查和保護非常重視，主要表現在以下三個方面：（1）非物質文化遺產普查工作進一步加強。全省所有市縣以及鄉鎮、村莊都開展了文化遺產普查活動，工作內容主要包括采集信息、拍攝照片、錄制視頻音頻等。（2）構建完善了四級（國家、省、市、縣）非物質文化遺產名錄體系。經統計，山西省境內共有96項國家級非物質文化遺產項目，共涉及102個保護單位，與此同時，還有300項省級非物質文化遺產。除此之外，還包括多項國家級文化生態保護區以及眾多市級、縣級非物質文化遺產項目。（3）對非物質文化遺產進行全面保護和宣傳。山西省相關部門通過各種現代化手段記錄、保護和宣傳各項非物質文化遺產項目，比如錄制視頻、音頻等。與此同時，省文化部門還整理出版了多種與省內非物質文化遺產相關的圖書，比如《山西省非物質文化遺傳名錄圖典》《山西省國家級非物質遺產項目名錄》。除此之外，全省還建立了200多個傳習所以及40多處非物質文化遺產博物館；非物質文化遺產傳承人隊伍進一步擴大，其中國家級傳承人共有72名，省級代表性傳承人共228名。[1]

（二）非物質文化遺傳與旅游景區融合發展

山西省4A級以上旅游景區的空間分布與國家級非物質文化遺產的的空間分布基本一致，因此有利于進行旅游資源的組合開發，從而促進兩者的融合發展。目前，山西省境內共有44處4A和5A級旅游景區，其中太原、臨汾、晉中、晉城、運城以及長治等城市的旅游資源比較豐富，集中了以上大部分高級旅游景區，并且還有很多國家級、省級非物質文化遺產也分布在這些城市中，這對旅游景區和非物質文化遺產的組合開發是非常有利的。[2]

二、山西省非物質文化遺產旅游開發面臨的主要問題

（一）個別非物質文化遺產面臨“失傳”

山西省有很多種類的非物質文化遺產，并且其中有相當一部分是民歌、傳統手工藝技術以及戲劇等。而隨著我國互聯網信息技術的快速發展，人們的生產生活方式和娛樂方式也越來越多樣化，并且在互聯網的帶動下現代文化在很短的時間內就能夠普及全國，而山西的一些手工技術以及民歌等非物質文化遺產在這個大背景下逐漸被時代所拋棄。以深受人們喜愛的平遙推光漆器為例，在剛剛出現推光漆器時，由于其具有較大的生產難度和較高的生產成本等特點，因此市場對推光漆器并沒有太多的需求量。但是，近些年來，隨著生產技術的進步，在很大程度上降低了推光漆器的生產成本以及生產難度。在這種情況下，很多推光漆器生產廠商開始采用機械化生產替代傳統的手工生產，甚至為了進一步降低成本而選擇完全不同于以往手工生產所使用的原材料。這雖然直接推動普及了漆器文化，但是也導致傳統手工技術面臨著“失傳”的危險。另外，山西省在文化商標注冊方面的監管不夠嚴格，導致一些文化商標經常被搶注。如果以上問題不能得到有效的解決，從長遠來看必將嚴重影響山西非物質文化遺產的發展和進步。

（二）缺少品牌發展理念

現階段，山西省保護非物質文化遺產的手段主要包括兩種：一、直接由政府出面進行保護。通常情況下政府直接出面保護的非物質文化遺產大多具有較高的市場價值和知名度，這類非物質文化遺產在政府的保護和推動之下也取得了較快的發展。二、由民間組織、團體或個人進行自主保護。這些非物質文化遺產基本上都是一些小眾品種，不具備較高的知名度，通常情況下都是由非物質文化遺產的傳承者進行保護。另外，在保護和發展非物質文化遺傳的過程中，山西省在很長一段時間內沒有樹立良好的品牌發展理念，這種情況在一些缺乏較高知名度和小眾化的非物質文化遺產上尤為突出，甚至一些非物質文化遺產的名稱仍然采用山西本地方言進行命名，其名稱缺乏大眾性和通俗性。[3]

