平面設計中視覺審美元素的構建

王斌泉

摘要：在平面設計中，視覺審美元素具有鮮明的特征，其在平面設計中發揮著極其重要的作用，通過對視覺審美元素的合理、巧妙應用不但可以提升平面設計作品的視覺美感，還能增強設計作品的辨識度。文章從平面設計中的圖形、色彩以及文字這三個視覺元素出發，簡單分析了平面設計中視覺審美元素的價值，并提出了平面設計中視覺審美元素的構建路徑。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;價值;構建

由點、線以及面構成的圖形、準確承載信息的文字以及多變的色彩是平面設計重要的三個視覺要素，設計者通過對其的恰當應用可以有效提升作品的質量。作為點、線、面有機結合下創造的產物，圖形是平面設計最基本的視覺審美元素，觀者通過圖形可以更清晰的理解作品所要傳遞的視覺信息。圖形與準確傳遞信息的文字以及最具視覺沖擊力的色彩元素的巧妙集合，可以更加準確的傳遞創作意圖，帶給觀者獨特的視覺美感。

一、平面設計中的視覺審美元素

圖形。點、線、面是造型的基本元素，三者的有機結合可以產生各種不同形狀的圖形，各種不同形狀的圖形的組合可以呈現出意想不到的視覺效果。相對于文字和色彩這兩種視覺元素而言，圖形是平面設計中最直白的表達方式，能夠直接簡單的傳遞視覺信息。另外，點，線、面體現著各種視覺感官，三者的巧妙集合可以使圖形具有較高的辨識度，可以給人留下深刻的印象。

文字。每一個國家和民族在漫長的發展歷程中逐漸形成了自身獨特的文字，凝聚著歷史和文化的深厚積淀。文字在平面設計中的應用可以提升視覺信息的準確度，文字的字體、大小、色彩等都會影響平面設計的整體視覺效果，同時也會使作品更具說服力，進而增強觀者的心理認同感。伴隨著現代設計的發展，平面設計的語言逐漸多元化，作為一種記錄和傳達語言的符號，文字具有獨特的構成形式和豐富的美學價值，其在平面設計中的創新應用也受到了越來越多設計者的關注。

色彩。作為平面設計中最具視覺沖擊力的元素，色彩與我們的生活息息相關，正是有了多變的色彩我們的生活才更加的豐富多彩。在平面設計中，不管是圖形，還是文字都離不開色彩的表現，其發揮著美化畫面、均衡構圖、表達情感、增強視覺沖擊力的作用。一個優秀的設計作品，首先要能夠吸引人們的眼球，有沒有以色相、明度、純度等依據進行合理的色彩搭配就顯得尤為重要。另外，不同色彩給人的感覺也各有不同，不同色彩的組合自然也會產生不同的視覺心理，傳遞不同的情感，因此，色彩是平面設計中不可缺少的視覺要素，如何合理的運用色彩以達到設計目的需要設計者全面考慮。

二、平面設計中視覺審美要素的價值

有利于提升視覺美感。隨著社會和時代的發展，人們的審美水平、審美標準不斷的提升，審美需求越來越多樣化，在這樣的狀況之下，在平面設計中，設計者要充分考慮人們的審美水平、審美需求等方面，并結合設計主題對圖形、文字、色彩等視覺要素進行巧妙的編排，進而在突顯設計主題的同時，提升設計作品的視覺美感，給觀者帶來視覺和心理的良好體驗。圖形與文字、色彩等視覺要素的有機結合不但可以給觀者帶來良好的視覺體驗，還能夠使其獲得良好的心理感受，在以受眾審美水平和審美需求為基礎的平面設計中，圖形視覺元素增強了審美性和創新型，文字提升了設計的可讀性，再加上色彩自身具有的視覺沖擊，使得設計作品展現出了獨特的視覺美感。

有利于提升辨識度。圖形、文字以及色彩是平面設計最基本的三個視覺要素，三者的靈活、巧妙組合可以呈現出意想不到的設計效果，任一視覺要素的變化都會造成作品風格的改變，給觀者帶來不同的視覺和心理感受。因此，在平面設計中，設計者要注重自身綜合素質的提升，以提升設計能力和設計水平，進而實現對于視覺要素的創新應用，使其在有機結合下創造出具有鮮明特點的設計作品，在吸引受眾注意力的同時，也能夠給其留下深刻的印象。

突出設計作品秩序性。不管是平面設計，還是其它設計都應該遵循一定的設計規律和設計原則，以更好的達到設計目的，同樣設計元素在平面設計中的應用也應該按照一定的秩序來進行，賦予設計作品濃郁的秩序美。在平面設計中，如果圖形、文字、色彩等視覺要素胡亂的堆砌和組合，那么設計作品畫面就不會呈現出良好的視覺效果，視覺美感自然也無從提起，同時更不能準確的傳遞視覺信息。因此，在平面設計中，應該對圖形、文字以及色彩等視覺元素進行有序的排列和組合，以使各個要素都能夠發揮出自身獨特的優勢，同時確保其有秩序的展現出來，從而更加準確的展現作品所要傳遞的信息和情感內涵。

