地域文化在開封旅游產品包裝設計中的應用

孫玉潔（開封大學 創新創業學院 ，河南 開封 475000）

本文以開封旅游產品包裝設計為載體，對地域文化在包裝設計中的運用做理論與實踐研究。首先對包裝設計進行概念、歷程與功能等的論述，而后剖析開封地域文化的特點以及開封旅游產品包裝設計的發展歷程與現狀，尋找未來適合開封旅游產品包裝發展的方向，論述在開封旅游產品包裝設計中融入地域文化的重要意義。本文也將考慮產品包裝的成本以及回收處理等環保問題，盡可能在滿足消費者需求的情況下，縮減成本，合理利用資源，并推動全民環保的前進，這也是旅游城市長遠發展的核心點。

開封作為中國的八大古都之一，豐富的旅游文化資源對中外游客有著強烈的吸引力。近些年開封政府對于本市旅游業的發展給予了大力的支持，整個開封地區的旅游市場正處于前所未有的良好狀態，其發展的規模、速度、發展程度愈來愈顯成熟。不過，市場總是具有兩面性的，繁榮的另一面即是消費者對于旅游產品的需求逐漸增大、要求也越來越高。然而開封地區的旅游產品包裝的發展仍舊處于一個相對落后的狀態，簡劣的包裝、粗俗的設計與這個欣欣向榮的旅游市場顯得格格不入。

一、地域文化在開封旅游產品包裝中應用的現實意義

將開封地域的特色文化與本地的旅游產品包裝設計相結合，對于提高開封旅游產品的內涵與品位有著重要意義，同時具有地域特色的包裝對整個城市的旅游市場的發展也有著長遠意義。

1.傳播開封地域文化

每一個城市在發展的過程當中，都逐漸形成了特別的歷史與人文氣息，這些氣息反映著每個城市的特點。城市當中一脈相承的文化氣息與人文底蘊，就是這座城市的內涵與精髓，一座城市的價值取決于這個城市的人文特征及定位，人文特征便是城市的文化。

2.傳播開封旅游休閑文化

開封擁有得天獨厚的自然與人文景觀，多彩的休閑活動也數不勝數，吹糖人、做面人等；開封的休閑小吃在河南乃至全國也久負盛名，如紅薯泥、花生糕等；休閑節目有民間雜耍、抖空竹等。遛狗、斗鳥、抖空竹，還有開封標志性的書店街夜市、武夷夜市、西寺廣場、金明廣場等都是開封有地域特色的元素。在旅游產品包裝設計時，充分地發掘開封這些極具地方特色的元素，進行藝術設計，不但能夠使這些紀念品更吸引游客，同時也能使更多人了解這座八朝古都的休閑文化。

3.提升開封旅游產品的附加價值

包裝的銷售價值，通過實現各種應用功能而成為產品品牌價值的物化載體，對提高產品競爭力有著重要意義。

對內，包裝能夠實現對商品的保護作用，使產品在運輸、買賣、儲存等方面不受損壞，而且可以通過對內部結構的改變或者材料的選擇上給予消費者帶來視覺、味覺上獨特的感受。對外，包裝是產品的外化表現，提高了其在同類產品中的辨識度，作為最普通最直接的交流方式，在廠商與消費者之間架起了溝通的橋梁，與產品共同擔負著傳播品牌文化的責任，起到了宣傳的目的。

成功的包裝設計不僅能表達產品的特點，更能通過動人的形象吸引消費者傳遞品牌，因此它是建立品牌與顧客之間關系的關鍵。通過對開封旅游產品包裝進行設計方面的提升對實現開封旅游產品的附加價值有著現實的意義。

