現(xiàn)代售樓處中陳設(shè)對室內(nèi)設(shè)計的柔化研究

李立秋（云南師范大學(xué) 商學(xué)院，云南 昆明 560000）

當下人們的生活水平飛速發(fā)展，多數(shù)人會在生活所在地購置住房，而售樓處是為銷售住房而存在的場所。近年來其似雨后春筍拔地而起，各自的售賣取向也不盡相同，其室內(nèi)軟裝陳設(shè)風格更是千差萬別。而社會及生活水平的提升，讓人們不再只關(guān)注工作及生活，更加重視物質(zhì)和精神上的匹配。在這個更新?lián)Q代的社會發(fā)展時期，要不僅看到其商業(yè)外表下具備的設(shè)計思維，更重要的是發(fā)掘深層的設(shè)計文化根源。本文借此為研究契機來探討售樓處的陳設(shè)設(shè)計，力求打破舊有陳設(shè)的思路，為售樓處軟裝陳設(shè)發(fā)展提供參考價值。

一、陳設(shè)設(shè)計相關(guān)概念

1.理念、地位及發(fā)展作用

陳設(shè)設(shè)計本就存在于生活各個方面中，反映著人們對生活的熱愛，無處不在美化生活空間的意愿。通常在空間中通過花藝的移動、布藝及裝飾品的擺放，或是吊燈、沙發(fā)、家具等的布置，優(yōu)化人們所處的空間氛圍，使身心得到偷悅。陳設(shè)設(shè)計可謂室內(nèi)空間中精神價值的集中體現(xiàn)，通過其布置能更好地營造空間氛圍、調(diào)節(jié)空間情緒、豐富室內(nèi)層次，陳設(shè)設(shè)計讓人們可以更好地品味生活與釋放自我。但是這些設(shè)計出發(fā)緣起就是以人為本，現(xiàn)代生活空間太過冰冷，而有陳設(shè)設(shè)計介入其中便能舒緩人們枯燥的生活環(huán)境。因此在陳設(shè)設(shè)計時，要依據(jù)空間使用者的愛好、興趣、生活習慣、文化修養(yǎng)等，結(jié)合空間功能、風格甚至當?shù)氐拿袼椎纫蛩貋砣婢C合考量，也使得其在室內(nèi)空間環(huán)境中占據(jù)重要地位。優(yōu)秀的陳設(shè)可以彌補空間中的缺陷，在滿足空間功能分區(qū)的使用的同時，同時引導(dǎo)空間視覺走向，使得人們感受到空間意境，以達精神世界的享受。

2.國內(nèi)陳設(shè)設(shè)計發(fā)展

在遠古時期的壁畫中就出現(xiàn)用獸骨和皮毛作為裝飾，美化自身居住環(huán)境的意愿。國內(nèi)陳設(shè)設(shè)計從沿海地區(qū)興起，主要讓空間舒適且具有韻味，發(fā)展到現(xiàn)今在一、二線城市大小陳設(shè)公司井噴。這個看似新興的行業(yè)在西方已經(jīng)發(fā)展多年，美國在1930年時成立對應(yīng)的學(xué)科，使得裝飾藝術(shù)更加科學(xué)地邁向公共空間。裝飾圖案也從早前的寫實和具象，轉(zhuǎn)到幾何與抽象的概括圖案，這些變化和發(fā)展中的藝術(shù)流派及思潮也密不可分。當下從理論研究上來看，國內(nèi)陳設(shè)設(shè)計發(fā)展并不完善，還有市場上對軟裝行業(yè)的定位模糊不清，但介于我國歷史文化紛繁多姿，從長遠看來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、現(xiàn)代售樓處中的陳設(shè)設(shè)計

1.設(shè)計現(xiàn)狀

售樓處，顧名思義，為銷售樓盤設(shè)立的多功能場所，不單是接待客戶及交易場所，同時為展示企業(yè)形象和刺激購買欲的重要場所。這樣售樓處的軟裝陳設(shè)就顯得十分重要，關(guān)系到樓盤品質(zhì)的定位，得以促成購房過程順利進展。舊有粗放住宅早已不能滿足現(xiàn)代人對住宅的需求，而陳設(shè)設(shè)計在其中關(guān)注著人們的心理感受，受到室內(nèi)設(shè)計的重視。目前售樓處的陳設(shè)設(shè)計毫無體系而言，甚少深究品牌文化，整體設(shè)計水平參差不齊、設(shè)計風格混亂及原創(chuàng)性較低。筆者認為真正意義上的售樓處，應(yīng)該有完整的陳設(shè)設(shè)施，不僅僅在意內(nèi)部的硬裝設(shè)施。

