關于歷史文化特色小鎮的培育發展調研

莫雅蘭 文仆

[摘 要] 歷史文化型小鎮是指依托旅游目的地的歷史遺跡、民俗風情文化、民族特色文化等資源，挖掘文化內涵的新型文化旅游業態。近年來我國歷史文化特色小鎮建設異軍突起，但在進一步的發展定位中出現了無特色突出、盲目發展、支撐產業發展不合理等問題弊端。廣西壯族自治區賀州市黃姚古鎮是商業發展所積累形成的歷史古鎮，被列為第三批“中國歷史文化古鎮”。從鄉村振興戰略出發，分別從商業發展和文化支撐兩個角度，分析黃姚古鎮發展現狀及發展中存在的問題，對其發展提出規劃改進建議，以發揮其示范和引領作用，進一步推動我國特色小鎮建設。

[關鍵詞] 特色小鎮;黃姚古鎮;鄉村振興戰略;商業發展;文化支撐

[中圖分類號] F592.7[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）11-0033-02

根據住房城鄉建設部、國家發展和改革委員會、財政部共同發布的《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，對特色小鎮的定義劃分做出三個硬性要求，即“美麗環境、傳統文化、便捷完善”。國家對于特色小鎮的定位具體為：聚集特色產業，融合文化、社區、旅游等功能，以人為核心、實現鄉村振興，建設特色小鎮是實現鄉村振興的重要舉措，旨在推進建設以人為核心的新型城鎮化。

文化是保持歷史文化型特色小鎮可持續建設發展的重要核心，從深度和廣度上發掘本地的特色文化和歷史傳統，優化資源組合，通過文化支撐實現特色小鎮的傳統社會與現代社會的和諧發展，豐富內涵，強化文化符號。

商業活動是一個城市生存的重要功能之一，對于歷史文化型古城鎮而言，文化是其基礎要素，而商業活動是景區充滿生命力的保證，通過對古鎮產業鏈上的市場進行細分，識別市場優劣，借助從事商業服務經營者的智慧和新時代的技術手段，升級傳統產業領域，引領產業融合，形成新的產業鏈。

一、黃姚古鎮發展現狀

黃姚古鎮位于廣西壯族自治區賀州市昭平縣境內，是一座占地面積約3.6公里的喀斯特地貌小鎮，起源于宋朝，至今已有約1000年的歷史。它是商業發展積累所形成的歷史古鎮，保存的建筑多為明清風格建筑，包括20多座寺觀廟祠和10多處亭臺樓閣。古鎮現有縣級文物保護單位2處和自治區重點文物保護單位3處，于2007年被國家文物局列為第三批“中國歷史文化名鎮”，2009年被批準為國家4A級景區，被稱為“詩境家園小桂林”，是中國最具旅游價值古城鎮之一、中國最值得外國人去的50個地方金獎景區和中國農業旅游示范點。

目前黃姚古鎮已開發的旅游業務主要是以自然景觀、人文景觀游覽為主，比較著名的景點有中共廣西省工委舊址紀念館、中共廣西藝術館舊址、古戲臺、嶺南第一石板橋，以及韓愈、劉宗標墨跡、千家駒、張錫昌等文化名人故居。據統計，2018年7月至10月期間，黃姚古鎮景區的游客總接待約為35.14萬人次，較去年同期同比增長32.16%，旅游消費1793萬余元，百度地點搜索量高達422萬。在2019年5月23至25日舉行的全國第四屆古村鎮大會上，黃姚古鎮最終評分位居第三名，入圍“2019年網友最喜愛的十大古村鎮”，在網上被旅游者們評為“南黃姚”，與北平遙、東烏鎮、西鳳凰并稱的“中國四大古鎮”。

二、黃姚古鎮發展中存在的問題

（一）缺乏商業經營規模

目前而言，黃姚古鎮更像是一個被遺忘了商業化的小眾旅行地，外部抵達景點的車次較少，景區正門處是檢票口，出口很多，游客們憑票進出，但黃姚古鎮有一個后門，沒有查票口，容易出現管理上的疏漏。一方面，由于這里目前仍以觀光游覽為主，商業發展不足，旅游六要素尚未完善，黃姚古鎮里街道兩旁商業點比較擁擠，服務類型基本以家常菜飯店、小吃店、客棧、紀念品精品店為主，規模較小，商品單一。另一方面，黃姚古鎮存在著落后農村地區缺少必備基礎設施的問題，網絡差，用電設施受限，進入夜間之后，景區活動基本安靜下來，只有清吧之類的小店還有為數不多的客人，較難形成綜合性服務景區。相較于其他古鎮，黃姚古鎮的門票費明顯過高，但內部服務管理體系都跟不上，商業氣息尚未濃郁，缺乏一定的商業經營規模。

（二）文化挖掘力度不足

黃姚古鎮存在嚴重的文化短板，挖掘力度不夠。首先，黃姚文化由古鎮的形成、經典傳說、水文化、牌匾文化、古鎮文化等方面構成，其村落地址的選擇也都折射出東南地區漢族風水文化要求的全部要素。但目前，黃姚古鎮沒有將其進行文化升華、文化整合，無法滿足人們追求更高層次精神文化享受的需求，相關領域的研究成果較少，涉及該領域規劃的產品還處于空白階段。其次，黃姚古鎮除了自然景觀、人文景觀聞名于世之外，這里也有許多的紅色遺存、是眾多民主黨派的愛國教育基地。在黃姚古鎮的設計規劃中明顯對紅色文化認識、考察不足，無法開展愛國文化教育培訓，不能讓游客參與互動，更不能為他們帶來這方面的體驗和感受，其文化的挖掘與設計還需要進一步深入、細致地探討。

（三）特色小鎮發展困難

歷史文化類的特色小鎮發展困難最重要的原因，是社會各界人士對特色小鎮沒有正確認識，無法正確評估其發展價值。黃姚古鎮現在就面臨著這樣的問題，即建設古鎮容易，凸顯特色難;容易做形態，難在融合文化;投資金容易，獲取收益難，由此形成惡性循環，再為小鎮引入外部投資反而變難了。截至目前，由于相關政府在政策上缺少對黃姚古鎮的頂層設計與支持方案，社會上的廣大企業難以獲得黃姚古鎮的相關政策信息;也因為黃姚古鎮不具備相關服務人才的培育條件，沒有一套完善的商業發展模式，更無法利用新媒體等傳媒方式進行宣傳和促銷，使得商業投資者無法對其進行深層次旅游資源評估，進而導致黃姚古鎮引入外資難，拓寬籌資渠道難，進一步發展更難。

三、黃姚古鎮發展改進建議

（一）調整產業結構

發展黃姚古鎮的商業主要有以下幾個措施：第一，調整產業結構，以黃姚古鎮的旅游業為支撐，完善旅游基礎設施建設，升級整治景區內管理體系;第二，改善商業的空間布局，要合理規劃商業用地、服務類型、商業點，發展其第二、第三產業;第三，樹立商業服務經營者的主人翁意識和學習態度，商業眼光與經營理念要與時俱進，同時保持和當地居民的交流與聯系，挖掘商機，增加就業機會，提高居民收入，從而整體提高其素質和景區形象。讓旅游者能夠在景區中進行深刻的體驗，從現在的單一觀賞自然風光，到享受綜合性服務，最后變為體驗文化生活，變“旅游”為“旅居”。