淺析新時代的藏區(qū)融媒體發(fā)展

謝佳佑

摘要：當(dāng)今時代是求變創(chuàng)新的時代，是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，手機(jī)視頻、微信公眾號、微博、各種客戶端等新媒體已經(jīng)成為人們獲取資訊、互動交流的主要途徑。藏區(qū)受各方面條件制約，其融媒體發(fā)展起步晚、發(fā)展慢，給當(dāng)?shù)氐木用裆钜约爱?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播等都帶來極大不便利。在新媒體不斷發(fā)展的今天，藏區(qū)傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合，謀求發(fā)展。基于此，本文以新時代藏區(qū)的融媒體發(fā)展為研究對象，分析藏區(qū)在融媒體發(fā)展中存在的制約因素，并提出幾點解決問題的方法，以供相關(guān)工作人員參考。

關(guān)鍵詞：藏區(qū);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、藏區(qū)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

受歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素制約，藏區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上內(nèi)地發(fā)展的步伐。以西藏電視臺為例，西藏電視臺作為雪域高原的融媒體先鋒，是藏區(qū)最年輕的省級電視媒體，于2015年初開始適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。然而，在不到一年的時間里，其建立的“一網(wǎng)一端”就難以為繼，主要問題在于其租用的云媒體平臺難以適用融媒體發(fā)展的需要。此后，西藏電視臺謀求新發(fā)展，全面升級改版“一網(wǎng)一端”，將技術(shù)平臺搭建在各方面條件符合的四川成都，充分利用當(dāng)?shù)丶夹g(shù)、網(wǎng)絡(luò)、人才，終于在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展上開辟出生路。2018年12月，西藏堆龍德慶區(qū)建成首個縣級融媒體中心，將藏區(qū)融媒體建設(shè)工作推向新的發(fā)展階段。

二、藏區(qū)融媒體發(fā)展的癥結(jié)

（一）基層建設(shè)的缺失

藏區(qū)自然條件較為惡劣，被稱為雪域高原，其幅員遼闊，地廣人稀，這就導(dǎo)致了新聞采訪制作難度大、成本高，傳統(tǒng)紙媒很難將訊息傳播出去。具體體現(xiàn)在“小、少、弱、僵”四個方面。“小”即藏區(qū)專門供與媒體發(fā)展的帶寬規(guī)模小，不滿足媒體融合發(fā)展的帶寬需要;“少”是說藏區(qū)專門從事媒體工作的專業(yè)人員少，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動少，協(xié)作交流少;“弱”體現(xiàn)在藏區(qū)媒體技術(shù)水平和系統(tǒng)智能性水平較弱，相較于內(nèi)陸及沿海地區(qū)，其從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)弱，達(dá)到的影響力弱;“僵”是指傳媒體制機(jī)制僵，薪酬體制和激勵機(jī)制僵，難以吸引優(yōu)秀人才，難以調(diào)動人才積極性、創(chuàng)造力。

（二）創(chuàng)新觀念的落后

受限于地區(qū)媒體發(fā)展的滯后性，藏區(qū)融媒體建設(shè)一方面需要借鑒內(nèi)地其他媒體融合發(fā)展方法，另一方面需要保留其地域性特色。當(dāng)前，藏區(qū)融媒體創(chuàng)新意識落后主要體現(xiàn)在理念、工作方法、技術(shù)的落后上。藏區(qū)地廣人稀，其媒體融合發(fā)展需因地制宜，以點覆蓋面。各媒體融合發(fā)展相互之間存在著區(qū)別和聯(lián)系，各有著優(yōu)勢和劣勢，以傳統(tǒng)的理念進(jìn)行媒體融合，以落后的工作方法指導(dǎo)媒體融合，以過時的技術(shù)依托媒體融合，其自身發(fā)展必定會受到限制。

