互聯網環境下商標與域名沖突及其解決對策分析

劉子龍

廣東共陽律師事務所，廣東 中山 528403

隨著現代社會的快速進步，計算機應用也在不斷的普及，網絡技術更是具有日新月異的發展，互聯網時代下，如何為品牌賦予更加直觀化的表現能力，以達到提高企業的產品和服務雙重價值，獲得消費者的關注，減少被假冒、偽造等行為。

一、域名和商標的含義及特點

（一）域名的含義及特征

域名是一組由字母、數字、連接符和實點組成的字符型的地址代碼。域名在因特網上代表著不同的網站主頁，是企業在網絡上的形象和商譽的代表商業標識的符號。

域名作為一種網絡地址代碼，具有其基本功能和技術特征，特征如下：一、唯一性，在互聯網中，處于同一等級水平內的域名具有唯一性。二、標志性，互聯網上不同的用戶采用自己的域名作為自身的標志。三、國際性，域名不受地域的限制，在全球范圍的互聯網絡空間的效力和享用的利益是一致的。四、技術性，域名一般易于記憶和識別，在網絡終端設備輸入正確的域名，系統會自動轉化成計算機識別的IP地址，轉到所需要訪問的網站服務器上。五、域名系統具有等級性，一般是有國際域名和國家域名。六、域名可以長期使用，域名的所有人向域名管理機構進行按時繳納費用，就可以獲得長期使用該域名的權力。

（二）商標的含義及特點

商標是“生產經營者為了使自己的商品或服務，在市場上同其他生產經營者的商品或服務相區別而使用的標記。”［1］商標有兩個主要特點—標志性和地域性。域名和商標同屬于工商業的標識，兩者之間具有許多共同之處：一、都具有識別性和區別功能；二、都具有商業價值，是企業的無形財產之一；三、都具有專有性；四、注冊制度和先申請的原則均適用于域名和商標。

二、“商標”域名出現的背景

由于互聯網應用范圍越來越廣泛，應用頻率也越來越高，實體企業和互聯網的結合和聯系越來越密切，互聯網平臺的優越性不斷的凸顯出來，品牌的表現重心從網下轉移到網上。品牌商標在互聯網上得以發展和創新，但常規的商標仍舊局限于視覺、氣味、聲音等載體，而運用數字技術的互聯網性應用不夠普遍。互聯網時代給商標品牌推廣等多方面都帶來了更多便利，但也帶來眾多問題，商標侵權問題日趨嚴重。尤其是在以中文為主要語言的地區，其商標侵權現象十分嚴重，由于域名系統的發源地在美國，域名只能由英文和數字組成，由于域名資源有限，具有稀缺性，因此，大部分企業的域名較為復雜難記，導致網民和消費對其域名記憶困難或者模糊，不能直接在網絡中的地址欄輸入域名進行快速訪問。在這樣的環境下具有商標權和域名權的創新型知識產權標志“.商標”的出現，是互聯網時代下品牌和網民的共同迫切需求。“從2015年1月項目推出以來，點商標域名名稱已經獲得越來越多的中文使用者的認同。”［2］

三、“.商標”域名的含義和優勢

（一）“.商標”的含義及特征

“.商標”是由國際互聯網名稱與數字地址分配機構兩者共同進行授權正式設立的域名，是一項在全球都通用的頂級域名，且使用范圍可在全球互聯網，具有唯一性，也是全球唯一用中文“商標”作為后綴的域名，主要用于區分互聯網上不同商品或者服務信息來源的具有顯著標志特征的域名。它使得企業的商標可以在域名的訪問過程中同時實現具備的標識功能，在互聯網上能夠建立更為明確的品牌。有許多知名的品牌，比如京東、恒大集團、立白等企業均注冊有“.商標”域名。

（二）“.商標”域名的優勢

1.能夠實現商標的互聯網化

“.商標”作為網上的商標，成為了商標域名持有人和用戶及消費者的紐帶，在企業申請了“.商標”域名保護后，從而保證了商標實現了線上和線下的統一，實現了商標的互聯網化，能夠讓商標在互聯網上活絡起來，不僅保護了商標品牌人的合法權利，在一定程度上打擊了各種假冒網站，還保護了消費者的正當權利，使得消費者能夠快速訪問真實且可信的商標權利人的網站。

2.減少了品牌推廣的成本

由于大眾對互聯網的使用習慣多為網站搜索，大多數網站通過競價的方式，付費較高的網站排在靠前的位置，通過點擊進行收取費用，付費較低的網站，會排在靠后的位置，公眾難以找到對應的網站，還存在同行惡意點擊的情況，從而產生點擊費用。而“.商標”十分快捷，公眾只需要記住商標名字，在網址欄輸入“商標名.商標”域名，就能快速準確的轉到對應的網站，且不產生任何費用，大大地減少了企業的推廣成本。

3.有利于商標和品牌的保護

“.商標”是一種具有商業標識功能的民事權益，是商標權的合理應用和延伸，體現了商標的使用，方便了商標品牌人保護自己的商標在互聯網上的權利，在處理商標糾紛時，一定程度上對商標具有保護作用。“.商標”與普通域名相比，其保護力度更大更強。

4.增加了企業的無形資產

商標作為企業的無形資產之一，具有經濟效益，可以通過買賣進行變現，也可以通過其它方式轉移。“.商標”屬于知識產權的范疇，作為企業的無形資產，可以進行抵押和估值、拍賣等行為。

四、“.商標”域名與商標的聯系和區別

（一）“.商標”域名與商標的聯系

“.商標”域名和商標具有相同的特征，“.商標”域名與商標都具有標識的作用，都具有識別性和區別功能，“.商標”域名是商標進行創新和發展的新型表現形式，商標和域名都具備雙重識別標志的作用，“‘.商標’同商標一樣具備能夠將商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織信息來源相區別以便于消費者辨認的基本功能。”［3］“.商標”域名賦予了商標更大的使用空間，讓商標能夠重新煥發新的活力和生機，促使品牌的傳播范圍和傳播速度有了顯著的提升。“.商標”代表著企業在網上的形象、品質和商譽等，與商標一樣，對于公司而言是無形的財富。但是還是有很大的區別。

（二）“.商標”域名與商標的區別

兩者的區別主要體現兩個方面：一、構成要素。商標的構成要素比較多和復雜，包含圖形、數字、字母、文字、三維標志等，而“.商標”域名的構成要素相對較簡單，主要是由兩種形式構成：一種是商標名稱加“商標”中文頂級域名后綴；另一種是由四部分組成，商標名稱、商標注冊國、商標注冊所屬行業類別、“商標”中文頂級域名。二、分類注冊標準。商標通常以商品及服務的類別為注冊標準，而“.商標”域名不受地域性、國別性、行業性、同名商標等限制。三、注冊唯一性。傳統商標會有同名出現的情況，因為國別和企業的服務種類不同，但“.商標”遵循“先注冊先得”的注冊標準，一旦注冊成功，在全球具有唯一性，在全球的范圍內都持有該“.商標”域名的互聯網網上專有權，并依法享有法律的保護。

為了防止“.商標”域名與商標之間發生沖突，要不斷完善相關法律規定，“使我國解決域名與商標權的爭議具有最直接的具有權威性的法律依據。”［4］

五、結束語

電子商務的快速發展下，由于域名的商業價值不可估量，商標和域名的沖突是時代發展的必然產物，預防沖突的發生和合理的解決沖突是互聯網環境下的重點和難點，因為我們要充分發揮“.商標”的優勢，緩解商標和域名沖突問題。