2.設(shè)計準則

當下的住宅營銷模式基本遵循以人為本的設(shè)計原則，現(xiàn)代售樓處在陳設(shè)初期的營銷核心就是實現(xiàn)人們的住房剛需及房屋營銷。陳設(shè)構(gòu)思時就需規(guī)劃客戶們所想象的場景，通俗說就是對生活方式的提案；需要考量室內(nèi)色彩的搭配、功能的分區(qū)及空間的效果。首先，在售樓處的區(qū)域劃分中：接待、展示、洽談及樣板間展示區(qū)域，要根據(jù)使用形式及功能來配置陳設(shè)。如在展示區(qū)中不易放置過多陳設(shè)，主要為突出沙盤及戶型模塊；其次，掌控一致的設(shè)計風格來呈現(xiàn)，在質(zhì)感、色調(diào)及裝飾元素的應(yīng)用上整齊劃一；然后主要以銷售功能為主，在陳設(shè)中需要深究其公司的企業(yè)形象、樓盤定位等進行設(shè)計。同時突出銷售中心的賣點，如海景房展示——陳設(shè)突出休閑氛圍，家具多用藤綿竹麻。

3.二者聯(lián)系

售樓處在陳設(shè)設(shè)計中，需要兼顧展示區(qū)的視覺識別性及辦公區(qū)的實用性，整體陳設(shè)格局還需考慮到LOGO及VI設(shè)計等，遵循與標準色近似或?qū)Ρ鹊呐浔取Ｖ黝}風格圍繞銷售大廳，追逐流暢動線且自然銜接各個功能分區(qū)，使其在整體中又各具韻味。通過陳設(shè)來打造樓盤項目品味，實現(xiàn)空間的軟分割效果，提升環(huán)境檔次調(diào)性。售樓處的裝修與裝飾本質(zhì)就是營銷盛宴，為打造完美品牌給客戶留下良好印象，在陳設(shè)設(shè)計中可運用通感營銷，調(diào)動人們的五感為最終的銷售目的營造氛圍。如結(jié)合園林景觀營造親近自然之感，潛移默化地讓客戶感受到樓盤所能帶來的休閑生活方式。

三、現(xiàn)代售樓處陳設(shè)方式

1.剖析現(xiàn)狀

室內(nèi)設(shè)計早前是重視硬裝，而如今演變?yōu)橹匾曑浹b，善用陳設(shè)來優(yōu)化室內(nèi)空間。因為快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，需要陳設(shè)設(shè)計來提升空間條理性，需要效率適應(yīng)生活節(jié)奏，同時利于人們進行思考和放松，大多設(shè)計師會用較少的裝飾柔化室內(nèi)空間。

2.陳設(shè)方式

若為普通高層及面向一般大眾的樓盤，售樓處設(shè)計基本為親切人心的中庸隨性之態(tài)。陳設(shè)也采用取巧的中性色調(diào)，便于融入不同的空間屬性中。原木茶幾搭配藤編沙發(fā)，桌面的花卉與果盤形成線與面的呼應(yīng)。進行陳設(shè)配置后，冰冷感瞬間被打破，達到了柔化空間的效果；若起初客戶群定位白領(lǐng)精英，那么售樓處多強調(diào)品質(zhì)的呈現(xiàn)，樣板房更是以精英為賣點吸引客戶。陳設(shè)中會多用皮質(zhì)家具，提升空間質(zhì)感也柔化硬質(zhì)空間，點綴綠植，使空間清新雅致。也可在空間中增加曲、直線對比，在空間中起到骨骼作用，雖為反柔化效果卻是柔化的延展；若地處繁華地段，客戶定位為科技新貴，那么售樓處整體營造就會重視質(zhì)感以及氣勢，陳設(shè)在其中一定不能太碎，這樣會讓空間產(chǎn)生凌亂感。陳設(shè)可配新中式家具柔化整體空間，讓歷史文化韻味融合到現(xiàn)代生活當中，思維蕩漾在歷史長河之中。

四、現(xiàn)代售樓處中陳設(shè)對室內(nèi)設(shè)計的柔化

1.含義與意義

在古時中醫(yī)就有提及“柔化”一詞，運氣中六氣的變化之一。而在設(shè)計師眼中的柔化就是處理圖片的方式，柔化后的圖形與之前相比更為平滑及柔順，使其與原圖中的物體更為統(tǒng)一。筆者認為柔化早存在于室內(nèi)空間之中，運用陳設(shè)設(shè)計來改變空間的冷漠感，塑造空間來契合生活。我國的室內(nèi)裝飾有上千年積淀，輔用民族特性及審美，在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計中積極結(jié)合自身做相應(yīng)的調(diào)整。人們都不希望生活在冰冷的空間中，同時借助空間來釋放心中期許的憧憬，而恰好可借助陳設(shè)提高整體意境，讓單調(diào)空間富有生活情趣。而商業(yè)售樓處剛好可借由此打動客戶，激發(fā)消費者購買欲望，利用陳設(shè)設(shè)計來柔化空間本身，強化個人色彩也是售樓處室內(nèi)設(shè)計的最佳手段。