三、藏區(qū)融媒體發(fā)展的出路

（一）媒體融合需搞好基建

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

融媒體的平臺建設(shè)應(yīng)該是多層面的，通過引入微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端資源互動，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)云平臺。藏區(qū)的網(wǎng)絡(luò)云平臺建設(shè)可以以省臺為核心，各縣臺資源共享，這樣一來，可以節(jié)省前期投入和運營成本，達(dá)到資源利用的最大化，縣臺可以不用太大，但規(guī)模也不宜過小，要滿足節(jié)目制作和存儲的需要。以康巴衛(wèi)視融媒體中心建設(shè)為例，康巴衛(wèi)視在黨和國家的支持下，于2009年10月28日試播，到如今已走過10多個年頭，是在藏區(qū)的第三個衛(wèi)視頻道，能輻射全國廣大電視用戶。作為一個新興的融媒體平臺，康巴衛(wèi)視是唯一一個雙語衛(wèi)視頻道，解決了少數(shù)民族語言不方便的問題，造就了媒體天然的親和力。

2.核心技術(shù)建設(shè)

運用核心技術(shù)，打造智能化媒體。技術(shù)驅(qū)動下的新媒體技術(shù)更新快，信息傳播呈爆炸式增長。融媒體平臺既要先進(jìn)，又要代表未來發(fā)展的趨勢。大數(shù)據(jù)和云計算是最具代表性的新技術(shù)，隨著各電視傳播媒體相關(guān)技術(shù)IT化、IP化，技術(shù)層面采取云架構(gòu)勢在必行。以康巴衛(wèi)視為例，康巴衛(wèi)視采用中星9號、中星6B衛(wèi)星、有線電視等信號接收方式，其輻射范圍不僅僅囊括我國四川、西藏、青海、甘肅、云南西部五省，還覆蓋了印度、尼泊爾等境外地區(qū)。

3.人才機(jī)制建設(shè)

媒體的競爭就是人才的競爭，融媒體下的人才必須滿足內(nèi)容采集、創(chuàng)意策劃、技術(shù)開發(fā)、管理運作等各種條件。當(dāng)前，社會對新聞專業(yè)人才的要求更全面，除在新聞采集、記錄、編輯、廣播等方面有要求之外，還需要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用和數(shù)字化設(shè)備操作進(jìn)行考量。在國家大力鼓勵人才參與到西部建設(shè)的號召中，藏區(qū)要做好人才的接納工作，通過完善的人才激勵機(jī)制和人才保留機(jī)制，幫助人才安家落戶，駐扎邊疆。

（二）媒體融合需革新意識

1.陣地意識

陣地意識是輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)，在藏區(qū)這塊不穩(wěn)定的土地上，搶占陣地、主導(dǎo)輿論，對藏區(qū)融媒體的發(fā)展以及對地區(qū)和國家的穩(wěn)定發(fā)展舉足輕重。融媒體時代背景下，傳播渠道更加多樣化，各種消息鋪天蓋地，主流媒體必須利用其權(quán)威性搶占陣地，引導(dǎo)輿論。

2.喉舌意識

媒體力量是一股強(qiáng)勁的社會力量，是黨和國家的喉舌，媒體必須樹立正確的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，堅定黨的方針和政策，堅持正確的輿論導(dǎo)向。藏區(qū)主流媒體在融合發(fā)展過程中，必須以老大哥的形象帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和其他新媒體進(jìn)行正確的思想宣傳、輿論引導(dǎo)。筆者認(rèn)為藏區(qū)各大媒體應(yīng)該進(jìn)一步摒棄所謂的“領(lǐng)地意識”“省級覆蓋區(qū)意識”，從內(nèi)容、平臺、技術(shù)、管理等多方面加強(qiáng)交流，促進(jìn)信息互通、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，牢牢掌握涉藏宣傳的輿論主動權(quán)，講好新時代故事，傳播好百姓聲音！

3.創(chuàng)新意識

這個時代，是創(chuàng)新者進(jìn)、創(chuàng)新者強(qiáng)、創(chuàng)新者勝的時代。以創(chuàng)新驅(qū)動媒體融合發(fā)展，能全面提升藏區(qū)媒體建設(shè)水平和宣傳質(zhì)量。融媒體發(fā)展在堅持正確的輿論導(dǎo)向前提下，需要有足夠的創(chuàng)新意識，才能永葆媒體活力和生機(jī)。要不斷豐富節(jié)目形式，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要想永葆活力，就必須不斷豐富節(jié)目形式，以康巴衛(wèi)視為例，拍攝了紀(jì)錄片《天賜康巴》，打造大型紀(jì)錄片精品項目;創(chuàng)新傳播手段，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播手段，開拓線下、電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺全方位傳播手段;堅持原創(chuàng)，提升層次，以全新的面孔展示藏區(qū)的內(nèi)涵，在內(nèi)容和質(zhì)量上著力，以高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容增加觀眾粘度，發(fā)揮媒體魅力。

