輔助圖形在企業形象設計中的應用

□崔 晗 河南工程學院

企業形象設計中采用輔助圖形，能夠提升視覺識別效果，增加各種設計要素，提高形象設計的美觀度，具有非常重要的意義。因此，設計者必須樹立正確的意識觀念，積極采用輔助圖形元素開展設計工作，彰顯輔助圖形在企業形象設計中的重要意義，提高企業形象設計的有效性。

一、輔助圖形在企業形象設計中的重要意義

（一）有助于提升形象設計的視覺效果

在企業形象設計中采用輔助圖形，可以使形象設計具有強烈的、個性化的視覺特點，不僅可以吸引觀眾的注意力，還能激發人們的觀看興趣。此外，在形象設計工作中采用輔助圖形，可以提升視覺效果，全面、準確地將企業的特征展現出來，同時借助輔助圖形為人們展現企業文化、企業服務元素、企業發展理念等，使人們在觀看后可以對企業形成初步、全面的認知。

（二）能夠豐富設計的元素

通常情況下，企業形象設計的過程中，輔助圖形的應用和VI 基本視覺要素之間有直接聯系，具有一定的對比、陪襯作用等，可以提高其他各種要素應用的適應性與合理性。在使用輔助圖形開展設計工作的過程中，設計者要將輔助圖形與其他要素相互組合，形成良好的設計模式，明確主次關系，有效傳播品牌形象，整合多元化的核心要素，提高企業形象設計的科學性與合理性。

（三）有助于增強外觀美感

將輔助圖形應用在形象設計中，可以將圖形和品牌色彩相互整合，形成規律性變化、節律性變化的形象設計成果，增強設計的視覺沖擊力與外觀的美感，這樣不僅可以提升視覺的誘導效果，增強形象設計的親切感，使形象設計更具有趣味性，還能滿足當前的企業形象設計的發展需求。

二、企業形象設計中輔助圖形的類型

企業形象設計中輔助圖形的類型較為豐富，在應用之前必須對其類型有全面的了解，進而有效開展各方面的設計工作。

（一）具象類的圖形

具象類的輔助圖形主要是將具體圖像當作基礎部分，融入具有自然形態特點的植物造型元素、動物造型元素與環境造型元素等，采用簡化、概括和夸張的修飾方式進行處理，打造出藝術美感較高的外在形象。應用具象類圖形，不僅可以將原本自然形態中的“形”保留其中，還能夠將“神”融入其中，使形象較為鮮明，有利于對外在形象進行濃縮處理與提煉處理。企業形象設計中，具象類的輔助圖形具有通俗性的特點，很容易被人們接受，傳播效果較好，能夠有效地將企業或者產品的特點凸顯出來，增強企業形象設計的生動性，提高產品的吸引力。

（二）抽象類的圖形

企業形象設計中的抽象類型輔助圖形的應用，主要是提取諸多事物的特征要素，將點、線、面有機整合，繪制成不同特征的圖形。抽象類的輔助圖形具有簡練性、啟迪性與概括性的特點，與具象類的圖形相比，雖然理解的難度稍高，但是，可以增強形象設計的獨特性，打造別有意味的造型，吸引人們觀看和了解企業形象。采用抽象類的輔助圖形開展設計工作，并非將圖形單純當作裝飾性的圖案，而是將其當成用來拓展企業形象的視覺要素。通過三角形、不規則幾何圖形等設計圖形，能夠改善設計工作現狀，豐富其中的要素。

（三）綜合類的圖形

綜合類的輔助圖形有著具象類、抽象類輔助圖形的長處，可以提高設計工作的靈活性，提升形象設計的視覺表達效果。通常情況下，綜合類輔助圖形在應用時會利用圖文結合的方式開展設計工作，如將漢字和圖形、英文字母和圖形、拼音和圖形等整合在一起，搭配不同的顏色和線條，形成獨特性的企業形象設計輔助圖形[1]。

