電子商務在鄉村旅游助力精準扶貧中的應用探究

孫 杰

鄉村旅游是把鄉村中存在的風土人情和自然風景作為吸引公眾來旅游的價值，但是在鄉村中使用電子商務來助力扶貧和傳統的電商運行模式是不同的。鄉村電商不僅有電子商務的功能，還會根據鄉村中旅游的環境所特有的人際組織存在的關系形成相應的格局。這個格局能在旅游當中實現很好的成本控制，還能夠實現單位成本的降低，進而獲得更多的效益。所以本文將會對于電子商務在鄉村旅游中助力精準扶貧的過程進行相應的探究。

一、精準扶貧的內在要求分析

（一）易于上手的內在要求

從分析各地的精準扶貧現狀可以了解到，很多的駐村干部在差異化策略下都向貧困的鄉村引入了旅游行業。不少貧困地區在引入旅游行業之后，在市場的論證之下得到了一系列的正面結果。但是如果旅游項目不是很容易上手或者當地村戶的經驗不足，那么這個項目很難在貧困村或貧困縣中進行繼續的推廣。

（二）持續發展的內在要求

持續發展就是要把當地的扶貧項目轉換為當地村戶們的人力資本，這樣就使得村戶們能夠在持續地完成任務之后得到財富的積累。但是需要注意的是，它會受制于貧困地區中農戶們的人力資本存量，并且精準扶貧還有時間的限定，這樣用傳統的知識來實現可持續發展是不合適的。

（三）資源稟賦的內在要求

要發揮貧困地區各種資源優勢是推動精準扶貧的重要方向。我國有很多的貧困地區，而這些貧困地區各自存在著不同的自然資源，這就要發揮他們的自然條件來進行市場營銷，因此發展旅游行業能夠使得市場發展的更好。

二、農村電商在助力鄉村旅游精準扶貧中的作用

根據以上所說的內在要求，將電子商務融入到鄉村旅游的精準扶貧工作當中的作用可歸納如下：

（一）鄉村電商操作技能容易被工作人員掌握

從根本的性質上來說鄉村的電子商務是屬于電子商務平臺的，它所起到的作用是供求信息的交互。它的操作過程非常簡單，要求的操作技巧也是非常容易，其中好還包含重復性和高頻率的特點。所以針對這樣電商平臺，我們就能夠在投入非常少的資金下實現。同時操作過程非常簡單也能在很短時間內增強工作人員們的操作技能熟練程度，進而就能加速貧困地區的旅游行業得到發展，這樣電子商務在鄉村旅游行業就起到了精準扶貧的作用。

（二）鄉村電子商務的實踐經驗容易轉化為人力資本

在鄉村使用電子商務平臺來作為鄉村旅游行業之間的密切聯系，以農戶為個體單位形成的組織開展鄉村旅游的各項活動。在鄉村使用電商平臺各項操作技能能夠很容易地被每個人掌握，這就能夠使得鄉村的旅游行業得到更好的發展，這樣也就把鄉村電商的各種實踐經驗轉換為人力資本。

（三）鄉村電商功能和旅游資源稟賦條件相契合

電子商務在發展中會依靠當地的各項旅游的發展或者依賴于農戶們自身的各種生產項目，發揮當地的各種旅游資源優勢。在當地旅游發展的過程當中，把電子商務融入其中就能夠更好地發展精準扶貧。這樣才能夠克服因為外來的各種項目造成的水土不服，并且避免困難推廣的這種局面出現。

三、鄉村旅游在發展過程中出現的問題

（一）鄉村旅游認識不足，缺乏規劃

在很多地區發展鄉村旅游時，他們的認識是非常片面的。，只看到了它發展帶來的經濟效益，并沒有從實際情況出發去了解。很多旅游經營者并沒有全面的認識到鄉村旅游是要如何的發展，他們僅追求經濟的增長。使得鄉村旅游在開發過程中并沒有兼顧經濟和社會效益，鄉村旅游在發展過程中沒有合理的規劃就不能得到更好的發展，也不能做到可持續發展。

