鄭州市動漫產業發展研究

王藝蒙

加州大學洛杉磯分校，美國 90024

動漫是廣大人民群眾特別是未成年人較為喜愛的文化產品，是文化產業繁榮發展的重要突破口。長期以來，我國動漫市場被美國、日本動漫產品主導，進口動漫產品挾裹著西方價值觀進行文化滲透，嚴重影響國家文化自信。鄭州是中華文明、黃河文化的重要發源地，發展動漫產業具有得天獨厚的優勢。近年來，杭州、廣州、上海、武漢、西安等城市不斷加大對動漫產業的支持力度，區域競爭日趨白熱化，縱觀全國，前有標兵、后有追兵，準確研判發展形勢、切實擔負文化使命、深度挖掘文化資源、扶持鄭州動漫產業做大做強已成當務之急。

1 鄭州市動漫產業發展現狀

1.1 鄭州動漫發展歷程

1978—1999 年為萌芽期。黨的十一屆六中全會之后，鄭州市涌現劉德璋、巫德華、馮淼、王林、張國曉等一批漫畫家，活躍在全國漫壇，鄭州大學在全國率先開辦漫畫大專班，華君武、方成、丁聰等老一輩漫畫家多次來鄭州講學、指導創作，鄭州漫畫界多次獲得全國大獎，全市漫畫事業實現良好開局。

2000—2007 年為起步期。2000 年10 月，中部地區首家動漫企業小櫻桃動漫集團在鄭州市成立，先后創作36 000 幅《小櫻桃》漫畫作品，會同鄭州日報社獲準創辦《小櫻桃》期刊，出版發行漫畫書刊335 款、2100 萬冊，暢銷全國及12 個國家和地區，總發行量居全國同行業第一；制作338 集《小櫻桃》動畫片在央視、金鷹卡通、卡酷衛視等200 余家電視臺和網站播出。榮獲優秀國產動畫片獎、中國漫畫獎、精神文明建設“五個一”工程獎等100 余個省部級獎項；省漫畫家協會、省動漫產業協會分別于2006 年、2007年在鄭州成立，行業自律和動漫人才隊伍建設走在全國前列[1]。

2008—2012 年為加速發展階段。2008 年5 月，新聞出版總署命名小櫻桃動漫集團為國家級動漫產業基地（河南基地），市政府隨后出臺了《關于扶持動漫產業發展的若干意見》，每年設立5000 萬元的動漫產業發展專項資金。以小櫻桃集團為龍頭，全市在高新區聚集了82 家動漫企業，動畫年產量連續3 年居全國第8 位[2]。2012 年，小櫻桃被文化部納入國家動漫品牌建設和保護計劃，鄭州市動漫產業由此進入中國動漫“國家隊”。

1.2 鄭州發展動漫產業的主要優勢

鄭州市是華夏文明的重要發祥地、國家歷史文化名城，黃河文化、少林文化、黃帝文化等豐富的歷史文化資源為動漫產業發展提供了取之不盡的創作源泉。鄭州市是全國重要的鐵路、航空、高速公路樞紐城市，對國內外動漫企業前來集聚發展具有強大的吸引力和區位優勢。但是，新興文化業態是鄭州市建設國家中心城市的一大短板，應發揮在文化資源、區位、人口和經濟體量等方面的優勢，聚焦推動文化產業在動漫領域實現重點突破。

1.3 鄭州動漫產業發展現狀和差距

1.3.1 發展現狀

新聞出版總署于2008 年5 月批復同意命名小櫻桃集團為國家動漫產業發展基地（河南基地）之后，鄭州動漫迎來快速發展階段，持續領跑中部地區。一是動漫企業不斷增多。當前全市共有動畫、漫畫、游戲企業35 家，從業人員5200 多人，涌現小櫻桃、漫畫月刊、約克、羲和、華冠等一批龍頭企業。二是原創能力不斷增強。推出原創電視動畫片60 余部，動畫片產量連續多年穩居全國第8 位，21 部動畫片登陸中央電視臺和中央紀委網站，版權出口到加拿大、澳大利亞等16 個國家，被國家廣電總局評為優秀動畫片的作品有19 部，榮獲國家動漫品牌建設和保護計劃、全國精神文明建設“五個一”工程獎、中國文化藝術政府獎動漫獎等眾多榮譽。三是產業規模不斷提升[3，4]。動畫片年產量從零達到4000 余分鐘，漫畫出版物年發行量從200 萬冊達到1100 萬冊，新媒體動漫作品被下載1.1 億多次，動漫舞臺劇演出場次400 多場，自主知識產權動漫軟件120 余套，動漫產值從“十五”末期不足500 萬元，到2017 年達11.5億元，涉及對外貿易金額1450 多萬美元。四是動漫教育蓬勃發展。鄭州大學、鄭州輕工業大學、鄭州師范學院等35 家高校先后開設動漫專業，人才隊伍不斷壯大。

1.3.2 與發達國家的差距

動漫是日本國家形象的代名詞，2016 年的營業額達2.09 萬億日元（1166 億元人民幣）；美國迪士尼公司2018 年營業收入594 億美元（4200 億元人民幣），是中國動漫市場規模的將近5 倍，是鄭州市動漫市場規模的382 倍。