三、輔助圖形在企業形象設計中的應用建議

企業形象設計工作中采用輔助圖形，必須做好造型設計工作、色彩設計工作與風格設計工作等，彰顯輔助圖形在相關企業形象設計中的積極作用和優勢。

（一）注重造型方面的設計

企業形象設計的過程中，輔助圖形具備一定的彈性特點、識別性特點等，屬于重要的設計元素，可以傳達企業文化與品牌形象。在此過程中，為了彰顯輔助圖形的具體設計工作優勢和重要作用，應該科學開展造型設計工作，提升各方面設計工作的效果。首先，應該直接利用標志造型開展設計工作，采用縮放方式、翻轉方式、透明度調整方式等，設計企業的標志造型，直接繼承企業原本標志的圖形風格，提升標志造型的應用效果，滿足當前的形象設計需求。同時，可以通過提取標志元素的方式開展設計工作，將企業標志造型作為基礎，通過重復設計方式、對稱設計方式與重組設計方式等開展工作，構成相關的輔助圖形元素。在具體的標志設計工作中，設計者應該注重保留原本的企業標志風格，將自身特色凸顯出來，提升設計的規范性與完善性。其次，在造型設計過程中，設計者應該注重企業特質的凝練分析，傳達企業的文化理念與特征，借助抽象類的輔助圖形提升視覺設計效果，直觀地傳達企業的內涵。通常情況下，在采用抽象類輔助圖形的過程中，應該確保其和企業標志造型的風格保持一致，按照企業的特質開展相關的設計工作，更好地將企業理念和品牌形象傳達出來，形成良好的輔助圖形設計應用模式[2]。

（二）重點開展色彩設計工作

企業形象設計工作中采用輔助圖形，必須注重色彩方面的整合與設計，形成企業形象代表色彩、品牌宣傳色彩形象，提高視覺識別度，使人們在顏色的作用下產生深刻的品牌印象。首先，設計者應該積極借鑒標準色彩，獲取相關的基本色。通常情況下，標準色彩主要是企業中的標志性顏色，色彩傾向非常明確，和標準標志、字體等都屬于企業形象中重要的元素[3]。企業形象設計與傳遞的過程中，標準色彩具有非常重要的作用，在整個文化傳播元素中占據首要位置，因此，在輔助圖形設計中，設計者應該借鑒企業的標準色彩，提煉出基本顏色，使輔助圖形的應用和標準色彩之間具有統一性，進而滿足企業形象設計的根本需求。在實際的設計過程中，從標準色彩中提煉出基本顏色，應該注重層次性與豐富性，可以將企業獨有的特征、品牌形象等凸顯出來，改善企業形象設計的現狀，提高色彩應用的科學性與合理性。其次，設計者可以根據企業的狀況，選擇較為合適的色彩。在設計不同行業的企業形象時，輔助圖形色彩的選擇具有不同意義，因此，在設計輔助圖形期間，必須注重色彩的選擇，根據企業外在形象、品牌特征等，利用飽和度調整方式、透明度調整方式等，制訂完善的色彩設計方案，選擇較為合適的輔助圖形色彩。在此期間，為了保證色彩設計的合理性，應該遵循行業性原則、地域性原則等開展工作，利用輔助圖形的色彩凸顯出企業文化主題與品牌形象[4]。

（三）注重風格的設計

企業形象的設計中，采用輔助圖形的設計元素，應該按照場景、傳播媒介特點等調整造型結構，形成獨特性的風格，提高視覺識別度，保證輔助圖形的風格和企業形象之間相互統一，以滿足當前的時代發展需求。企業形象設計工作中采用輔助圖形，應該和視覺識別系統相統一，形成良好的造型風格設計模式和格局。雖然設計風格具有抽象性的特點，但是，從具象化的角度來講，輔助圖形設計的風格就是利用視覺傳達的形式，使人們在觀看圖形之后產生較為深刻的印象，獲得良好的體驗，這樣不僅能夠打造獨特的輔助圖形風格，還能增強吸引力，使人們被企業形象設計中的輔助圖形吸引，產生深刻的品牌印象。圖1 是百事可樂在企業形象設計中的輔助圖形，該設計利用紅色、藍色相互拼接的圓形圖案，營造出清爽的感覺，造型、色彩方面較為獨特，具有一定的吸引力，能夠給消費者留下深刻的印象，并吸引消費者購買產品[5]。

圖1 百事可樂的輔助圖形

（四）注重VI 設計元素的應用

企業形象設計的過程中采用輔助圖形，必須注重VI 設計元素的應用，樹立良好的企業視覺形象，借助輔助圖形傳播企業精神與發展理念、詮釋品牌形象，增強輔助圖形應用的視覺效應感，滿足企業形象設計中輔助圖形的應用需求。在此期間，設計者應該創建專業化的VI 系統，在其中融入輔助圖形的設計元素，全面整合企業形象設計的造型信息、顏色信息、品牌形象信息與產品信息等，根據企業的形象設計特點與需求，采用VI 系統開展輔助圖形的設計工作，彰顯輔助圖形在企業形象設計中的重要意義，提升輔助圖形的應用效果。

結語

綜上所述，在設計企業形象的過程中采用輔助圖形能夠增強視覺效應感，豐富設計元素。因此，設計者在企業形象設計工作中必須注重輔助圖形的應用，重點開展造型設計工作、色彩設計工作等，并合理采用VI 系統提升輔助圖形的應用效果，保證企業形象設計工作的有效性。