（三）媒體融合關(guān)鍵在“融”

媒體融合發(fā)展，推動了媒體資源進(jìn)行有效整合，媒體探索內(nèi)容、傳播渠道、技術(shù)平臺、運營模式深度融合、相互滲透，從而增加媒體報道方式。媒體融合在于“內(nèi)容與形式”的融合，將傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視和新媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體進(jìn)行滲透、轉(zhuǎn)化，如在紙媒中開拓微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端等，在廣播電視中穿插紙媒報道、評論及觀點。媒體融合在于“技術(shù)與平臺”的融合，將以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體與以傳播渠道及形式取勝的新媒體進(jìn)行1+1組合，形成兩種媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到1+1>2的作用。以《人民日報》的“中央廚房”為例，“中央廚房”即是《人民日報》打造的聚合性平臺，通過建立這種聚合性平臺，把原來分散的編輯力量整合起來，實現(xiàn)全媒體編輯，共享資源，協(xié)同作業(yè)，使新聞素材可視化提高，價值放大。

（四）媒體融合要跟著黨走

1.響應(yīng)黨的號召

藏區(qū)融媒體建設(shè)發(fā)展要響應(yīng)黨的號召，以“治國先治邊，治邊先穩(wěn)藏”作為戰(zhàn)略方針，以政治意識和社會效益為前提，以市場運營和資金扶持為手段，以政治家的眼光和標(biāo)準(zhǔn)來考量，以寬松的氛圍和環(huán)境、充足的時間和人才給藏區(qū)融媒體發(fā)展足夠的培育滋養(yǎng)。

2.運用黨的政策

在西藏和平解放以來的各個階段，黨中央制定了一系列的優(yōu)惠政策，不斷推動“中央關(guān)心西藏，全國支援西藏”的工作，支援西藏主要以經(jīng)濟(jì)援藏、干部援藏、教育援藏為主導(dǎo)，輔以物資技術(shù)。藏區(qū)的融媒體發(fā)展要充分運用黨的優(yōu)惠政策。國家的援藏計劃充分體現(xiàn)黨中央對西藏工作的高度重視，對藏區(qū)人民的深情關(guān)懷，藏區(qū)融媒體發(fā)展，離不開黨中央的支持，離不開內(nèi)地媒體的協(xié)助。

3.跟隨黨的腳步

藏區(qū)的融媒體發(fā)展要緊跟黨的步伐。推動藏區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨和國家著眼鞏固宣傳思想文化、壯大主流思想、引導(dǎo)社會輿論的重大戰(zhàn)略部署。以康巴衛(wèi)視為例，在2012至2019共八年的全國兩會期間，康巴衛(wèi)視都組織精兵強(qiáng)將赴北京，對全國兩會進(jìn)行深入報道。特別是2018年和2019年，該衛(wèi)視充分運用融媒體平臺，開設(shè)了“全國兩會特別報道專題”，加強(qiáng)宣傳報道工作，與黨中央一起，暢談藏區(qū)的發(fā)展問題，展望藏區(qū)美好的未來。

四、結(jié)語

藏區(qū)的融媒體發(fā)展，關(guān)系著藏區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播，更牽系著地區(qū)社會穩(wěn)定和國家的長治久安。其融媒體發(fā)展要堅持按照黨中央的要求，利用好國家對其資金、技術(shù)、人才、物質(zhì)的傾斜，不斷將融媒體辦成人民群眾喜聞樂見的精神家園，辦成黨和政府聯(lián)系廣大藏區(qū)同胞的橋梁紐帶，傳播黨的聲音，為實現(xiàn)中國夢發(fā)揮好喉舌作用。