縣級融媒體在媒介融合模式下的內容創新

泥前進

當前不斷地探索和深入挖掘媒介融合，清晰、明確地認識到媒介融合不能僅僅局限于媒介平臺的線上線下融合工作，更重要的是對內容進行融合以及創新。對于縣級融媒體，“內容為王”這一理念伴隨著媒介技術提高有了越來越明顯的表現。為了能夠體現自身的影響力并吸引更多的大眾關注，瑪納斯縣融媒體中心要實現內容創新，積極利用自身的內容實現媒介融合模式下的長效發展。

1 媒介融合的概念

20 世紀末，從技術的角度提出了“媒介融合”一詞，認為廣播、報紙、電視等大眾傳播之間一一對應的關系逐漸在被侵蝕，不同媒介的傳播途徑由單一正在轉為多樣化傳播，這種就是媒介融合。至今，對于媒介融合的概念還沒有完全統一的定論，目前被絕大多數專家認同的概念是：各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。

2 地方媒體發展現狀

2.1 體制機制不靈活，改革動力不足

縣級傳統媒體作為事業單位，財政給予了相應的保障，但不能覆蓋運行成本，而傳統縣級媒體缺乏戰略性和靈活性，自身造血功能不強，管理機制、用人機制、分配機制、激勵機制滯后，活力不足。

2.2 人才缺乏制約媒體融合發展

媒體融合發展需要新媒體技術和人才，縣級傳統媒體經濟實力弱，人員老化，人才匱乏，老人出不去，新人進不來，人才留不住。從事傳統媒體工作的人面對日新月異的新媒體技術和形態，更是無從下手，人才瓶頸問題十分突出。

2.3 媒體融合發展的思路和戰略不明確

縣級融媒體負責人都意識到媒體融合發展的必要性和重要性，但沒有很明確的思路和想法。看到中央級、省級媒體開辦網站、微博、微信公眾號、客戶端，也跟風去做，有的只是把內容、節目簡單地搬在新媒體上，傳統采編部門與新媒體部門還是各自為政，沒有相融。

3 地方媒體在媒介融合模式下的內容創新舉措

3.1 立足于弘揚主旋律，加強內外宣工作

縣級融媒體采編播人員要樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，認真貫徹落實黨中央決策部署，區州縣黨委工作要求，把宣傳作為最重要的工作來抓。無論何時，全媒體記者既要當記錄員，又要當戰斗員，發揮主力軍、主渠道、主陣地作用，深入報道黨中央重大決策部署，用紙筆、話筒和鏡頭記錄基層一線的日日夜夜和難忘瞬間，用情用心講述感人事跡，為經濟社會發展注入更多正能量。抓好抓實晚研判早派工新聞例會，做到新聞當天采當天播，零距離平臺同步發送。在瑪納斯新聞和零距離平臺開設《強化管理重服務轉作風 營造良好營商環境》《擔當作為我先行》《奪取疫情防控和經濟社會發展雙勝利》《讓黨旗在防控疫情斗爭一線高高飄揚》等多個重大主題報道專欄。除了傳統的廣播電視、報紙、網站投稿外，發揮全媒體記者優勢，還要積極制作各類短視頻，在抖音、快手多平臺發布，在媒體融合上很下功夫，創作一大批融合新聞作品，以群眾喜聞樂見的形式，通過傳統媒體和新媒體渠道廣泛傳播相關內容，充分發揮黨媒的輿論引導作用，打通了宣傳的“最后一公里”。

3.2 立足于地域文化的特色內容呈現

當前對于信息需求的井噴式發展，越來越多的新型模式、新型技術出現對于信息內容進行個性化定制也成為當前媒體發展的新方向。對于社會大眾，對于信息的接受往往存在一定的特點，不僅要求能夠滿足知識服務，還需要滿足情感方面需要。對于情感的需要，主要體現在地域文化方面。瑪納斯縣融媒體中心作為縣級的融媒體，不需要過度去追求信息傳播的全面性，要能在信息傳播上立足于地域文化的特色內容，通過傳播具有地域特色的內容讓受眾能夠獲得情感上的共鳴，形成閱讀依賴，成為融媒體忠實的粉絲。

