融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展策略

王 茜

1 融媒體時代廣播電視傳媒的發展困境

融媒體時代，傳統廣播電視傳媒的發展面臨著眾多困境，首先，廣播電視傳媒的創作內容和傳播內容比較單一，廣播主要以時政類新聞和文藝資訊為主要內容，而電視也存在節目內容同質化的問題，因此在新興媒體應用逐漸普及，眾多傳播訊息日益豐富化、娛樂化和碎片化的融媒體環境中，廣播電視傳媒承受著巨大的沖擊，從而廣播電視的傳播內容顯得單一枯燥，缺少新穎性和對受眾的吸引力，不利于廣播電視傳媒的長遠發展。其次，廣播電視傳媒的宣傳媒介與新興媒體的傳播媒介相比缺乏競爭力，且存在缺乏互動平臺，不能滿足觀眾需求的問題。廣播電視傳媒雖然在互聯網信息技術的支持下，影響力得到一定程度的擴大，但由于受其傳統宣傳媒介的阻礙，廣播電視傳媒的傳播效果不盡如人意。且廣播電視的傳播形式往往是以一對多，所以缺乏對于用戶的了解，無法滿足觀眾的個性化需求，也缺少互動平臺，導致用戶的評價和建議無法及時反饋，難以根據受眾需求和建議作出調整，從而制約了廣播電視傳媒的影響力和競爭力。最后，廣播電視傳媒的經營模式不利于行業的長足發展。隨著廣播電視收視率的不斷下降，廣播電視傳媒的廣告收入損失重大，嚴重影響了廣播電視傳媒的經濟效益。隨之由于資金、技術投入不足，監管力度不夠，導致廣播電視傳媒制作的頻道內容質量不高，影響了廣播電視傳媒的社會效益。以上這些問題都制約了廣播電視傳媒的發展，因此要在融媒體時代促進廣播電視傳媒的創新發展，就要針對這些問題作出戰略調整，不斷探尋創新發展策略。

2 融媒體時代廣播電視傳媒創新發展必要性

融媒體時代下的媒介資源整合，對于廣播電視傳媒的發展具有諸多積極意義，在面對傳統廣播電視傳媒的發展困境時，充分利用融媒體時代的新興技術和新興資源，在融媒體環境中促進廣播電視傳媒的創新發展顯得尤為必要。從信息資源層面來看，融媒體能為廣播電視傳媒提供更豐富的信息，涵蓋經濟、政治、文化等社會生活的方方面面，廣播電視傳媒得以在海量的信息中選擇創作素材，創作出高質量、多樣化、娛樂化、具有新鮮感和吸引力的傳媒產品，提升廣播節目和電視節目的制作質量和效果，從而滿足大眾的觀看需求，不斷擴大受眾群體，提高廣播電視節目的收視率。從傳播媒介和互動平臺看，融媒體環境中的廣播電視傳媒，得以利用多種交互性、即時性、互動性強，受眾廣泛、傳播力廣的新型媒介，以及網絡數據庫中的互動平臺，傳播頻道節目內容，并與廣泛受眾進行“一對一”、“點對點”的互動交流，從而及時的汲取和采納廣泛受眾的意見和需求，提高廣播電視傳媒的快捷性和即時性。從人員管理和價值取向方面來說，融媒體時代廣播電視傳媒行業的人力資源管理工作，有著更多的參考模板和交流機制，使得廣播電視傳媒行業能綜合多方面原因，選擇高素質的傳媒工作者，并使其發揮專業技能和智慧，為傳播電視傳媒行業效力。且融媒體環境中網絡環境、社會大眾、傳媒用戶等多方面的監督，使得廣播電視傳媒行業及其中工作人員的社會角色定位更加清晰和準確，也促使廣播電視節目在互聯網信息技術和新型媒介的支撐下，更加貼近生活、貼近實際、貼近群眾，從而創造出人民大眾喜聞樂見的時代文化，也提升廣播電視傳媒的影響力和號召力，并使得廣播電視傳媒的經濟效益和社會效益節節高升。

3 融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展策略

“融媒體”中的“融”強調的是傳統媒體與新媒體的“資源通融”“內容兼容”“宣傳互融”“利益共融”，因此在探索融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展策略時，要緊緊把握4 個“融”，在傳統廣電傳媒中推陳出新、揚長避短，充分發揮融媒體時代資源整合的便利條件，以此促進傳統廣播電視傳媒的創新發展和長足發展。

