融媒時代電視新聞記者突破路徑的探討

莊 衡，朱祥玉

電視新聞主要是利用現代電子技術，通過電視屏幕向受眾傳遞新聞信息的一種方式。記者是電視新聞的作者，也是電視新聞的重要組成模塊。融媒時代，對電視新聞記者的語言表述能力、視聽表現能力、題材駕馭能力等提出了更高的要求。基于此，對融媒時代電視新聞記者自我突破策略進行適當分析具有非常重要的意義。

1 融媒時代電視新聞傳播新理念

1.1 渠道融合化

融媒時代全媒體的新聞生產模式，使傳統電視新聞模式發生比較大的變化。這種情況下，電視新聞記者在完成新聞任務過程中，就需要依托以信息技術為主導的整合平臺，進行多媒體信息的生產、融合。

1.2 直播常態化

融媒時代直播平臺的產生，使受眾可以第一時間接收到豐富的新聞信息。因此，在追求時效的新聞“大戰”中，為凸顯優勢，搶占時間高地，電視新聞記者需要利用常態化的直播報道模式，提高信息傳播速度，進一步擴大受眾覆蓋面。

1.3 內容民生化

新聞內容好與壞，是影響傳播的重要因素。在融媒時代，融媒體平臺與受眾日常生活距離進一步縮短，為獲得更大的關注度，電視新聞從業人員就需要增加民生內容的拍攝錄制，并對民生新聞數據進行合理分析，以增加電視新聞在融媒時代的可信度、權威性[1]。

2 融媒時代電視新聞記者面臨的困境

2.1 品牌培育力度不足

現階段我國電視媒體規模大小不一，在本土傳播存在一定的優勢，但普遍只重視主持人的品牌打造，而沒有意識去打造電視新聞記者的品牌，缺少措施、路徑去培養知名記者，導致融媒時代下，未能形成新聞采訪的名記者的品牌優勢和品牌效應。

2.2 媒體融合意識不足

為促進媒體融合發展，2015年開始，國家級和省級媒體紛紛啟動“中央廚房”運作模式。這是新型新聞生產方式的實踐，在操作流程上，這種模式具體表現出共享線索和選題、基于數據庫的素材二次加工、報道內容多媒體化、針對不同媒體形態發稿等方面的特征。但由于媒體融合意識還不足，電視新聞記者參與采訪、新聞制作過程比較被動，無法在短時間內適應“中央廚房”運行要求，嚴重制約了我國內部媒體有效融合[2]。

2.3 表現鮮活性不足

就當今電視新聞報道而言，不少記者對電視新聞表現鮮活性還不足夠重視。沒有利用融媒時代靈活、便捷的表現形式，導致整體電視新聞寫作和畫面表現缺乏生機、鮮活。加上融媒時代網絡新聞、移動資訊高度發達，電視新聞受到較大的沖擊，也致使其在與新媒體競爭優勢減弱。

2.4 接地氣報道不足

受融媒的影響，不少電視新聞欄目在新聞報道時，過分追求時效性，頻現“快餐式”新聞。在時間不足的情況下，無法對群眾感興趣的事件進行深入報道。再加上部分電視新聞記者對“下基層”采訪存在消極情緒，導致受眾喜聞樂見的新聞比較少，反映百姓心聲的新聞比較少，接地氣報道總體呈現下降趨勢。

3 融媒時代電視新聞記者突破路徑和策略

3.1 打造名記者品牌

進入融媒時代，電視媒介與紙質媒介、廣播媒介、網絡媒介間的競爭日益劇烈，不同媒介、同類媒介“網紅”輩出。這種情況下，為突破困境，電視新聞記者可以借鑒美國體育界NBA球星喬丹、甲A聯賽的名人效應。以新聞欄目為品牌，以自身為名牌，在強調新聞媒介的公眾形象、宣傳喉舌作用的同時，積極為自身創造個性的表現空間，彰顯個人魅力，吸引、聯系受眾。

在電視新聞記者品牌培育過程中，電視臺也應該給予記者明確的要求、準確的定位、資源的支持。根據記者特點和優勢，以某記者為名，在重大會議或活動中展開特色報道，通過觀眾聚焦度高的重大采訪塑造記者品牌形象。如某電視臺一名記者，專門負責具有一定社會關注度的法制問題，先后報道了《濫伐森林，國法難容》《青少年犯罪警示錄》《“流失生”的憂患》《毒禍》等題材，很快形成名記者效應，在受眾心中成為“法制名記”，大大方便采訪工作。

