淺議縣級(jí)融媒體中心如何發(fā)展

韋俊山

摘要：在微信、微博、論壇、貼吧、抖音、快閃等自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，我們已經(jīng)身處一個(gè)全新的自媒體時(shí)代。當(dāng)前，作為處在傳統(tǒng)媒體最基層的縣級(jí)媒體如何成功實(shí)現(xiàn)自我突破，有效提升自身傳播力和影響力，是需要我們認(rèn)真思考和探索的問(wèn)題。本文就縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的形勢(shì)及如何突破三個(gè)方面，通過(guò)舉例說(shuō)明、橫向?qū)Ρ?、縱向歸納等方法，展開了深入思考并提出了可行的建議。

關(guān)鍵詞：淺議;縣級(jí);融媒體中心;發(fā)展

“把縣級(jí)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐”。如何讓基層主流媒體在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的蛻變和改進(jìn)，使其真正產(chǎn)生引導(dǎo)和服務(wù)群眾的能力，為縣級(jí)媒體自我突破發(fā)展提供有益的借鑒？

一、縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著媒體發(fā)展的深刻變革，縣級(jí)報(bào)社、廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)綜、互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法相比，影響力和受關(guān)注度不斷衰減，收視下滑、市場(chǎng)份額萎縮、廣告收入下降、用戶流失、核心競(jìng)爭(zhēng)力降低，運(yùn)行普遍陷入困境，問(wèn)題日益突出，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）制作內(nèi)容不精

首先，縣級(jí)媒體一線采編工作人員嚴(yán)重缺乏，人員數(shù)量?jī)H能完成每天的報(bào)紙發(fā)行和電視播出任務(wù)，所以導(dǎo)致新聞報(bào)道的稿件質(zhì)量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較粗糙。

其次，縣級(jí)媒體的新聞報(bào)道中領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞比較多，大多不具備傳播價(jià)值，難以有效吸引受眾眼球。

（二）生存壓力大增

體制變化和政策調(diào)整等因素及縣級(jí)媒體被關(guān)注度的減少，致使地方政府對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w的投入銳減，加之上級(jí)媒體的強(qiáng)勢(shì)覆蓋，以及各類新媒體新聞和視頻的沖擊，縣級(jí)媒體的市場(chǎng)份額不斷被擠壓，創(chuàng)收不斷減少，出現(xiàn)人員工資待遇較差，流動(dòng)性加快，新聞隊(duì)伍不穩(wěn)，縣級(jí)媒體岌岌可危。

（三）影響力日漸衰微

作為黨領(lǐng)導(dǎo)的最基層媒體和縣域主流的傳統(tǒng)媒體，縣級(jí)報(bào)紙、廣播電視臺(tái)對(duì)鞏固擴(kuò)大基層宣傳思想文化陣地意義重大。但當(dāng)下，縣級(jí)媒體影響力和傳播力大幅減弱，處在日漸被邊緣化的境地，不能切實(shí)發(fā)揮為民服務(wù)的社會(huì)效應(yīng)，不利于黨的政策宣傳和輿論引導(dǎo)。

二、當(dāng)前媒體發(fā)展形勢(shì)分析

當(dāng)前社會(huì)正在由信息互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)入價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以資源云端化、內(nèi)容垂直化、服務(wù)場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)智能化為主要表現(xiàn)形式的智能跨屏生態(tài)逐步統(tǒng)領(lǐng)視頻資源市場(chǎng)。傳統(tǒng)電視屏幕難受用戶垂青，新媒體、融媒體和跨屏生態(tài)將成未來(lái)最具活力的增量。

例如，網(wǎng)絡(luò)新聞《暴雨中的痛哭》，該新聞與其說(shuō)大家在討論一個(gè)公共新聞，不如說(shuō)是在合編一部生活戲劇，文中劇情多次發(fā)生戲劇性反轉(zhuǎn)，在轉(zhuǎn)變的背后，是信息不斷更新、傳播、流動(dòng)的過(guò)程，也是網(wǎng)民們不斷熱議、腦補(bǔ)和入戲的過(guò)程。新聞生產(chǎn)流程慣例，一般是記者前往事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，采訪、核實(shí)、寫作之后，再通過(guò)專門渠道進(jìn)行發(fā)布，這樣的生產(chǎn)流程決定了“專業(yè)的”媒體采編過(guò)程和特定媒體傳播渠道，專業(yè)+特定的特點(diǎn)，使得普通受眾很難有機(jī)會(huì)實(shí)時(shí)跟進(jìn)事件的發(fā)展，并且影響新聞的獲取和傳播。

