全媒體時代地方廣播電臺增強新聞傳播力研究

劉 灼

全媒體時代背景下，新興媒體如雨后春筍般快速發展起來，已經對傳統廣播電臺等媒介造成了巨大地沖擊，那么如何去面對和解決這一問題，是放在每個廣播電臺從業人員的一道當下課題。對于地方廣播電臺來說，若要實現可持續發展，勢必要結合當下的媒介融合的環境，不斷增強自身的新聞傳播力[1]，得到大量的受眾群體的支持，將自身的特色充分發揮出來，與新媒體技術高度融合。如今，人們群眾可以通過各大網絡媒介平臺獲取新聞，由于互聯網信息技術的快速發展，在網絡傳輸技術的助力下，新聞傳播的速度及內容也較之傳統媒體更快更全面。基于全媒體時代背景之下，地方廣播電臺應該深刻認識到目前的新聞傳播現狀，要深入對此進行透徹地分析與研究，科學合理地使用新的傳播策略來推進地方廣播電臺的健康持續發展。

1 地方廣播電臺新聞傳播遇到的挑戰與機遇

所謂的全媒體到底是指的什么？全媒體所指的就是包含了雜志、報紙、廣播、電視、電影、音像、出版、網絡、電信、衛星通訊等在內的全部媒體傳播工具，將信息通過各個平臺傳播給受眾。雖然全媒體這一概念至此還沒有被學界正式提出，但是已經融入我們的工作中且深受影響。由于全媒體的整個生態環境，讓傳統的媒體格局、傳播方式以及輿論生態都在發生重大變化，新聞傳播工作也面臨著新的挑戰。全媒體時代是以科技信息化技術為支撐，輔以互聯網、電信網絡、廣電網絡以及紙媒作為依托，利用各大媒體（紙媒、廣播、電視、計算機、手機等）平臺作為載體進行傳播[2]。給受眾所呈現的形式趨于多元化，不斷去滿足受眾日益增長的新聞信息需求。全媒體時代的蓬勃快速發展，作為地方廣播電臺更應該積極地去迎接其所帶來的挑戰與機遇。

1.1 地方廣播電臺面對挑戰分析

首先作為地方廣播電臺，要認清自身所存在的限制，尤其是在人力、物力以及財力方面的投入是比較匱乏的。另外新聞傳播的內容與渠道方面，也在一定程度上受到限制。全媒體時代的大環境下，新聞傳播的渠道之廣，可見一斑，且傳播新聞的內容的數量也是極其之龐大，這兩大優勢就給受眾獲取新聞的渠道、內容以及形式上更加多樣化。那么地方廣播電臺在新聞傳播方面，就會略顯局促，也會處于一種被動狀態。若如此情況下，地方廣播電臺還不能結合自身去進行改變與創新，在很大程度上必然會影響到地方廣播電臺的新聞傳播力，收聽率必將大幅度下降。再加上現在計算機網絡技術、手機等通信技術得到快速發展，網絡電視、手機電視的推廣與普及、還有各大主流網站的信息平臺快速發展，都對地方廣播電臺的新聞傳播帶來了巨大的沖擊。面對多方的壓力與沖擊，地方廣播電臺需要深刻認識到自身的優勢與不足，借助全媒體時代的大浪潮，找到創新的突破口，迎難而上，唯此才能更好地提升新聞傳播力。

1.2 地方廣播電臺迎接機遇分析

全媒體時代大環境下，計算機互聯網通訊技術等快速發展，助推了電腦、手機等媒體的升級發展，同時也是給地方廣播電臺在新聞傳播力方面創造了有利的條件。因為全媒體時代是一個開放的時代，不是封閉的，具有很大的包容性。這也就給地方廣播電臺帶來了廣闊的傳播渠道，可以利用廣電網絡、電信網絡及互聯網絡這三大網絡融合的優勢，充分依托全媒體時代所提供的多元化的新聞傳播平臺，并結合自身的特點，積極地去推動傳播渠道、傳播內容以及傳播模式等創新，還需與其他新興媒體保持合作，學習新興媒體的先進的地方，力求找到共同建設與開發新的傳播平臺合作方式，注重與新媒體的融合發展。力爭建立一套完備的且適應當下的新聞傳播體系。那么從這個角度看來，全媒體時代也給地方廣播電臺的新聞傳播力帶來了巨大的機遇。