（三）未充分認識到非物質文化遺產的價值

山西省近些年來為了改變單一的經濟結構，促進經濟轉型發展，對于旅游業的發展非常重視。而作為山西文化的重要組成部分之一，非物質文化遺產通過與旅游業相結合獲得了巨大的發展機遇，充分開發了其市場價值。但是，從山西非物質文化遺產的實際發展情況來看，總體上呈現出比較明顯的兩極化發展趨勢。其中，一些知名度和辨識度較高的非物質文化遺產與具有地方性質的非物質文化遺產項目相比，不僅有更高的推廣效率，并且覆蓋面積也更大、更廣。而山西各個地區的旅游景點即使有一些非物質文化遺產具有較高的品牌價值，但是其保護和發展的重心仍然是具有較高知名度的非物質文化遺產。在山西的旅游業發展過程中，經常可以看到這種現象。究其原因，還是各個地區的景區開發商沒有充分認識到非物質文化產品的價值，并且不愿意投入大量的資金對小眾化的非物質文化遺產進行深度挖掘。[4]

（四）人民群眾缺少旅游開發理念

如果按照“影響力”這一指標來劃分非物質文化遺產，那么有相當一部分非物質文化遺產并不具備較高的知名度和影響力，這也就在很大程度上決定了這部分非物質文化遺產缺少較強的市場號召力和進行全面開發的潛力。而一些非物質文化遺產雖然具有較高的知名度，但是數量比較少，并且經過多年的開發利用，其開發價值已經基本飽和。實際上，非物質文化遺產之所以會出現如此明顯的影響力偏差，主要是因為在宣傳上存在較大的差距，一些地方色彩比較濃厚的非物質文化遺產往往不具備較高的知名度，并且其在山西境內的分布具有較強的隨機性，很不均勻，因此其一般只在某一城市或者鄉鎮中具有較高的影響力。而這類非物質文化遺產的繼承人由于自身知識、經歷等方面的限制，往往不具備旅游開發理念，一方面對實現產品價值的旅游開發難以進行實踐，另一方面也不愿積極主動地改變現狀，甚至還有一部分非物質文化遺產繼承人仍然抱有傳統觀念，認為該非物質文化遺產完全屬于家族和自己，比較排斥和抵觸前來洽談的旅游企業。[5]

三、促進山西省非物質文化遺產旅游開發的有效途徑

（一）進一步加大宣傳力度，提高人們對非物質文化遺產的認識

為了更加有效地保護和開發非物質文化遺產，積極響應黨和國家關于保護非物質文化遺產的政策和號召，山西政府應當將導向價值充分發揮出來，對于非物質文化遺產的保護和宣傳要進一步加強。與此同時，相關方面的政策以及法律法規也要抓緊制定并盡早頒布實行，從而避免以后再次出現非物質文化遺產項目面臨“失傳”等現象。另外，旅游景區和非物質文化遺產傳承人要積極建立更加緊密的合作關系，這有利于旅游資源的組合開發，從而促進兩者的融合發展。具體來說，可以基于非物質文化遺產所形成的文化氛圍組織舉辦一些表演性活動，并利用網絡、電視、廣播等平臺向全國各個地區進行宣傳，吸引社會大眾的關注，從而使非物質文化遺產的文化價值和旅游價值得到有效提升[6]。

（二）合理劃分非物質文化遺產的布局

山西省非物質文化遺產不僅數量眾多，而且種類比較豐富。在這種情況下，相關工作人員在開展非物質文化遺產保護工作時，應當將各種非物質文化遺產劃分為不同的種類，具體的劃分標準可以是表現形式、空間分布、自身特點等，之后在保護開發不同類型的非物質文化遺產時要根據實際情況采取不同的措施和方法。而在對非物質文化遺產的布局進行規劃的過程中，相關部門要將地域保護的原則貫徹整個工作的始終，將非物質文化遺產交給其所在地區的旅游企業優先進行開發利用，從而避免多個旅游景點將同一種非物質文化遺產作為自己的特色。另外，當地旅游企業獲得非物質文化遺產的使用權和經營權之后，一方面要投入足夠的資金充分挖掘非物質文化產品的潛在價值，從而更好地建設特色景區；另一方面，對于非物質文化遺產的保護職責也要認真履行，使非物質文化遺產在得到充分開發利用的同時，也得到更好的保護。[7]