（二）旅游產品單一，從業人員的專業素質比較差

在很多鄉村旅游的發展過程當中，他們的發展模式比較單一，并沒有得到很好的創新和開發，也沒有考慮到當地旅游實際特色，沒有辦法提供給游客更好的服務。與此同時從我國各地旅游行業的發展中可以發現，在一些鄉村旅游企業中的管理制度是不夠科學的，在這方面是缺乏專業的管理人才。很多旅游企業都是以家庭企業為主，他們存在著很多的管理缺陷，限制了自身的發展。因此在提供旅游服務的時候，要培養相關人員的專業素養，減少鄉村旅游在發展中的一些阻礙。

（三）基礎設施落后，開發不合理

鄉村旅游主要是為游客們提供更好的服務，能夠讓他們在農村地區體驗到更好的環境。因為我國很多地方的鄉村地區發展滯后，基礎設施也很落后，這就使得很多的鄉村在發展旅游行業的過程中，沒有辦法為游客提供更好的旅游服務，這也是很多鄉村旅游發展中存在的主要問題。還有很多鄉村在開發旅游項目的時候并不合理，首先對于鄉村旅游的發展來說，會導致鄉村的環境污染更嚴重，給居民們的生活環境帶來很多的負面影響。并且旅游的開發會占用到很多的土地，還會有很多違法占用耕地現象出現。最后，對于一些游客來說，他們的素質較低，使得當地的村民不滿，這也會使得游客和村民之間產生矛盾，這樣鄉村旅游在發展的過程中會嚴重受到阻礙。

四、實施策略

（一）不斷優化鄉村電子商務在旅游行業的精準扶貧的軟硬件環境

在推進電子商務扶貧的軟硬件環境上，可以在一些試點的旅游地區進行試驗，用更好的政策環境來推動市場主體的積極參與，要在鄉村旅游行業制定相應的改善措施。要想使鄉村電子商務經營模式起到推動旅游精準扶貧的作用，就要對鄉村的電商環境進行相應的分析。在分析之后，把鄉村的電子商務經營模式和旅游行業的發展進行結合，不斷的優化鄉村電子商務的各種軟硬件的環境。這樣能夠使得鄉村的旅游行業得到更好的發展，也能夠讓政府相關部門對這些提高更多的重視。

（二）完善實體鄉村旅游企業的電子商務平臺建設

通過上文的描述已經可以明確的了解到，真正能夠對鄉村發展起到推動作用的是鄉村電子商務企業。正因為這樣我們才要重點的完善鄉村旅游行業的電子商務平臺建設。政府部門和相應的工作人員都應當在平臺的基礎上建設的旅游服務，不斷地對平臺的建設進行各項優化，這樣能夠在發展的過程中與旅游企業更好地結合使得鄉村得到精準的扶貧。

（三）完善鄉村旅游企業電子商務平臺的功能體系

在降低各項成本的鄉村電子商務經營模式之下，還必須要完善鄉村旅游行業的電子商務平臺各種功能。更好的功能才能夠讓旅游企業得到更好的發展。現在的鄉村電子商務經營模式的核心內容，應當放在物理載體的完善和優化這些方面。在電子商務帶動旅游業發展的過程中還需要供應鏈系統的支撐。因此，在之后的發展過程當中還應當對鄉村的各種旅游項目進行資金和技術的投入，完善電子商務平臺的各項功能體系。

五、結束語

在鄉村旅游建設的過程當中，應當充分地發揮當地的各種條件，采取更有效的措施，使得旅游項目進行得到有效開發。對于當前來說，改變扶貧方式來避免各種原因導致的返貧是非常重要的。鄉村旅游企業的發展需要把電子商務融入其中。在建設的過程當中，要充分的考慮到脫貧致富的目標，還要充分利用電子商務精準扶貧這個機會，發展當地的旅游項目，漸漸地實現共同富裕。此外，電子商務的操作技能是很容易掌握的，將電子商務納入扶貧開發的工作體系中，能夠為更多的貧困鄉村創造更多機會來發展當地的旅游項目。通過當地的旅游項目來帶動經濟的發展，讓更多的貧困鄉村得到精準的扶貧，最終實現共同富裕。