扁平化視覺元素在平面設計中的應用研究

李琬煜 周俊良（北京化工大學，北京 100010）

社會已經進入自媒體時代，信息的交流傳遞頻次在逐漸增多，設計和個人生活的連接性也越來越緊密，滲透到生活當中的視覺元素越來越多。不過，在快節奏化的生活潮流中，人們往往會接觸到大量繁雜的圖像信息，過于花哨的信息轟炸使得大眾對復雜化圖像產生了嚴重的視覺疲勞。所以在新時期中，用戶們期望能夠看到更加簡潔和高效率的視覺傳達形式，在這樣的審美需求下扁平化風格孕育而生。和其他裝飾性元素比較，扁平化風格沒有過多的元素，講求一切從簡，盡量讓視覺效果顯得干凈利索，易于大眾接受設計想要傳達的信息。因為這些特點，扁平化風格成為各個設計領域中炙手可熱的設計形式，也是新時期下應當予以關注的設計方向。

一、扁平化設計風格和特點

社會已經進入了大數據時代，在快節奏的生活模式加上龐大的信息海侵襲下，大眾的大腦會需要同時處理幾種或多種信息，在信息接收上很容易進入疲憊狀態，所以直接明了的信息傳達方式是生活于大數據時代的群眾青睞的傳達方式。

扁平化設計是基于這種需求下誕生的設計形式，該設計形式主要應用于平面設計領域，它的理念是一切從簡，盡量減少設計過程中的透視、紋理、漸變，還有具備三維效果的設計元素的使用，這種設計目的是為了減少無用的信息內容，避免用戶在接受到設計內容時因為一下子灌入的信息過多，而難以處理。

扁平化設計追求簡約型的美感，講求對設計中本質性元素的運用，設計者不能簡單地追求表面裝飾效果，更要凸顯出簡約風格下的設計內涵，起到 “少即是多”“以少帶多” 的作用。

扁平化設計的起源可追溯到包豪斯現代主義風格時期，其所倡導的設計風格是以視覺簡潔形式為基礎，在此之上突出功能主義概念。瑞士國際主義平面設計風格算是扁平化設計的前身，這是一種傾向使用幾何形式來構建和表現圖形的方式，其設計要求是簡約化、簡單化，依靠幾何圖形來搭配無襯線式字體，將畫面有序割裂，強化視覺效果，在功能傳達上突出直接了當、簡單明確。

瑞士國際主義平面設計風格確定了扁平化風格的設計發展方向，即在設計過程中需要注重視覺元素上的應用，不要過多地注入冗余、厚重的裝飾，降低多余信息的傳遞，專注于功能性的表達。

二、扁平化視覺元素的設計要點

扁平化風格的特點是造型上的極簡化，設計師在設計時必須簡化一切元素，以此讓畫面更加直觀、更能突出設計內涵。這里以日本平面設計大師田中一光的海報作品《日本舞蹈》為例，《日本舞蹈》是典型的扁平化視覺設計作品，在設計海報的過程中，田中一光先生舍棄了復雜的設計元素，采用大面積的幾何圖形來填充海報空間，以此表達內容，海報的設計突出表意功能，以女性的臉為主要的表現載體，通過幾何圖形來構建起女性的臉型，并以此作為展現人物形象特點的主要方法。在海報設計中，圓形、方形和三角形是田中一光先生主要使用的三種幾何圖形，方形是臉部的主題，運用最多，三角形是人物形象的點綴，使用數量居第二，圓形的使用最少，因為圓形缺少尖銳感，不能形成特征明顯的視覺效果，故使用頻率不高。整體的設計以方形元素為主干，在方形基礎上進行分割，分割出的三角形再拼接，海報的畫面感和層次感主要來自方形的大小與寬窄比例，通過簡單的排列，使海報人物展現出鮮活的靈氣。

在面部刻畫上，田中一光使用了半圓和圓形疊合的做法，人們在微笑的時候，眼睛會表現成月牙狀，而在人物的眼部使用半圓，就會使人聯想到微笑的表情，同時在人物的嘴部用交錯的手法疊放兩個圓形，這種不整齊的圖形擺放會使人物面部展現出活動的模樣，以此使面部充滿動態感。

在色彩運用上，因為不能摻入太多色調，為了在簡約化的風格下突出海報的信息特點，設計師將顏色限定在純度較高的色彩內，因此整張海報使用了黑、紅、藍、綠等幾種顏色，黑色作為裝飾顏色，以環繞的方式襯托和凸顯出視覺中心，同時為避免顏色的對比過于強烈，使觀眾被色塊干擾，設計師又在海報的右下方增添了一塊紅色方形，這樣一來整個畫面便不會出現太過強烈的色差對比，看起來沉穩平和。

綜上可見，扁平化的設計要點便是要在少的元素里通過空間搭配和色調安排來展示更多的藝術信息，所以盡管《日本舞蹈》之中只有女性臉部的形象，卻并不顯得單調，田中一光采用了最簡潔的線條以及高純色的色塊，將色彩張力良好地把握和展現出來，觀賞者在觀賞海報時，能夠明顯察覺到海報女性所傳遞出的情緒性，在視覺和精神上形成共鳴感。