（三）樹立品牌理念，提升非物質文化遺產市場價值

山西省相關部門可以以非物質文化遺產的分類為依據，在打造文化品牌的過程中將多個非物質文化遺產項目結合起來，共同進行品牌打造。比如，山西有很多帶有濃厚傳統文化特色的街區，并且這些街區的包容性色彩非常強，其中包含各種類型非物質文化遺產產品。地方政府在構建旅游文化品牌的過程中可以將相同類型的民樂、戲劇以及民歌等組合起來，使其逐步形成同一個品牌；與此同時，還要與當地的旅游企業積極開展合作，組織舉辦一些小型旅游演出活動，并著力打造一批品牌娛樂活動。另外，地方所打造的非物質文化遺產品牌一方面要能夠將自身的文化價值充分地展現出來，另一方面更要充分挖掘出非物質文化遺產的內涵和價值。此外，政府相關部門在打造非物質文化遺產品牌的過程中，一定要對品牌在市場中的地位以及品牌具體的服務對象加以明確。還有一點也要引起政府相關部門的注意，那就是在發展品牌的過程中，要始終將品牌宣傳作為工作重點，從而使當地的非物質文化遺產品牌能夠早日突破地域的局限，走向全國甚至面向全世界。并且如果相關方面的條件允許，地方還可以從非物質文化遺產的品牌文化入手，發展相應的紀念品或者周邊商品經濟，從而使非物質文化遺產品牌的市場價值得到進一步提升。[8]

（四）整合“非遺”文化，避免文化重疊

在山西旅游業中經常見到文化重疊現象。出現這種現象的主要原因是很多旅游景點的開發商為了使自己旗下的旅游產品得到進一步發展，對大眾化的非物質文化遺產產品的發展過于重視，從而導致不同地區出現了很多的雷同景點。對于這種現象，政府相關部門要加以重視，并及時采取多種措施整合“非遺”文化，從而使文化重疊的現象最大程度地減少。如果各個方面的條件允許，還可以將“非遺”文化網絡合理完善地構建起來，正確指導旅游者進行文化旅游。[9]

四、結束語

總而言之，對非物質文化遺產進行以保護為前提的旅游開發，一方面能夠更好地保護“非遺”產品，另一方面還能夠提高山西旅游業的發展潛力，豐富其文化內涵，從而促進山西整體經濟的健康可持續發展。對于山西的相關政府部門和企業來說，在開發利用非物質文化遺產的過程中要積極履行自身的職責和義務，從而使“非遺”保護和旅游開發的共同發展得到充分的保障。

參考文獻：

[1]管萍.從文旅融合看山西非物質文化遺產旅游開發[J].綏化學院學報，2019，39（5）：28-30.

[2]王萍，康丹，劉敏.山西省非物質文化遺產旅游開發昂普（RMP）分析[J].太原師范學院學報：社會科學版，2017，16（6）：44-48.

[3]周穎.山西國家級非物質文化遺產的旅游開發初探[J].山西煤炭管理干部學院學報，2017，30（4）：173-174，188.

[4]邢利娟，張建忠.文化旅游特色小鎮開發與文化遺產保護行動策略——以山西省陽城縣潤城鎮古堡型文化旅游特色小鎮為例[J].沈陽農業大學學報（社會科學版），2018，20（4）：9-15.

[5]康丹，劉敏，王萍.山西省非物質文化遺產旅游資源空間分布研究[J].山西師范大學學報（自然科學版），2018，32（4）：117-123.

[6]曹艷麗.淺談非物質文化遺產旅游開發與保護研究[J].牡丹，2016（12）：150-151.

[7]譚靜怡.從靜態傳承走向活態保護——論非物質文化遺產的旅游開發模式與價值[J].山西檔案，2016（3）：131-133，共3頁.

[8]張建忠，溫娟娟，劉家明，等.山西省非物質文化遺產時空分布特征及旅游響應[J].地理科學，2017（7）：141-148.

[9]張希月.非物質文化遺產的旅游開發模式與優化策略[J].人民論壇，2016，515（11）：82-84.

作者簡介：王江麗（1975-），女，漢族，教育碩士，講師，研究方向：旅游地理教育。