三、平面設計中視覺審美要素的構建

合理構圖，并注重功能性的發揮。圖形是平面設計中重要的視覺要素，平面設計中視覺審美元素的構建要合理構圖，并注重其功能性的發揮。圖片能夠形象、直觀的展現設計主題和創意構思，科學合理的編排能夠極大的提升設計的整體效果。在構圖時，設計者要對圖片的主次關系有清晰的了解，嚴格控制圖片的主次，確保圖片主次分明，使每個圖片都能夠最大限度的發揮出自身的功能性，進而增強構圖對人們的視覺沖擊，提升設計作品畫面的表現力。整體和部分協調一致，主次分明，才更加具有層次感、平衡感和穩定感，才能突顯出秩序美，設計作品也才能呈現出良好的視覺效果，同時也會更好的吸引人們的注意力。平面設計中視覺審美元素的構建既要注重構圖的層次感，避免圖片出現“喧賓奪主”的現象，使圖片能夠更好的突顯設計的主題，又要注重構圖的視覺牽引，通過色彩的合理搭配形成視覺同感，在構圖牽引的影響下引導人們的視覺流程，進而更加全面的了解設計作品所要傳遞的畫面信息。

營造良好的視覺沖擊效果。色彩是平面設計中最具視覺沖擊的視覺要素，平面設計中視覺審美元素的構建要注重突出色彩所帶來的視覺沖擊效果，在平面設計中，色彩的合理應用能夠使設計作品畫面表現出極大的視覺沖擊，設計者可以結合人們對于色彩的敏感度強化對于設計主題的塑造和展現。因此，設計者要按照設計作品主題與設計內容選擇與其相契合的色彩，以實現色彩與設計主題與設計內容的有機統一，進而增強色彩的視覺沖擊效果。色彩是人們生活的“調味料”，隨著社會和時代的發展，人們對于色彩的重要性有了越來越多的認識，并將其融入和應用到了各個領域，色彩服務于設計，圖形和文字等視覺要素都需要色彩進行美化和點綴。相對于單色作品而言，彩色的作品往往更具吸引力，更加吸引受眾的注意力，色彩刺激了人們的視覺，增強了作品的視覺沖擊效果。在平面設計中，以色彩為依據的色彩搭配、以明度為依據的色彩搭配以及以純度為依據的色彩搭配是三種基本的色彩搭配法，不管運用哪種方法進行色彩的搭配，首先都要充分考慮設計的主題和內容，然后進行創意的構思，進而通過色彩的合理搭配提升設計作品畫面的視覺沖擊力。另外，創新是一切事物發展的動力，在平面設計中，設計者也要打破常規的習慣思維，進而實現對色彩的創新應用，使色彩呈現出新的視覺效果，給受眾留下更為深刻的印象和感受。

傳播載體的合理應用。在全球化發展背景下，現代平面設計多元化發展趨勢越來越明顯，設計者也不斷挖掘新的設計元素，并將其應用到平面設計中去，進而促進平面設計的創新。文字是人類生活和實踐的產物，也是傳遞信息和文化傳播的有效載體，平面設計中視覺審美要素的構建要注重信息和文化傳播載體的合理應用，設計者要深入了解文字的含義、結構、形態等方面知識，為文字的應用創造良好的條件，尤其是一些具有獨特典故和注解的文字，設計者一定要在正確認識和理解的前提下將其進行巧妙融入。文字在平面設計中具有說明、傳遞信息、吸引視覺注意力等作用，

設計者還應該根據文字的傳播特性來實現對于文字的創新應用，文字語義的聯想、關鍵部位的識別、文字的修辭和情感表現等都是平面設計可以利用的，設計者要結合設計主題靈活應用文字，進而使設計更加的清晰易懂。另外，文字的排版要注重協調性，以提升其視覺表現效果，字體的選擇要充分考慮受眾群體的審美水平，既淺顯易懂又富有內涵，同時還能突出整體視覺效果，達到形式美和內涵美的協調統一。

隨著人們審美水平和審美標準的不斷提升，平面設計中視覺審美要素的構建具有重要的現實意義。作為當代平面設計者要不斷更新設計理念，創新設計手法和表現形式，進而通過圖形、色彩以及文字等視覺要素的合理有序組合設計和創作出更多具有形式美和內涵美的作品，使觀者獲得視覺和情感的雙重享受，從而更好的引發共鳴。

參考文獻

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