3.2 轉型做全媒體記者

針對現階段電視新聞報道中媒體融合不強的情況，一方面，電視新聞記者應重新塑造職業認同目標，正確面對融媒環境對自身提出的挑戰，立足新聞內容，加強與新媒體協作[3]。如某電視臺一位網紅記者，2016年在電視端、新媒體端同步推出了《××觀察》專欄。在電視臺的《××新聞聯播》常規報道不缺位的基礎上，他以80后的視角，結合自身在電視新聞采訪體會，對省“兩會”期間各種采訪話題進行了深入剖析，全媒體傳播，影響很大。

另一方面，新聞直播是電視新聞改革的重要措施，也是電視與新媒體融合的重要渠道。這種常態化、多平臺直播，往往是以記者為主，要求記者在現場描述某件事和采訪相關人員。對記者來說，不但要做好文字準備，更要注意出鏡形象，穩定發揮，高質量地完成現場表述、對象采訪等環節。同時參考他山之石，借鑒中央電視臺三峽大江截流現場直播成功經驗，潛心學習，積極實踐，不斷總結。在這個基礎上，主動與其他記者配合、合作，配合節目主持人，不斷提高現場報道水平。

3.3 電視新聞鮮活化

融媒時代，雖然電視新聞的發展面臨著新的挑戰，但是新聞節目仍然是電視臺的立臺之本。這種情況下，增強電視新聞節目的鮮活性，提高受眾關注度就變得非常必要。如央視《中國輿論場》節目與央視網聯合，推出了中國輿論場指數，實時關注跟蹤全網新聞熱點輿情，并對每日、每周輿情前10名進行盤點。同時在微信公眾號上同步推送，實現了移動新媒體、電視、互聯網的深度融合。而在線觀眾席模塊的設置，也進一步增強了電視新聞趣味性。基于此，為了在激烈的市場競爭中占據優勢，電視新聞記者應善于利用融媒時代的新手段、新思維、新技術。借鑒央視《中國輿論場》、湖南衛視《新聞當事人》、江蘇衛視《新聞眼》等新聞節目播報經驗，利用融媒體手法，進行全方位的直播。并通過大數據分析全媒體平臺輿論熱點，利用融媒體模式，帶動全民參與話題討論。通過不同受眾間觀點碰撞、交流，可以激發整個社會層面對相關輿論的關注，進一步促進電視新聞節目的趣味性、新鮮感，提高自身競爭力。

3.4 勤挖接地氣題材

融媒時代，渠道多元化，傳播多元化，但還是內容為王[4]。所以，電視新聞需要繼續強化內容。以如何讓受眾看過來、看下去、獲得新收獲為突破著力點，主動深入基層，轉變報道風格，推出以基層為主體的報道題材。只有摒棄假大空的套話、假話等新聞，對受眾關心的事件進行詳盡、生動的報道，才可以獲得受眾的支持。如某電視臺一名知名時政記者在《辦企業磨難記》等系列報道過程中，與同事先后輾轉東莞、廣州、香港等地，深入企業、律師事務所、政府相關窗口，生動明了地報道了注冊外資企業的繁瑣和艱辛，反映企業心聲，備受企業界和受眾的歡迎。借鑒該記者在基層事件中報道經驗，電視新聞記者應明確自身在融媒時代發展優勢，以觀眾為核心，多挖掘觀眾感興趣的題材。通過更接地氣的報道方式及表述語態，拉近與群眾的距離，提高觀眾的觀看興趣，占領融媒時代的新聞優勢。

4 結語

綜上所述，融媒時代電視新聞承擔著更重的工作任務，不僅需要適應電視這一現代大眾傳播媒介，而且需要在與其他新媒體競爭中取得優勢，獲得長足發展。因此，電視新聞記者應根據融媒時代自身角色變化，明確自身定位及分工，主動轉型，提高自身綜合素養。充分發揮電視媒介專業和傳播優勢，講好百姓故事，傳播正能量，提高電視新聞的視聽沖擊力，使自身能夠在融媒時代的激烈競爭中，成為一名優秀的全媒體記者。