自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

張 偉

自媒體的發(fā)展與其自身具有簡單且可操作特點(diǎn)有著關(guān)系，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及、各種軟件步入大眾的生活，自媒體成為公眾信息傳播的新渠道。因此，加快自媒體與傳統(tǒng)新聞媒介的融合，這是我們走出傳統(tǒng)新聞媒介式微困境的有效方式。

1 自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來的影響分析

1.1 正向方面的影響

1）擴(kuò)寬了傳統(tǒng)新聞媒介的發(fā)展道路。自媒體的發(fā)展讓我們不得不正視一個(gè)詞語那就是“融媒時(shí)代”，其有效地實(shí)現(xiàn)了新聞媒介的分流發(fā)展目標(biāo)，我國的新聞傳播當(dāng)前分為報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等方面，有效滿足了大眾對(duì)新聞獲取的便利性。而自媒體也讓傳統(tǒng)新聞媒介看到了融媒的意義，傳統(tǒng)新聞傳播媒介開始將注意力轉(zhuǎn)向了“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展，這是賦予了傳統(tǒng)新聞媒介活力的有效體現(xiàn)。傳統(tǒng)新聞媒介打破了新聞信息傳遞的時(shí)間與空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了更加豐富多彩的新聞資訊，同時(shí)也提升了自身的競爭力。

2）彰顯了新時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。自媒體的發(fā)展有著一定的原因，這與其新聞傳播的便捷性有關(guān)系，我們都能夠看到，自媒體時(shí)代下受眾可以憑借手中的手機(jī)、iPad 以及電腦等途徑，就可以接收新聞的信息，展現(xiàn)了自媒體的靈活、便捷、高效性。另外，還有一點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞媒介所不能比擬的，那就是新聞信息的時(shí)效性。由于自媒體的受眾角色轉(zhuǎn)變，每個(gè)人都可以及時(shí)更新新聞消息，這讓自媒體新聞媒介的新聞即時(shí)性優(yōu)勢(shì)得到了展現(xiàn)。但是我們也看到了，傳統(tǒng)的新聞傳播方式更加具有高質(zhì)量、嚴(yán)謹(jǐn)性。若是我們將二者進(jìn)行標(biāo)簽，那么自媒體更加傾向于娛樂，豐富的是大眾的碎片化時(shí)間；而傳統(tǒng)新聞媒介的標(biāo)簽則是公信力，其在受眾的心中是可信且具有一定的權(quán)威的。自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介的影響則是更加促使傳統(tǒng)新聞媒介不斷提升自身的新聞事件的嚴(yán)謹(jǐn)性、高質(zhì)量性，強(qiáng)化了其社會(huì)輿論治理的責(zé)任感。帶給受眾的是更加制作精良的新聞節(jié)目。

3）提升了新聞工作者的工作能力。自媒體的新聞傳播下，對(duì)新聞工作的從業(yè)者也有著影響。其在當(dāng)前的環(huán)境下便在潛移默化中產(chǎn)生了不斷提升綜合素養(yǎng)的內(nèi)驅(qū)力。其在新聞的采編工作中更加注重新聞稿件的真實(shí)性，新聞稿件的編寫中也重視質(zhì)量性。良性的競爭環(huán)境中培養(yǎng)了大量的高素質(zhì)工作者，這在一定的程度上來說，是為新聞行業(yè)提供了人才自我提升的動(dòng)力。

1.2 負(fù)面方向的沖擊

1）信息方面。自媒體的崛起并不是偶然的，其有著自身的優(yōu)勢(shì)。我們可以看到，自媒體在新聞的傳播方式中有著高度的表現(xiàn)力。其信息的來源更加豐富，并且具有一定的時(shí)效性。由于網(wǎng)絡(luò)的支持加上自媒體自身的先進(jìn)信息處理流程手段，讓其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了一定的沖擊。例如，自媒體的新聞傳播中，其可以進(jìn)行信息的有效整合，將新聞信息通過聲頻、視頻、圖片、文字等方面進(jìn)行挖掘網(wǎng)絡(luò)中的素材，并且應(yīng)用高科技的計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行信息編輯制作。帶給受眾的將是更加表現(xiàn)形式更加豐富多彩的新聞資訊，這滿足了受眾的心理需求，增加了新聞信息與大眾之間的情感共鳴，這也是傳統(tǒng)新聞媒介所存在的差距。

2）傳播方面。自媒體的新聞信息傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介有著較大地沖擊。我們對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行分析，其常態(tài)下是記者采集信息后電視臺(tái)以及相關(guān)的職能部門進(jìn)行新聞信息的傳播。中間的過程較復(fù)雜，并且為了保護(hù)新聞節(jié)目的公信力，對(duì)新聞的篩選力度較大。而自媒體的傳播更加具有靈活性和多元性。在自媒體中，任何人都是新聞的傳播者。人們可以根據(jù)自己的所見、所聞、所感來進(jìn)行簡單的編輯，再通過網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)進(jìn)行傳播。每條新聞的信息都具有一定的“新鮮”感，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)性傳遞的效果。這成為傳統(tǒng)新聞媒介所不能超越的地方。

3）服務(wù)方面。傳統(tǒng)的新聞傳播的服務(wù)方式比較單一化，并且服務(wù)的領(lǐng)域所涉及的范圍也難以與自媒體相比較。這樣，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾數(shù)量自然少于自媒體新聞傳播的媒介。自媒體的新聞傳播依靠的是電子設(shè)備產(chǎn)品，如受眾的手機(jī)、電腦等，在自媒體的新聞傳播中其不斷完善服務(wù)的內(nèi)容，如設(shè)置了回看、快進(jìn)、下載、評(píng)論等方面的選項(xiàng)，受眾可以根據(jù)自己的需求來進(jìn)行操作選擇，極大地方便了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的瀏覽與觀看，這樣更加完善的服務(wù)讓自媒體逐漸走入受眾的心里，也就對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成了不小的沖擊。