2 地方廣播電臺新聞傳播的現狀

2.1 新聞傳播方式及途徑單一

一直以來地方廣播電臺新聞傳播的主要方式及途徑就是通過電臺直播，雖然也借助了新媒體技術進行傳播，但是主要還是通過電臺直播傳播給受眾。加之聽廣播的受眾越來越小，新聞傳播的效果可想而知不盡人意，這也直接體現出地方廣播電臺傳播方式及途徑的單一化。

2.2 新聞傳播范圍小

由于地方廣播電臺新聞傳播方式和途徑受到一定的制約，從而受眾在接受新聞信息時處于被動的狀態，雖然可以通過電話連線互動，但是依然無法實現與受眾的高效互動交流，這勢必也會影響到新聞的傳播。加之地方廣播電臺身處于地方，是基于地方新聞進行傳播，這也造就了地方廣播電臺地域限制因素，只能傳播本地域范圍，導致無法有效地提升新聞的傳播力。

2.3 新聞傳播內容的同質化

由于地方廣播電臺進行新聞傳播的內容已經趨近于同質化，這一產生的原因是由于新聞的源自地是受到地域的限制的，久而久之，新聞內容方面就會出現同質化，受眾必然就會產生審美疲勞，也就大大降低了受眾對地方廣播電臺新聞收聽的興趣，無法給新聞的傳播力打下良好的基礎。

3 地方廣播電臺提高新聞傳播力的方法

3.1 增強傳播意識，創新傳播理念

全媒體時代背景下，地方廣播電臺要想提高新聞傳播力，一定要做到增強傳播意識以及創新傳播理念。那么所謂的傳播意識主要是三大意識：中心意識，始終堅持圍繞中心、服務大局為根本任務，著力正面宣傳為主的方針，地方廣播電臺堅持黨和國家新聞宣傳報道方針、政策為中心不動搖。受眾意識，地方廣播電臺作為傳播媒介，受眾為主體，需要對受眾群體、心理以及習慣，還有受眾群體最為關心、關注、關切的事件著手，切實分析受眾群體對于新聞收聽內容和方式的需求，保持良好的受眾意識應用于新聞傳播工作中去，爭取得到更多受眾的青睞與認可。全媒體發展意識，地方廣播電臺要想升級創新，并讓更多受眾群體得到認可，那就需要結合全媒體時代的整個大的環境，分析與研究出全媒體時代新聞傳播所出現的新特點、新規律，在體系內建立起完事的發展戰略規劃，與新型媒體接軌，促進融合，樹立全媒體發展意識，從而提升地方廣播電臺的新聞傳播力。

任何一件事情若想創新，必然是理念首先做到創新，以理念為先行向導。地方廣播電臺在全媒體時代背景下，時刻要以服務受眾為中心，不斷去滿足受眾對新聞的獲取需求，結合新型媒體的一些新特點，創新新聞傳播理念。在做新聞傳播的時候，應該多追求高質量的新聞素材，貼合受眾的實際背景，尤其是群眾所關注的民生話題等[3]，從而提升新聞傳播的吸引力，服務當地人民群眾這也是地方廣播電臺提升新聞傳播力要樹立的重要理念。

3.2 創新新聞傳播載體及形式

長久以來，地方廣播電臺主要的傳播載體是電臺，如今全媒體時代大環境下，已然無法滿足受眾對實際新聞的傳播需求，在一定程度上也制約了地方廣播電臺的發展。由于互聯網計算機信息技術的高速發展，地方廣播電臺應該要充分利用好現代化科學與信息技術，進行數字化創新，建立起一套立體式的數字化網絡平臺。從而實現手機客戶端、網站、微信及微博等全媒體資源共享與互動，進行協同運行并在各大平臺差異化發布，提高新聞傳播效率。

另外如何進行新聞傳播形式上創新，全媒體時代，媒體傳播競爭已趨于白熱化階段，地方廣播電臺在競爭中要想處于有利位置，必須要走出傳統的新聞傳播形式，要落地，貼合受眾，進行新聞傳播讓受眾更容易接受，更要與時俱進，充分利用好目前先進的互聯網網絡平臺，做好地方新聞工作定位，打造地方特色化新聞傳播形式，創新新聞宣傳與制作。

4 結語

全媒體時代地方廣播電臺提升新聞的傳播力，是勢在必行的，唯有不斷進行創新、工作要落地，才能更好地去把握機遇，直面挑戰。在對當下新聞傳播現狀的深入分析與研究，結合新的新聞傳播策略，進而促進地方廣播電臺的新聞傳播力提升，使其健康持續發展。