當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，現(xiàn)有視頻消費(fèi)領(lǐng)域的四個(gè)屏幕：手機(jī)、電腦、iPad和電視，大屏逐漸向小屏發(fā)展，小屏同時(shí)不斷反哺大屏，在所有碎片化場(chǎng)景里，線上線下業(yè)態(tài)極大豐富，視頻消費(fèi)已從早先的單屏視頻消費(fèi)進(jìn)入到多屏消費(fèi)，現(xiàn)在正在步入跨屏消費(fèi)，4K無(wú)屏消費(fèi)時(shí)代也即將快速到來(lái)。跨屏生態(tài)勢(shì)不可擋，強(qiáng)有力地打破了電視人的思維，以多樣化、互動(dòng)、體驗(yàn)、分享等巨大優(yōu)勢(shì)改變了視頻消費(fèi)方式。在這里就以2020年席卷全球的肺炎相關(guān)新聞報(bào)道為例來(lái)說(shuō)，抗疫期間融媒體中心充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)效能，擴(kuò)展多樣化互動(dòng)，電視大屏和手機(jī)小屏互聯(lián)互通，形成了傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的多平臺(tái)配合，確保疾病防控宣傳全方位覆蓋、全天候延伸、多終端呈現(xiàn)，一鍵直抵基層，及時(shí)傳達(dá)到每一個(gè)普通群眾。為打贏防控阻擊戰(zhàn)提供強(qiáng)有力的輿論支持，為大量群眾提供了免費(fèi)及時(shí)的醫(yī)療咨詢服務(wù)，吸引了大量用戶參與互動(dòng)，鼓舞群眾戰(zhàn)“疫”斗志。由此看來(lái)，縣級(jí)融媒體在實(shí)現(xiàn)新聞+服務(wù)+政務(wù)+等等的視頻傳播效果方面的作用十分強(qiáng)大。

三、縣級(jí)融媒體如何實(shí)現(xiàn)自我突破發(fā)展

融媒體中心在新冠肺炎疫情防控中的生動(dòng)實(shí)踐給我們做出了最好的詮釋，那就是加快建好縣級(jí)融媒體中心，切實(shí)構(gòu)筑起黨和人民群眾信息溝通“最后一公里”，以此增強(qiáng)內(nèi)部活力、做好基層媒體，鞏固擴(kuò)大基層輿論陣地、做好基層服務(wù)。由此看來(lái)，加快縣級(jí)融媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新聞+服務(wù)+政務(wù)+等等的視頻傳播效果勢(shì)在必行、刻不容緩。我認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要克服改革阻力羈絆、技術(shù)創(chuàng)新不夠、專業(yè)人才缺乏、資金嚴(yán)重短缺、內(nèi)容創(chuàng)作不足、受眾黏性不夠等共性問(wèn)題，重點(diǎn)要做好以下幾方面工作：

（一）解決好縣級(jí)融媒體中心該怎么建的問(wèn)題

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)著力點(diǎn)應(yīng)該放在媒體運(yùn)行體制、機(jī)制的改革，要勇于打破不同媒體形態(tài)之間的行政壁壘，整合電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、微博、微信、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源，推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型到APP客戶端，打造具有媒體搭建平臺(tái)功能和構(gòu)建生態(tài)功能的中心，組建新時(shí)代、新形勢(shì)下的黨媒宣傳新陣地。譬如：在2020年肺炎防控中，全國(guó)新聞媒體通過(guò)渠道深度融合，放大主流聲音，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，凝聚公眾戰(zhàn)勝疾病的決心，為眾志成城抗擊疾病提供了精神動(dòng)力。整合平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打通信息高速通路，在從上到下統(tǒng)一調(diào)度下，全體出擊，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成全國(guó)傳染病防控的立體新聞傳播大網(wǎng)，為抗疫成功發(fā)揮了強(qiáng)大的輿論支持作用。

（二）搞清楚縣級(jí)融媒體的服務(wù)職能

當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)步推進(jìn)，把我們帶進(jìn)了強(qiáng)互動(dòng)的全媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體是意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，也是密切聯(lián)系群眾的重要渠道和橋頭堡?！敖ㄔO(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤”。這為我們指明了方向，縣級(jí)媒體融合要想實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播，就應(yīng)更好地服務(wù)于用戶，這就要求縣級(jí)融媒體中心建設(shè)核心要把握以用戶為中心的原則。把縣級(jí)融媒體中心打造成全媒體智慧平臺(tái)，并借此為政府提供上情下達(dá)，下情上達(dá)，實(shí)現(xiàn)其最高效服務(wù)職能，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

（三）縣級(jí)融媒體中心今后怎么運(yùn)營(yíng)

在融媒體時(shí)代要避免內(nèi)容平臺(tái)的誤區(qū)，要用融媒體的視角、互聯(lián)網(wǎng)的思維，創(chuàng)新體制機(jī)制，擴(kuò)展職能、激發(fā)活力，充分發(fā)揮其“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的多元化服務(wù)平臺(tái)功能?？h級(jí)融媒體中心運(yùn)行要改變?cè)瓉?lái)由上而下的內(nèi)容生產(chǎn)模式，而應(yīng)更加關(guān)心用戶所聚焦的話題，更加注重用戶的感受和體驗(yàn)，使客戶端融入受眾、服務(wù)生產(chǎn)生活，從而更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這種由下而上圍繞用戶生產(chǎn)的新聞宣傳產(chǎn)品才能引起共鳴，融媒體中心也才能起到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。還要借助技術(shù)手段將服務(wù)延伸到基層;要擴(kuò)寬民意表達(dá)通道 提升網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政能力，讓民意匯集在統(tǒng)一的平臺(tái)上，助力政府讓互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)“最大變量”變成“最大正量”。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是大勢(shì)所趨，面對(duì)融媒體時(shí)代自媒體勢(shì)不可擋的形勢(shì)，縣級(jí)媒體要徹底整合當(dāng)?shù)刭Y源，切實(shí)搭建好、用好采編中心這一“中央廚房”，做足：極致、專注、口碑、快速文章，使縣級(jí)融媒體中心真正成為黨的主張的直通車、服務(wù)群眾的新樞紐、社情民意的中轉(zhuǎn)站。