融媒體環境下文化類廣播節目的創作與發展

彭莉

【摘要】隨著傳統文化的回歸，文化類節目開始走入大眾視野，但如何摒棄同質化現象，在拓展題材樣式、挖掘文化內涵、創新制作理念等方面突破壁壘，在融媒體環境下，怎樣策劃創作優質經典文化類節目？本文作了一些分析和探討。

【關鍵詞】融媒體 文化類廣播節目 創作與發展

隨著傳統文化的回歸，《朗讀者》《經典詠流傳》等經典文化類節目走人大眾視野。這背后既是觀眾對文化滋養和價值共鳴的精神渴望，也是媒體對中華優秀傳統文化的深入挖掘和大力推動。

廣播電視文化節目作為傳播弘揚傳統文化的重要載體，大有蔚然成風之勢。然而，大多新推出的文化節目反響平平，難以達到預期效果。就廣播而言，更是難以聽到優質文化節目。有人將其原因歸結為新媒體沖擊，碎片化收聽占據主流。其實窟碟體、碎片化接收趨勢與經典文化并不矛盾。究其原因，不是受眾欣賞水平低，相反在當今信息多元化的時代中，人們匱乏的不是信息量，而是高品質的內容、充沛的精神滋養。

曾經曲高和寡的文化類節目在擺脫原有的“高冷”，改變了原有的形式走人大眾視野后，如何摒棄同質不擔觀象，在拓展題材樣式、挖掘文化內涵、創新制作理念等方面突破壁壘，在融媒體環境下，策劃、創作優質經典文化類節目？值得媒體人深思與探討。

一、文化類廣播節目的發展和現狀

早在1990年左右，我們還能在深夜從收音機里聽到文學賞析節目，因為當時的節目為錄播，只是將文學名著的文字賞析以聲音的形成呈現，形式單一，節目樣態也單調，最終這類節目被隨即而來的娛樂直播節目所淹沒。曾經，文化類節目采用綜藝和文了川舊結合的方式呈現在受眾面前，比如設置環節答題，但時間一長，聽眾也會厭倦，節目難以為繼。隨著網絡科技的發展，智能手機配置的優化升級，掀起全民直播熱潮，從而也改變了人們對于傳統視聽產品的依賴，人們的關注度逐步從廣播電視轉移到了移動終端。因此，單一輸出的廣播節目亟待突破傳統模式，開發新的生存之路。

二、文化類廣播節目的市場需求

手機、平板等終端產品的普及和網絡的發展，打開了接收信息的諸多渠道。一時間，微博、微信、公眾號、短視頻等新媒體為人們帶來了更廣闊的視聽空間，令受眾應接不暇。但在眾多作品當中，思想精深、藝術精湛、制作精良的文化節目仍然最能吸引、打動觀眾。比如新媒體平臺的《奇葩說》《曉說》等，傳統媒體的《經典詠流傳》《朗讀者》等。豐富多彩的文化節目通過不同的藝術表現形式，呈現在受眾面前，它們以獨特的魅力抵達人心柔軟處，戳中觀眾的淚點與痛點，引發思想上、精神上、情感上的共鳴。

三、新媒體環境下，傳統廣播電視文化節目面臨的挑戰

1、受眾分流。新媒體具有的便攜性、移動性、互動性、選擇性對傳統媒體形成巨大沖擊力，不僅僅是年輕受眾，就連一些中老年受眾都逐漸為之所迫及引。受眾分流不可抗拒的就是廣告客戶的流失，繼而影響節目的投入，打破了原有的良性循環。

2、內容沖擊。互聯網技術擴寬了傳播途徑，對節目內容的要求也提升了很多。當今的廣播早已不再是從前的半導體、收音機時代，新媒體已經滲人到我們工作、生活等各個領域和層面，廣播電臺的獨家新聞、互動參與等優勢節目早彭瑟i交為過去。如何在融媒體環境中找到自己的位置，是每個傳統媒體人需要去深思的問題，也是亟待解決的一個課題。只有媒體間相互融合才能利益最大化。

四、融媒體環境中，文化節目的策劃與創作

1、堅持以人民為中心的創作導向

受眾在哪里，優質文化節目就要到哪里浸潤人心、成風化人。現在人們閑暇時間都上網，那我們的節目就上網。同時，在網絡中建群。比如：河北文藝廣播2018年推出的《907經典留聲》，節目開播同時，組建了“經典留聲微信群”，將眾多熱愛經典文化的聽眾聚在一起，互動交流，增強了節目的互動性。

2、傳統文化節目要善于利用新媒體打開傳播渠道

傳統文化節目要加強與蜻蜓FM、喜馬拉雅等網站之間的合作，多渠道同步直播和點播。通過微博、微信、快手、抖音等流量人口做好推送，以達到引流目的。

在節目形態上，篇幅長達數十分鐘的節目，難以適應快節奏生活人群，所以，照顧好他們碎片化的休閑時間，將零與整的思維運用到節目構建中，是積累受眾群體的有效方法。

3、融媒體時代文化廣播節目的內容創新

文化類節目如何保留“初心”，進行內容和形式的創新，制作出更多有精神高度、文化厚度、思想深度的品牌節目？有待我們去努力。如果僅僅是信息或節目搬家，形式上的融合，難以具有生命力。我們要做的是整合信息，有點有面，通過自己的觀點和思路，將其加工為具有可聽性、欣賞性、知識性、藝術性完美融合的精品節目，讓好節目帶動收聽率和市場占有率，進而帶動經濟收益。

比如河北文藝廣播的原創經典文藝專題節目《907經典留聲》，它以精巧的構思、新穎的主題、優美精當的語言，將古今中外經典的文藝文化精品編輯成章，由功底深厚的著名主持人主持，輔以精良制作，形成精美的成品節目，給聽眾帶來美好的精神享受。

《907經典留聲》節目從形式到內容都不拘一格，沒有套路成為它異彩綻放的基礎，每一期節目涵蓋廣度同時不失深度。所以呈現給聽眾的是一套套精品盛宴。雖然每期節目長達五十分鐘，但是經常有聽眾說開車到目的地都不舍得下車，不舍得漏聽一句。說明節目從結構到內容，從音樂到制作，每個細節處理上都做到了恰到好處。

其次是播出，在傳統的廣播媒體播出同時，《907經典留聲》上傳蜻蜓FM、即聽、冀時客戶端，方便聽眾隨時多渠道選擇收聽。在微博、微信、抖音、快手上輔以導流。在技術成熟后，還可以拓展廣播可視化網絡直播。屆時，一套完整的融媒體播出架構便構建成功。

《907經典留聲》播出以來反響一直很好，2020年，月中旬，在國廣傳媒"2019中國媒介欣賞指數”調查中被評為中國媒介、最具欣賞價值的廣播節目前10位。

由此可見，網絡科技的發展對傳統媒體帶來前所未有的壓力同時，也為我們打開了更為廣闊的空間，我們需要調整思路，將節目重新策劃與定位，置身融媒體環境中去架構節目，與新媒體無縫嫁接，深入挖掘粉絲經濟、重視受眾的互動參與，實現聽眾更高的滲透率和忠誠度，培養組建粉絲團、俱樂部等聽友團隊，充分發揮粉絲的經濟效益，提件廣告效益，從而實現自我的生存和發展。

總之，在融媒體時代背景之下，廣播文化節目要在策劃與創作過程中做到與時俱進，不斷刷新制作理念，以精良的內容，高品質的節目來進一步提高節目的市場競爭力，讓文化類廣播節目具有頑強的生命力和影響力，進而促進廣播電視臺經濟效益與社會效益的有效提升。