2.設(shè)計準則

現(xiàn)代售樓處是由不同性質(zhì)、結(jié)構(gòu)及用途的空間經(jīng)過合理的規(guī)劃形成的綜合空間。那么在使用陳設(shè)進行空間柔化時，需要根據(jù)空間的使用性質(zhì)及結(jié)構(gòu)來規(guī)劃布置，如展示空間的陳設(shè)要比休息空間的陳設(shè)夸張直觀。在柔化空間時很容易將焦點放置在環(huán)境美化上，而忽視空間的舒適度。在柔化設(shè)計中重視空間的功能動線，展開空間分割方便人群使用，如沙盤區(qū)設(shè)計要考慮到人流量，陳設(shè)品不能妨礙購房動向。售樓處最重要的就是讓人心動，傳達氣宇軒昂的氣場，進行陳設(shè)設(shè)計定位必須有前期調(diào)研，才能更好地打動受眾。在軟裝陳設(shè)的布置上需有強烈誘導(dǎo)性，但要掩蓋其濃郁的商業(yè)氣息，陳設(shè)選擇上也要有的放矢，選擇能夠體現(xiàn)生活品質(zhì)的陳設(shè)品。

3.設(shè)計方法

現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計常態(tài)為簡化細節(jié)，打造通透視野且遮擋物少的空間狀態(tài)，但若過于簡潔勢必缺少層次節(jié)奏感，此時就需要在空間中應(yīng)用陳設(shè)來軟化生硬的空間關(guān)系。首先是柔化空間布局，理想銷售大廳應(yīng)無柱頭及墻體凸起，可通過陳設(shè)來柔化空間的不適感。如阻擋視線的墻面可設(shè)置壁龕，同時安裝投幕制造墻面活躍性且增加空間流動性；而柱頭的柔化可放置壁燈或銜接處設(shè)置裝飾，將視線提高，減輕空間壓抑感。在對空間過渡中軟裝同樣起著柔化作用，增加可移動的通透性阻隔陳設(shè)，如藤制屏風、紗質(zhì)簾幔豐富空間可讀性。陳設(shè)設(shè)計在布置中調(diào)節(jié)視覺平衡感，將視覺焦點鎖在空間信息中，使得室內(nèi)空間更加柔和實用。

次之為柔化空間色彩，因人的視覺習慣及生理構(gòu)造在對事物產(chǎn)生印象時，色彩具有領(lǐng)先性，與當?shù)孛袼孜幕⑸畋尘凹皶r代恪印息息相關(guān)。在售樓處若為黑白灰主色調(diào)，陳設(shè)基本上為低明度、低純度、色相明確的灰色系，改變呆板的空間狀態(tài)。同時搭配少量的高明度、純度及飽和度的顏色，讓空間色彩在對比與變化中完美融合，柔化空間中的硬處理。然后柔化空間氛圍，增加趣味性，利用趣味圖案或裝置調(diào)動視覺，從而達到緩解室內(nèi)空間的刻板氛圍，更重要的是渲染室內(nèi)環(huán)境，使之與空間性質(zhì)相吻合?？稍陉愒O(shè)布置上具有引導(dǎo)與暗示作用，調(diào)動受眾的情緒，為售樓處增值。如貴賓接待區(qū)在陳設(shè)的選擇中要注重質(zhì)感及空間布置，讓顧客感受到被重視與尊重。而善用藝術(shù)陳設(shè)品也是尤為重要的，通過藝術(shù)感染力來柔化空間氛圍，將硬化單調(diào)的空間變得趣味盎然，輔助花卉植株來引入自然氣息。在售樓處的室內(nèi)空間中就是要利用各種陳設(shè)設(shè)計來攻陷顧客的心理防線，最終得以實現(xiàn)銷售目標。

結(jié)語

如今室內(nèi)設(shè)計飛速發(fā)展，我們在其中急于豐富視野、提升設(shè)計能力，但忽視了室內(nèi)陳設(shè)在空間中的重要性。這就致使我國的室內(nèi)設(shè)計發(fā)展遭遇瓶頸期，影響空間環(huán)境的品質(zhì)，沒有室內(nèi)陳設(shè)的錦上添花，會讓整體空間的表達受限。本文從售樓處切入闡述陳設(shè)設(shè)計的重要性，擺脫其是室內(nèi)設(shè)計的附庸的思想，從理論體系來深化陳設(shè)設(shè)計。筆者借文為契機，探討陳設(shè)設(shè)計的運用，來表達對于我們生活的熱愛，而陳設(shè)發(fā)展也在積極減少空間中的重復(fù)裝修，以期實現(xiàn)空間最大化利用，有利于社會的可持續(xù)性發(fā)展。