3.1 密切與新媒體的合作，促進資源通融

傳統廣播電視傳媒行業的發展資源有限，因此在融媒體背景下，要密切廣播電視傳媒與網絡電子媒體的合作，促進廣播電視傳媒與新型媒體的資源通融，由此促進廣播電視傳媒的創新發展。不同的媒體之間具有相同性，也具有互補性，傳統廣播電視傳媒與網絡電子媒體要充分利用互補性，進行技術、內容、管理等多放面的資源共享，促進兩者的共同發展。廣播電視傳媒可以利用手機媒體，數字電視，以及網絡電視、博客、電子雜志等互聯網新媒體的資源，與自身所具有的資源進行整合，例如，從傳統的中央電視臺到CCTV 網絡電視，正是利用網絡媒介，將傳統的電視臺資源與網絡資源相結合，打造了傳播更便捷、受眾更廣泛的CCTV 網絡電視。此外，要堅持以“數據庫”為中心，以“用戶”和“服務”為兩個基本點，借鑒新媒體的技術手段和管理方法，不斷改進和提升廣播電視傳媒行業的管理和創新發展工作，從而調動多種媒介的發展資源和優勢，為廣播電視傳媒的長遠發展加油助力。

3.2 注重信息內容專業化，構建共享平臺

融媒體時代雖然主要依托網絡媒介，但仍然是“內容為王”的時代，因此廣播電視傳媒要在融媒體時代取得創新發展，仍要注重信息內容的專業化，并且要不斷拓展傳播空間，構建起訊息豐富、內容兼容的共享平臺。首先，廣播電視傳媒要發揮貼近基層群眾的優勢，打造地域鮮明、符合當地廣播電視傳媒特點、貼近人民群眾生活的廣播電視節目和產品。其次，要制造信息內容專業化、傳播力強的廣播電視傳播內容，以提高傳播內容對用戶的吸引力，也提高受眾對廣播電視傳媒行業的忠誠度。最后，要汲取多方資源，構建起訊息豐富，內容兼容的共享平臺，例如，多個地方的廣播電視頻道可以進行交流和探討，并互相學習取長補短，共同構建一個信息交互、具有海量資源的網絡共享平臺，從而發揮不同廣播電視頻道節目的專業化和個性化優勢，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，讓用戶有更廣泛的選擇，也在不同廣播電視媒體的互相監督和競爭壓力中，促進廣播電視傳媒的改革和創新。

3.3 創新宣傳內容與手段，打造便捷的傳播模式

宣傳內容和手段的創新是促進廣播電視傳媒創新發展的重要力量，因此在傳統廣播電視媒體廣播空間的頻率信號輻射范圍固定不變、相對狹窄的制約下，要充分利用各種網絡電子媒體的優勢，并積極融合各種新興媒體，打造定位精準、互動便捷的宣傳模式，不斷拓展廣播電視的傳播空間。融媒體時代具有信息傳播范圍廣、速度快、靈活便捷的優勢，因此廣播電視用戶可以根據興趣愛好、個人習慣等隨時隨地的收聽廣播節目，以及觀看電視節目，在更具有自主性和選擇性的傳播空間中滿足自身需求。例如，廣播電視傳媒可以入駐各種App、微博、微信公眾號等，利用這些便捷的傳播媒介宣傳廣播電視節目內容，并在網絡廣播節目中利用語音、文字、視頻、表情包等開展形式多樣的線上互動，創新廣播電視節目的傳播方式和互動形式，提升廣播電視的節目效果。

3.4 探索精品化經營路線，重視“雙效”發展

廣播電視傳媒的創新發展，需要不斷探索精品化的經營路線，重視廣播電視傳媒經濟效益和社會效益的“雙效”共同發展。首先，廣播電視傳媒要充分發揮融媒體作為“利益共同體”的優勢，從傳播理念、內容、形式等諸多方面進行創新發展，不斷提升自身實力和核心競爭力，從而吸引更多的優質廣告投資，并且要根據用戶需求，對廣告進行包裝，增強廣告的娛樂性和服務性，并轉變廣告投放方式，從而精益求精，走精品化的廣播電視傳媒產品經營路線，以廣告收入的提升帶動廣播電視傳媒行業經濟效益的發展。其次，廣播電視節目創作要日益多樣化，要改變同質化、落后化嚴重的問題，更要緊跟社會主義核心價值觀的倡導，打造有廣播電視傳媒獨有價值觀和核心文化競爭力的節目內容，從而不斷提升廣播電視中心產品的傳播力、公信力、影響力，并爭取群眾的認同感和喜愛度，切實提升廣播電視節目的社會效應，在融媒體時代促進廣播電視的創新、持續發展。

4 結語

總的來說，在瞬息萬變、日新月異的融媒體時代，創新是廣播電視媒體發展的生命力，只有充分緊跟時代潮流，把握發展機遇，積極應對挑戰，并利用眾多媒介載體，緊抓傳統廣播電視媒體的特點，不斷增強廣播電視傳媒的適應能力和創新能力，才能在創新發展中促進傳統廣播電視媒體的穩定、健康、持續發展。