“形美”與“意準”相結合的書籍封面設計

張志禹 師歡歡 徐偉軼

【摘要】書籍的封面設計中融入藝術感和設計思維能夠讓讀者在翻閱過程中感受不同的認知感受，這對于書籍的傳播和推廣具有重要的價值，蘊含“形美”和意準兩方面的封面設計能更好的提升書籍封面的設計水平。同時書籍封面設計的有效性對于文化產業的發展具有重要的意義。

【關鍵詞】“形美” 意準 書籍封面設計

書籍封面首先給人展示的是形式的美感，如同其他藝術設計一樣，都要遵循形式美的設計規律，一個是通過”形美I給讀者以趣味感，引起讀者的閱讀興趣，通過”意準”來傳達書籍的內在意義，使讀者能夠做出符合自己要求和符合自己的購買意向。書籍封面設計的”形美“與”意準”的有機結合，對其在眾人視覺下的推廣具有重要的作用。

一、書籍封面設計中的“形美”

書籍封面設計的“形美”是指通過封面相關圖形設計，以及色彩的搭配，所采取的字體以及整個封面所選取的材料，通過合理的搭配，從而達到視覺上和觸覺上新的體驗，更好的傳達整本書所包含的感情，激起讀者的閱讀欲望。

（l）“形美”的作用。在書籍的封面設計中間加強“形美”設計，是書籍封面設計當中的重點。良好的書籍封面設計能夠讓書籍在書院當中脫穎而出。曾有這么一個說法，只有具有形式美的藝術作品才能在市場傳播中吸引入們的注意。此外用心的封面設計更能夠激發起讀者的閱讀欲望，通過不一樣的視覺體驗，從而增加書籍被購買的機會與可能性。同時在書籍創作中積累出的經驗也能總結出形式美的基本構成形式，讓作品得到“盡善盡美”，使得書籍變得更加精致。

（2）“形美”的語言表現形式。在書籍封面設計當中的色彩、以及形式與內容的相互統一都是其表現形式當中的特點。得體的色彩表現方式能給讀者以視覺上的沖擊，通過合適的選擇，更好的迎臺讀者的偏好，從而帶給讀者不一樣的感受。同時書籍封面設計并不是孤立存在的，其中的文字、符號、圖案等都是其書籍的內容，將這些元素結合一起，成為其中的表現形式。一般來說，書籍封面設計的表現形式會根據不同的類型，不同風格的內容，產生不同的韻律變化，讓讀者在接觸到這本書的第一時間便能對這本書所涉及到的主題內容有所：了解。

除此之外便是對于字體的選擇，書法是我國字體當中獨特的文化類型，字體所能夠帶給人的感受也是非凡和獨特的，字體的表現力不亞于繪畫藝術，在書籍的封面設計當中，要注重對于字體的選擇，美術體或者印刷體，美術體所：展現出來的是一種清爽的感覺，而印刷體所：給人的感覺是正式規矩的。

最后便是要注重書籍封面的材料，選擇材料往往是讀者在想要進一步了解這本書的過程當中所會涉及到的，選用平裝還是精裝的模式對于圖書的銷量影響是很大的，對于圖書的保護程度不同，成本也會相應的發生改變。在材料的選擇過程當中，應當要根據書籍的內容來進行選擇，書籍的材料往往就代表了書籍的內涵程度，精裝書籍其大多是較為權威的文獻，小清新類的書籍則適宜采用褶皺斑駁材料進行裝飾。

（3）“形美”的構思與編排技巧。由于色彩和封面的設計應當注重對于整體的構思與排版，書籍的封面設計要求能夠彰顯出整本書籍的內涵帶給讀者直接的內涵體驗，因此在書籍的封面設計過程當中要注重對于排版的構思，以求將這種表現力表達到最大范圍。例如歷史類學術書籍的書籍封面設計，在封面設計上“形美”應當要注重體現嚴謹、厚重的感覺，在相應的色彩的選擇過程當中，應當要采用印尼的大紅色來進行色彩的裝飾，而在自己的選擇上應當要能夠充分的展現出文化底蘊與內涵，可以采用書法體與印刷體進行合理的搭配，同時在書籍的封面上還可以搭配上其他的圖案或者裝飾品來彰顯出這種厚重的文化底蘊，比如可以在書籍封面的其他地方配上古璽印的圖案。在形美方面的書籍封面設計過程當中，應當要充分的進行市場調研，了解到讀者對于“形美”方面的認識取向。

二、書籍封面設計中的“意準”

書籍封面設計中的“意準”是指對于書籍封面的設計要能夠充分的表現書籍的內涵，同時能夠通過巧妙的構思方法進行有效的表達。

（一）對“意準”的把握。在書籍的封面設計當中“意準”是指能夠將書籍的思想內涵通過書籍封面設計很好的表現出來，能夠引起讀者的共鳴，讓讀者在購買書籍的過程當中一眼直接體會到書籍的內涵。在封面設計的過程當中，設計師需要對書籍的內容進行有效的理解，充分把握數據的內涵，在此基礎上開展各類設計方案，除此之外還應當與書籍的作者開展廣泛的溝通，加上對于書記的理解。

（二）“意準”的構思手法。書籍封面的設計過程當中，設計者需要能夠準確的傳達出書籍所表達的意思，同時又要防止書籍封面帶給讀者錯誤的感受。例如《白鹿原》這部作品的書面封皮設計當中應當要充分考慮到西北這樣一個地理環境因素，同時還應當考慮到這部作品當中厚重樸實的特點，在書皮的封面設計當中采用樸實的線條，簡單的色彩搭配展現出整部作品的內涵。

三、書籍封面設計中“形美”與“意準”的關系

“形美”與“意準”是書籍封面設計的兩個重要方面，在書籍封面設計當中應當要注重兩個方面的協調統一，書籍由于其獨特的經濟文化價值，在文化傳播的過程當中應當以閱讀為目的。因此在進行書籍的包裝銷售過程當中應當要吸引讀者，能夠充分的激發起讀者的閱讀興趣。加強對于書籍封面的設計，同時注重對于內涵的把握能夠有效地實現書籍封面整體性與統一性。除此之外，“形美”與“意準”還具有良好的功能互補性，二者如果在內涵的表達上存在一定的不足，還可以通過其他方式來進行彌補，兩個方面的共同作用，能夠很好的表現出整個作品當中的內涵，要根據書籍的特點來進行臺適的選擇。

結束語：書籍封面設計對于整個書籍的銷量的影響是十分巨大的，其中的內容博大浩繁，在進行書籍的封面設計過程當中，不同的地域和文化差異，每個作品都有自己的特點與側重點，毫無疑問，好的書籍封面設計都有好的形式美表現，同時也要注重““形美””與“意準”兩方面的協調統一，不斷吸取前人的經驗和知識，使得書籍封面設計水平不斷提高，只有這樣，才能更好的促進讀者對于書籍內容的理解，提升書籍被購買的機會與可能。

參考文獻：

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