二、開封旅游產品包裝設計現狀

走訪眾多開封旅游產品的銷售市場會發現，許多的旅游產品在包裝材料上基本以紙質與塑料包裝為主，當然，紙質的包裝材料存在著一定的優越性，比如，紙質是較為綠色、便于循環利用的包裝材料，不過也可以與時俱進，采用一些創新性材料，力求表現出產品的個性。在造型上，市場中的旅游產品包裝多是選擇六面體盒樣，在設計素材的選擇上，基本上都是直接套用沒有經過設計過的本地域代表性人物或者建筑的圖形圖像。缺乏對本地區文化內涵的深度發掘與思考，不能充分地展現出獨特的地域特色，造成了樣式造型膚淺、庸俗毫無新意的現狀。其主要問題總結如下幾個方面：

1.對地域文化符號的使用不當

在產品的包裝設計中，存在著一定的空間局限性，這就要求在有限的范圍內合理地使用設計元素。對文化符號隨意地使用，會使包裝的形式與內容脫節，無法做到設計與產品主題的內外統一。

如汴繡所使用的簡單塑料包裝，使產品看上去既廉價又生硬。其背景所使用的圖片素材不能很好地與產品內容形成統一，沒有表現出繡品自身的秀麗雅致。再有就是開封大部分的旅游產品包裝在設計時喜歡直接使用《清明上河圖》的圖案或是常見的開封歷史人物包公、岳飛等來體現其地域性，卻忽略與產品主題的呼應。在包裝風格的選擇中，存在著互相模仿抄襲的現象，這種情況就導致了包裝的雷同，削弱了品牌的可識別性，也混淆了消費者的視聽。

2.包裝設計中的色彩應用缺乏地域個性

色彩是人類認識世界的重要途徑之一，這種視覺現象作為包裝外觀的重要特征在設計中起到了至關重要的作用。色彩即個性、色彩即語言，作為一種設計語言，可以起到區別商品并能夠使商品外觀更富誘惑力，在一定程度上刺激引導消費者的購買行為。如果可以將地域色彩資源與本地區旅游產品包裝設計合理結合，將更便于產品在同類商品競爭中脫穎而出。在目前開封的旅游市場中，我們發現仍存在一些不合理的色彩應用現象。

（1）第一類：對傳統色彩的過分執著

在許多城市的旅游市場中，我們經常會見到很多古香古色的產品包裝，往往在這樣的市場環境下，設計師很容易忽略了色彩自身的性格特征，一味地追求傳統感、歷史感，而沒有考慮到是否符合其產品的自身屬性。比如在食品的包裝設計過程中，黃色、橘黃色、紅色等明度比較高的顏色的應用往往能夠引起人們的食欲，然而在一些旅游產品中我們發現許多食品的包裝卻選用了褐色、棕色、黑色等明度較為暗一些的顏色去體現其產品的傳統感，忽略了色彩對人們食欲的影響。

（2）第二類：色彩搭配的不合理

在色彩應用的過程當中，應注意色彩之間的搭配盡量選用色度、明度、亮度之間有所區別的色彩進行搭配，使圖底相互映襯烘托，以免造成視覺上的錯誤，誤導消費者的選擇。

3.文字應用與字體選擇中的創意缺失

書寫藝術不僅僅單指傳統書法藝術，也包含著現代書寫文化。就傳統書法藝術在特產包裝中的應用而言，我們會發現常常出現一種現象，即“斷章取義”，將文字簡單地從一些碑文或者書帖上拓下來，打破了書法本應有的整體的流暢的線條感與節奏感。固執生硬地使用這些字體，不結合商品內在屬性進行再設計，會造成包裝外觀缺乏個性內涵。所以，在包裝設計過程中對書法的借鑒不是簡單地生搬硬套，將產品屬性與時代精神融入，合理利用地域文化資源找準切入點，才能做出使人耳目一新的設計。

4.對特色品牌形象的塑造力度不夠

市場的急速發展為消費者帶來了更多的選擇權，當購買不再是單純地選擇商品時，我們開始關注產品背后的企業品牌文化，以期獲得更多的心理上的滿足。所以，在開封塑造建立起具有特色地域文化的品牌勢在必行。