1.3.3 與國內先進城市的差距

黨的十九大之后，全國迎來新一輪動漫發展熱潮，北京市宣布設立200 億元的文化創新基金，重點支持動漫等文化創意產業做大做強；上海市提出建設國際文化大都市和全球動漫原創中心的宏偉目標；浙江省印發《關于加快把文化產業打造成為萬億級產業的意見》，擴大該省轉型升級產業基金規模20 億元，定向用于支持動漫等新型文化業態發展；杭州市持續打造“中國動漫之都”，連續15 年舉辦中國國際動漫節，斥資10億元建成中國動漫博物館，市本級財政每年安排7000萬元的動漫產業發展專項資金，濱江區每年安排9000萬元用于支持動漫產業發展。而鄭州市本級財政目前對動漫產業的支持額度為零，高新區每年僅安排3000 萬元，全市動漫配套設施投入基本為零。

2 鄭州市動漫產業存在的問題

2.1 產業集中度不高

因缺乏配套政策，政企協作乏力，國家級動漫基地的應有作用遠未發揮，集聚效應尚未形成，大部分動漫企業規模小、弱、散，發展水平低，集約化程度不高，缺乏上下游協作，形成不了規模效益。

2.2 對歷史文化資源挖掘不夠

各級黨委政府對文化資源挖掘轉化、用動漫語言講好鄭州故事缺乏足夠的重視，打造動漫精品的高效工作機制尚未形成。

2.3 市場占有率低

2018 年，全國動漫產業市場規模達1500 億元，其中河南市場115 億元，大部分被國外、省外品牌占領，本土企業市場占有率不足5%，遠遠不能滿足人民群眾對高質量文化產品的需求，與國家中心城市的地位不相匹配。

2.4 高端動漫創作人才匱乏

當前的人才引進政策和軟硬件環境不能對國內外高層次動漫人才形成足夠的吸引力。

2.5 動漫產業鏈條不完整

電視動畫播映平臺缺失，北京、上海、杭州、廣州、長沙、南京早在15 年前就開辦了卡通衛視，鄭州動漫作品長期存在墻內開花墻外香的窘境，產業鏈條難以形成完整的閉環。

3 做強鄭州動漫產業的對策建議

3.1 強化政策扶持，打造漫畫之都

加強頂層設計，從構筑全國重要文化高地的戰略高度，把動漫產業尤其是漫畫產業作為推動文化繁榮興盛的重要抓手，成立高規格的領導小組和工作小組，按照動漫產業的特點和規律，制定新一輪扶持政策，明確發展目標，科學編制規劃，強化統籌協調，及時研究解決發展過程中遇到的困難和問題，為動漫產業可持續發展營造良好的社會環境和市場條件。

3.2 生動講好黃河故事，激活鄭州文化基因

一是實施“黃河文化動漫開發轉化工程”，深入貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展座談會精神，舉全市之力，利用動漫藝術生動講好“黃河故事”，打造黃河和城市動漫吉祥物品牌形象，持續推出高質量的文創產品，讓黃河文化動起來、活起來，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，為新時代鄭州更加出彩提供強大精神動力。二是實施“鄭州文化傳承創新動漫創作專項行動計劃”，按照“一地一品”戰略布局，深度挖掘各縣（市、區）歷史文化資源，制作《少林傳奇》《官渡之戰》《軒轅黃帝》《大河村傳奇》《華夏之源》等電視動畫片、動畫紀錄片，以及漫畫和游戲作品，在中央和省級媒體廣泛傳播，利用動漫藝術、技術向世界呈現鄭州元素，講好鄭州故事，使沉睡在博物館和書本中的文化資源、文化基因實現創造性轉化、創新性發展。

3.3 推進文化科技融合，延伸動漫產業鏈條

一是實施“動漫+”專項行動計劃，推進動漫在黨建、政務、旅游、教育、文博等領域的普及應用，支持消費品等傳統產業與動漫業融合發展，豐富產品形態，拉長產業鏈條，形成藝術形象創作、動漫產品生產供應和銷售環環相扣的完整動漫產業鏈。二是以鄭州高新區為依托，加快向科技部、中宣部申辦國家文化和科技融合示范基地，形成政策疊加優勢，促進動漫產業與制造業、服務業等相關產業融合發展，使動漫創意和技術成為相關產業轉型升級的助推器，讓傳統產業插上動漫科技的翅膀，培育動漫融合新業態[5]。

3.4 填補產業短板，破解問題瓶頸

一是開辦動漫衛視，提升電視媒體服務動漫產業發展的支撐能力。二是加大動漫人才培養力度，提升高校動畫、影視文學等專業辦學水平，支持高校設立漫畫、游戲專業，支持高校與企業建立訂單式或雙向協同式人才培養模式，支持高校與動漫企業共建動漫產學研基地，提升動漫科研創新支撐能力。三是舉辦高規格動漫節展，依托鄭州市承辦的現有動漫賽事申辦世界動漫大會，設立中國動漫“金鼎獎”，營造濃厚的動漫產業發展氛圍。

3.5 加大資金投入，激發創新活力

一是恢復設立市級動漫產業發展專項資金，對標杭州市的經驗做法，對重點動漫項目進行獎補，對獲得國家級重大獎項的原創作品給予配套獎勵。二是設立市級動漫產業投資基金，對優秀動漫企業和重點動漫項目實施股權投資，破解融資難、融資貴、融資慢的瓶頸，以資本為紐帶構建動漫產業聯盟，不斷激發創新創造活力。

動漫是挖掘歷史文化資源寶庫的利器，壯大動漫產業對滿足人民群眾美好生活新需求的意義重大，也是鄭州建設國家中心城市的民心工程。鄭州動漫產業有基礎、有品牌、有影響，如果措施得力、方法得當，鄭州動漫界一定能夠不斷推出有筋骨、有道德、有溫度的精品力作，在參與國內外市場競爭的同時，促進全市人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為中原更加出彩做出更大貢獻[6]。