2 傳統(tǒng)新聞媒介走出困境的對(duì)策

2.1 積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)，提升信息處理能力

作為新時(shí)代下的新聞傳播工作者，積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代的IT 技術(shù)，這是我們當(dāng)前工作中的一個(gè)要求。而掌握現(xiàn)代的信息技術(shù)，可以讓自己能夠增強(qiáng)對(duì)綜合信息處理的能力。這對(duì)充實(shí)新聞內(nèi)容，讓新聞更加豐富多彩起到了決定性的作用，也能借此來提升新聞節(jié)目的影響力。

例如：我們可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，來收集有價(jià)值的新聞信息。新聞的內(nèi)容可以是圖片、視頻、文字等形式。利用網(wǎng)絡(luò)中的信息資源，來豐富傳統(tǒng)新聞節(jié)目中的內(nèi)容。另外，我們學(xué)習(xí)現(xiàn)代信息技術(shù)，也可以在新聞節(jié)目的制作中得到更好地應(yīng)用，借此來提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而增加傳統(tǒng)新聞節(jié)目的可視性和競爭力。

2.2 豐富新聞傳播方式，推動(dòng)傳播事業(yè)發(fā)展

新時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞媒介也在不斷地探索新的傳播方式，如我們的網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳媒，其就是傳統(tǒng)新聞媒介打破傳統(tǒng)形式的表現(xiàn)，二者有機(jī)結(jié)合來為傳統(tǒng)新聞傳播拓寬了發(fā)展的空間，打破了新聞傳播的時(shí)間和空間的壁壘，更好地促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。由此可見，我們要保持與時(shí)俱進(jìn)的傳播方式，來提升傳統(tǒng)新聞與自媒體相對(duì)比下的不足。

以人民日?qǐng)?bào)作比，它所掌握的是國家的最新動(dòng)態(tài)，也是國家信息輸出的主要渠道，隨著自媒體時(shí)代進(jìn)程的加快，人民日?qǐng)?bào)在傳統(tǒng)新聞資訊傳播方式的基礎(chǔ)上，融入了自媒體相關(guān)技術(shù)，如網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等技術(shù)的應(yīng)用，為新聞資訊開辟了多條傳播渠道，一方面能夠?qū)⑸鐣?huì)主義宣揚(yáng)的精神傳播到國內(nèi)各個(gè)角落，另一方面能夠從深層思想上對(duì)群眾加以引導(dǎo)，使群眾的思想路線與黨的思想方針相一致，同時(shí)，在自媒體技術(shù)的幫助下，促進(jìn)社會(huì)主義發(fā)展目標(biāo)成為全民發(fā)展的方向。在新時(shí)代下興起的網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳媒是以傳統(tǒng)新聞資訊傳播方式為基礎(chǔ)，引入先進(jìn)的媒體技術(shù)，進(jìn)而形成具有廣闊發(fā)展空間的網(wǎng)絡(luò)電視新聞傳媒，與傳統(tǒng)傳媒方式相比，不再受到時(shí)間或空間的限制，使國家及社會(huì)的新聞資訊傳播到世界的各個(gè)角落，推進(jìn)了新聞傳播行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 高精尖人才培養(yǎng)，提高新聞服務(wù)水平

無論是傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域，還是新時(shí)代下自媒體領(lǐng)域，都需要大量的人才來支撐，同時(shí)也是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。作為行業(yè)人才，一方面要具備基本的素養(yǎng)，包括對(duì)信息的洞察力和感知力，另一方面要具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，勇于實(shí)踐，以積極的態(tài)度來應(yīng)對(duì)新聞行業(yè)的工作，只有這樣，才能稱之為全面發(fā)展的復(fù)合型人才，在行業(yè)變革的浪潮中，作為傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的支柱，勇敢的抵御外來競爭者的強(qiáng)烈打壓。

以新聞傳播工作者為例，不僅要具有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和精神，還要充分的將新聞信息與科學(xué)技術(shù)資源相結(jié)合，以充實(shí)而又豐富的新聞內(nèi)容來獲得廣大群眾的支持，同時(shí)，肩負(fù)著監(jiān)督、管理網(wǎng)絡(luò)輿論的重任，充分展現(xiàn)出新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和使命感，進(jìn)而以高質(zhì)量的服務(wù)來獲得更加廣闊的市場。可見，這也是新聞傳播工作者所必備基本素養(yǎng)，包括專業(yè)知識(shí)和技能，只有充分地將自身的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到實(shí)踐工作中，才能推進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的融合，并建立完善的新聞資訊傳播體系，使“融媒時(shí)代”成為現(xiàn)實(shí)，并融入人們的生活當(dāng)中，充分體現(xiàn)出復(fù)合型人才的作用，進(jìn)而提升新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，加速行業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3 結(jié)束語

自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了一定的影響，縮小了傳統(tǒng)媒介發(fā)展的空間。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體只有積極實(shí)現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新，有效融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才是不斷發(fā)展的有效途徑。而對(duì)于我們從事傳統(tǒng)新聞傳播的工作者來說，更應(yīng)該具有危機(jī)感與責(zé)任感，不斷進(jìn)行采編能力等工作素養(yǎng)的提升，敢于嘗試傳統(tǒng)新聞傳播的創(chuàng)新方式，這也是推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展的重要途徑。