三、扁平化視覺元素的應用策略

扁平化的特點在于盡可能簡約化的風格和簡練概括的藝術表現手法，平面設計中的扁平化視覺元素需要突出事物的直觀性。在信息時代人們的大腦每天要接受很多的信息，過于復雜和夸張的圖片內容需要耗費觀賞者的腦力和心力去解剖其架構，從而獲得最準確的內容，這對于需要處理大量攝入信息的群體而言，無疑是非常勞累的事情，過于復雜的平面設計很可能會使觀賞者失去繼續欣賞的興趣，所以扁平化的設計應當采用簡單圖形和明快色彩，來使信息直觀化、直接化的進行傳遞，這樣才能滿足觀賞者的審美需要。

1. 圖形的選用

前文提到的《日本舞蹈》主要使用幾何圖形來展示畫面信息，這點可以看出，扁平化設計中，幾何、符號化這種隨性的形態是最理想的表達方式。不過，簡單的圖形要展現出豐富的信息，這需要設計師開動自己的大腦，將腦中的想象力挖掘出來，認真構思和規劃圖形的解構與重組，圖形本身是可以拆解和組合的，幾何與幾何通過各種排列手法，就能呈現出形態各異的視覺效果。比如人物海報中面部情感的表達，姿態的展現等，不同的幾何圖形有不同的形狀特點，在設計過程中，設計師要以圖形組合的方式來形成新的幾何形狀，譬如田中一光使用半圓形和圓形組合，以此讓人物臉部表現出 “微笑” 的效果，圖形的排列最好局限在幾種之類，設計師也不要額外地添加新的幾何圖形或者線段過多的圖形，這些圖形的使用會增加畫面的突兀感和復雜程度，違背了扁平化設計從簡的要求。

2. 色彩搭配

色彩是視覺語言的一種，畫面的明暗程度以及顏色純度在一定程度會影響到圖形的意向表達，比如油畫和國畫中都有色塊對比的做法，國畫中會使用飛白等方式使顏色呈現出一種漸變感，油畫則會使用純度高和純度低的色彩安排形成畫面明暗。扁平化設計作為平面設計的一種，也需要用色彩展現出畫面的層次感。是否能吸引到觀者的視線，取決于畫面的色塊安排和色彩搭配，明度、純度會使畫面表現出主次關系，幫助畫面產生一種空間縱深的立體感，且在多層次色彩的指導下，觀者也會潛意識生成觀賞順序，知道該如何欣賞設計作品。所以色彩設計是提升產品辨識度的重要方法，色彩要突出極簡的風格，顏色的分布要均勻，對應色調要統一，不能使用如暗紅色、粉紅色等同一顏色下不同飽和度的色塊，原因在于這樣會加深畫面色彩的復雜程度，破壞扁平化設計追求簡約的原則。

在扁平化設計中，因為色彩要求統一和簡單，基本不會涉及飽和度的差異調整，因此畫面的明度和純度只能依靠色塊之間的強烈色彩對比形成，設計師要通過適當的色彩布局，發揮色彩特性，形成畫面張力和視覺氛圍。

因為扁平化設計的造型簡約，色塊的搭配對比從一定程度上說是用于彌補來自造型的缺失。扁平化設計在先天性上存在明暗對比關系薄弱的通病，這是因為極簡的設計思路使得物體自身的空間性和層次性無法凸顯，所以為了解決這項弱勢，設計師需要選用明快、絢麗的色彩進行結合，讓畫面的視覺沖擊得到提升。在扁平化設計中，顏色并不注重于細節表達和完善，而是首先要凸顯色彩對比感，增強畫面效果，使作品在色彩環境下更容易得到觀者的注意，同時增強他們的認知和記憶深度。

3. 畫面布局

畫面布局是扁平化設計中最后也是最重要的一項內容，畫面中的圖形、文字和色彩要有粘黏性和結合性，彼此間不要出現縫隙，以此來達到最佳的觀賞效果。在布局過程中，設計師要考慮到內容主次的表達和風格上的統一，由于扁平化設計并不會涉及太多的細節布置，它的美感基本來自于其色彩和圖形的調控，因此畫面構圖上就必須有層次分明的感覺。

《日本舞蹈》的做法是在布局中留白，以此來拓展海報的版面，讓畫面整體看起來有較多的呼吸空間。在層次設計上，《日本舞蹈》是先選定好視覺中心點，然后以分散式的排版設計方式圍繞視覺主題去掉多余元素，將所有的色彩和圖形安排都指向畫面的主要信息。

設計師在采用扁平化設計時也可借用這種做法，首先確定好視覺中心，然后圍繞視覺中心不斷地填充和完善畫面，通過色彩對比和圖形呼應來呈現出具有藝術美感的表達效果。

結語

扁平化設計的主要目的在于追求至簡，畫面中不能加入裝飾，內容的表達也不是來自于繁多的畫面細節，而是通過將簡約的形式與內涵豐富的視覺元素進行創作融合，給讀者帶來更多的潛在信息。在信息時代，人們的信息閱覽量在增多增大，信息處理頻率增多，這種背景下，人們開始更追求直白且突出的表達形式。扁平化視覺元素也是憑借這種特點，以簡化的幾何圖形和柔和大膽的色彩突出化地體現了設計內容。在現代商業化社會中，許多網站首頁、店鋪形象、手機閃屏、界面、包裝以及印刷廣告等多采用扁平化的形式。扁平化在平面設計中的大放異彩，一方面說明它有鮮明的時代性特征，簡練清晰的設計語言更符合人們的審美品位；另一方面也表明，在當下，人們已經對繁復的圖形內容產生了審美疲勞，希望能更多地接觸簡單的視覺元素，以此獲得藝術享受，故而扁平化這種刪繁就簡的設計形式才能獲得大眾的喜愛，成為平面設計中的主要設計形式之一。