3.3 立足于深度報道的專業內容呈現

當前媒介融合模式下的縣級融媒體，是以傳統媒介進行孵化形成的，因此信息傳播基礎還是在于專業內容這一硬件，通過報道全面、完整、專業的內容保證受眾可以獲得想要的信息。立足于深度報道的專業內容，不僅可以將受眾閱讀時間成本有效節約，同時能夠強化受眾對于媒體的忠誠度，用戶黏度更強。

縣級融媒體中心作為地方媒體，在內容生產方面要特別考量3 個維度，這3 個維度分別是信息含量、情感含量、觀點含量，通過立足于深度報道的專業內容來體現自身特點。對于縣級融媒體，首先要求發布的內容具備原創性，這是作為媒體的核心競爭力；其次，生產的內容要能夠與時代相符合，對于內容的創作要求是當前政府關注的、社會密切關心的；最后，要通過報道專業內容提升媒體的公信力，利用具有權威性、深度性、親民性的內容擴大瑪納斯縣融媒體中心的媒體影響力。瑪納斯縣融媒體中心作為縣級融媒體，要充分利用好專業內容發揮出自身優勢，努力創造出受眾認可度高的媒體融合品牌。

3.4 立足于加快產品創新步伐

堅持“內容為王”，發動全體采編播人員參與作品創作，定量定任務，優化采編流程，整合文字、圖片、視頻、音頻等新聞素材，構建有利于傳播的新聞產品，做到同心同向，同頻共振，引導有力。要求生產發布的作品以內容為王，以質量開拓新媒體市場。作品要求以傳播正能量、弘揚主旋律為主，要緊緊圍繞“經濟發展、脫貧攻堅、生態文明、全域旅游、節慶活動、鄉村振興”“民族團結一家親”“訪惠聚”駐村工作。自去年11月份開始運行以來，目前，瑪納斯縣融媒體中心抖音公眾號、快手公眾號以及今日頭條、微博等平臺共發布了700 多個作品。其中抖音粉絲5 198 個，點贊量3.5 萬，瀏覽量近30天43.6 萬次；快手平臺粉絲1 262 個，點贊量6.6萬，瀏覽量407.5 萬次。零距離平臺累計發布88 期，發布信息698 條，閱讀量達27 萬次，分享量3 萬次，其中單條最高閱讀量6.76 萬次，分享量5 355 次，總用戶達34 221 戶。

3.5 立足于場景化的多媒體內容呈現

當前數字技術快速發展，視頻、音頻、VR 技術等技術被廣泛應用到新媒體內容上，讓受眾能夠感受到多元化的內容。作為縣級融媒體，要立足于場景化呈現給受眾多媒體內容。首先，在場景化的多媒體內容形式呈現上應該不能僅僅滿足于受眾閱讀、觀看新聞內容，更重要的是做好新聞內容傳播互動性，通過形成一個多平臺的互動方式，實現更好的效果；其次，新聞傳播具有一定的規律，融媒體也不例外，需要通過樹立新型媒介融合發展理念，提供給受眾豐富、多樣的新聞信息；最后，充分利用多種技術手段，場景化體現新聞報道內容。

3.6 立足于管理制度完善

一是進一步完善并落實好“三審三校”制度、采編播差錯追究制度和內部管理制度，持續開展好周一新聞例會，完善內外宣工作考核辦法，通過制度約束人，用考核激勵人。二是提升內外宣水平，外宣上加強與上級媒體的溝通、交流、學習和對接，實現外宣有新突破、新氣象。內宣方面，進一步整合采訪編輯力量，優化制作播發流程，組織開展主題宣傳、系列報道，確保超額完成年初確定的目標任務。三是不斷增強“四力”，抓好作風建設。深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。堅持“走基層、轉作風、改文風”行動，著力在了解群眾、服務群眾、贏得民心上下功夫。下基層采訪要實現常態化，開辦一批面向基層、服務群眾的專欄節目，深度報道黨的十九大實施“鄉村振興”戰略等一系列重大決策部署在基層的生動體現，轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

4 結語

作為縣級融媒體中心，應該積極結合自身的特色并保持創新思維，積極利用好各種現代化的高科技傳媒技術、傳媒渠道，立足于弘揚主旋律加強內外宣工作，立足于地域文化的特色內容呈現，立足于深度報道的專業內容呈現，立足于加快產品創新步伐，立足于場景化的多媒體內容呈現，立足于管理制度完善，促進瑪納斯縣融媒體中心的快速發展。