新媒體語境下電視媒體生存策略分析

楊宗曉

（運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心，山西 運(yùn)城 044000）

到目前為止，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)基本已經(jīng)全面覆蓋到各行各業(yè)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新型發(fā)展模式的滲入，大眾生活的方方面面都會(huì)涉及網(wǎng)絡(luò)，而這也大大加速了新媒體的發(fā)展，并對(duì)傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等的發(fā)展帶來了一定壓力。在新媒體快速發(fā)展和進(jìn)步的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視媒體如何適應(yīng)和滿足大眾的新需求，從而不斷創(chuàng)新和改革自身以求生存和發(fā)展，這就成為當(dāng)前電視媒體必須要關(guān)注的問題。

一、當(dāng)前電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，電視媒體與之前在傳統(tǒng)媒體大力發(fā)展形勢(shì)相比，其在新媒體語境下的話語權(quán)大大降低。這主要是由于公眾信息渠道在日益流行的新媒體語境下逐漸拓寬，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，這就對(duì)社會(huì)的輿論環(huán)境提供了更多的開放性，對(duì)于社會(huì)事件以及其他事物的評(píng)論和看法，不再僅僅是媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)，每一個(gè)網(wǎng)民也能夠通過新媒體來實(shí)現(xiàn)，因而為了獲取信息，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不再是唯一的選擇，社會(huì)大眾現(xiàn)在更加傾向于新媒體。

其次，電視媒體開始出現(xiàn)比較嚴(yán)重的受眾分流現(xiàn)象。實(shí)際上，電視媒體有兩個(gè)十分明顯的短板：第一，在觀看電視節(jié)目的過程中，觀眾無法直接與節(jié)目產(chǎn)生互動(dòng)；第二，觀眾需要在電視機(jī)前等待節(jié)目的播出。對(duì)比十分鮮明的是，新媒體完全能夠彌補(bǔ)電視媒體的上述短板，而且還突破了傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的空間和時(shí)間約束，從而增強(qiáng)了社會(huì)大眾對(duì)其的吸引力。因此，從電視媒體的短板和新媒體的優(yōu)勢(shì)這兩個(gè)方面來看，傳統(tǒng)電視媒體的受眾越來越向著新媒體傾斜，并直接造成了其收視率下降，進(jìn)而使其受眾嚴(yán)重分流。

最后，電視媒體的廣告盈利相比以前越來越少。從電視節(jié)目的制作方面來看，其涉及諸多環(huán)節(jié)，包括前期節(jié)目策劃、拍攝以及影視剪輯等內(nèi)容，而每一個(gè)制作環(huán)節(jié)中的內(nèi)容都會(huì)投入大量的人力、物力和財(cái)力，例如各種昂貴的攝影設(shè)備等，因此傳統(tǒng)電視媒體的成本比較高，因此廣告盈利就成了其最主要的資金回收渠道。但是，隨著新媒體的高速發(fā)展，媒體廣告商逐漸選擇新媒體作為其主要的投放平臺(tái)，這就導(dǎo)廣告業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)電視媒體中的投入越來越少，從而影響其廣告盈利。

二、電視媒體在新媒體語境下的生存和發(fā)展策略分析

（一）充分利用新媒體帶來的科技優(yōu)勢(shì)和新的發(fā)展機(jī)遇

首先，電視媒體一定要堅(jiān)持“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展原則，積極跟隨新潮流，摒棄傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，充分利用新媒體帶來的科技優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)自己的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，綜合運(yùn)用新媒體手段，結(jié)合4G和5G技術(shù)，不斷拓展和豐富電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，將社交媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)通話等都應(yīng)用于當(dāng)前的電視媒體中，從而極大的促進(jìn)電視信息傳播方式的創(chuàng)新，增強(qiáng)其互動(dòng)性。以CCTV-4臺(tái)的《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例，該節(jié)目有效結(jié)合微博以及其直播平臺(tái)，能夠在線直接與大眾互動(dòng)，從而大大提高了電視節(jié)目的互動(dòng)性與及時(shí)性。其次，在新媒體時(shí)代，人人都可以通過各種直播平臺(tái)成為新聞報(bào)道員。電視媒體可以積極利用這一趨勢(shì)增強(qiáng)自身新聞報(bào)道的直播性，從而達(dá)到及時(shí)發(fā)現(xiàn)和精準(zhǔn)報(bào)道新聞突發(fā)事件的目的。

（二）積極利用新媒體進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

首先，要想促進(jìn)電視節(jié)目收視率的不斷提升，傳統(tǒng)電視媒體就必須增強(qiáng)自身節(jié)目的吸引力，并不斷創(chuàng)新其節(jié)目?jī)?nèi)容，提高其節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。為此，在節(jié)目主題的選擇上，電視媒體一定要積極結(jié)合時(shí)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的熱門事件，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目主題和內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣不僅能夠滿足受眾對(duì)于新鮮事物和事情的追求，同時(shí)也能夠幫助電視媒體走出困境。其次，在新媒體語境下，只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，電視媒體才能夠謀得生存境地。從講述、敘述方式與風(fēng)格方面來看，電視媒體必須要根據(jù)新時(shí)代的需求做出改變，深入調(diào)查和挖掘受眾對(duì)于電視節(jié)目的偏好，并據(jù)此進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分，從而為不同的受眾偏好提供個(gè)性化的節(jié)目服務(wù)。例如《王牌對(duì)王牌》這一節(jié)目，其一直都是浙江衛(wèi)視收視率比較高的一檔節(jié)目，其節(jié)目主題和內(nèi)容每一期和每一期都是不同的，而且每一期都會(huì)邀請(qǐng)不同的主演，并在結(jié)構(gòu)上能夠組成完整的環(huán)節(jié)，從而吸引觀眾眼球。

（三）創(chuàng)新電視媒體盈利模式

首先，電視媒體可以重新考慮和創(chuàng)新廣告的盈利模式，并積極向著廣告精投盈利模式轉(zhuǎn)變。要注重對(duì)受眾特征的分析，并充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)鎖定，然后在廣告的精投上做到差異化和個(gè)性化，最終為目標(biāo)群體提供創(chuàng)新型的廣告服務(wù)。其次，重視新的盈利模式，為電視媒體帶來新的活力，如“交易平臺(tái)+媒體社交”。雖然電視媒體在新時(shí)期出現(xiàn)了受眾分流的問題，但是其仍然擁有一定的用戶量，而且依托這些用戶量，電視媒體可以為其提供個(gè)性化服務(wù)，通過商家費(fèi)用和流量費(fèi)用等方式來增加收益。

三、結(jié)束語

綜上所述，面對(duì)當(dāng)今新媒體的快速發(fā)展以及新的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體必須充分利用新媒體帶來的科技優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)還要積極利用新媒體進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新以及創(chuàng)新電視媒體盈利模式，從而促進(jìn)電視媒體與時(shí)俱進(jìn)，并在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。