開封的旅游資源豐富，傳統品牌與新興品牌云集，但是為人們所熟絡的旅游產品品牌卻不多。在進行品牌推廣的過程中，一方面是因為沒有做好對傳統品牌的塑造，另一方面則是由于對新品牌的研發力度不足。比如，開封傳統名吃“桶子雞”，深受開封人與各地游客的喜愛，是旅游伴手禮的佳品，目前開封有許多廠家在經銷桶子雞，其中最為熟知的是馬豫興的桶子雞。然后其品牌形象在塑造過程中沒有突出自身特點，與市場中其他同類品牌產生了混淆。

三、開封地域文化在旅游產品包裝中的應用探索

藝術最具魅力的地方是它能夠歷久彌新，沒有國界與時間的限制。開封這座城市的藝術感隨著時間的發展漸漸釀成了一壺擁有獨特文化的老酒，這與開封的生活有著千絲萬縷的聯系。在這個信息化時代，設計的發展日新月異，如何使包裝設計顯示出最佳的視覺效果，對我們提出了挑戰。

1.開封地域文化的可視化設計

地域文化是一個較為模糊的概念，我們可以將城市擬人化，這樣更便于我們對這個詞的理解。蕓蕓眾生，氣質不同，城市的氣質也各自迥異，那些有著獨特氣質的城市往往能夠給人留下深刻的印象。

2.深度挖掘開封地域傳統圖形圖案符號

從視覺心理方面來講，相對于文字來講，人們更易于接受圖案信息，這就是人類的視覺惰性。開封深厚的歷史產生了豐富的圖案文化資源，許多民間藝術形式經過傳承與發展積累下來了十分優秀的成果，如朱仙鎮的木板年畫、汴繡、剪紙等，都是為人熟知的。將這些圖案文化資源經過提煉再加工，成為帶有城市特征的可視化符號帶入到開封旅游包裝設計當中，能夠創作出更具“城市文化”的設計。

3.合理運用開封地域傳統色彩搭配

在設計的三大要素中，色彩是其中非常靈活性的一個元素，色彩的搭配是門非常的藝術，同樣的圖案、同樣的造型常常因為色彩搭配的差別給人帶來不同的感受。在包裝設計中根據不同的產品、造型、消費群體等的具體需要選擇合理的色彩設計對產品的營銷起著至關重要的作用。許多民間藝術的表現都離不開色彩，例如剪紙、年畫、泥塑、服飾等，在旅游產品包裝設計的過程中借鑒使用本地域傳統的色彩元素，將給消費者帶來深刻的印象。

4.文字設計編排的傳統與創意性

根據產品內容、產品受眾的不同選擇與其屬性契合的字體。比如可以借鑒內部產品的某一屬性特征在文字上進行筆畫的替換或裝飾，或是在文字的組合中使用諧音字替換用以強調產品屬性。在對文字進行藝術處理時應注意避免過于牽強附會、矯揉造作、低俗等弊端，更不能忽略文字意義的一般合理性。

在包裝設計的文字編排中，要根據所設計版面的實際情況，使用可讀性比較強的文字，合理安排文字位置與字體大小。就圖底色彩而言，應選用簡潔大方的顏色作為字體色彩，過于花哨的顏色既會削弱圖片內容的可視性，又失去了原本文字的可讀性。因為不同的印刷工藝與印刷材料也影響到文字的表現效果，在設計中要綜合考慮諸多方面的因素。

結語

作為開封經濟支柱的旅游業來講，努力提高旅游產品的包裝設計水平，營造良好的包裝文化內涵是至關重要的。

宋代文化是我國悠久的歷史長河中耀眼的瑰寶，有著獨特的魅力，這個朝代在開封發展興盛并且深深扎根于這片土地，我們在進行開封旅游產品包裝設計時應深度發掘利用宋文化在開封城市中的體現，繼承發揚其地域特色，運用現代包裝設計的方法展現開封文化，改變現階段的落后水平，以期能夠實現與其他文化之間的交流。我們的目標是使全世界的游客都可以通過開封旅游產品的包裝設計進一步地認識開封，了解這座城市，感受到開封獨特的地域文化。